Лучшие плагины и инструменты для A / B-тестирования WordPress для вашего сайта
От заголовка до цвета кнопки с призывом к действию – каждый элемент на вашем сайте WordPress может повлиять на коэффициент конверсии. Чтобы убедиться, что вы используете наиболее эффективные заголовки, копии кнопок, макеты, изображения, заголовки и нижние колонтитулы для привлечения и вовлечения целевой аудитории, вам следует постоянно тестировать каждый элемент на своем сайте.
Перед добавлением или изменением элемента вы должны быть уверены, что вы действительно улучшаете текущую версию вашего контента. Вы можете получить эту уверенность, проведя A / B-тест.
С помощью A / B-тестирования вы разделяете аудиторию, чтобы протестировать варианты фрагмента контента и определить, какой из них работает лучше. Таким образом, вы можете показывать версию A целевой страницы одной половине вашей аудитории и версию B другой. Версия A и версия B будут идентичны, за исключением изменений одной переменной. Например, версия A может иметь синюю кнопку CTA, а версия B – красную.
Затем вы можете проанализировать, какой из них работает лучше за определенный период времени, и получить полезную обратную связь по своим результатам. Если версия с синей кнопкой CTA имеет более высокий рейтинг кликов, вы можете попробовать изменить цвет кнопок на своем сайте или настроить цветовую палитру.
В этом посте мы рассмотрим ряд инструментов, которые вы можете использовать для запуска A / B-тестов на своем сайте WordPress. Хотя эти инструменты различаются по функциональности и сложности, каждый из них может помочь вам оптимизировать существующий контент на вашем сайте.
Инструменты для A / B-тестирования WordPress
Существует множество бесплатных и дополнительных инструментов, которые вы можете использовать для запуска A / B-тестов на своем сайте WordPress. Чтобы выбрать тот, который лучше всего соответствует вашим потребностям, вы захотите рассмотреть ряд факторов, в том числе его стоимость, какие части контента вы можете тестировать и какие показатели вы можете отслеживать.
Ниже приведены несколько инструментов, различающихся по цене, функциональности и уровню сложности. Мы подробно рассмотрим каждый из них ниже, чтобы вы могли выбрать инструмент, который лучше всего подходит вам и вашему сайту.
Простой тестер страниц
Simple Page Tester – это бесплатный плагин WordPress, который позволяет настраивать A / B-тесты для страниц, сообщений и пользовательских типов сообщений прямо в панели управления WordPress.
После установки и активации плагина вы увидите новый виджет под названием «Split Test» в своих сообщениях и на страницах. Вы можете нажать кнопку «Настроить тест разделения», а затем выбрать, хотите ли вы дублировать текущую страницу, выбрать другую страницу или создать новую страницу для тестирования. Затем вы можете отредактировать альтернативу, чтобы одна переменная, например расположение кнопки CTA, было другим. Наконец, вы можете настроить процент трафика, который вы отправляете для каждой версии.
Теперь, когда ваш сплит-тест запущен и работает, вам может быть интересно, как вы можете объявить один вариант «победителем», как показано выше.
Поскольку бесплатная версия этого плагина не имеет встроенного отслеживания конверсий, вам придется интегрировать этот плагин с Google Analytics или другим инструментом, чтобы понять, как работают ваши сплит-тесты. Или вы можете перейти на премиум-версию плагина Simple Page Tester для встроенного отслеживания количества посещений и конверсий, которые получает каждый вариант в сплит-тесте.
Этот плагин прост, но эффективен для блогов и сайтов малого бизнеса. Если вы ищете более продвинутую аналитику и функциональность, вам следует попробовать один из следующих плагинов.
Nelio A / B тестирование
Если вы ищете более гибкую платформу для A / B-тестирования WordPress, вы можете попробовать Nelio A / B Testing. Вы можете использовать этот инструмент для тестирования всего на вашем сайте – страниц, сообщений, настраиваемых типов сообщений, заголовков, тем, меню, виджетов и т.д.
Если вы не знаете, какой элемент тестировать, вы можете создать тест тепловой карты, чтобы увидеть, как посетители ведут себя на странице.
Вы можете заметить, что многие посетители переходят на целевую страницу, но, например, не нажимают CTA. В этом случае вы можете добавить эксперимент и создать несколько альтернатив на основе существующей целевой страницы. В качестве альтернативы вы можете переместить кнопку CTA выше на странице. В другом случае вы можете изменить копию кнопки. Плагин Nelio A / B Testing позволяет добавлять неограниченное количество альтернатив для одного и того же теста.
Создав варианты, которые хотите включить в эксперимент, вы можете настроить его так, чтобы он завершился через определенный период времени, или после достижения указанного общего количества посещений, или после достижения цели теста (например, увеличения подписка на рассылку новостей).
Затем вы можете просмотреть результаты эксперимента прямо в панели управления WordPress. Просто перейдите в раздел «Тесты» и нажмите ссылку «Просмотреть результаты» под каждым экспериментом, чтобы просмотреть общее количество конверсий и посещений полученных протестированных страниц, разницу между коэффициентом конверсии исходной версии и вариантов и многое другое.
Существует бесплатная версия Nelio A / B Testing, но она ограничивает ваши тесты до 1000 зрителей или меньше. Чтобы проводить эксперименты в более крупном масштабе, вам необходимо перейти на один из платных планов.
Google Optimize
Google Optimize – один из самых мощных инструментов A / B-тестирования на рынке, а значит, и один из самых сложных. Он разработан, чтобы помочь малому и среднему бизнесу проводить эксперименты с веб-сайтами, чтобы определить оптимальный опыт для каждой группы пользователей.
С помощью Google Optimize вы можете использовать визуальный редактор, чтобы быстро и легко создавать варианты ваших веб-страниц без какого-либо программирования.
Вы можете протестировать настольные и мобильные варианты своего контента. Вы можете отслеживать просмотры страниц, конверсии, транзакции и даже доход. Вы можете разделить аудиторию по браузеру, устройству, стране и многому другому.
Из-за обширной функциональности и гибкости этого инструмента пользователям требуется крутая кривая обучения – и она начинается с процесса установки. Процесс настройки усложняется отсутствием плагина WordPress или прямой интеграции.
В результате установка включает в себя: настройку учетной записи Google Analytics, установку плагина Google Analytics WordPress, активацию дополнения «Google Optimize», создание учетной записи Google Optimize и многое другое. Если вы ознакомитесь с этим подробным пошаговым руководством, вы увидите, что процесс несложный – просто занимает много времени.
Если у вас есть время, чтобы настроить и изучить Google Optimize, и вы уже используете Google Analytics, этот инструмент поможет вывести ваши усилия по оптимизации на новый уровень.
Лучшая часть? Это бесплатно, если вы запускаете только пять экспериментов за раз. Существует премиум-версия, которая позволяет запускать неограниченное количество тестов, но она предназначена для предприятий с большими бюджетами. Бесплатная версия удовлетворит потребности большинства владельцев сайтов.
Оптимизируйте свой сайт
При создании сайта для вашего бизнеса работа не завершается, когда вы нажимаете кнопку «Опубликовать». Вы должны постоянно тестировать существующий контент, чтобы убедиться, что он привлекает, привлекает и конвертирует ваш трафик.
В зависимости от потребностей, бюджета и технических знаний вашего сайта вы можете использовать один из перечисленных выше инструментов для A / B-тестирования кнопок CTA, заголовков, макетов и других элементов на вашем сайте WordPress. Выполнение этих тестов поможет убедиться, что ваш существующий контент оптимизирован для ваших посетителей.
Источник записи: https://blog.hubspot.com