SEO против SEM против SMO против SMM: что лучше для вас?
Интернет-маркетинг может оказаться сложной задачей даже для самого технически подкованного человека! Так что же отличает одни веб-сайты от других и зарабатывает деньги, в то время как другим, иногда даже лучшим, не хватает трафика, которого они заслуживают? Читайте дальше, чтобы узнать, и дайте своему сайту нужный импульс.
Для некоторых из нас SEO, SMO, SEM и SMM также могут показаться тарабарщиной, однако это термины, которые приводят к увеличению трафика и, в конечном итоге, денег. Это некоторые аббревиатуры, которые подпадают под общий термин Интернет-маркетинг, и вам необходимо знать и понимать их, прежде чем вы начнете экспериментировать с ними. С точки зрения непрофессионала, есть два способа генерирования трафика: один – через обычный поиск (SEO), а другой – через платный поиск (SEM). Итак, кто победит в битве SEO против SEM? Трафик, исходящий от SEO, почти всегда бесплатный, а трафик с SEM – нет! Но прежде чем мы перейдем к мельчайшим деталям, касающимся органической и платной рекламы, лучше всего сначала понять SEO и SEM, а также SMO и SMM.
SEO, SMO, SEM и SMM: что на самом деле означают аббревиатуры?
SEO (поисковая оптимизация)
Он занимается рейтингом веб-сайта на странице результатов поисковой системы (SERP). Методика SEO заключается в том, чтобы улучшить рейтинг сайта в поисковых системах, сделать его более заметным и, следовательно, увеличить посещаемость. Этот метод включает оптимизацию веб-сайта, добавление ключевых слов в заголовок, метатеги, контент и мета-описание, частое обновление веб-сайта и увеличение скорости его загрузки на настольном компьютере и мобильном устройстве.
Это означает, что если ваш сайт оптимизирован в соответствии с методами SEO, шансы, что ваш сайт появится на первой и второй позиции в поисковой выдаче по поисковым запросам, связанным с вашей работой, очень высоки!
Ниже перечислены различные методы SEO, которые вы можете использовать для оптимизации своего сайта.
Оптимизация страницы: первое, что вы можете сделать на веб-странице, – это оптимизировать ее по ключевым словам. Например, вы можете включить определенное ключевое слово с коэффициентом плотности 2-3% на свою веб-страницу, вы также можете использовать это ключевое слово в имени файла, заголовке страницы, мета-описании, а также использовать ключевое слово в заголовок страницы.
Оптимизация вне страницы: такого рода оптимизацию можно выполнить, получив обратные ссылки с других соответствующих веб-сайтов. Например, вы можете оптимизировать свою страницу, ища односторонние обратные ссылки с веб-сайтов с более высоким рейтингом, и убедиться, что ссылка включает ваше ключевое слово в текст привязки. Это принесет не только качественные обратные ссылки, но и шансы на более высокий рейтинг.
Black Hat SEO Technique: этот метод использует стратегии, которые получают более высокий рейтинг, однако, как следует из названия, эти методы неэтичны и не приветствуются популярными поисковыми системами. Методы Black Hat SEO включают в себя использование нарушающих правила поисковых систем, создание неудобств для пользователей и не очень визуальное представление контента. Эти методы работают вначале, но веб-сайты, как правило, за них банят. Так что лучше полностью от них избавиться.
Техники White Hat SEO: Полная противоположность технологии Black Hat SEO – это техника White Hat SEO, поскольку она этична и соблюдает все правила, которые Google устанавливает время от времени для поисковой оптимизации. Этот метод, который включает в себя оптимизацию веб-сайтов в соответствии с установленными правилами, например, чтобы веб-сайт оставался в центре внимания пользователя, увеличивая скорость загрузки веб-сайтов за счет удаления ненужных рекламных объявлений и обеспечения адаптивности веб-страниц, а также следование другим рекомендациям. Этот метод требует времени, но дает гораздо больше преимуществ, чем когда-либо будет иметь метод Black Hat SEO.
Это означает создание профилей в социальных сетях о вашем бизнесе / веб-сайте, чтобы члены этой сети могли просматривать и делиться вашим профилем / страницей с другими. Например, у вас есть блог, лучший способ его продвигать – создать профиль в Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn и делиться соответствующей информацией с людьми, которые могут быть заинтересованы в вашей работе. Это может работать как шлюз для привлечения большой аудитории и генерирования трафика на ваш сайт, не тратя ни копейки. Все, что вам нужно сделать, это выбрать правильный канал социальных сетей для вашего бизнеса / веб-сайта и следовать некоторым хорошим рекомендациям по его продвижению.
SEM (поисковый маркетинг)
SEM, тесно связанный с SEO, можно просто определить как использование платного трафика из поисковых систем для повышения видимости. Платные результаты, как правило, появляются в верхней правой части «обычных» результатов поиска. Крупнейшими платформами для использования SEM являются Google, AdWords, Yahoo !, Microsoft adCenter и Search Marketing.
SEM имеет множество функций и инструментов, которые были разработаны создателями рекламных платформ для веб-мастеров. Если вы хотите ввести поле платного трафика, вам необходимо учитывать все связанные с ним ключевые слова, такие как географическое положение, рейтинг кликов (CTR), цена за клик (CPC), текст рекламы и другие факторы.
PPC, или оплата за клик, является одним из основных методов привлечения трафика в SEM. Когда запускается PPC-кампания, вам не нужно ждать несколько дней, чтобы увидеть результаты, потому что они появляются практически сразу. Когда сравниваются SEO и SEM, с SEO вы зависите от алгоритмов и обновлений поисковых систем, PPC, функция SEM дает вам больше контроля. Он работает быстро и привлекает большой трафик, который не только увеличивает видимость, но и позволяет настраивать рекламу в зависимости от географического положения, времени суток и вашего бюджета. Однако это может быть рискованно, если не использовать его оптимальным образом и без учета краткосрочного и долгосрочного плана, потому что в тот момент, когда вы остановите свою кампанию PPC, вы можете не получить столько показов.
Это означает продвижение канала через социальные сети. Маркетинг в социальных сетях дает вам возможность подключиться к огромному сообществу социальных сетей, доступному по нескольким каналам. Как правило, он также включает «платный поиск в социальных сетях» или платную рекламу в социальных сетях. Хотя платный социальный поиск похож на SEM, он добавляет поведенческую тенденцию в уравнение поиска. Однако основная часть рекламы такая же, как и в SEM, где рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его или ее рекламу.
Суть SEO, SEM, SMO, SMM
| SEO | SEM | МЫ | SMM | |
| Движение | Органический | Платный | Органический | Платный |
| Льготы | Долгосрочное | В ближайщем будущем | Долгосрочное | В ближайщем будущем |
| Оптимизация через | Обмен соответствующей информацией | Ключевые слова и оптимизированные веб-страницы | Визуальная привлекательность и соответствующая информация | Визуально привлекательная реклама |
| Платформы | Facebook. Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat | Google, Bing, Yahoo! и другие поисковые системы | Google, Bing, Yahoo! и другие поисковые системы | Facebook. Twitter, LinkedIn, Instagram, Snapchat |
SEO VS SEM
Теперь, когда вы знаете, что означают термины SEO и SEM, а также различные методы, которые под ними подпадают. Результат битвы SEO и SEM довольно прост.
- SEO имеет тенденцию возвращать качественные результаты и более высокие рейтинги, но на это могут уйти годы. С другой стороны, SEM работает быстро и, как правило, дает мгновенные результаты, например, множество обращений за очень короткий период времени.
- SEO против SEM можно просто объяснить. SEO – это справедливость, когда вы добавляете что-то каждые несколько дней и получаете результаты позже, SEM, с другой стороны, – это мгновенный результат на каждую потраченную рупию. По мере того как рупия перестает поступать, уменьшаются и выгоды.
В краткосрочной битве SEO и SEM – SEM выходит очевидным победителем.
В долгосрочной битве SEO против SEM – SEO побеждает.
Точно так же, если бы мы увидели SMO vs SMM, они были бы так же похожи, как SEO и SEM соответственно. Возвращение тех же результатов.
Итак, куда должны идти ваши инвестиции? Органический (SEO, SMO) или платный (SEM, SMM)?
Простой ответ – ОБА! Когда вы перейдете к делу, не останется никакого SEO против SEM. Все это две стороны одной медали, одна требует времени и усилий, другая – денег. Помимо Black Hat SEO, все вышеперечисленные методы необходимы, если вы хотите получить более высокий рейтинг в поисковой выдаче, большую видимость и больше трафика. Однако решающий фактор в отношении того, работает ли ваша кампания, основан не на использовании всех этих методов, а на том, насколько эффективно вы их используете. Это требует от вас жесткой деловой кампании.
Лучший способ создать лучшую кампанию для вашего бизнеса / веб-сайта – это помнить о следующих вещах.
Ваш бюджет
Прежде всего, необходимо узнать свой бюджет или сумму, которую вы готовы потратить. Если у вас небольшой бизнес, возможно, вы не захотите терять деньги на бессмысленные кампании, которые не приносят результатов. Тратить деньги на кампании, не понимая их, обойдется вам дороже, чем вы хотите потратить. Так что включите в план финансовый менеджмент. Изучите рынок, методы, которые лучше всего подходят для вашей ниши, поймите различия SEO и SEM, а затем перейдите к планированию кампании.
Краткосрочный и долгосрочный план
Как только это будет сделано, вам нужно решить, каковы ваши планы. Если вы только начали, понимаете результаты SEO и SEM, хотите наглядности, лучше всего инвестировать в стратегии SEM. Вы можете использовать свой бюджет для платных объявлений, для тестирования новых функций, которые вы, возможно, внедрили, для просмотра и анализа поведения потребителей, ища ключевые слова, которые точно соответствуют вашему веб-сайту. Именно тогда вам следует начать инвестировать свое время в органический трафик. Поскольку органический трафик зависит от ключевых слов, оптимизации и поведения пользователей, вы можете использовать анализ SEM-кампаний, чтобы реализовать его, чтобы сделать свой сайт дружественным к SEO.
Качество и количество
Еще одна важная вещь, о которой следует помнить, – это тонкая грань между количеством и качеством. Кто-то может захотеть придерживаться SEO в битве между SEO и SEM, а кто-то предпочтет SEM. Платный трафик превышает количество пользователей, которые посетят ваш веб-сайт, однако нет никаких обещаний качества и нет гарантии, что после того, как вы завершите кампанию, преимущества от нее также не исчезнут. Чаще всего так и будет.
Доступ к рыночной конкуренции
Если вы относитесь к тому типу людей, которые не верят, что SEO или SEM вообще существуют, и что они могут существовать одновременно, вам необходимо понять маркетинговые методы ваших конкурентов. Лучше всего проводить исследования. Узнайте, на что тратят ваши конкуренты, какие ключевые слова они используют, какие методы они используют. Определите конкуренцию в результатах выдачи с помощью Планировщика ключевых слов Google и найдите целевые ключевые слова, которые лучше всего подходят для вашей цели. Поскольку PPC полагается на ставки, а не на ключевые слова, вам необходимо выяснить, сколько вы готовы платить за один клик по ключевому слову. Это поможет вам направить свой бюджет таким образом, чтобы это было не только эффективно, но и не прожигало дыру в вашем кармане.
Удачи и попробуй: A / B тестируйте свои кампании
Сказав все выше, правда в том, что нет однозначного ответа на вопрос, что работает. Вопрос о SEO и SEM может запутать вас до бесконечности. Никто, кроме вас, не сможет это прояснить. Это хит и попробуйте метод. Никто, кроме вас, не может на это ответить. Вы запускаете одну кампанию, она хорошо работает. Сделай это снова. Если кампания не удалась, удалите ее или измените ее в соответствии со своими целями. В конце концов, речь идет об оптимизации вашего веб-сайта для улучшения взаимодействия с пользователем, чтобы он занимал более высокое место на странице результатов поиска, а также о добавлении функций, которые не приводят к бану, и о внедрении плагинов, которые дают вам максимальную отдачу от ваших денег!
Как бы просто это ни звучало, мы знаем, что это не так. Создание качественного органического трафика требует времени, творческого подхода и терпения. В то время как генерация платного, объемного трафика требует денег. Однако эта непростая задача может быть проще, если вы создадите свой веб-сайт с нуля, а затем добавите к нему кампании, которые хорошо изучены. Пользователям, которые умеют программировать, все равно будет легко. Но пользователи, которые этого не делают, могут положиться на программное обеспечение для веб-дизайна под названием TemplateToaster. Программное обеспечение позволяет пользователям создавать свои собственные веб-сайты и дает им возможность выбирать из нескольких тем, оптимизированных для SEO, предлагая полную совместимость со всеми маркетинговыми методами.
Источник записи: https://blog.templatetoaster.com