Co to jest strona docelowa w witrynie?

Jedną z najlepszych rzeczy w korzystaniu z narzędzi cyfrowych do ulepszania firmy jest ogromna różnorodność, jaką będziesz mieć do swojej dyspozycji. Od reklam po optymalizację pod kątem wyszukiwarek i od mediów społecznościowych po zarządzanie relacjami z klientami – zawsze jest coś, co może zdmuchnąć wiatr w Twoje żagle i szybciej dotrzeć do celu. Jednak tam, gdzie jest taka różnorodność, łatwo czasem pominąć niektóre z ważnych narzędzi, pozostawiając luki w wiedzy. Jeśli właśnie to skłoniło Cię do zastanowienia się nad tym, czym jest strona docelowa na stronie internetowej, nie martw się – jesteś we właściwym miejscu.

W tym artykule przedstawimy krótki wstęp na strony docelowe. Omówimy podstawy i odpowiemy na pytania, np. czym one są i jaka jest różnica między stroną docelową a mikrowitryną. Upewnimy się również, że wyjdziesz z kilkoma dobrymi wskazówkami, które pomogą Ci zaprojektować strony docelowe zapewniające wyniki. Więc przygotuj się na nurkowanie.

Co to jest strona docelowa?

Prawdopodobnie już wiesz, że witryny internetowe mogą zawierać strony, które wykonują określone zadania. O nas strony tworzone są w celu informowania odwiedzających o właścicielach serwisu. Z drugiej strony strony główne pozwalają odwiedzającym dokładnie wiedzieć, gdzie się znajdują, za pomocą jak najmniejszej ilości słów lub obrazów. Następnie są strony produktów do wyświetlania produktów, strony 404 do informowania ludzi, że nie ma tam tego, co chcieli zobaczyć, a lista może być długa.

Strona docelowa to jedna z takich wysoce wyspecjalizowanych stron. Jego głównym celem jest bycie stroną, na którą trafiają ludzie – stroną, na którą trafiają ludzie – gdy próbują dotrzeć do Twojej witryny za pomocą reklam, linków, wyników wyszukiwania lub mediów społecznościowych. Kiedy ludzie natkną się na Twoją stronę docelową, jej projekt ma skłonić ich do wykonania określonej czynności, zwykle rejestracji, zakupu lub w inny sposób przejścia w dół jednego z Twoich lejków.

Zarówno strony docelowe, jak i strony główne zostały zaprojektowane tak, aby były pierwszym punktem kontaktu użytkownika z Twoją witryną lub ogólnie obecnością online. I chociaż z pewnością możesz użyć swojej strony głównej, aby naciskać na określone działania – na przykład zachęcać ludzi do sprawdzania nowości w Twoim sklepie – zwykle nie możesz sobie pozwolić na jej rozebranie i skupienie się na tej wiadomości tak bardzo, jak tylko możesz wstęp. Strony główne wymagają przynajmniej nawigacji. Strony docelowe nie.

Tak samo jest z mikrowitrynami – choć z pewnością przydają się do tworzenia małych sekcji witryny, które są w dużym stopniu niezależne od głównej treści witryny, wykorzystanie ich do złapania leadów byłoby przesadą i nie byłoby tak skuteczne. Laserowe skupienie stron docelowych na konkretnym zadaniu odróżnia je od innych typów stron i sprawia, że ​​są niezastąpione.

Jakie rodzaje stron docelowych są dostępne?

Nie ma czegoś takiego jak oficjalna klasyfikacja stron docelowych, a wkrótce przekonasz się, że istnieje więcej niż kilka powodów, dla których warto korzystać ze strony docelowej. Jednak w zależności od celu, jaki ma osiągnąć ludzie, którzy na nich lądują, możesz podzielić je na dwie szerokie kategorie.

Pierwszym z nich są strony docelowe umożliwiające klikanie. Są to strony, na których najbardziej widocznym elementem jest przycisk wezwania do działania. Wszystko inne na tej stronie – tekst, obrazy lub treści wideo – jest po to, aby odwiedzający kliknął przycisk wezwania do działania i poruszał się po ścieżce.

Innym typem strony docelowej są strony docelowe generujące leady. W przypadku tych stron celem jest wydobycie pewnych informacji od odwiedzającego i zrobienie z nich wskazówek. Zazwyczaj strony te mają jakiś rodzaj formularza, który pozwoli odwiedzającemu zostawić swój adres e-mail lub inne informacje, które uznasz za ważne.

Dlaczego warto korzystać ze stron docelowych?

Do tej pory powinieneś zrozumieć propozycję wartości stron docelowych. Są to zasoby zorientowane na wydajność, które są łatwe i niedrogie w budowie, bardzo wszechstronne, a przy kilku dobrych decyzjach projektowych są bardzo skuteczne. Strony docelowe są rutynowo używane do powiększania list e-mailowych, zwiększania współczynników konwersji i gromadzenia cennych informacji na temat docelowych odbiorców.

Jednak ich zalety na tym się nie kończą. Skonfigurowanie pomiarów niektórych wskaźników wydajności na stronach docelowych jest dość łatwe, a ponieważ ich tworzenie i wdrażanie jest również niedrogie, strony docelowe są jednym z najbardziej testowalnych zasobów, jakie można mieć online. Jeśli kiedykolwiek zastanawiałeś się, jak różnica w pojedynczym słowie może wpłynąć na zdolność strony do konwersji, strony docelowe zapewnią Ci najlepszą możliwą bazę testową, aby się tego dowiedzieć.

Trudno też zrozumieć, jak wiele różnych okazji lub taktyk wymaga korzystania ze stron docelowych. Chcesz zbudować newsletter? Utwórz stronę docelową. Chcesz przekazać swojego nowego e-booka? Do tego też stwórz stronę docelową. Masz kurs do sprzedaży, nowy produkt lub wydarzenie? Zgadłeś – pozwól ludziom rejestrować się lub kupować przez stronę docelową. Możesz oferować wersje próbne, zachęcać ludzi do pobrania Twojej aplikacji lub informować innych, że Twój zespół jest w trasie – wszystko z niewielką pomocą strony docelowej.

Jakie są sprawdzone metody dotyczące stron docelowych?

Strony docelowe są świetne i przydatne, a ich budowanie prawdopodobnie zdobędziesz wiele praktyki. Ale dlaczego nie dać sobie przewagi i nie nauczyć się kilku rzeczy o tworzeniu stron docelowych, zanim się w to zagłębisz? Oto kilka rzeczy, o których należy pamiętać podczas tworzenia stron docelowych.

Daj szansę kreatorom stron docelowych

Wspomnieliśmy wcześniej, że landing pages są łatwe do zbudowania i wdrożenia, i są, ale tylko wtedy, gdy użyjesz do tego odpowiednich narzędzi. Tworzenie każdej strony docelowej od podstaw może być żmudnym procesem i sprawia, że ​​takie rzeczy jak testowanie naprawdę pochłaniają Twój czas.

Jest to WordPress, jednak możesz polegać na wtyczkach WordPress, a nawet szablonach, aby proces był łatwiejszy i szybszy. Oczywiście nadal będziesz musiał podjąć kilka ważnych decyzji projektowych, ale dobry kreator stron docelowych może wykonać za Ciebie wiele ciężkich zadań.

Trzymaj to w punkcie

Istnieje wiele innych sposobów na pomyłkę na stronie docelowej niż na poprawne. Twoja kopia może być wyłączona lub możesz mieć jej za dużo lub za mało. Możesz mieć zbyt wiele pól w formularzu lub Twoje wezwanie do działania może zostać zagłuszone przez inne elementy wizualne na stronie.

Strony docelowe nie zawierają wielu elementów, a każdy element, który się na nich znajduje, musi służyć temu samemu celowi najlepiej jak potrafi. Dlatego ważne jest, aby uzyskać dobre efekty wizualne i świetną kopię, aby wszystko miało tę samą narrację i prowadziło do tej samej rozdzielczości – wypełnienie formularza lub kliknięcie przycisku CTA. Wszystko, co jest „dodatkowe", tam nie pasuje.

Korzystaj z różnych sposobów kierowania ruchu na strony docelowe

Jak sprawić, by ludzie odwiedzali Twoje strony docelowe? W ten sam sposób, w jaki skłonisz ich do odwiedzenia dowolnej innej strony w Twojej witrynie. Możesz mieć wyszukiwarki lub reklamy w mediach społecznościowych, aby przyciągnąć ruch do swoich stron docelowych. Możesz także mieć różne źródła organiczne, a także e-maile i polecenia.

Możesz mieć różne strony docelowe dla różnych źródeł ruchu lub korzystać z różnych źródeł, aby kierować reklamy na różne segmenty odbiorców. Istnieje wiele fajnych rzeczy, które możesz zrobić, łącząc i dopasowując strony docelowe i źródła odwiedzin. Przygotuj się na to, stwórz system i pamiętaj, aby śledzić, kto skąd pochodzi.

Śledź wydajność

Nie trzeba dodawać, że wszystko, co dzieje się ze stroną docelową, można śledzić i że większość rzeczy, które można śledzić, powinna być śledzona. Bez względu na to, jakie narzędzie używasz do monitorowania wydajności i zbierania danych i wskaźników, powinno być połączone ze stronami docelowymi i uwzględniać wszystkie dane, których możesz później użyć do poprawy wydajności stron.

Podsumujmy to!

Landing pages to nieocenione zasoby dla każdego rodzaju witryny – możesz mieć bloga afiliacyjnego, sklep lub witrynę firmową dla swojej piekarni, a prędzej czy później znajdziesz zastosowanie jako landing page. Ponieważ są tak skuteczne i łatwe w konfiguracji i dostępie do Internetu, łatwo dać się ponieść emocjom i publikować strony docelowe bez odpowiedniego zastanowienia. Nie wpadaj w tę pułapkę – upewnij się, że wiesz, czym one są, jak ich używać i jak je najpierw zbudować. Przynajmniej skonfiguruj śledzenie, które pozwoli Ci uczyć się na błędach i poprawić grę na stronie docelowej.