Et pour chaque \u00abentreprise de contenu\u00bb rentable, il y en a 10 autres qui utilisent simplement le contenu comme canal d’acquisition pour leurs produits et services.<\/p>\n
Que votre entreprise soit bas\u00e9e sur le contenu ou que vous cherchiez \u00e0 utiliser le contenu pour attirer de nouveaux clients, la cr\u00e9ation d’un calendrier \u00e9ditorial est la premi\u00e8re \u00e9tape<\/strong>.<\/p>\n Dans cet article, je vais d\u00e9mystifier comment cr\u00e9er un calendrier de marketing de contenu pour votre blog ou votre entreprise. Et si vous suivez, vous \u00e9viterez les erreurs de d\u00e9butant et passerez directement aux strat\u00e9gies qui fonctionnent.<\/p>\n Si vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 cr\u00e9er votre calendrier de contenu et \u00e0 atteindre vos objectifs commerciaux, passez \u00e0 l’\u00e9tape\u00a01.<\/p>\n Je connais\u2026<\/p>\n Fixation d’objectifs\u2026 b\u00e2illement !<\/p>\n Mais il n’y a aucun moyen de contourner cela.<\/p>\n Avant d’ajouter du contenu au plan, vous devez clarifier vos objectifs.<\/p>\n Pourquoi publiez-vous du contenu en premier lieu\u00a0?<\/strong><\/p>\n Il existe de nombreuses bonnes raisons, et vous en choisirez probablement plusieurs pour votre site, mais voici quelques objectifs communs\u00a0:<\/p>\n Apr\u00e8s avoir parcouru cette liste, il peut \u00eatre \u00e9vident pour vous maintenant que diff\u00e9rents objectifs n\u00e9cessitent un contenu diff\u00e9rent<\/strong>.<\/p>\n C’est pourquoi il est si important de d\u00e9finir vos objectifs en premier. Si vous sautez cette \u00e9tape, vous risquez de tomber dans un pi\u00e8ge o\u00f9 vous cr\u00e9ez un excellent contenu mais n’obtenez pas les r\u00e9sultats souhait\u00e9s<\/strong>.<\/p>\n En d\u00e9crivant vos objectifs \u00e0 l’avance, vous pouvez choisir un objectif, puis r\u00e9fl\u00e9chir au contenu sp\u00e9cifiquement pour g\u00e9n\u00e9rer ce r\u00e9sultat.<\/p>\n Voici comment proc\u00e9der.<\/p>\n Pour mon exemple, je dirai que j’ai un petit magasin de commerce \u00e9lectronique vendant ma propre ligne de v\u00eatements et que j’ai les trois objectifs suivants\u00a0:<\/p>\n Si j’essaie d’atteindre les trois objectifs avec chaque publication, je risque de mal faire les trois.<\/p>\n Il est pr\u00e9f\u00e9rable de choisir un but pour chaque poste<\/strong>.<\/p>\n Avec un seul objectif en t\u00eate, vous pouvez d\u00e9velopper un contenu con\u00e7u d\u00e8s le d\u00e9part pour atteindre cet objectif.<\/p>\n Voici quelques exemples.<\/p>\n Ces trois exemples sont loin d’\u00eatre exhaustifs, mais j’esp\u00e8re qu’ils vous donneront une id\u00e9e de la mani\u00e8re d’associer le contenu \u00e0 vos objectifs commerciaux.<\/p>\n Si je veux attirer plus de clients gr\u00e2ce \u00e0 mon article, une bonne id\u00e9e serait de dresser une liste des \u00ab\u00a0X meilleures nouvelles vestes pour cet automne\u00a0\u00bb, y compris les nouveaux articles de mon magasin. Cet article est con\u00e7u pour convertir imm\u00e9diatement les lecteurs en acheteurs.<\/p>\n Ce n’est pas une id\u00e9e remarquable, donc cela n’attirera pas de liens d’autres sites, et il est peu probable qu’il re\u00e7oive beaucoup d’attention sur les r\u00e9seaux sociaux car il est de nature commerciale. Cependant, tout cela va bien, car le seul objectif de cet article est d’obtenir plus de clients, ce qui sera le cas.<\/p>\n Si je veux attirer plus de backlinks<\/a>, je dois \u00e9crire quelque chose pour d’autres sites<\/strong>, pas pour les clients. Par exemple, je pourrais publier des donn\u00e9es int\u00e9ressantes sur les v\u00eatements que les gens ach\u00e8tent\/portent cette ann\u00e9e par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e derni\u00e8re. C’est quelque chose que les blogueurs de mode et les publications sp\u00e9cialis\u00e9es pourraient comprendre, et pourtant ce n’est pas totalement hors marque ou ennuyeux pour les acheteurs r\u00e9guliers qui lisent mon blog.<\/p>\n Cela ne va pas cr\u00e9er de clients, mais cela pourrait bien fonctionner sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n Enfin, un article \u00e9crit pour l’engagement social doit promouvoir des id\u00e9es auxquelles les gens sont attach\u00e9s. Cela ne signifie pas n\u00e9cessairement des convictions politiques majeures. En fait, il pourrait \u00eatre beaucoup plus efficace d’adopter une position audacieuse sur un petit probl\u00e8me de niche. Par exemple, la frustration constante des femmes avec des v\u00eatements qui n’ont pas de poches. Un article du style "Pourquoi les cr\u00e9ateurs ne donneront pas de poches aux femmes" est quelque peu sensationnel et susceptible d’obtenir beaucoup de partages, de clics et d’abonn\u00e9s (selon votre position).<\/p>\n Contrairement \u00e0 la publication de la liste, cet article ne sera pas bien class\u00e9 dans Google ou ne cr\u00e9era pas imm\u00e9diatement de clients, mais il obtiendra des performances sup\u00e9rieures sur vos canaux sociaux.<\/p>\n Maintenant que vous savez comment associer le contenu \u00e0 vos objectifs, passons aux chiffres.<\/p>\n Vous avez d\u00e9fini vos objectifs et vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des id\u00e9es de contenu.<\/p>\n Avant de commencer \u00e0 planifier vos publications ou \u00e0 choisir un outil de calendrier de contenu<\/a>, l’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 choisir le nombre de publications que vous publierez chaque mois.<\/p>\n Vous ne choisissez pas le nombre de clients ou d’abonn\u00e9s sociaux que vous souhaitez.<\/strong> Ces types d’objectifs ne fonctionnent pas dans la pratique, car ils sont en fin de compte hors de votre contr\u00f4le.<\/p>\n Ce qui est enti\u00e8rement sous votre contr\u00f4le, c’est le processus de cr\u00e9ation de contenu. Vous pouvez d\u00e9cider exactement combien de messages vous souhaitez publier chaque mois, puis c’est \u00e0 vous d’atteindre ce nombre.<\/p>\n Si vous n’obtenez pas les r\u00e9sultats commerciaux souhait\u00e9s, vous pouvez it\u00e9rer et essayer de nouvelles id\u00e9es, et vous aurez un processus de cr\u00e9ation de contenu en place pour le faire.<\/p>\n La question alors, est combien de messages devriez-vous publier?<\/p>\n En g\u00e9n\u00e9ral, plus vous publiez de contenu, meilleurs sont les r\u00e9sultats.<\/p>\n Ce graphique de HubSpot<\/a> illustre assez bien cette id\u00e9e :<\/p>\n Publier plus de messages vous procurera plus de trafic<\/p>\n En d’autres termes, vous devez d\u00e9terminer le nombre maximum de publications que vous (ou votre \u00e9quipe) pouvez g\u00e9rer et l’utiliser comme r\u00e9f\u00e9rence.<\/p>\n Il sera difficile d’observer les effets d’une publication par mois, mais quatre publications par mois est un bon d\u00e9but. Si vous pouvez g\u00e9rer 8-12\/mois (2-3\/semaine), vous obtiendrez des r\u00e9sultats encore plus rapidement.<\/p>\n Une fois que vous avez choisi un nombre, vous pouvez r\u00e9partir vos publications entre vos objectifs<\/strong>.<\/p>\n Par exemple, disons que je pr\u00e9vois de publier un article tous les mardis et jeudis. Cela me donne 8 messages pour le mois. Maintenant, je peux attribuer \u00e0 chaque objectif un nombre fixe de messages.<\/p>\n Je suis impatient de g\u00e9n\u00e9rer de nouveaux clients, et le r\u00e9f\u00e9rencement n’est pas un objectif imm\u00e9diat, je vais donc diviser mes messages comme ceci\u00a0:<\/p>\n Avec ces chiffres pr\u00e9sent\u00e9s, ma production de contenu est maintenant parfaitement align\u00e9e sur mes priorit\u00e9s commerciales<\/strong>. Je ne peux pas garantir que mes r\u00e9sultats seront \u00e9quilibr\u00e9s, mais je sais que mes efforts le sont. Si je constate que je re\u00e7ois beaucoup de followers sur les r\u00e9seaux sociaux mais peu de liens, je peux ajuster mon emploi du temps le mois prochain.<\/p>\n Une fois que vous avez ces chiffres en main, vous pouvez commencer \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 des id\u00e9es de publication.<\/p>\n Quand je dis \u00ab\u00a0r\u00e9fl\u00e9chir\u00a0\u00bb, vous pourriez vous imaginer assis et tapant des id\u00e9es au fur et \u00e0 mesure qu’elles vous viennent.<\/p>\n Bien qu’il n’y ait rien de mal avec cette approche, vous obtiendrez probablement de meilleurs r\u00e9sultats plus rapidement avec une approche plus cibl\u00e9e.<\/p>\n Au-del\u00e0 d’utiliser votre propre intuition, c’est une bonne id\u00e9e de r\u00e9f\u00e9rencer des donn\u00e9es sur vos clients. Par exemple, vous pouvez utiliser la recherche de mots cl\u00e9s<\/a> pour d\u00e9velopper de nouvelles id\u00e9es de contenu SEO. Si vous cherchez \u00e0 rendre une publication populaire sur les r\u00e9seaux sociaux, il serait sage d’utiliser un outil comme BuzzSumo<\/a> pour voir ce qui fonctionne actuellement bien pour d’autres sites Web.<\/p>\n Vous pouvez \u00e9galement obtenir des id\u00e9es en vous r\u00e9f\u00e9rant \u00e0 :<\/p>\n Plut\u00f4t que de r\u00e9fl\u00e9chir dans le vide, entourez-vous de ces r\u00e9f\u00e9rences chaque fois que vous vous pr\u00e9parez \u00e0 r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 de nouvelles id\u00e9es de publication.<\/p>\n Une fois que vous avez con\u00e7u au moins un mois de contenu, vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 le cartographier sur votre calendrier de contenu visuel.<\/p>\n WordPress ne nous fournit qu’un tableau de publications, ce qui rend tr\u00e8s difficile la planification et la modification d’un calendrier de contenu.<\/p>\n Pouvez-vous me dire si j’ai un post pr\u00e9vu pour jeudi prochain ?<\/p>\n Vous ne pouvez pas le comprendre sans m\u00eame ouvrir une application de calendrier distincte.<\/p>\n J’esp\u00e8re que cela ne vous d\u00e9range pas que je branche mon propre outil, mais c’est pourquoi j’ai d\u00e9velopp\u00e9 un calendrier de contenu sp\u00e9cialement pour WordPress, appel\u00e9 Strive Content Calendar<\/a>.<\/p>\n Contrairement \u00e0 Google Sheets ou aux applications de calendrier de contenu tierces, le calendrier ajout\u00e9 par Strive est disponible directement dans votre tableau de bord WP. Il vous permet de modifier et de programmer vos articles r\u00e9els, et non une repr\u00e9sentation s\u00e9par\u00e9e et d\u00e9connect\u00e9e de vos articles de blog.<\/p>\n Il ajoute \u00e9galement des fonctionnalit\u00e9s pratiques telles que des listes de contr\u00f4le et des r\u00e9visions personnalis\u00e9es, mais nous verrons simplement comment utiliser le calendrier dans ce didacticiel.<\/p>\n Vous pouvez vous inscrire \u00e0 Strive ici<\/a> et vous recevrez un e-mail avec le fichier zip du plugin et la cl\u00e9 de licence.<\/p>\n Le fichier zip peut \u00eatre t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 via le menu Plugins comme n’importe quel autre plugin. Une fois activ\u00e9, vous entrerez la cl\u00e9 de licence de l’e-mail d’inscription et serez redirig\u00e9 vers l’\u00e9cran de r\u00e9ussite suivant.<\/p>\n Voyons maintenant comment vous pouvez programmer vos publications avec le calendrier.<\/p>\n Le calendrier ajout\u00e9 par Strive affichera tous vos articles de blog publi\u00e9s et programm\u00e9s pour le mois.<\/p>\n La conception du calendrier \u00e9ditorial facilite la compr\u00e9hension de votre emploi du temps. Des questions comme \u00ab\u00a0Ai-je pr\u00e9vu un article pour jeudi prochain\u00a0\u00bb sont faciles \u00e0 r\u00e9pondre.<\/p>\n \u00c0 ce stade, vous devriez avoir une liste d’id\u00e9es de publication pour chacun de vos objectifs commerciaux. Vous pouvez maintenant choisir les id\u00e9es que vous souhaitez poursuivre et commencer \u00e0 ajouter les publications \u00e0 votre emploi du temps.<\/p>\n Pour ajouter une nouvelle publication au calendrier, cliquez sur le bouton plus dans le coin de n’importe quelle date. Vous pouvez ensuite choisir de cr\u00e9er un nouveau message ou d’ins\u00e9rer l’un de vos brouillons existants.<\/p>\n Au fur et \u00e0 mesure que vous cr\u00e9ez des publications et que vous les planifiez de cette mani\u00e8re, vous \u00eates susceptible de changer d’avis sur la commande.<\/p>\n \u00c0 tout moment, vous pouvez r\u00e9organiser rapidement les publications programm\u00e9es en les faisant glisser et en les d\u00e9posant dans une nouvelle date.<\/p>\n En utilisant ce syst\u00e8me, vous pouvez planifier votre calendrier de contenu des semaines \u00e0 l’avance et le r\u00e9organiser selon vos besoins.<\/p>\nFixez-vous des objectifs pour votre contenu<\/h2>\n
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Mappez votre contenu sur vos objectifs<\/h2>\n
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Exemples de contenu ax\u00e9 sur les objectifs<\/h3>\n
Contenu pour obtenir plus de clients<\/h4>\n
Contenu pour obtenir des backlinks<\/h4>\n
D\u00e9cidez du nombre de messages \u00e0 publier<\/h2>\n
Combien de messages publier ?<\/h3>\n
![\"Comment](\"https:\/\/themewp.inform.click\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/post-167081-616eda4710a72.jpg\")
<\/a><\/p>\n\n
Remue-m\u00e9ninges sur les id\u00e9es de publication<\/h2>\n
\n
Ajoutez un calendrier visuel \u00e0 votre site<\/h2>\n
![\"Comment](\"https:\/\/themewp.inform.click\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/post-167081-616eda495fc0b.png\")
<\/a><\/p>\n![\"Comment](\"https:\/\/themewp.inform.click\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/post-167081-616eda4b1f079.png\")
<\/a><\/p>\nComment ajouter Strive \u00e0 votre site<\/h3>\n
![\"Comment](\"https:\/\/themewp.inform.click\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/post-167081-616eda4e29a8f.png\")
<\/a><\/p>\nComment programmer vos publications avec Strive<\/h3>\n
![\"Comment](\"https:\/\/themewp.inform.click\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/post-167081-616eda4f42696.png\")
<\/a><\/p>\n