Co to jest marketing w wyszukiwarkach?
Marketing w wyszukiwarkach lub SEM jest uważany za jeden z najlepszych sposobów na promocję Twojej firmy i dotarcie do nowych odbiorców. Podczas gdy używasz technik organicznych, aby przyciągnąć długoterminowy ruch, czasami nie możesz pozostać konkurencyjny w SERP bez inwestowania w to pieniędzy. Historia pokazała niejasną definicję wśród marketerów i blogerów w marketingu w wyszukiwarkach (SEM). Na przestrzeni lat koncepcja SEM zmieniała się ze względu na ciągle zmieniający się charakter marketingu cyfrowego. Nie jesteś sam, jeśli nie masz pewności co do tego terminu. Przy 35 procentach wyszukiwania produktów w Google i przeciętnym wyszukiwaniu w Google trwającym tylko minutę, gdy użytkownik szuka produktu, bardzo ważne jest, aby Twój produkt lub usługa pojawiły się na górze SERP. Nie zawsze jest to możliwe organicznie, zwłaszcza gdy inne firmy płacą, aby upewnić się, że ich produkty są wyższe niż Twoje.
Co to jest SEM
Wiem, że nie rozumiesz, czym jest marketing w wyszukiwarkach lub SEM. Mówiąc prościej, SEM to formularz wykorzystujący płatną metodę umieszczania witryny na szczytach stron wyników wyszukiwania. „Jak sprawić, by moja witryna była wyświetlana na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google? SEM odpowiada na pytanie. „Definicja zmieniła się z biegiem czasu, więc może być nieco myląca. SEM są używane zarówno do optymalizacji wyszukiwarek, która jest powszechnie znana jako SEO, jak i do płatnych wyszukiwarek. Jednak obecnie definicja odnosi się głównie do płatnych Niektórzy twierdzą jednak, że SEM obejmuje wszystko, co poprawia widoczność witryny w wyszukiwarkach, w tym SEO, budowanie linków itp. Publikacje takie jak Search Engine Land odnoszą się dziś do marketingu w wyszukiwarkach jako kombinacji płatnego wyszukiwania i SEO.
SEO a SEM
Zarówno SEO, jak i SEM są używane do umieszczania strony internetowej na górze wyszukiwarki, podczas gdy SEO jest bezpłatną metodą generowania ruchu, a SEM jest metodą płatną. Chociaż SEO jest ważnym sposobem na zwiększenie szybkości ruchu, ciągle zachodzą zmiany w przepisach i algorytmach, dlatego marketerzy nie mogą przestrzegać żadnych konkretnych wytycznych. SEO wymaga dużo wysiłku i wysiłku, aby znaleźć miejsce na pierwszej stronie wyszukiwanego hasła. Często trzeba stworzyć dużą ilość odpowiednich treści, wygenerować linki zwrotne do stron i tak dalej. Chociaż wymagana jest ciężka praca, silna strategia SEO i SEM opłaca się w dłuższej perspektywie.
Wręcz przeciwnie, SEM jest opłaconą inwestycją, jest łatwym sposobem na bycie opłacalnym przed potencjalnymi klientami. Będziesz mógł rozpocząć działalność niemal natychmiast, jeśli licytujesz właściwe słowa kluczowe i stworzysz atrakcyjną reklamę z dopasowaną do Twojej reklamy stroną docelową po kliknięciu. Nie jest to łatwe, ale nie niemożliwe. Musisz znać tajniki platformy reklamowej, z której korzystasz i musisz mieć cierpliwość. Optymalizacja reklamy i stron docelowych wymaga czasu, co pozytywnie wpłynie na Twój biznes.
Jak działa SEM
Google AdWords to najpopularniejsza sieć reklamowa SEM. W 2017 r. Google był właścicielem prawie 80% amerykańskiego rynku przychodów z reklam w wyszukiwarce. Reszta została podzielona między Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM zawiera wszystkie płatne reklamy w wyszukiwarce, w tym:
- PPC/CPC
- Retargeting
- Kierowanie geograficzne
- Reklamy w wyszukiwarce mobilnej
- Kampanie rozszerzone
- Adwords
- Reklamy Bing
- Zakupy Google
- Lista produktów Reklamy dla e-commerce
- Reklamy wideo w wyszukiwarce
- Reklamy Amazon
Są to różne formy reklam w płatnych wynikach wyszukiwania, które można podzielić na dwa popularne typy:
1 PPC (płatność za kliknięcie): płacisz, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
2 CPM (koszt wyświetlenia/tys.) Płacisz za każdy tysiąc osób, które obejrzą Twoją reklamę.
Dzięki procesowi zwanemu licytowaniem Twoje reklamy pojawiają się w SERP. Konkurujesz z innymi marketerami, którzy chcą wykorzystać tę samą przestrzeń, w której chcesz umieścić swoją reklamę. Google decyduje, które reklamy będą wyświetlane i jak często będą wyświetlane, w zależności od ofert i wiarygodności reklam. Jeśli Twoja stawka jest wyższa niż pozostałe i masz reklamy wysokiej jakości, masz większą szansę na częstsze wyświetlanie.
Korzyści z SEM
Większość ludzi traci głowę nad SEO, ale niewielu zdaje sobie sprawę z wagi SEM. SEO może zapewnić pożądane rezultaty, ale SEO może być bardzo trudne i trudne do osiągnięcia, podczas gdy SEM może zapewnić pożądane rezultaty w zamian za pieniądze. Musisz więc zintegrować SEM i SEO, aby w pełni rozwinąć swój biznes. Oto kilka zalet SEM:
1 Zasięg docelowy:
Płatne wyszukiwanie umożliwia dokładne zawężenie rynku docelowego. Możesz kierować promocję według urządzenia, obszaru, nawyków przeglądania, pory dnia, etapu lejka zakupowego i nie tylko.
2 Szybki wzrost:
SEO jest niezbędne, ale jest to podejście długoterminowe. Na wczesnych etapach sprzedaży i marketingu SEM znacząco przyspiesza Twój wzrost, dzięki czemu nie musisz czekać miesiącami czy latami na efekty.
3 Mierzalne:
Każda strategia SEM może być mierzona. Możesz po prostu zobaczyć, co działa, a co nie i dostosować, aby zwiększyć swój zasięg.
Najlepsze narzędzia SEM
Opracowałem listę najlepszych narzędzi SEM i komponentów aukcji reklam SEM, aby upewnić się, że jesteś w stanie użyć SEM do prawidłowej promocji swojego produktu lub usługi w SERP.
1 SEMRush:
SEMRush umożliwia szeroko zakrojone badanie słów kluczowych, śledzenie pozycji słów kluczowych, audyty witryn, analizę ruchu i wiele innych. SEMRush to fantastyczne narzędzie do wyszukiwania organicznych rankingów dla słów kluczowych z długim ogonem, ale możesz go również użyć do różnych działań SEM. Na przykład możesz użyć SEMRush, aby dowiedzieć się, ile gotówki musisz przeznaczyć na dane słowo kluczowe, koncentrując się na działaniach marketingowych konkurencji i analizując ich obecność w regionie
2 Trendy Google: Trendy
Google mogą pomóc w monitorowaniu liczby wyszukiwań określonego słowa kluczowego w określonym regionie, języku lub przedziale czasowym. Wyszukiwane hasła pozwalają określić, które z nich, a które nie zyskują na popularności. Ponieważ nie chcesz inwestować w słowo kluczowe, które nie jest popularne, jest to niezwykle pomocne narzędzie w Twojej pracy z SEM. Ponadto możliwość pomiaru zainteresowania Twoim produktem lub usługą w określonym obszarze geograficznym, szczególnie w komercyjnym e-biznesie, z pewnością ma duże znaczenie dla zapewnienia, że Twój płatny wysiłek jest dostosowany do określonych lokalizacji i że osiągane są długoterminowe oszczędności .
3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io ma możliwość korzystania z Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagrama, Twittera, App Store, dzięki czemu możesz segmentować i lepiej kierować badania słów kluczowych na wielu kanałach. Ponadto narzędzie pobierze podstawowe słowo kluczowe i zaoferuje różne słowa i wyrażenia, aby utworzyć bardziej obszerną listę możliwych słów kluczowych, które mogą być częścią płatnej reklamy. Bezpłatna wersja narzędzia propozycji słów kluczowych. Io umożliwia tworzenie do 750 słów kluczowych z długim ogonem i propozycji słów kluczowych dla dowolnego wyszukiwanego hasła dzięki funkcji Autouzupełniania Google, która zapewnia odpowiednie słowa kluczowe. Ponadto możesz użyć narzędzia do oceny trendów wyszukiwania w Google, aby upewnić się, że Twoje poszukiwane słowa kluczowe zyskują na popularności.
4 Planer słów kluczowych Google Ads:
biorąc pod uwagę, że Twoje reklamy z największym prawdopodobieństwem pojawią się w Google, warto rozważyć użycie Planerów słów kluczowych Google Ads, aby wyszukać trafne słowa kluczowe Twojej firmy i zachować wyobrażenie o tym, jak zmieniają się wyszukiwania określonego słowa kluczowego nadgodziny. Planer słów kluczowych pomoże Ci zawęzić listę słów kluczowych, które możesz wybrać dla swojej firmy. Co więcej, Planer słów kluczowych przedstawi proponowane szacunkowe wyceny dla każdego słowa kluczowego, dzięki czemu możesz dowiedzieć się, które słowa kluczowe pasują do Twojego budżetu marketingowego. Najlepiej zrobić wszystko z poziomu narzędzia, gdy znajdziesz idealne słowa i będziesz gotowy do uruchomienia kampanii reklamowej.
5 Spyfu:
Czy chciałbyś kiedyś zobaczyć, jakie słowa kluczowe kupują w Google Twoi konkurenci lub jakie testy reklam wykonali? Po prostu znajdziesz witrynę o nazwie SpyFu, a zobaczysz wszystkie jej słowa kluczowe, bezpłatne słowa kluczowe i wszelkie odmiany reklamy, które firma kupiła w ciągu ostatnich dwunastu lat. Ponadto możesz monitorować własne płatne kampanie i rankingi SEO.
SEM na początku wydaje się bardzo skomplikowane, ale dzięki odpowiednim badaniom i dobrym praktykom SEO, marketing w wyszukiwarkach przeniesie Twój biznes na nowe wyżyny.