Чтобы заинтересовать клиентов и стимулировать конверсию продаж, пользователи должны иметь возможность быстро и легко найти ваш сайт. Если они не могут, не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на повышение производительности страницы и создание отличного контента – без результатов поиска высшего уровня ваш сайт будет фактически невидимым.

И нельзя терять время, когда дело касается того, чтобы вас заметили: теперь Google обрабатывает около 2,2 триллиона запросов каждый год – и это число только растет. Итак, как компании соединяют точки между текущими информационными ресурсами и потенциальными результатами поиска? Все начинается с веб-оптимизации – инструментов и методов, предназначенных для того, чтобы ваш сайт был проиндексирован поисковыми системами и замечен, когда это наиболее важно.

В этом руководстве для начинающих мы разберем основы веб-оптимизации, разберемся с ключевыми методами улучшения результатов поиска и выделим некоторые из лучших доступных инструментов, позволяющих вывести ваш сайт на передний план.

Что такое веб-оптимизация?

Проще говоря, веб-оптимизация – это все, что помогает вашему сайту быть замеченным поисковыми системами. Это начинается с контента, который обращается к «паукам» автоматизированных поисковых систем – фрагментам кода, которые прочесывают Интернет в поисках релевантного контента на основе ключевых слов.

Но найти вашу страницу недостаточно; ваш контент также должен проходить проверки на релевантность, оригинальность и даже поисковое намерение, чтобы постоянно отображаться в качестве лучшего результата.

Учитывая ее ориентацию на успех в поиске, веб-оптимизацию часто называют поисковой оптимизацией (SEO). Различные поставщики решений для SEO и отраслевые эксперты имеют разные представления о том, что именно делает усилия по оптимизации успешными – например, многие сосредотачиваются на целевом использовании ключевых слов для повышения вашего рейтинга по конкретным условиям поиска.

И хотя это одновременно и полезно, и потенциально прибыльно, одного этого недостаточно; Эффективная веб-оптимизация требует переоценки всех составляющих частей и содержимого веб-сайта, чтобы гарантировать, что общий конечный результат идеально подходит для удовлетворения предпочтений поисковых систем.

Но как это выглядит на практике?

Ключевые методы веб-оптимизации

Прежде чем тратить время и силы на стратегии SEO и веб-оптимизации, важно определить конкретные результаты.

И вот почему: огромное количество тактик, инструментов и методов, доступных для улучшения дизайна, удобного для поиска, ошеломляет – если вы поймете, в чем проблемы вашего веб-сайта, и сосредоточив свои усилия на устранении этих недостатков, вы сможете добиться максимального эффекта, ограничив общие расходы.

В результате лучший способ начать любые усилия по оптимизации веб-сайта – это провести полный аудит производительности сайта и проблемных точек. Такие инструменты, как Google PageSpeed Insights, могут выявить проблемы с загрузкой и удобством использования, в то время как базовое исследование ключевых слов может помочь определить, какие термины ищут ваши целевые рыночные клиенты и какова динамика вашего сайта.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами в Детройте, вам потребуется высокий рейтинг поиска по таким словам, как «уход за газонами в Детройте» и «уход за газонами в Детройте». Если поиск по этим терминам не приводит к выдаче вашего сайта в топ, вам нужно поработать.

И хотя единого стандартного решения для оптимизации вашего веб-сайта не существует, некоторые общие методы включают:

Определите свой рынок.

Прежде чем вы сможете оптимизировать свой веб-сайт, вам необходимо определить свой целевой рынок. Начните с определения вашего идеального клиента: какие продукты или услуги они ищут? Сколько они готовы потратить? Каковы их приоритеты в отношении контактов, контрактов и коммуникаций?

Разработайте свои ключевые слова.

Затем выберите ключевые слова, соответствующие вашему целевому рынку, и используйте их для возврата результатов поисковой системы. Если ваш сайт находится не на первой странице, ведущие конкуренты предоставляют ключевые данные, которые помогут оптимизировать ваш контент.

Оптимизируйте свой контент.

Хороший контент зависит от релевантности; любой пост в блоге, видео, подкаст или цифровой ресурс, который вы создаете, должен быть ориентирован на ваш целевой рынок. Но также очень важно оптимизировать ваш контент для поисковых систем, добавляя заголовки страниц на основе ключевых слов, интегрируя конкретные ключевые слова, где это применимо (и без чрезмерного заполнения), и разрабатывая метатеги, которые выделяют ключевые концепции.

Учет намерений пользователя.

Улучшенный анализ на основе искусственного интеллекта теперь помогает таким компаниям, как Google, экстраполировать намерения пользователей на основе их поискового запроса и отображать контекстно релевантные результаты. Это заставляет владельцев и операторов сайтов думать, как пользователи, а не маркетологи, при создании нового контента и оптимизации дизайна сайта.

Улучшение пользовательского опыта.

Лучшее взаимодействие с пользователем означает большее удовлетворение, а также может повлиять на ваш поисковый рейтинг. С 2018 года Google начал использовать скорость мобильной страницы как фактор в рейтинге поиска, что сделало повышение производительности одним из факторов благоприятных результатов.

Создавайте лучшие обратные ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким рейтингом могут помочь органично улучшить вашу позицию в результатах поиска. Лучшая ставка? Создавайте и отправляйте релевантный, ориентированный на рынок контент на отраслевые новостные или информационные сайты. Также рекомендуется регулярно искать вашу компанию или название бренда, чтобы определить недостающие атрибуты и попросить включить обратные ссылки.

Атрибуты изображения адреса.

Оптимизация изображений для веб-контента также имеет решающее значение. Начните с того, что дайте файлам изображений имена, кратко описывающие то, что они отображают; сделайте то же самое для любых атрибутов alt изображения. Если вы сомневаетесь, ошибитесь в пользу простого языка и простых описаний – излишние детали изображения могут привести к штрафам в вашем общем рейтинге.

Измеряйте и отслеживайте.

Эффективная оптимизация требует постоянного измерения и мониторинга для обеспечения долгосрочной окупаемости инвестиций. И вот почему. По мере того, как предпочтения клиентов меняются, ключевые слова меняются, а поисковые системы меняют свое внимание. Регулярная оценка усилий по поисковой оптимизации помогает придерживаться вашей стратегии оптимизации.

Оптимизация изображений для Интернета

Цель любой стратегии оптимизации изображений – повысить производительность сети, и лучший способ сделать это – сжать изображения на вашем сайте.

Сжатие изображений – с сохранением максимального качества изображения – является важным компонентом любой более широкой стратегии веб-оптимизации. Даже если вы потратите часы на оптимизацию всех остальных аспектов своего сайта, если размеры ваших файлов изображений слишком велики, они замедлят общее время загрузки вашего сайта – и посетители не будут ждать, пока они загрузятся, прежде чем отскочить.

Чтобы узнать больше о сжатии изображений, ознакомьтесь с нашей публикацией по этой теме здесь.

5 отличных инструментов веб-оптимизации

В то время как правильные методы могут помочь повысить влияние контента вашего сайта и маркетинговых кампаний, правильные инструменты могут помочь упростить процесс и дать вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что важно – на создании вашего бренда.

Благодаря сотням инструментов, доступных как бесплатно, так и за плату, мы составили список полезных опций, которые помогут вашему сайту максимизировать усилия по оптимизации.

1 HubSpot CMS

Система управления контентом (CMS) HubSpot – это полнофункциональное решение с инструментами оптимизации для маркетологов, разработчиков и ИТ-команд. Оптимизированные веб-страницы можно легко создавать, управлять и персонализировать для разных посетителей и изменять в соответствии с конкретными типами устройств или целями конверсии. Заинтересованы? Попробуйте 14-дневную пробную версию, чтобы узнать, что HubSpot CMS может сделать для вашего бизнеса.

2 Рейтинг местных компаний в рейтинге Moz

Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как данные о ваших местных компаниях работают в Интернете. Разработанный для компаний с обычными витринами, Moz показывает, как сравниваются ваши объявления, и предлагает предложения, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, удобную для SEO информацию. Базовые проверки Moz бесплатны, а более подробные результаты – за ежемесячную плату.

3 Google Analytics

Если вы хотите узнать, насколько ваш сайт работает в крупнейшей поисковой сети мира, начните с Google Analytics. Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные метрики сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в любом масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании и занять более высокое место в результатах поиска.

4 Проверка обратных ссылок Ahrefs

Как отмечалось выше, отличные обратные ссылки могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь реферальный трафик. Ahrefs Backlink Checker позволяет увидеть 100 самых популярных обратных ссылок на ваш сайт, чтобы улучшить стратегию создания ссылок и улучшить результаты поиска. Пробная версия этого инструмента бесплатна, а за премиум-вариант взимается ежемесячная плата.

Стоит отметить? Вы также можете использовать эту программу проверки обратных ссылок для оценки сайтов конкурентов и использования пробелов в стратегиях ключевых слов.

5 Планировщик ключевых слов Google

Google снова попадает в список со своим планировщиком ключевых слов. Этот инструмент не только определяет объем поиска по конкретным терминам, но также предлагает потенциально релевантные ключевые слова, которые отражают намерения пользователя и могут не быть на вашем маркетинговом радаре, что, в свою очередь, открывает новые возможности для повышения общей релевантности и рейтинга вашего сайта.

Оптимально говоря

Хотите повысить конверсию и повысить рентабельность инвестиций? Убедитесь, что ваш сайт заметят с помощью целевой оптимизации.

Начните с оценки текущей производительности сайта, а затем реализуйте ключевые стратегии, чтобы привлечь внимание популярных пауков поисковых систем. Наконец, развертывайте нужные инструменты в нужное время, чтобы автоматизировать ключевые процессы и открывать новые возможности оптимизации.

Источник записи: https://blog.hubspot.com