Como escrever e adicionar a meta descrição do WordPress
Você escreveu seu artigo usando todas as palavras certas, abordou seu público-alvo corretamente e há apenas mais uma coisa que você precisa fazer antes de clicar em publicar. Depois de escrever tanto sobre o assunto que você realmente se importa, agora você tem que colocar todos os assuntos relacionados a ele em apenas algumas palavras. Raros são os escritores que amam essa parte de seu trabalho, mas as meta descrições do WordPress são necessárias e merecem ser levadas a sério. Afinal, seria uma pena ver um belo texto não descoberto apenas porque ninguém quer clicar nele depois de ler uma meta descrição inadequada.
Então, o que torna este pequeno pedaço de texto tão importante? Em primeiro lugar, o SEO é crucial para a visibilidade online de qualquer site. Quando se trata de SEO on-page, uma meta descrição tem um papel significativo e ajuda você a melhorar o SEO do seu site. Neste artigo, falaremos sobre todas as características de uma boa meta descrição do WordPress e sua importância.
Qual é o papel principal da Meta Description?
Uma meta descrição é um trecho de texto que tem a função de resumir sua página ou artigo. Ele aparece diretamente abaixo do link de um resultado de pesquisa, enquanto as palavras do termo de pesquisa aparecem em negrito. Esse snippet serve para descrever o conteúdo da página com a maior precisão possível para usuários e mecanismos de pesquisa. Portanto, é natural concluir que seu principal objetivo é fazer com que alguém clique no seu link.
A meta descrição em si não tem impacto na classificação de pesquisa do seu site. No entanto, uma meta descrição bem escrita e cativante pode aumentar a taxa de cliques dos resultados de pesquisa orgânica. E se o seu link tiver muitos cliques, isso permite que os mecanismos de pesquisa saibam que sua página tem significado quando se trata dessa frase-chave específica. Como resultado, pode indiretamente, mas efetivamente, aumentar a classificação do seu site.
Regras da boa meta descrição
Aqui está uma lista de algumas das características que toda meta descrição bem escrita e informativa deve ter.
1 Comprimento entre 130 e 155 caracteres
Se você é um usuário do WordPress, esta plataforma geralmente requer um comprimento de descrição entre 120 e 160 caracteres. Ainda assim, o Google gosta de alterar o comprimento ideal de caracteres de tempos em tempos e, portanto, alterou seu comprimento ideal de meta descrição duas vezes durante um período de um ano. No entanto, isso não deve estressá-lo muito, pois não há regras estritamente escritas quando se trata de comprimento de meta descrição. Mas se você quiser jogar pelo seguro, recomendamos que você tente fornecer uma descrição convincente do que trata seu conteúdo, visando um comprimento geral entre 130 e 155 caracteres.
2 Torne-o único
Como regra, você deve se certificar de que todas as suas meta descrições sejam exclusivas. Se duplicado, isso pode fazer com que todas as páginas pareçam iguais, diminuindo a experiência geral do usuário.
3 Inclua a palavra-chave de foco
Se houver uma palavra- chave de foco em sua meta descrição, o Google acabará destacando-a nos resultados da pesquisa. Isso fará com que um link para sua página pareça mais atraente e clicável, pois o público saberá que pode, de fato, encontrar as informações que procura se visitar sua página.
4 Escreva em voz ativa
Sua meta descrição deve ser um incentivo para que seus visitantes em potencial ajam, e a linguagem passiva, por sua natureza, não é muito persuasiva. Em geral, é mais simples entender uma voz ativa do que uma passiva. Assim, o uso de voz ativa em sua meta descrição provavelmente induzirá as pessoas a visitar sua página.
5 Deve corresponder ao seu conteúdo
Se você nos perguntar, isso deve ser óbvio. Dito isso, muitas pessoas ainda acabam tentando abusar da conveniência das meta descrições. Eles fazem isso enganando os visitantes a clicar, colocando informações na meta descrição que sua página não contém. Isso não apenas resulta em taxas de rejeição mais altas, mas também faz o Google perceber o que você fez. Como consequência, sua página será penalizada pelo Google, e você só obterá o oposto do que queria originalmente.
6 Transforme a Meta Description em um Call To Action
Quem disse que você não pode ser criativo quando se trata de meta descrição? Use-o como um apelo à ação exclusivo, certifique-se de incluir a palavra-chave de destino e sinta-se à vontade para convidar o público a fazer algo concreto. Você ficaria surpreso com o que um simples “clique aqui" pode fazer no contexto certo.
7 Meta Descrição que Alvejam a Emoção
Como sempre no marketing, você precisa inspirar alguma emoção para obter alguma reação. Certifique-se de que sua meta não seja apenas sobre dados simples do artigo. Torne-o inspirador, aponte para a emoção, mas, claro, certifique-se de não perder o ponto.
O que a meta descrição não é
Há uma tendência hoje em dia na comunidade online de evitar o uso de meta descrições, o que muitas vezes é justificado pelo fato de que elas não contam no algoritmo de classificação. Mas, o fato é que eles nunca foram, nem tendem a se tornar um fator de classificação. Em vez disso, pense neles como um fator de conversão e explicaremos o porquê.
Em primeiro lugar, considere que toda vez que alguém pesquisa algo, ele usa uma determinada palavra-chave. Essa palavra-chave aparecerá em negrito onde quer que seja encontrada. Portanto, se essa palavra-chave estiver contida em sua meta descrição, ela aparecerá nos resultados da pesquisa em negrito e, se você a colocar no contexto apropriado, há uma grande chance de o pesquisador chegar ao seu site. Em segundo lugar, você deve estar ciente do tremendo poder que as redes sociais têm hojeindependentemente do nicho em que você está. Então, se você realmente pretende ter uma presença online completa, você precisa ter pelo menos um canal de mídia social ativo e isso implica compartilhar muito conteúdo do seu site no SM. E o que acontece quando você compartilha um artigo no SM é que o site puxará automaticamente as primeiras frases ou a meta descrição do artigo que você está compartilhando. Uma meta bem escrita certamente explica o texto mais do que algumas frases cortadas.
Como adicionar meta descrição no WordPress com Yoast SEO
Se você é um usuário do WordPress, é altamente recomendável usar um dos melhores plugins de SEO, o plugin Yoast, para gerenciar sua meta descrição com eficiência. Na verdade, o editor de snippets do Yoast permite que você crie sua descrição com facilidade, informando no caminho se ela é muito longa ou muito curta, se contém a palavra-chave de foco e muito mais.
Então, vamos ver como isso é feito. Supondo que você já tenha o plugin Yoast instalado em seu site WordPress, abra a página do plugin e na seção chamada Yoast SEO você encontrará um campo Snippet Preview, e abaixo a opção Edit Snippet. Clique em Editar trecho e simplesmente insira novo ou altere a meta descrição existente no campo de meta descrição.
O mesmo se aplica ao campo Título SEO. Você notará a opção edit snippet variable/insert variable no canto superior direito acima do campo de título SEO, essa também é uma opção útil que adiciona informações extras geradas automaticamente à meta descrição.
No campo de visualização do snippet, você pode ver como a nova meta descrição e o título de SEO se parecem, se estiver de acordo e quiser terminar, vá para a guia Fechar Editor de Fragmentos e pronto.
Para concluir
A meta descrição é fácil de criar, mas isso não significa que deva ser tomada de ânimo leve. O mundo online é tão competitivo e o ranking do Google é implacável, o que significa que você deve usar qualquer chance de chegar ao máximo, para garantir que seu conteúdo receba a atenção que merece. Escrever uma meta descrição otimizada para SEO é uma das dicas de SEO que você não deve perder, portanto, certifique-se de fazê-lo corretamente.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil. Se você gostou, não deixe de conferir alguns desses artigos também!