Guide d’expert pour le marketing d’événements en ligne à bas prix

Les conséquences de l’épidémie de coronavirus ont mis davantage l’accent sur la commercialisation d’événements en ligne. Des entreprises du monde entier ont commencé à organiser des événements virtuels. Aujourd’hui plus que jamais, il est devenu essentiel de commercialiser les événements de manière numérique.

Les événements marketing en ligne nécessitent autant d’attention aux détails que les événements en direct hébergés dans un emplacement physique. Cependant, il existe quelques bases du marketing événementiel qui doivent être ajustées pour s’adapter à la réalité virtuelle de votre public mondial.

Voici les meilleurs conseils de marketing événementiel en ligne de 2020 :

Utilisez les derniers mots clés optimisés pour le référencement

Le monde en ligne est un marché mondial où des millions de personnes essaient de promouvoir leurs produits et services 24 heures sur 24. Si vous souhaitez commercialiser des événements de manière numérique, vous devez vous démarquer en incluant un groupe sélectionné de mots-clés dans votre matériel de marketing événementiel.

Le planificateur de mots clés Google Ads peut vous aider à trouver des mots clés très ciblés à intégrer dans votre stratégie de marketing événementiel. Chaque fois que quelqu’un recherche un événement similaire au vôtre, Google peut le diriger vers le site Web de votre événement.

Attention à ne pas abuser des mots-clés !

Les algorithmes des moteurs de recherche s’améliorent constamment pour offrir une valeur accrue aux utilisateurs lorsqu’ils recherchent quelque chose. Pour le marketing d’événements en ligne, il est recommandé de ne sélectionner que les mots clés les plus pertinents pour inclure la copie promotionnelle de votre événement.

Selon un article publié par eMarketer, 51% des adultes américains utilisent les médias sociaux à des taux plus élevés pendant la pandémie. Si vous souhaitez commercialiser des événements en ligne, vous devez intégrer le marketing des médias sociaux pour vous connecter avec votre public.

Les bases du marketing événementiel sur les réseaux sociaux impliquent de répondre à deux questions :

• Quoi poster ?
• Où le poster ?

Partagez quelques détails sur les événements passionnants qui se produiront lors de votre événement en ligne. Vous pouvez révéler la liste des conférenciers, le programme de l’événement ou l’invité spécial. Le but est de commercialiser des événements de manière numérique pour créer un buzz et créer de l’anticipation !

Votre stratégie de marketing événementiel sur les réseaux sociaux peut être utilisée pour faire des annonces importantes, faire des cadeaux et offrir des remises anticipées aux participants potentiels à l’événement.

Bénéficiez du marketing par e-mail

Le saviez-vous? Selon les statistiques de marketing par courrier électronique d’Oberlo, 9 spécialistes du marketing sur 10 utilisent le marketing par courrier électronique pour diffuser du contenu. En effet, le marketing par e-mail est un outil simple, économique et intemporel que vous pouvez utiliser pour commercialiser des événements de manière numérique.

Aussi traditionnel qu’il soit, le marketing par e-mail est largement pratiqué aujourd’hui parce que les spécialistes du marketing savent que cela fonctionne. Selon DMA (2019), pour chaque 1 $ que vous dépensez en marketing par e-mail, le retour sur investissement est de 42 $.

Lorsque vous commercialisez des événements en ligne par e-mail, vous devez prêter attention aux éléments suivants :

• Titre. Utilisez des titres concis et compacts. Les titres d’e-mails longs, verbeux et ennuyeux sont peu susceptibles d’être ouverts par les destinataires. Votre titre doit être court et doux.
• Types d’e-mails. Notez que « les e-mails de bienvenue ont un taux d’ouverture beaucoup plus élevé par les utilisateurs ». Construisez une stratégie de campagne par e-mail autour de différents types d’e-mails.
• Personnalisation .E-mails personnalisés pour l’utilisateur spécifique auquel ils sont envoyés pour avoir une meilleure chance de communiquer des informations avec les destinataires.

Avec plusieurs événements en ligne se déroulant simultanément, votre e-mail d’événement doit se démarquer dans la boîte de réception de votre public. Créez un thème créatif, utilisez un en-tête accrocheur et incluez un aperçu vidéo pour commercialiser les événements numériquement par e-mail.

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Demandez aux sponsors et aux conférenciers invités de passer le mot

Pour commercialiser des événements en ligne, vous devez exploiter une variété de publics de niche. Si vous avez des sponsors pour votre événement virtuel, vous pouvez leur demander de promouvoir votre événement en utilisant leurs contacts. Cela fonctionne dans le meilleur intérêt des deux parties.

Si vous avez des conférenciers invités à votre événement virtuel, vous pouvez leur demander d’informer leurs abonnés du moment où ils participeront à votre événement. Les événements de marketing en ligne visent tous à sensibiliser et à générer une exposition.

Dans le cadre de votre stratégie de marketing événementiel, vous devez amener les gens à commencer à utiliser le hashtag de votre événement, à partager le matériel promotionnel de votre événement et à inviter leurs amis et les membres de leur famille à se joindre à vous !

Créer un site web événementiel

Selon un article d’Event Manager Blog, 60 % des planificateurs d’événements ont indiqué avoir un site Web d’événement comme l’outil le plus efficace pour la commercialisation d’événements en ligne, tandis que 26 % ont indiqué qu’un site d’inscription était l’aspect le plus important de la commercialisation d’événements en ligne.

Les médias sociaux ne sont pas le seul moyen de se connecter avec votre public. Un site Web d’événement professionnel donne aux participants potentiels l’impression que vous vous souciez de l’expérience offerte par votre événement, avant même qu’il ne se produise !

La création d’un site Web événementiel vous offre la flexibilité de :

• Permettre aux utilisateurs intéressés d’acheter des billets en ligne
• Faire toutes les annonces importantes au même endroit
• Relier tous vos réseaux sociaux, sponsors et invités

L’un de nos conseils de marketing événementiel en ligne les plus efficaces consiste à utiliser le site Web de votre événement pour rappeler aux participants potentiels d’acheter des billets jusqu’à la dernière minute. Selon un article du Blog Eventbrite, 14% des billets d’événement sont vendus dans les 24 heures précédant l’événement !

Conclusion

Les événements marketing en ligne utilisent les mêmes principes et bases du marketing événementiel que ceux des événements réels hébergés dans un lieu physique, à l’exception de légers ajustements numériques.

Suivez les résultats de votre stratégie de marketing événementiel et de vos tactiques promotionnelles pour découvrir ce qui fonctionne le mieux et ce qui fonctionne le moins. Cela vous permettra de formuler une stratégie encore plus solide pour les événements à venir !

Marketing Online Events consiste à expérimenter différentes méthodes pour voir quels clics correspondent le mieux à votre public.