В течение многих лет бренды публиковали веб-контент, такой как сообщения в блогах и статьи, для увеличения посещаемости, повышения доверия и превращения потенциальных клиентов в потенциальных клиентов. Помимо текстовых материалов, мы также наблюдаем растущую популярность мультимедийного контента, такого как инфографика, фотографии и видео.

Если вы хотите создать надежную и эффективную контентную стратегию для своего веб-сайта в 2020 году, вам понадобится способ управления сообщениями в блоге, видео, изображениями и другими творческими ресурсами. Для этого вы можете использовать систему управления контентом (CMS) для организации и оптимизации вашего контента для посетителей.

Если вы все еще осваиваете управление веб-контентом, веб-редактирование и веб-дизайн, вот краткое объяснение того, что такое CMS.

Прежде чем мы обсудим различные платформы, которые бренды используют для поддержки своих сайтов, давайте подробнее рассмотрим преимущества использования CMS.

Почему вам следует использовать CMS

Маркетологи могут использовать систему управления контентом для разработки, управления и публикации веб-сайта. Платформы CMS также позволяют загружать и публиковать определенные части контента, такие как сообщения в блогах и видео.

Если вы управляете веб-сайтом для бизнеса или вам нужно создать веб-сайт с минимальными ресурсами для разработки, большинство платформ CMS позволяют вам выбрать заранее разработанную тему и настроить ее под свой бренд. Однако, если вы нанимаете веб-разработчика, многие платформы CMS также допускают расширенные параметры кодирования или плагины, чтобы вы могли добавлять дополнительные функции на свой сайт.

Выбор правильной CMS может помочь вам оптимизировать ваши веб-процессы, отображать отличный контент для ваших посетителей и помочь вам оптимизировать свой сайт для увеличения органического трафика. Однако, если у вас меньше опыта работы с платформами CMS, вы можете задаться вопросом, что позволит вам создать лучший веб-сайт.

Один из способов выяснить, является ли CMS такой, – это взглянуть на ее текущий список очень успешных клиентов, таких как крупные бренды или конкуренты. Если надежные бренды в аналогичных отраслях, как ваша, используют определенную CMS, это может означать, что функции платформы ценны и могут расширяться вместе с растущей компанией.

Кроме того, изучение платформ CMS и веб-сайтов, используемых брендами в вашей отрасли, также может вдохновить вас на создание вашей собственной контент-стратегии.

Даже если вы уже работаете с CMS, вы можете почувствовать, что ваш текущий инструмент не достигает ваших целей, или вы можете не отставать от стратегий CMS других успешных брендов.

Чтобы помочь вам определить инструменты управления контентом, имеющие солидный послужной список, я составил список из шести популярных платформ CMS, используемых крупными брендами. Для каждой CMS я выделю несколько примеров фирменных веб-сайтов, работающих на них.

6 платформ CMS, используемых крупными брендами

1 CMS Hub

CMS Hub Enterprise позволяет создавать веб-сайты из заранее разработанной темы перетаскивания. После создания своего сайта вы можете загружать, создавать, оптимизировать и публиковать онлайн-ресурсы, такие как сообщения в блогах, целевые страницы, изображения и видео. Поскольку CMS HubSpot интегрируется с бесплатной корпоративной CRM , вы также можете согласовать свои проекты с данными клиентов и узнать, какие активы привлекают потенциальных клиентов.

Бренды, использующие HubSpot

Trello

Trello, на которой работает платформа управления задачами, используемая как компаниями, так и отдельными лицами, недавно перешла на CMS HubSpot для своего блога.

Макет Trello прост и понятен, но по-прежнему оставляет место для фирменных изображений, которые привлекают внимание посетителей к каждому сообщению в блоге. Используя CMS Hub, они также смогли создать версию блога, оптимизированную для мобильных устройств, по которой также легко перемещаться для мобильных посетителей.

Согласно Trello, CMS позволяет компании публиковать сообщения почти вдвое быстрее , увеличивать органический трафик на 40% и публиковать контент в нескольких странах.

Разделочный блок

The Chopping Block, известная кулинарная школа в Чикаго и корпоративный клиент HubSpot, использует CMS HubSpot для запуска своего веб-сайта с 2015 года. Согласно тематическому исследованию, школа была привлечена к HubSpot из-за ее интеграции с CRM, инструментов лидогенерации и Возможности ведения блога, которые позволили организации повысить узнаваемость бренда с помощью контента о своих курсах, студентах и новостях компании.

Помимо всех функций и интеграций, которые могла предоставить CMS Hub, маркетинговая команда The Chopping Block также смогла легко создать адаптивный веб-сайт, автоматически оптимизированный для мобильных устройств. Это помогает веб-сайтам получать дополнительные всплески мобильного трафика без необходимости вмешательства разработчика.

За девять месяцев сайт набрал более 260 тысяч просмотров, более половины из которых были органическими. Компания указывает на возможности SEO CMS Hub для органического всплеска, как показано на графике ниже.

Ипотека AmeriFirst Home

В течение многих лет AmeriFirst Home Mortgage использовала CRM и COS HubSpot – систему оптимизации контента, аналогичную нашей нынешней CMS – для увеличения посещаемости веб-сайта и привлечения потенциальных клиентов за счет входящего маркетинга.

Согласно тематическому исследованию HubSpot, программное обеспечение HubSpot и его аспекты управления контентом помогли организации оживить свою стратегию. Прежде чем создавать блог, целевые страницы, стратегию электронной почты и оптимизированный веб-сайт, AmeriFirst звонит или обращается к людям из списков, которые они приобрели. Они увидели, что эта стратегия тратит впустую время и ресурсы, и захотели определить новую стратегию, которая обеспечила бы возврат инвестиций:

Блог AmeriFirst, в котором используются функции управления контентом HubSpot, довольно прост и невероятно прост в навигации. Он также включает в себя такие функции, как слайд с призывом к действию «Подписаться», который отображается внизу страницы, когда заинтересованный посетитель прокручивает страницу вниз, чтобы просмотреть содержимое на главной странице:

Через год использования платформы HubSpot привел к тому, что AmeriFirst получила в 3,8 раза больше трафика и в 51,7 раза больше потенциальных клиентов. За два года они приписали HubSpot рост продаж на 5%.

2 WordPress

WordPress, который изначально был запущен как программное обеспечение для ведения блогов, превратился в одну из самых популярных платформ CMS с открытым исходным кодом. Из-за характера платформы, которая делает упор на редакционные функции, такие как публикация статей и блогов, она регулярно используется в издательской и дружественной к блогам отраслях. Поскольку его интерфейс и темы веб-сайта довольно просты в использовании, он может быть полезен для небольших компаний, которые только строят свою веб-стратегию или имеют меньше опыта в дизайне.

Если вы технически подкованный веб-редактор или разработчик, который хочет добавить настройки на свой сайт, WordPress позволяет использовать ряд плагинов и другие возможности персонализации. Вот несколько примеров компаний, которые, возможно, используют WordPress:

Бренды, использующие WordPress

TechCrunch

TechCrunch, который регулярно публикует новости, статьи и видео, связанные с технологиями, имеет веб-сайт под управлением WordPress, который подчеркивает его редакционный характер.

Его домашняя страница довольно проста, так как одна история с большим изображением находится в центре страницы, а другие статьи выделяются только текстовыми заголовками. Этот макет также включает подробную панель навигации и место для рекламного места.

Источник: TechCrunch

В статье, в которой было объявлено о редизайне сайта TechCrunch в 2018 году, издание отметило, почему они были лояльны к WordPress CMS.

«[WordPress] очень хорошо обрабатывает создание, доставку и кэширование контента. Есть причина, по которой именно CMS обеспечивает около четверти Интернета, и давайте будем честными – наша небольшая команда не собирается изобретать это колесо и делать это лучше, чем Огромное сообщество WordPress уже есть. "

BBC America

BBC использует WordPress для своего сайта BBC America. Его компоновка проста, изящна и удобна для фотографий. Также есть четко обозначенная панель навигации и место для рекламного места.

В то время как многие публикации, такие как TechCrunch, могут иметь текстовый макет для выделения длинных статей, дизайн BBC America размещает визуальные эффекты своих телешоу впереди и в центре.

Например, вверху страницы вы видите изображение заголовка и наложенный заголовок. Затем при прокрутке вниз вы увидите изображения меньшего размера с наложенным текстом, которые представляют другие шоу или фрагменты контента. Этот макет идеально подходит для яркого визуального бренда, поскольку он привлекает внимание посетителей к разнообразным визуальным элементам контента.

Сайт не только визуально привлекателен, но и оптимизирован для мобильных устройств, что позволяет посетителям смартфонов или планшетов плавно просматривать контент BBC America.

Sony

Sonymusic.com – это сайт на базе WordPress, на котором представлена музыка и контент лейблов Sony Music. На сайте Sony Music есть одно изображение в заголовке и список логотипов лейблов Sony под ним.

Прокрутив вниз, вы также заметите, что есть блок, посвященный видеоконтенту, и еще одна область, специально предназначенная для новостей, связанных с лейблами.

С помощью WordPress Sony может выделять контент в нескольких типах мультимедиа. Этот тип макета также может быть полезен для бренда, которому необходимо представить текстовый и мультимедийный контент, чтобы дать посетителям ценную информацию о своей компании.

Игровая приставка

Хотя PlayStation не указывает, на какой платформе работает ее основной веб-сайт, игровая компания утверждает, что ее блог ведется на WordPress.

Как и BBC America, PlayStation подчеркивает визуальный игровой контент своего бренда с помощью макетов с акцентом на фото и видео. Хотя страницы содержат текстовые заголовки или основной текст, в каждом макете преобладают изображения.

Вот пример домашней страницы, на которой вы видите акцент на изображениях заголовков над более мелкими текстовыми заголовками сообщений блога.

Помимо эстетичного вида сайта, одна из причин, по которой PlayStation заявляет, что они используют WordPress, заключается в гибкости платформы с плагинами.

«Мы сердце WordPress, это была отличная платформа для нас разработать и запустить PlayStation.Blog. Однако, как и большинство программного обеспечения, он никогда не делает именно то, что вы хотите, чтобы это сделать. Это то, что делает систему WordPress плагин настолько сладкий,» Примечания а недавний пост в блоге PlayStation.

PlayStation сообщает, что когда они не смогли найти нужный плагин, они смогли разработать свой собственный и реализовать его в своем блоге на WordPress.

«Мы использовали несколько плагинов, чтобы настроить функциональность этого блога, но … иногда нет плагина для ваших конкретных нужд. Что вы делаете? Разрабатываете свой собственный. И это именно то, что мы сделали в ряде случаев ".

В случае PlayStation бренд разработал и запустил настраиваемые плагины для поворота изображений, а также усовершенствованный плагин для ответа на комментарии.

PlayStation – отличный пример веб-сайта, который использовал WordPress для оптимизации процесса ведения блога, а также использовал более продвинутые функции для настройки и улучшения своего веб-сайта.

3 Drupal

Drupal – это решение CMS с открытым исходным кодом, предназначенное для широкого круга разработчиков, маркетологов и агентств. CMS позволяет маркетологам с более базовым опытом создавать сайт из шаблона или разработчикам создавать сайт с нуля.

Хотя Drupal и WordPress имеют схожие функции, Drupal больше подходит для тех, кто имеет опыт работы с кодом или веб-разработкой. Хотя он предлагает заранее разработанные темы, пользователям может потребоваться кодирование для определенных настроек или обслуживания веб-сайта.

Вот несколько примеров сайтов Drupal, которые вы, возможно, видели:

Бренды, использующие Drupal

eBay

Гигант электронной коммерции eBay использует Drupal для управления контентом на своем корпоративном сайте ebayinc.com. Здесь бренд делится новостями и обновлениями о том, как растет компания.

Поскольку этот сайт предназначен только для обмена новостями компании, его макет очень похож на макет многих других эффективных редакционных сайтов. Он включает в себя начало с панелью навигации, за которым следует основной фрагмент контента, показанный с большим изображением заголовка, заголовком и описанием из одного предложения. Прокручивая страницу вниз, вы видите довольно стандартный набор блоков, в которых выделяются небольшие новости, связанные с компанией.

Хотя неясно, поддерживает ли eBay.com Drupal CMS, гигант электронной коммерции мог выбрать Drupal для своего корпоративного сайта, потому что это полезная платформа для обмена и настройки контента, а не просто продуктов.

Хотя разработчикам может потребоваться больше времени и энергии на сайте электронной коммерции, макет веб-сайта компании прост, но эффективен. Это могло бы сократить время, затрачиваемое на публикацию новостей компании, чтобы бренд мог уделять больше времени и ресурсов ebay.com.

Twitter

Хотя Twitter не ведет свой основной сайт на Drupal, Drupal утверждает, что социальная сеть использует ее CMS для размещения своего сайта разработчика.

На сайте разработчиков Twitter представлены ресурсы, сообщения в блогах и ссылки на сообщества, связанные с разработкой API-интерфейсов Twitter.

Содержание сайта простое, понятное и часто текстовое, что делает сайт идеальным для использования с CMS. Как и eBay, Twitter может уделять больше времени своей реальной платформе социальных сетей и использовать CMS, такую как Drupal, для оптимизации процесса публикации полезного контента и ресурсов для тех, кто заинтересован в разработке API.

Как и eBay, Pinterest поддерживает свой бизнес-сайт с помощью Drupal. Сайт позволяет прокручивать и просматривать различные советы и ресурсы, связанные с бизнесом, связанные с рекламой или маркетингом на платформе социальных сетей.

В отличие от других веб-сайтов в этом списке, эта страница предназначена для прокрутки для поиска необходимой информации, а не для использования панели навигации. Она также очень проста, с минимальным количеством текста и акцентом на фотографиях, красочном фоне и призывах к действию. Такой макет делает страницу более увлекательной и увлекательной, а не простой и информативной.

Помимо желания создать дизайн, который позволил бы маркетологам из разных отраслей находить необходимые им ресурсы, Pinterest выбрала Drupal, потому что он предлагал лучшие возможности глобализации. Согласно тематическому исследованию Drupal, Pinterest удалось интегрировать Smartling на сайт Drupal, что позволяет переводить текст сайта посетителями из других стран.

Тесла

Drupal CMS сообщается полномочие Тесла сайта и мобильное приложение, которые оба имеют гладкие, фото людей, и мобильные оптимизированные макеты. Веб-сайт также интегрируется с Shopify, что позволяет посетителям совершать покупки.

Веб-сайт также предлагает посетителям большой объем контента и ресурсов, таких как видеоролики, текстовые объявления и интерактивная инфографика о своих автомобилях.

Вот пример инфографики, которую вы можете увидеть на странице Tesla Model 3:

4 Joomla

Когда бренды стремятся продвигать контент на международном уровне, некоторые из них решили использовать Joomla, CMS с открытым исходным кодом, которая позволяет им разрабатывать и запускать веб-сайты по всему миру. Хотя большинство платформ CMS в этом списке используются в Интернете, Joomla – это бесплатное загружаемое программное обеспечение.

Вот два примера компаний, которые использовали его для своих международных сайтов.

Бренды, использующие Joomla

General Electric Россия

В то время как компании GE в США работают на другой CMS, Joomla утверждает, что ее CMS поддерживает русский веб-сайт GE. Судя по тому, что сообщает Jumla, сайт также имеет довольно простой дизайн, который выделяет в основном текстовые ресурсы и контент с некоторым пространством для заголовков и изображений на основе статей. Веб-сайт также оптимизирован для мобильных устройств, что позволяет посетителям легко просматривать его на разных устройствах.

Источник: Joomla

Nintendo Nordic

Хотя неясно, какую CMS Nintendo использует для американских регионов, Joomla отмечает, что игровая компания использовала свою CMS для управления контентом на своих скандинавских веб-сайтах. При сравнении скандинавского примера, приведенного Joomla, и сайта, который вы видите в США, они похожи и принадлежат Nintendo. Однако скандинавская версия кажется немного более наглядной.

Вот версия для США:

А вот и скандинавская версия:

5 Squarespace

Squarespace – это новая CMS с открытым исходным кодом и конструктор веб-сайтов, который позволяет создавать веб-сайты с перетаскиванием или работать с заранее разработанной темой. В то время как WordPress и Drupal предлагают сложные темы с множеством возможностей настройки, Squarespace предлагает более упрощенные и визуальные макеты, которые могут хорошо подходить для сайтов блогов, фотографии или электронной коммерции.

Хотя Squarespace позволяет быстро создать базовый и более традиционный веб-сайт, он предлагает плагины, которые позволяют при необходимости настраивать тему.

Хотя Squarespace в первую очередь выделяет малые предприятия и частных лиц, которые используют Squarespace на своем собственном веб-сайте, вот один пример крупного бренда, который, как сообщается, использовал CMS.

Бренды, использующие Squarespace

Лифт Блог

Несмотря на то, что Lyft не может запустить всю свою службу совместного использования на CMS, по сообщениям, она по-прежнему использует инструмент Squarespace для своего блога. Блог имеет довольно простой индивидуальный дизайн и часто представляет собой текстовый контент, что означает, что его можно легко разместить в системе управления контентом.

Вот краткий обзор блога, который имеет сконцентрированный и оптимизированный для мобильных устройств дизайн. Как видите, последний пост представляет собой большое связанное изображение, за которым следуют более мелкие заголовки.

6 Magento

Magento, принадлежащая Adobe, представляет собой платформу CMS с открытым исходным кодом, специализирующуюся на электронной коммерции. Хотя вы можете использовать его для создания интернет-магазина, вы также можете использовать этот инструмент для управления и публикации контента, такого как сообщения в блогах, изображения и видео.

Бренды, использующие Magento

Якима

С 1979 года Yakima является ведущей компанией по производству креплений для велосипедов и спортивного снаряжения на открытом воздухе. Когда бренд захотел обновить свой сайт и увеличить количество онлайн-покупок, он перенес свой сайт на CMS Magento. Это позволило компании создать сайт, оптимизированный для мобильных устройств, и предоставлять визуальный и текстовый контент, связанный с ее продуктами.

Помимо продукции Yakima, на сайте также есть раздел «Обучение», где посетители могут найти материалы, связанные как с аксессуарами для улицы, так и с путешествиями.

Кроме того, Yakima настроила сайт с помощью Magento, чтобы предложить инструмент поиска по маркам и моделям, который помогает посетителям находить подходящие продукты Yakima для своих автомобилей.

Согласно тематическому исследованию Magento, Yakima сообщил, что использование CMS привело к увеличению коэффициента мобильной конверсии на 37%, увеличению числа вернувшихся посетителей на 12% и снижению отказов на 8%.

Boodles

Boodles – это ювелирная компания класса люкс с более чем 200-летней историей, которая имеет несколько выставочных залов по всей Европе. Известный своей сложной упаковкой, обслуживанием клиентов и роскошными ювелирными изделиями, Boodles выбрал Magento, так как его особенности позволяют бренду привлекать внимание молодого поколения с широкими связями, включая миллениалов и поколение Z.

Согласно тематическому исследованию Magento, CMS Magento 2 с открытым исходным кодом позволяет компании запускать визуально оптимизированный для мобильных устройств веб-сайт, который подходит для разных возрастных групп.

Помимо представления высококачественных снимков продуктов, на веб-сайте Boodles есть и другие интеграции с электронной коммерцией, которые позволяют посетителям просматривать определенные предметы, планировать показ в магазине или связываться с сотрудниками Boodles по поводу интересующего их продукта. Чтобы заинтриговать более молодую аудиторию, Boodles также использовали Magento для тестирования блока Instagram Stream на страницах своего сайта.

С момента обновления своего веб-сайта, чтобы включить в него упомянутые выше функции покупки и поддержки клиентов, оптимизированные для мобильных устройств, сайт Boodles на основе Magento привел к увеличению доходов на 175 раз.

Выбор подходящей CMS

Прежде чем выбрать CMS, вам нужно провести серьезное исследование, чтобы убедиться, что вы выбрали платформу, которая наилучшим образом соответствует потребностям вашей компании.

Например, если вы маркетолог в компании, которая производит много мультимедийных проектов, вам нужно выбрать CMS, которая предоставляет хороший видеоплеер или визуальные темы. С другой стороны, если вы занимаетесь продажами B2B, вам может потребоваться CMS, которая поможет вам разработать сильный блог или имеет плагины, связанные с электронной коммерцией.

Нужна помощь в выборе правильной CMS или вы не уверены, что подходит вашей компании? Вот краткое сравнение лучших платформ CMS в 2020 году.

Источник записи: https://blog.hubspot.com