Vad är sökmotormarknadsföring?
Sökmotormarknadsföring eller SEM anses vara ett av de bästa sätten att marknadsföra ditt företag och nå en ny målgrupp. Medan du använder organiska tekniker för att locka långsiktig trafik, kan du ibland inte förbli konkurrenskraftig i SERP utan att investera pengar bakom det. Historien har visat på en vag definition bland marknadsförare och bloggare inom sökmotormarknadsföring (SEM). Genom åren har begreppet SEM förändrats på grund av den digitala marknadsföringens ständigt föränderliga karaktär. Du är inte ensam om du är förvirrad över termen. Med 35 procent av produktsökningen gjord på Google och en genomsnittlig Google-sökning på bara en minut, när en användare söker efter en produkt, är det avgörande för din produkt eller tjänst att visas högst upp i en SERP. Detta är inte alltid organiskt möjligt, särskilt när andra företag betalar för att se till att deras produkter är över dina.
Vad är SEM
Jag vet att du är förvirrad över vad sökmotormarknadsföring eller SEM är. Med enkla ord är SEM formuläret som använder den betalda metoden för att placera en webbplats högst upp på sökmotorernas resultatsidor. "Hur kan jag få min webbplats att visas på Googles första sökresultatsida? SEM svarar på frågan."Definitionen har förändrats över tiden, så det kan vara lite förvirrande. SEM används för både sökmotoroptimering, allmänt känt som SEO och betald sökmotor. Men definitionen hänvisar nu huvudsakligen till endast betald sökning Vissa hävdar dock att SEM inkluderar allt som förbättrar synligheten för en webbplats på sökmotorer, inklusive SEO, konstruktion av länkar med mera. Publikationer som Search Engine Land idag refererar till sökmarknadsföring som en kombination av betald sökning och SEO.
SEO vs SEM
SEO och SEM används båda för att placera en webbplats högst upp på sökmotorn, men SEO är en obetald metod för att generera trafik och SEM är den betalda metoden. Även om SEO är ett viktigt sätt att driva höghastighetstrafik, sker det ständiga förändringar i regelverk och algoritmer och det är därför marknadsförare inte kan följa några specifika riktlinjer. SEO kräver mycket ansträngning och ansträngning för att hitta en plats på sida ett i söktermen. En stor mängd relevant innehåll måste ofta skapas, bakåtlänkar till sidor måste skapas och så vidare. Även om hårt arbete krävs, lönar sig en stark SEO- och SEM-strategi på lång sikt.
Tvärtom, SEM är betald investering, Det är ett enkelt sätt att vara kostnadseffektiv inför potentiella kunder. Du kommer att kunna starta företag nästan omedelbart om du bjuder på rätt sökord och har en attraktiv annons med en anpassad målsida efter klick som matchar din annons. Det är inte lätt, men inte omöjligt. Du måste känna till detaljerna i den reklamplattform du använder och du måste ha tålamod. Det tar tid att optimera din annons och målsidor vilket kommer att ge en positiv effekt på ditt företag.
Hur SEM fungerar
Google AdWords är det populäraste SEM-annonsnätverket. Under 2017 ägde Google nästan 80 % av den amerikanska sökannonsmarknaden. Resten delades upp mellan Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM innehåller alla betalda sökannonser, inklusive:
- PPC/CPC
- Retargeting
- Geotinriktning
- Mobila sökannonser
- Förbättrade kampanjer
- AdWords
- Bing-annonser
- Google shopping
- Produktannonser för e-handel
- Videosökannonser
- Amazon annonser
Det här är olika former av betalda sökannonser som kan delas in i två vanliga typer:
1 PPC (betala per klick): Du betalar när någon klickar på din annons.
2 CPM (kostnad per visning/ tusen) Du betalar för var tusende personer som ser din annons.
Genom en process som kallas budgivning visas dina annonser på SERP. Du tävlar mot andra marknadsförare som vill använda samma utrymme där du vill placera din annons. Google bestämmer vilka annonser som ska visas och hur ofta de ska visas, beroende på erbjudandena och annonsernas trovärdighet. Om ditt bud är högre än resten och du har annonser av hög kvalitet, har du större chans att visas oftare.
Fördelar med SEM
De flesta människor tappar förståndet över SEO, men få inser vikten av SEM. SEO kan ge dig de önskade resultaten du behöver men SEO kan vara mycket knepigt och svårt att uppnå medan SEM kan ge dig de önskade resultaten i ett utbyte av pengar. Så du måste integrera SEM och SEO för full tillväxt av ditt företag. Här är några fördelar med SEM:
1 Målräckvidd:
Betald sökning gör det möjligt för dig att exakt begränsa en målmarknad. Du kan rikta in din kampanj efter enhet, område, surfvanor, dagtid, köptrattstadium och mer.
2 Snabb tillväxt:
SEO är viktigt, men det här är ett tillvägagångssätt som är långsiktigt. I de tidiga stadierna av försäljning och marknadsföring ökar SEM din tillväxt avsevärt, så du behöver inte vänta i månader eller år för att se resultat.
3 Mätbar:
Varje SEM-strategi kan mätas. Du kan enkelt se vad som fungerar och vad som inte fungerar och justera för att förbättra din räckvidd.
Bästa SEM-verktygen
Jag har tagit fram en lista över de bästa SEM-verktygen och komponenterna i en SEM-annonsauktion för att se till att du kan använda SEM för att marknadsföra din produkt eller tjänst på SERP.
1 SEMRush:
SEMRush möjliggör omfattande sökordsforskning, spårning av sökordsrankningar, webbplatsrevisioner, analys av trafik och mer. SEMRush är ett fantastiskt instrument för att hitta organiska rankningar för long tail-sökord men du kan också använda det för olika SEM-insatser. Du kan till exempel använda SEMRush för att ta reda på hur mycket pengar du behöver lägga bakom ett visst sökord genom att fokusera på dina konkurrenters marknadsföringsinsatser och analysera deras regionala närvaro
2 Google Trender:
Google Trender kan hjälpa dig att övervaka sökvolymen för ett specifikt sökord i en viss region, språk eller tidsram. Söktermerna kan identifiera vilka och vilka som inte är trendiga. Eftersom du inte vill lägga pengar bakom ett sökord som inte är populärt, är detta ett otroligt användbart verktyg för ditt arbete med SEM. Dessutom är möjligheten att mäta intresset för din produkt eller tjänst i ett visst geografiskt område, särskilt i en kommersiell e-affär, säkerligen kraftfull för att säkerställa att din betalda insats är skräddarsydd för vissa platser och att den långsiktiga besparingen uppnås .
3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io har förmågan att utnyttja Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, så att du kan segmentera och bättre rikta din sökordsforskning på ett stort antal kanaler. Dessutom kommer verktyget att ta ditt grundläggande sökord och erbjuda dig olika ord och fraser för att skapa en mer omfattande lista över möjliga sökord som kan vara en del av en betald annons. Gratisversionen av Keywordtool. Io låter dig skapa upp till 750 långa sökord och sökordsförslag för alla söktermer med Google Autocomplete för att ge dig relevanta sökord. Dessutom kan du använda verktyget för att utvärdera söktrender i Google för att säkerställa att dina sökord växer i popularitet.
4 Google Ads sökordsplanerare:
Med tanke på att dina annonser med största sannolikhet kommer att visas på Google är det användbart att överväga att använda Google Ads sökordsplanerare för att leta efter sökord för ditt företag som är relevanta och ha en uppfattning om hur sökningar efter ett specifikt sökord ändras över tid. Sökordsplaneraren hjälper dig att begränsa en lista med sökord som du kan välja för ditt företag. Dessutom ger Sökordsplaneraren dig föreslagna offertuppskattningar för varje sökord så att du kan ta reda på vilka sökord som fungerar med din marknadsföringsbudget. Det är bäst att göra allt från verktyget när du har hittat de perfekta orden och är redo att lansera en annonskampanj.
5 Spyfu:
Skulle du någonsin vilja se vilka sökord dina konkurrenter köper på Google, eller vilka annonstester de gjorde? Du kommer bara att hitta en webbplats som heter SpyFu, och du kommer att se alla dess sökord, organiska sökord och alla annonsvarianter som företagets köp har ägt rum under de senaste tolv åren. Dessutom kan du övervaka dina egna betalda kampanjer och SEO-rankningar.
SEM kommer att verka väldigt komplicerat till en början, men med ordentlig forskning och god SEO-praxis kommer marknadsföring via sökmotorer att ta ditt företag till nya höjder.