Как увеличить продажи, сделав дизайн вашего сайта более привлекательным
В наши дни непривлекательный веб-сайт с устаревшим или причудливым дизайном может заставить пользователей нажать кнопку «Назад» быстрее, чем они нашли веб-сайт. Уродливый веб-сайт выглядит беспечным и непрофессиональным, что является проблемой независимо от того, какую аудиторию вы хотите привлечь.
Независимо от того, продаете ли вы продукты или услуги, пишете сообщения в блогах или делитесь своим портфолио с потенциальными работодателями, важно иметь привлекательный веб-сайт, который побуждает людей переходить по ссылкам и оставаться на некоторое время.
Хороший дизайн особенно важен для увеличения продаж. Более 60% людей считают, что хороший дизайн важен для их просмотра контента, и 38% людей фактически уйдут, если ваш сайт будет непривлекательным. Ваш дизайн должен интересовать людей – непривлекательный веб-сайт будет выглядеть спамерским, из-за чего потенциальные клиенты (и доллары) уйдут в другую сторону.
Но если вы не дизайнер по профессии, как сделать веб-сайт, который будет отлично выглядеть и приносить продажи? К счастью, есть несколько простых советов и приемов, как сделать красивый веб-сайт.
Хорошие элементы дизайна, которые будут стимулировать продажи
В отношении любого веб-сайта есть несколько четких правил, которые можно и нельзя. Вот несколько основных элементов дизайна, которые стоит включить на свой веб-сайт, чтобы побудить посетителей остаться и даже совершить покупку.
Сплоченные цвета и шрифты
Ничто не говорит об устаревании, как мешанина шрифтов и цветов. Для чистого веб-сайта вам нужно выбрать 2–3 дополняющих друг друга шрифта для использования на всем сайте. Вы, конечно, можете выбрать больше, но убедитесь, что у вас есть несколько основных цветов, а затем выберите небольшие вариации этих основных цветов для использования на веб-сайте. Если вам нужна помощь, обратитесь к руководству по цветам, которое поможет вам определить лучшие цвета для вашего веб-сайта.
Некоторые психологи предполагают, что цвет составляет 60% от принятия или неприятия пользователем веб-сайта. В ходе тестов Performable продемонстрировал рост конверсий на 21% за счет изменения цвета кнопки с призывом к действию с зеленого на красный. Аналогичным образом, продажи Ript Apparel выросли на 6,3% после изменения цвета кнопки с призывом к действию с зеленого на желтый.
Веб-сайт Departika использует простую цветовую схему серого и красного, которые контрастируют, не вызывая резкости. Выбор шрифта также прост и дополняет друг друга, поэтому глаза пользователей не отвлекаются – они сразу переходят к изображениям работ компании.
Один из самых простых способов увеличить продажи на вашем веб-сайте – сделать так, чтобы покупатели могли быстро и легко находить ваши продукты. С помощью четкой и лаконичной панели навигации и панели поиска в верхней части страницы вы можете либо направлять посетителей сайта к продуктам, которые вы хотите продать, либо они могут найти именно то, что они ищут, чтобы быстро совершить покупку. Фактически, одно исследование показало, что 86% посетителей немедленно ищут информацию о ваших продуктах; Между тем, более 60% пользователей хотят найти вашу контактную информацию. Помните об этом при разработке своего сайта, иначе пользователи обязательно уйдут, если не смогут найти то, что им нужно.
Рекрутинговая компания Tempo имеет очень понятную и простую навигацию. На его домашней странице работодателям легко найти кнопку для поиска кандидатов, а соискатели могут быстро найти кнопку для поиска новой работы. У новых пользователей есть место для регистрации, а вернувшиеся пользователи могут легко войти в систему с помощью основной навигации.
Сертификаты и отзывы
Хотя вы можете не думать, что добавление логотипов сертификации или отзывов на ваш веб-сайт является частью дизайна веб-сайта, это, безусловно, так. Добавление логотипов, отображающих ваши учетные данные, таких как значки безопасности или сторонние отзывы о вашем бизнесе, покажет новым клиентам, что вы являетесь законным бизнесом. Это также демонстрирует потенциальным клиентам, что вы приложили усилия, чтобы все транзакции были безопасными, а клиенты довольны своими покупками. Многие потребители не будут делиться своей финансовой информацией с веб-сайтов, которым не хватает определенного уровня безопасности.
Отзывы – отличный инструмент для увеличения продаж. Около 85% пользователей доверяют отзывам и обзорам продуктов так же, как и личным рекомендациям, и получение 5-звездочного рейтинга может повысить ваш рейтинг кликов, что в конечном итоге приведет к конверсии и увеличению продаж на 28%.
ChowNow, онлайн-система заказов для ресторанов, имеет специальную страницу с отзывами. Каждый отзыв предлагает цитату клиента, сопровождаемую видео, на котором этот клиент высоко отзывается об услугах. Видео придают больше авторитета отзывам, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять тому, что другие клиенты говорят о бренде.
Инфографика
Если вы делитесь большим количеством контента, особенно статистической информации, вам следует попробовать добавить инфографику, чтобы лучше отображать эти данные. По сравнению с веб-страницей, заполненной письменами, вероятность того, что инфографика будет прочитана целиком, в 30 раз выше, просто потому, что люди на 80% чаще реагируют и взаимодействуют с визуальным контентом.
Возьмем, к примеру, инфографику от Happify. Конечно, это научно обоснованное игровое приложение могло бы опубликовать длинный пост в блоге, полный статистических данных о стрессе, тревоге и здоровье, но это может быть не так интересно для многих людей. Вместо этого информация представлена в виде удобной для чтения интригующей инфографики, которая также косвенно побуждает пользователей попробовать Happify, чтобы снять собственный стресс и беспокойство.
Плохие элементы дизайна, которые отпугнут клиентов
К сожалению, существует множество дизайнерских приемов, которые могут сделать сайт ненадежным. Потенциальный клиент не будет вводить данные своей кредитной карты, чтобы совершить покупку, если что-то кажется неправильным. Остерегайтесь добавления следующих элементов дизайна, которые могут показаться устаревшими и непрофессиональными.
Слишком много элементов
Если ваш веб-сайт завален GIF-изображениями, текстом, видео и всплывающей рекламой, потенциальный потребитель быстро покинет страницу. Переизбыток элементов может отвлекать. Коэффициент конверсии на веб-страницах с большим количеством элементов значительно снижается. Есть много простых способов интегрировать рекламу и встраивать привлекательные медиа, но эти элементы оттолкнут потенциальный бизнес. Помните: лучше меньше, да лучше.
Цветовые схемы Jarring
Выбор цветовой палитры для вашего сайта и бизнеса может быть сложной задачей. Он становится неотъемлемой частью вашего бренда. Но если вы выберете слишком много ярких, противоречащих друг другу цветов (например, неоново-зеленого, красного и черного), сайт быстро станет раздражать глаза. Никто не хочет оставаться на веб-сайте, который вызывает у них головную боль, и они определенно не будут оставаться на главной странице достаточно долго, чтобы понять, что вы продаете или как совершить покупку. Некоторые психологи даже предполагают, что неправильный выбор цвета может подорвать доверие клиентов к вашему бренду, запутать навигацию или замедлить загрузку.
Точно так же пользователи не будут оставаться на веб-сайте, где они не могут найти то, что им нужно. Если потенциальные клиенты приходят на ваш сайт, а навигация сбивает с толку и загромождена, они быстро вернутся к поисковой системе, чтобы найти аналогичный продукт или услугу на веб-сайте, который упрощает поиск этих товаров. Кроме того, чем дольше пользователь теряется в череде бессмысленных веб-страниц, тем меньше времени он тратит на ваши продукты.
Громкий мультимедиа настроен на автозапуск
Сегодня многие сайты встраивают на свои веб-страницы мультимедиа, особенно видео. Иногда это может побудить посетителей остановиться и посмотреть, чем занимается бизнес, но чаще всего громкая вспышка звука из встроенного видео вызывает тревогу у пользователя и заставляет его быстро закрыть веб-сайт. Просто так вы проиграли продажу.
Создайте доверие и увеличьте конверсию за счет хорошего дизайна
Если вы хотите, чтобы пользователи доверяли вашему бренду и покупали ваши продукты или услуги, вам нужен чистый современный веб-сайт. Благодаря согласованным цветам и шрифтам, ярким отзывам, простому макету и навигации пользователи могут найти то, что им нужно. В конечном счете, хороший дизайн заставит пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, что для вас означает больше трафика и больше шансов конверсии.
Источник записи: https://blog.hubspot.com