Что такое поисковый маркетинг?

Маркетинг в поисковых системах или SEM считается одним из лучших способов продвижения вашего бизнеса и привлечения новой аудитории. Хотя вы используете органические методы для привлечения долгосрочного трафика, иногда вы не можете оставаться конкурентоспособными в поисковой выдаче, не вкладывая в это деньги. История показала расплывчатое определение среди маркетологов и блоггеров в поисковом маркетинге (SEM). С годами концепция SEM изменилась из-за постоянно меняющейся природы цифрового маркетинга. Вы не одиноки, если не знаете, что такое термин. Так как 35 процентов поиска по продукту выполняется в Google, а средний поиск в Google занимает всего минуту, когда пользователь ищет продукт, критически важно, чтобы ваш продукт или услуга появлялись в верхней части поисковой выдачи. Это не всегда возможно, особенно когда другие компании платят за то, чтобы их продукция была выше вашей.

Что такое SEM

Я знаю, что вы не понимаете, что такое маркетинг в поисковых системах или SEM. Проще говоря, SEM – это форма, использующая платный метод для размещения веб-сайта на вершине страниц результатов поисковой системы. «Как мне сделать так, чтобы мой веб-сайт появился на первой странице результатов поиска Google? SEM отвечает на вопрос. «Определение со временем изменилось, поэтому оно может немного сбивать с толку. SEM используются как для поисковой оптимизации, которая широко известна как SEO, так и для платной поисковой системы. Однако теперь это определение относится в основном только к платному поиску. Однако некоторые утверждают, что SEM включает все, что улучшает видимость веб-сайта в поисковых системах, включая SEO, создание ссылок и т.д. Сегодня в таких публикациях, как Search Engine Land, поисковый маркетинг рассматривается как комбинация платного поиска и SEO.

SEO против SEM

SEO и SEM используются для размещения веб-сайта на вершине поисковой системы, но SEO – это неоплачиваемый метод генерации трафика, а SEM – платный метод. Хотя поисковая оптимизация является важным способом привлечения высокоскоростного трафика, правила и алгоритмы постоянно меняются, и поэтому маркетологи не могут следовать каким-либо конкретным рекомендациям. SEO требует много усилий и усилий, чтобы найти место на первой странице поискового запроса. Часто необходимо создавать большое количество релевантного контента, создавать обратные ссылки на страницы и так далее. Несмотря на то, что требуется упорная работа, сильная стратегия SEO и SEM окупается в долгосрочной перспективе.

Напротив, SEM – это оплачиваемое вложение. Это простой способ быть рентабельным перед потенциальными клиентами. Вы сможете начать бизнес практически мгновенно, если сделаете ставку на правильные ключевые слова и получите привлекательное объявление с настраиваемой целевой страницей после клика, которая соответствует вашему объявлению. Это непросто, но возможно. Вы должны знать все тонкости рекламной платформы, которую используете, и проявить терпение. Требуется время, чтобы оптимизировать вашу рекламу и целевые страницы, что положительно скажется на вашем бизнесе.

Как работает SEM

Google AdWords – самая популярная рекламная сеть SEM. В 2017 году Google принадлежало почти 80% рынка доходов от поисковой рекламы в США. Остальное было поделено между Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM содержит все платные поисковые объявления, в том числе:

1. PPC / CPC
2. Ретаргетинг
3. Геотаргетинг
4. Мобильная поисковая реклама
5. Расширенные кампании
6. Adwords
7. Bing Ads
8. Google покупки
9. Товарные объявления для электронной торговли
10. Видеообъявления для поиска
11. Amazon Ads

Это разные формы платной поисковой рекламы, которые можно разделить на два общих типа:

1 PPC (плата за клик): вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

2 CPM (цена за показ / тысячу) Вы платите за каждую тысячу человек, просматривающих вашу рекламу.

Благодаря процессу, известному как торги, ваши объявления появляются в поисковой выдаче. Вы конкурируете с другими маркетологами, которые хотят использовать то же пространство, на котором вы хотите разместить свою рекламу. Google решает, какие объявления будут отображаться и как часто они будут отображаться, в зависимости от предложений и достоверности рекламы. Если ваша ставка выше остальных и у вас качественная реклама, у вас больше шансов появляться чаще.

Преимущества SEM

Большинство людей теряют рассудок из-за SEO, но немногие осознают важность SEM. SEO может предоставить вам желаемые результаты, но SEO может быть очень сложным и труднодостижимым, в то время как SEM может предоставить вам желаемые результаты в обмен на деньги. Поэтому вам необходимо интегрировать SEM и SEO для полноценного роста вашего бизнеса. Вот некоторые преимущества SEM:

1 Целевой охват.
Платный поиск позволяет точно сузить целевой рынок. Вы можете настроить таргетинг своего продвижения по устройству, региону, привычкам просмотра, времени суток, этапу воронки покупок и многому другому.
2 Быстрый рост:
SEO имеет важное значение, но это долгосрочный подход. На ранних этапах продаж и маркетинга SEM значительно ускоряет ваш рост, поэтому вам не нужно ждать месяцами или годами, чтобы увидеть результаты.

3 Измеримость:
можно измерить каждую стратегию SEM. Вы можете просто увидеть, что работает, а что нет, и изменить свой охват.

Лучшие инструменты SEM

Я разработал список лучших инструментов SEM и компонентов аукциона SEM-рекламы, чтобы убедиться, что вы можете использовать SEM для правильного продвижения своего продукта или услуги в результатах поиска.

1 SEMRush:
SEMRush обеспечивает обширное исследование ключевых слов, отслеживание рейтинга ключевых слов, аудит сайтов, анализ трафика и многое другое. SEMRush – фантастический инструмент для поиска органического ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом, но вы также можете использовать его для различных поисковых запросов. Например, вы можете использовать SEMRush, чтобы узнать, сколько денег вам нужно вложить в определенное ключевое слово, сосредоточив внимание на маркетинговых усилиях ваших конкурентов и проанализировав их региональное присутствие.

2 Google Trends:
Google Trends может помочь вам отслеживать объем поиска по определенному ключевому слову в определенном регионе, языке или временном интервале. По условиям поиска можно определить, какие из них, а какие нет в тренде. Поскольку вы не хотите вкладывать деньги в ключевое слово, которое не пользуется популярностью, это невероятно полезный инструмент для вашей работы с SEM. Кроме того, возможность измерить интерес к вашему продукту или услуге в определенной географической области, особенно в коммерческом электронном бизнесе, несомненно, является мощным средством для обеспечения того, чтобы ваши оплачиваемые усилия были адаптированы к определенным местоположениям и что была достигнута долгосрочная экономия. .

3 Keywordtool.io:
Keywordtool. У Io есть возможность подключаться к Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, чтобы вы могли сегментировать и лучше ориентировать свои исследования ключевых слов на большое количество каналов. Кроме того, инструмент возьмет ваше основное ключевое слово и предложит вам различные слова и фразы, чтобы создать более полный список возможных ключевых слов, которые могут быть частью платной рекламы. Бесплатная версия Keywordtool. Io позволяет создавать до 750 ключевых слов с длинным хвостом и предложения ключевых слов для любого поискового запроса с помощью Google Autocomplete, чтобы предоставить вам релевантные ключевые слова. Кроме того, вы можете использовать этот инструмент для оценки поисковых тенденций в Google, чтобы убедиться, что популярность ваших ключевых слов растет.   

4 Планировщик ключевых слов Google Рекламы.
Учитывая, что ваши объявления наиболее вероятны для показа в Google, полезно рассмотреть возможность использования Планировщика ключевых слов Google Рекламы, чтобы найти релевантные ключевые слова вашей компании и сохранить представление о том, как изменяется поиск по конкретному ключевому слову. со временем. Планировщик ключевых слов поможет вам сузить список ключевых слов, которые вы можете выбрать для своей компании. Более того, Планировщик ключевых слов предоставит вам предлагаемые расценки для каждого ключевого слова, чтобы вы могли узнать, какие ключевые слова подходят для вашего маркетингового бюджета. Лучше всего делать все изнутри инструмента, когда вы найдете идеальные слова и будете готовы запустить рекламную кампанию.

5 Spyfu:
Хотели бы вы когда-нибудь увидеть, какие ключевые слова ваши конкуренты покупают в Google или какие рекламные тесты они проводили? Вы просто найдете веб-сайт SpyFu, и вы увидите все его ключевые слова, обычные ключевые слова и любые варианты рекламы, которые были приобретены компанией за последние двенадцать лет. Кроме того, вы можете отслеживать свои собственные платные кампании и рейтинг SEO.

Поначалу SEM может показаться очень сложным, но при надлежащих исследованиях и хорошей практике SEO поисковый маркетинг поднимет ваш бизнес на новый уровень.