Как создать качественный блог на WordPress
Ищут ли они рецепты ужина, советы по WordPress или фотографии вещей, которые люди носят с собой в карманах, многие интернет-потребители ищут ответ в блогах.
Поскольку потребители стали полагаться на блоги как на надежный источник точной онлайн-информации, все больше компаний используют их в качестве мощной тактики контент-маркетинга. Блоги помогают компаниям развивать присутствие в Интернете и зарекомендовать себя в качестве экспертов в определенной отрасли.
Создание регулярного контента, который решает проблемы их целевой аудитории, помогает компаниям выглядеть заслуживающими доверия и заслуживающими доверия, что увеличивает шансы посетителей стать лидерами. Фактически, компании, использующие блоги как часть своего комплекса контент-маркетинга, получают на 67% больше потенциальных клиентов, чем те, кто этого не делает.
Блоги также могут быть полезным инструментом для понимания вашей аудитории и взаимодействия с ней. От ответов читателям в разделе комментариев до анализа того, как они делятся вашими постами в социальных сетях, вы можете укрепить свою связь с читателями и продемонстрировать индивидуальность вашего бренда.
Помимо помощи в привлечении потенциальных клиентов и укреплении отношений с читателями, ведение блога может помочь улучшить SEO вашего сайта. Благодаря ведению блога вы можете увеличить количество проиндексированных страниц на своем сайте. Поскольку поисковые системы считают сайты с большим количеством проиндексированных страниц более авторитетными, чем сайты с меньшим количеством страниц, увеличение этого числа с помощью блогов может помочь улучшить ваш рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечь устойчивый органический трафик на ваш сайт.
Теперь, когда вы понимаете разнообразие бизнес-потребностей, которые блоги могут удовлетворить для вашего бренда, вы можете захотеть начать вести блог как можно скорее, но не знаете, с чего начать. Как вы решаете, о чем писать или как часто писать? Как вообще добавить блог на свой сайт?
Этот пост поможет вам ответить на эти важные вопросы. Ниже мы рассмотрим шаги по созданию качественного блога на WordPress, чтобы вы могли начать пользоваться преимуществами добавления блогов в свой комплекс контент-маркетинга.
Как создать качественный блог на WordPress
- Выберите вашу тему.
- Выберите хостинг-провайдера и настройте свой домен.
- Выберите и настройте свою тему.
- Создайте редакционный календарь.
- Создавайте качественный контент.
- Оптимизируйте свои сообщения для внутреннего SEO.
- Добавьте призывы к действию.
Чтобы помочь вам приступить к созданию блога для вашего бизнеса, давайте подробнее рассмотрим каждый из этих шагов ниже.
Шаг 1: Выберите тему.
Прежде чем вы начнете писать, вам нужно четко понимать, о чем будет ваш блог. Хотя блоги могут представлять собой целый веб-сайт сами по себе, ваш, скорее всего, станет продолжением вашего бизнеса. Хотя это помогает сузить круг вопросов, следует учитывать и другие факторы. Ключ к выбору темы – найти ту, которая непосредственно связана с вашим бизнесом и отраслью, но при этом достаточно широка, чтобы вы могли написать о ней сотни статей.
Придумывая тему для своего блога, учитывайте свою целевую аудиторию. Каковы их должности? Каковы их конкретные потребности и интересы? Что им понравится?
Чтобы помочь вам ответить на эти вопросы, вы можете создать образ покупателя. Эти вымышленные изображения ваших идеальных читателей помогут вам составить карту и создать контент, соответствующий их целям, поведению и заботам. Такой тип создания и отображения стратегического контента поможет гарантировать, что вы создаете правильный контент для нужных людей.
HubSpot, например, блоги о маркетинге, продажах и веб-сайтах, потому что мы продаем продукты, связанные с этими тремя предметами. Эти блоги, вероятно, привлекут читателей, похожих на основной образ покупателя HubSpot, что увеличивает шансы на то, что эти посетители превратятся в потенциальных клиентов.
Если вам нужна помощь в создании портретов покупателей для вашего бизнеса, воспользуйтесь бесплатным инструментом MakeMyPersona.com.
Шаг 2: Выберите хостинг-провайдера и настройте свой домен.
Разместив свой блог на WordPress, вы получите мощную CMS, которая поможет вам публиковать контент и управлять им.
У вас есть несколько вариантов настройки. Как упоминалось выше, блоги могут существовать как отдельный сайт. Если это так для вашего бизнеса, вы зарегистрируете корневой домен, который будет выглядеть как yourblog.com. Однако многие компании хотят создать блог, который живет в отдельном разделе сайта их компании.
Если вы хотите, чтобы ваш блог был частью веб-сайта вашей компании, у вас есть два варианта. Вы можете создать поддомен, на котором вы создаете веб-страницу, которая соединяется с существующим веб-сайтом, или вы можете настроить подкаталоги. Подкаталоги – это подразделения вашего домена, которые представляют определенные страницы вашего веб-сайта.
Давайте подробнее рассмотрим различия между поддоменами и подкаталогами. Основное различие заключается в том, как WordPress создает для них URL-адреса. Поддомен – это часть вашего корневого домена. Если установить свой блог в качестве собственного поддомена, то URL-адрес сообщения в блоге будет иметь вид blog.yoursite.com/blog-post-title. Если вы настроили свой блог для работы в подкаталогах, то URL-адрес сообщения в блоге будет выглядеть как yoursite.com/blog/blog-post-title.
Ключевое различие между поддоменами и подкаталогами заключается в том, где размещается ваш контент. Поддомены считаются равными и отличными от корневых доменов. Это означает, что вместо агрегирования обратных ссылок на ваш основной домен вы «разделяете» их между вашим поддоменом и основным доменом. Это явление может снизить шансы на ранжирование контента вашего поддомена. Подкаталоги, с другой стороны, считаются частью вашего корневого домена, поэтому любые ключевые слова, по которым они ранжируются, или получаемые обратные ссылки укрепляют авторитет вашего домена.
Короче говоря, если вы стартап или малый бизнес, стремящийся оптимизировать SEO, рассмотрите подкаталоги над поддоменами. Для более крупных операций с блогами рассмотрите возможность настройки своего блога в качестве поддомена. Эта структура лучше подходит для организации большого и растущего объема контента в долгосрочной перспективе, особенно если этот контент не коррелирует напрямую с вашим корневым доменом.
Как бы вы ни решили создать свой блог, вам необходимо выбрать поставщика услуг хостинга веб-сайтов, который может обеспечить скорость, поддержку и безопасность, необходимые для управления им. Вы можете создать новый домен, поддомен или подкаталог или подключить существующий при регистрации у своего хостинг-провайдера.
Шаг 3: Выберите и настройте свою тему.
После установки WordPress вы заметите, что в вашем блоге активирована тема по умолчанию. Если вы установили последнюю версию WordPress, темой по умолчанию будет Twenty Nineteen. Это минималистичная, легкая тема, которую вы можете настроить с помощью редактора Гутенберга или другого конструктора страниц.
Хотя этот одноколоночный макет, основанный на типографике, может быть идеальным для вашего блога, он может не работать для других. Блог, который хотел бы иметь боковую панель для связанных ссылок, облаков тегов или рекламы в своих сообщениях, например, выиграет от макета из двух столбцов. Чтобы получить дополнительные параметры цвета, боковые панели, параметры фона, шрифты Google и макеты, вы можете выбрать из сотен бесплатных и премиальных тем WordPress, доступных в каталоге тем WordPress или на сторонних торговых площадках.
При выборе темы подумайте о том, чего пытается достичь ваш блог. Это поможет вам решить, какие функции вам нужны. Базовый список может включать несложный дизайн и раздел комментариев, а также возможность загружать свой логотип, настраивать верхний и нижний колонтитулы и добавлять кнопки публикации в социальных сетях. Вам также необходимо убедиться, что вы выбрали полностью адаптивную тему, созданную с использованием легкого кода, чтобы она отлично выглядела и быстро загружалась на любом устройстве. Этот тип темы не только понравится вашим мобильным пользователям, но и понравится Google и другим крупным поисковым системам.
После выбора темы вы можете настроить ее так, чтобы внешний вид вашего блога понравился вашей целевой аудитории. Один из подходов, который вы можете использовать, – это подумать о том, как вы можете адаптировать его к своему контенту. Например, если вы пишете об устойчивости и окружающей среде, вы можете выбрать цветовую палитру с большим количеством зеленого. Если в вашем блоге много новостей, вы можете выбрать шрифт без засечек для современного вида, который легко читается даже на устройствах с низким разрешением.
Шаг 4: Создайте редакторский календарь.
Когда вы начнете писать, вам также нужно будет выяснить, как вы будете создавать и публиковать весь свой контент. Какие типы контента вы будете публиковать? Как выглядит ваш конвейер контента? Существует ли существенный процесс редактирования и утверждения, который проходит каждый фрагмент контента? Как часто вы будете публиковать?
Чтобы не задаваться этими вопросами, вы можете создать редакторский календарь. Редакционный календарь – это визуальный рабочий процесс, который может помочь вашей команде создателей контента управлять своей работой и планировать ее. С помощью редакционного календаря вы можете отслеживать назначения, авторов, редакторов, типы контента, рекламные каналы, сроки выполнения и, что наиболее важно, даты публикации.
Самый важный шаг в создании календаря – определить, каковы ваши бизнес-цели и какой тип контента может помочь вам в их достижении. Например, если вы пытаетесь привлечь новых клиентов и увеличить продажи, вы можете сосредоточиться на написании тематических исследований или других публикациях о своих продуктах. Вы можете чередовать их со списками, которые, как было показано, являются наиболее вирусным типом контента, чтобы получать больше репостов в социальных сетях.
Вы можете создать свой редакторский календарь на такой платформе, как Trello, которая позволяет нескольким людям проводить мозговой штурм, сотрудничать и предоставлять отзывы о заданиях в режиме реального времени и в одном месте.
Шаг 5. Создайте качественный контент.
Создание высококачественного контента необходимо для ведения успешного блога. Без качественного контента даже самые хорошо разработанные блоги не смогут привлечь и заинтересовать посетителей.
Эта идея может быть простой, но шаги по созданию ценного контента далеки от простых. От ключевых слов и изображений до заголовков и грамматики и правописания – существует множество факторов, влияющих на создание контента.
Исследование ключевых слов
После того, как вы создали портреты покупателя и решили, какие темы охватить, следующим шагом будет исследование ключевых слов, чтобы увидеть, нравятся ли эти темы более широкой аудитории. Исследование ключевых слов покажет вам объем поиска по определенной ключевой фразе, чтобы вы могли решить, стоит ли потратить ваше время и усилия на то, чтобы написать об этом.
Читаемость
После того, как вы определились с темой, вашим следующим шагом будет создание читаемого текста, который привлекает и удерживает читателей в вашем блоге. Чтобы ваши сообщения были удобны для чтения как можно большему числу посетителей сайта, сокращайте любые длинные предложения или абзацы, избегайте пассивного озвучивания, добавляйте заголовки и подзаголовки и используйте слова перехода. Эти стратегии улучшат поток сообщений в вашем блоге и помогут лучше организовать фрагменты текста.
Чтобы обеспечить высокое качество написания и одновременно сократить время, которое вы тратите на редактирование, вы можете использовать редактор Хемингуэя. Вы также можете установить расширение для браузера Grammarly, чтобы избежать грамматических и орфографических ошибок, которые могут повлиять на доверие к вашему бренду.
Картинки
Еще один способ улучшить впечатления читателей от вашего блога – это добавить визуальные эффекты. Включение изображений в ваш контент делает его более интересным и запоминающимся. Фактически, сообщения в блогах, содержащие изображения, получают более чем на 90% больше просмотров, чем сообщения без них, а вероятность публикации визуального контента в социальных сетях в 40 раз выше.
Шаг 6. Оптимизируйте свои сообщения для внутреннего SEO.
Создание и публикация высококачественного контента в вашем блоге – это только половина дела. Чтобы улучшить свой рейтинг и привлечь новый трафик, вам необходимо оптимизировать сообщения в блоге для поисковых систем.
Один из способов сделать это – оптимизировать заголовки, метаописания и ссылки. Эти элементы в совокупности называются SEO на странице, потому что читатели могут видеть их на странице. Давайте быстро рассмотрим некоторые из этих ключевых элементов ниже.
Заголовки и метаописания
Наряду с URL-адресом заголовок и метаописание могут убедить читателей щелкнуть – или не щелкнуть – на вашем сообщении в блоге в поисковой выдаче. Для того, чтобы оптимизировать заголовки и мета – DESc riptions, вы должны включать ключевые слова, которые вы пытаетесь ранга и соотвествует длины. В идеале, заголовки не должны превышать 60 символов, а метаописания – до 160.
Внутренние ссылки
Ссылки на связанный контент в сообщениях вашего блога помогут как поисковым системам, так и читателям понять ценность и взаимосвязь между контентом вашего сайта. Это не только упростит навигацию по вашему сайту, что увеличивает шансы, что читатели посмотрят больше контента и дольше останутся на вашем сайте, но также поможет поисковым системам найти весь контент, которым вы владеете, по определенной теме. Это увеличивает ваши шансы на ранжирование по ключевым словам, связанным с этой темой.
Шаг 7. Добавьте призыв к действию.
Скажите, что читателям нравится ваш контент. Они нажали на одно из ваших сообщений в блоге в поисковой выдаче и теперь прочитали десятки благодаря вашим внутренним ссылкам. Вы не хотите рисковать, позволяя этим читателям покинуть ваш сайт, не превращая их в потенциальных клиентов.
Один из способов превратить читателей в потенциальных клиентов – это вставить в сообщения в блоге соответствующие призывы к действию. CTA направляют посетителей на целевую страницу, где они могут предоставить свою контактную информацию в обмен на ресурс. Эффективный CTA может предлагать электронную книгу по определенной теме, упомянутой в сообщении, или код скидки на связанный продукт. Какое бы ни было предложение, оно должно обеспечивать ценность, от которой читатель не может отказаться.
Хотя есть десятки факторов, которые способствуют успеху блога, упомянутые выше имеют решающее значение для обеспечения положительного опыта ваших читателей и оптимизации вашего блога для поисковых систем. Следуя этим шагам, вы можете создать качественный блог на WordPress, который улучшит ваш рейтинг, увеличит ваш трафик и привлечет больше потенциальных клиентов.
Источник записи: https://blog.hubspot.com