¿Qué es una página de destino en un sitio web?

Una de las mejores cosas de usar herramientas digitales para mejorar su negocio es la gran variedad que tendrá a su disposición. Desde los anuncios hasta la optimización de motores de búsqueda, y desde las redes sociales hasta la gestión de relaciones con los clientes, siempre hay algo que podría impulsar sus velas y ayudarlo a alcanzar sus objetivos más rápido. Sin embargo, cuando hay tanta variedad, es fácil pasar por alto algunas de las herramientas importantes, lo que le deja lagunas en su conocimiento. Si eso es lo que lo hizo buscar qué es una página de destino en un sitio web, no se preocupe, está en el lugar correcto.

En este artículo, le daremos una introducción rápida sobre las páginas de destino. Cubriremos los conceptos básicos y responderemos preguntas como qué son y cuál es la diferencia entre una página de destino y un micrositio. También nos aseguraremos de que se vaya con algunos buenos consejos que lo ayudarán a diseñar páginas de destino que brinden resultados. Así que prepárate para sumergirte.

¿Qué es una página de destino?

Probablemente ya sepa que los sitios web pueden tener páginas que realizan tareas específicas. Acerca de nosotros, las páginas se crean para informar a los visitantes sobre los propietarios del sitio web. Las páginas de inicio, por otro lado, permiten a los visitantes saber exactamente dónde se encuentran con la menor cantidad de palabras o imágenes posible. Luego están las páginas de productos para mostrar productos, 404 páginas para que las personas sepan que lo que querían ver no está allí, y la lista puede continuar.

Una página de destino es una de esas páginas altamente especializadas. Su objetivo principal es ser la página a la que llegan las personas (la página con la que se encuentran) cuando intentan llegar a su sitio web a través de anuncios, enlaces, resultados de búsqueda o redes sociales. Cuando las personas se tropiezan con su página de destino, se supone que su diseño debe hacer que realicen una determinada acción, por lo general, registrarse, comprar o avanzar más en uno de sus embudos.

Tanto las páginas de destino como las páginas de inicio están diseñadas para ser el primer punto de contacto de su visitante con su sitio web o presencia en línea en general. Y aunque ciertamente puede usar su página de inicio para impulsar acciones específicas (por ejemplo, hacer que las personas vean los recién llegados a su tienda), por lo general, no puede darse el lujo de simplificarla y enfocarla en ese mensaje tanto como pueda. página de destino. Las páginas de inicio necesitan navegación, al menos. Las páginas de destino no.

Lo mismo ocurre con los micrositios: si bien son ciertamente útiles para crear pequeñas secciones de un sitio web que tienen un alto grado de independencia del contenido principal de su sitio web, usarlos para captar un cliente potencial sería excesivo y no tan efectivo. El enfoque láser de las páginas de destino en una tarea específica es lo que las hace diferentes de otros tipos de páginas, y es lo que las hace insustituibles.

¿Qué tipos de páginas de aterrizaje existen?

No existe una clasificación oficial para las páginas de destino, y pronto aprenderá que hay más de unas pocas razones para usar una página de destino. Sin embargo, según el objetivo que desea que realicen las personas que aterrizan en ellos, puede agruparlos en dos categorías amplias.

Las primeras son las páginas de destino de clics. Estas son las páginas donde el elemento más destacado es un botón de llamada a la acción. Todo lo demás en esa página (texto, imágenes o contenido de video) está ahí para que el visitante haga clic en el botón de llamada a la acción y avance en el embudo.

El otro tipo de página de destino son las páginas de destino que generan clientes potenciales. Con estas páginas, el objetivo es extraer información del visitante y convertirlo en un cliente potencial. Por lo general, estas páginas tendrán algún tipo de formulario que le permitirá al visitante dejar su correo electrónico o cualquier otra información que considere importante.

¿Por qué usarías páginas de aterrizaje?

A estas alturas, debe comprender la propuesta de valor de las páginas de destino. Son activos orientados al rendimiento que son fáciles y económicos de construir, muy versátiles y con un par de buenas decisiones de diseño, muy efectivos. Las páginas de destino se utilizan habitualmente para hacer crecer las listas de correo electrónico, aumentar las tasas de conversión y recopilar información valiosa sobre su público objetivo.

Sin embargo, sus beneficios no terminan ahí. Es bastante fácil configurar medidas para algunos indicadores de rendimiento en las páginas de destino, y debido a que también son económicas de crear e implementar, las páginas de destino son uno de los activos más comprobables que puede tener en línea. Si alguna vez se preguntó cómo la diferencia en una sola palabra podría afectar la capacidad de conversión de una página, las páginas de destino le proporcionarán los mejores campos de prueba posibles para averiguarlo.

También es difícil subestimar cuántas ocasiones o tácticas diferentes requieren el uso de páginas de destino. ¿Quieres crear un boletín? Crear una página de destino. ¿Necesita impulsar su nuevo libro electrónico? Haz una página de aterrizaje para eso también. ¿Tiene un curso para vender, un nuevo producto o un evento? Lo has adivinado: permite que las personas se registren o compren a través de una página de destino. Puede ofrecer pruebas, hacer que las personas descarguen su aplicación o informar a las personas que su banda está de gira, todo con la pequeña ayuda de una página de destino.

¿Cuáles son algunas de las mejores prácticas de la página de destino?

Las páginas de destino son geniales y útiles, y es probable que obtenga mucha práctica al crearlas. Pero, ¿por qué no darse una ventaja y aprender un par de cosas sobre la creación de páginas de destino antes de sumergirse en ellas? Aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta al crear páginas de destino.

Dale una oportunidad a los creadores de páginas de destino

Hemos mencionado antes que las páginas de destino son fáciles de crear e implementar, y lo son, pero solo si utiliza las herramientas adecuadas para ello. Crear cada página de destino desde cero puede ser un proceso tedioso y hace que cosas como las pruebas sean una verdadera pérdida de tiempo.

Sin embargo, al ser WordPress, puede confiar en los complementos de WordPress o incluso en las plantillas para que el proceso sea más fácil y rápido. Todavía tendrá que tomar algunas decisiones de diseño importantes, claro, pero un buen creador de páginas de destino puede hacer mucho trabajo pesado por usted.

Manténgalo en el punto

Hay muchas más formas de obtener una página de destino incorrecta que hacerlo bien. Tu copia podría estar mal, o podrías tener demasiado o muy poco. Puede tener demasiados campos en el formulario, o su CTA puede quedar ahogado por otras imágenes en la página.

Las páginas de destino no tienen muchos elementos y todos los elementos que se encuentran en ellas deben cumplir el mismo propósito de la mejor manera posible. Por eso es importante obtener buenas imágenes y una gran copia, para que todo siga la misma narrativa y conduzca a la misma resolución: completar el formulario o hacer clic en el botón CTA. Todo lo que es "extra" no pertenece allí.

Use diferentes formas de dirigir el tráfico a las páginas de destino

¿Cómo consigues que la gente visite tus páginas de destino? De la misma manera lograrías que visiten cualquier otra página de tu sitio web. Puede tener motores de búsqueda o anuncios en las redes sociales para atraer tráfico a sus páginas de destino. También puede tener varias fuentes orgánicas, así como correos electrónicos y referencias.

Puede tener diferentes páginas de destino para diferentes fuentes de tráfico o usar diferentes fuentes para dirigirse a diferentes segmentos de su audiencia. Hay muchas cosas divertidas que puede hacer mezclando y combinando páginas de destino y fuentes de tráfico. Así que prepárese para ello, cree un sistema y recuerde rastrear quién vino de dónde.

Seguimiento del rendimiento

No hace falta decir que todo lo que sucede con una página de destino se puede rastrear y que la mayoría de las cosas que se pueden rastrear deben rastrearse. Cualquiera que sea la herramienta que esté utilizando para monitorear el rendimiento y recopilar métricas e indicadores, debe estar conectada a sus páginas de destino y tomar todos los datos que pueda usar más adelante para mejorar el rendimiento de sus páginas.

¡Vamos a envolverlo!

Las páginas de destino son activos invaluables para cualquier tipo de sitio web: puede tener un blog afiliado, una tienda o un sitio web comercial para su panadería y, tarde o temprano, encontrará un uso para una página de destino. Debido a que son tan efectivos y fáciles de configurar y poner en línea, es fácil dejarse llevar y publicar páginas de destino sin la debida previsión. No caiga en esa trampa: primero asegúrese de saber qué son, cómo usarlos y cómo construirlos. Como mínimo, configure el seguimiento que le permitirá aprender de los errores y mejorar el juego de su página de destino.