Mitä on hakukonemarkkinointi?
Hakukonemarkkinointia tai hakukonemarkkinointia pidetään yhtenä parhaista tavoista mainostaa yritystäsi ja tavoittaa uusi yleisö. Vaikka käytät orgaanisia tekniikoita houkutellaksesi pitkäaikaista liikennettä, et joskus voi pysyä kilpailukykyisenä SERP:ssä sijoittamatta rahaa sen taakse. Historia on osoittanut epämääräisen määritelmän markkinoijien ja bloggaajien keskuudessa hakukonemarkkinoinnissa (SEM). Vuosien varrella hakukonemarkkinoinnin käsite on muuttunut digitaalisen markkinoinnin jatkuvasti muuttuvan luonteen vuoksi. Et ole yksin, jos olet hämmentynyt termistä. Kun 35 prosenttia tuotehausta tehdään Googlessa ja Google-haku kestää keskimäärin vain minuutin, kun käyttäjä etsii tuotetta, on tärkeää, että tuotteesi tai palvelusi näkyy SERP:n kärjessä. Tämä ei ole aina orgaanisesti mahdollista, varsinkin kun muut yritykset maksavat varmistaakseen, että heidän tuotteensa ovat sinun tuotteitasi korkeampia.
Mikä on SEM
Tiedän, että olet hämmentynyt siitä, mitä hakukonemarkkinointi tai hakukonemarkkinointi on. Yksinkertaisesti sanottuna SEM on lomake, joka käyttää maksettua menetelmää verkkosivuston sijoittamiseen hakukoneiden tulossivujen yläosaan. "Kuinka saan verkkosivustoni näkymään Googlen ensimmäisellä hakutulossivulla? Hakukoneoptimointi vastaa kysymykseen."Määritelmä on muuttunut ajan myötä, joten se voi olla hieman hämmentävä. Hakukoneoptimointeja käytetään sekä hakukoneoptimoinnissa, joka tunnetaan laajalti hakukoneoptimoijana, että maksulliseen hakukoneeseen. Määritelmä viittaa nyt kuitenkin pääasiassa vain maksulliseen hakuun. Jotkut kuitenkin väittävät, että hakukonemarkkinointi sisältää kaiken, mikä parantaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneissa, mukaan lukien SEO, linkkien luominen ja paljon muuta. Search Engine Landin kaltaisissa julkaisuissa viitataan nykyään hakumarkkinointiin maksetun haun ja hakukoneoptimoinnin yhdistelmänä.
SEO vs SEM
Sekä hakukoneoptimointia että hakukonemarkkinointia käytetään verkkosivuston sijoittamiseen hakukoneen kärkeen. SEO on maksuton tapa tuottaa liikennettä ja SEM on maksullinen menetelmä. Vaikka hakukoneoptimointi on tärkeä tapa ohjata nopeaa liikennettä, säännökset ja algoritmit muuttuvat jatkuvasti, minkä vuoksi markkinoijat eivät voi noudattaa erityisiä ohjeita. SEO vaatii paljon vaivaa löytääkseen paikka hakutermien ensimmäisellä sivulla. Usein on luotava suuri määrä relevanttia sisältöä, luodaan käänteisiä sivuille ja niin edelleen. Vaikka vaaditaan kovaa työtä, vahva hakukoneoptimointi- ja hakukonemarkkinointistrategia kannattaa pitkällä aikavälillä.
Päinvastoin, SEM on maksettu investointi, se on helppo tapa olla kustannustehokas ennen potentiaalisia asiakkaita. Voit aloittaa liiketoiminnan lähes välittömästi, jos teet hintatarjouksia oikeista avainsanoista ja sinulla on houkutteleva mainos, jossa on mainostasi vastaava räätälöity napsautuksen jälkeinen aloitussivu. Se ei ole helppoa, mutta ei mahdotonta. Sinun on tunnettava käyttämäsi mainosalustan perusteet ja oltava kärsivällinen. Mainoksesi ja aloitussivujesi optimointi vie aikaa, millä on myönteinen vaikutus yritykseesi.
Kuinka SEM toimii
Google AdWords on suosituin SEM-mainosverkosto. Vuonna 2017 Google omisti lähes 80 % Yhdysvaltain hakumainosten tulomarkkinoista. Loput jaettiin Amazonin, Yahoo:n, Microsoftin, Yelpin, Ask.comin ja AOL:n kesken. Hakukonemarkkinointi sisältää kaikki maksetut hakumainokset, mukaan lukien:
- PPC/CPC
- Uudelleenkohdistaminen
- Maantieteellinen kohdistaminen
- Mobiilihakumainokset
- Tehostetut kampanjat
- AdWords
- Bing-mainokset
- Google-ostoksia
- Tuotetiedot Verkkokaupan mainokset
- Videohakumainokset
- Amazon-mainokset
Nämä ovat maksullisten hakumainosten eri muotoja, jotka voidaan jakaa kahteen yleiseen tyyppiin:
1 PPC (pay per click): Maksat, kun joku napsauttaa mainostasi.
2 CPM (näyttökertakohtainen hinta/tuhat) Maksat jokaisesta tuhannesta ihmisestä, joka katsoo mainoksesi.
Hintatarjousprosessin kautta mainoksesi näkyvät SERP:issä. Kilpailet muita markkinoijia vastaan, jotka haluavat käyttää samaa tilaa, johon haluat sijoittaa mainoksesi. Google päättää, mitä mainoksia näytetään ja kuinka usein niitä näytetään, riippuen tarjouksista ja mainosten uskottavuudesta. Jos hintatarjouksesi on korkeampi kuin muut ja sinulla on korkealaatuisia mainoksia, sinulla on suurempi mahdollisuus näkyä useammin.
SEM:n edut
Useimmat ihmiset ovat menettämässä järkensä SEO:n takia, mutta harvat tunnustavat hakukonemarkkinoinnin merkityksen. Hakukoneoptimointi voi tarjota sinulle tarvitsemasi tulokset, mutta hakukoneoptimointi voi olla erittäin hankalaa ja vaikeasti saavutettavissa, kun taas hakukoneoptimointi voi tarjota sinulle haluttuja tuloksia rahanvaihdossa. Sinun on siis integroitava hakukonemarkkinointi ja hakukoneoptimointi, jotta yrityksesi kasvaisi täydellisesti. Tässä on joitain SEM:n etuja:
1 Kohdekattavuus:
Maksullisen haun avulla voit rajata kohdemarkkinat tarkasti. Voit kohdistaa kampanjasi laitteen, alueen, selaustottumusten, päiväaikaan, ostosuppilon vaiheen ja muiden mukaan.
2 Nopea kasvu:
Hakukoneoptimointi on välttämätöntä, mutta tämä on pitkäaikainen lähestymistapa. Myynnin ja markkinoinnin alkuvaiheessa SEM lisää merkittävästi kasvuasi, joten sinun ei tarvitse odottaa kuukausia tai vuosia nähdäksesi tulokset.
3 Mitattavissa:
Jokainen SEM-strategia voidaan mitata. Näet yksinkertaisesti, mikä toimii ja mikä ei, ja voit säätää kattavuuttasi.
Parhaat SEM-työkalut
Olen kehittänyt luettelon SEM-mainoshuutokaupan parhaista SEM-työkaluista ja komponenteista varmistaakseni, että pystyt käyttämään SEM-tekniikkaa tuotteen tai palvelun mainostamiseen SERP-palveluissa.
1 SEMRush:
SEMRush mahdollistaa laajan avainsanatutkimuksen, avainsanasijoitusten seurannan, sivuston tarkastukset, liikenteen analysoinnin ja paljon muuta. SEMRush on loistava väline löytää orgaanisia sijoituksia pitkähäntäisille avainsanoille, mutta voit käyttää sitä myös erilaisiin SEM-toimiin. Voit esimerkiksi käyttää SEMRushia selvittääksesi, kuinka paljon rahaa sinun täytyy laittaa tietyn avainsanan taakse keskittymällä kilpailijoiden markkinointiponnisteluihin ja analysoimalla heidän alueellista läsnäoloaan.
2 Google Trends:
Google Trends voi auttaa sinua seuraamaan tietyn avainsanan hakumäärää tietyllä alueella, kielellä tai aikavälillä. Hakutermeillä voidaan tunnistaa, mitkä niistä eivät ole trendikkäitä. Koska et halua laittaa rahaa avainsanan taakse, joka ei ole suosittu, tämä on uskomattoman hyödyllinen työkalu hakukonemarkkinoinnin parissa. Lisäksi kyky mitata kiinnostusta tuotettasi tai palveluasi kohtaan tietyllä maantieteellisellä alueella, erityisesti kaupallisessa sähköisessä liiketoiminnassa, on varmasti tehokas varmistamaan, että palkkasi räätälöidään tiettyihin paikkoihin ja että pitkän aikavälin säästö saavutetaan. .
3 Keywordtool.io:
Avainsanatyökalu. Io pystyy hyödyntämään Googlea, Bingiä, YouTubea, Amazonia, Instagramia, Twitteriä ja App Storea, jotta voit segmentoida ja kohdistaa avainsanatutkimuksesi paremmin useille kanaville. Lisäksi työkalu ottaa perusavainsanasi ja tarjoaa sinulle vaihtelevia sanoja ja lauseita, jotta voit luoda kattavamman luettelon mahdollisista avainsanoista, jotka voivat olla osa maksettua mainosta. Avainsanatyökalun ilmainen versio. Ion avulla voit luoda jopa 750 pitkää avainsanaa ja avainsanaehdotuksia mille tahansa hakutermille Googlen automaattisen täydennyksen avulla, jotta saat osuvia avainsanoja. Lisäksi voit käyttää työkalua arvioidaksesi hakutrendejä Googlessa varmistaaksesi, että haluamasi avainsanat kasvavat suosiossa.
4 Google Adsin avainsanasuunnittelija:
Koska mainoksesi näkyvät todennäköisimmin Googlessa, on hyödyllistä harkita Google Adsin avainsanojen suunnittelijoiden käyttämistä etsiäksesi yrityksesi avainsanoja, jotka ovat osuvia ja pitääksesi käsityksen siitä, miten tietyn avainsanan haut muuttuvat. ajan myötä. Avainsanojen suunnittelija auttaa sinua rajaamaan avainsanaluetteloa, jonka voit valita yrityksellesi. Lisäksi Avainsanojen suunnittelija tarjoaa sinulle ehdotetut tarjousarviot kullekin avainsanalle, jotta voit selvittää, mitkä avainsanat toimivat markkinointibudjettisi kanssa. On parasta tehdä kaikki työkalun sisältä, kun olet löytänyt ihanteelliset sanat ja olet valmis käynnistämään mainoskampanjan.
5 Spyfu:
Haluaisitko koskaan nähdä, mitä avainsanoja kilpailijasi ostavat Googlesta tai mitä mainostestejä he tekivät? Löydät juuri SpyFu-nimisen verkkosivuston ja näet kaikki sen avainsanat, orgaaniset avainsanat ja kaikki mainosmuunnelmat, jotka yritys on ostanut viimeisen kahdentoista vuoden aikana. Lisäksi voit seurata omia maksettuja kampanjoitasi ja SEO-sijoituksiasi.
SEM näyttää aluksi hyvin monimutkaiselta, mutta kunnollisen tutkimuksen ja hyvän SEO-käytännön avulla hakukonemarkkinointi nostaa yrityksesi uusiin korkeuksiin.