Przewodnik eksperta dotyczący marketingu wydarzeń online w niskiej cenie
Następstwa wybuchu koronawirusa położyły większy nacisk na marketing wydarzeń online. Firmy na całym świecie zaczęły organizować wirtualne wydarzenia. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, stała się kluczowa dla wydarzeń rynkowych na rynku.
Marketingowe wydarzenia online wymagają takiej samej dbałości o szczegóły, jak wydarzenia na żywo organizowane w fizycznej lokalizacji. Istnieje jednak kilka podstaw marketingu wydarzeń, które należy dostosować do wirtualnej rzeczywistości globalnej publiczności.
Oto najważniejsze wskazówki dotyczące marketingu wydarzeń online w 2020 roku :
Użyj najnowszych słów kluczowych przyjaznych dla SEO
Świat online to globalny rynek, na którym miliony ludzi przez całą dobę starają się promować swoje towary i usługi. Jeśli chcesz promować wydarzenia cyfrowo, musisz się wyróżnić, umieszczając wybraną grupę słów kluczowych w swoich materiałach marketingowych dotyczących wydarzeń.
Planer słów kluczowych Google Ads może pomóc w znalezieniu ściśle kierowanych słów kluczowych do uwzględnienia w strategii marketingu wydarzeń. Za każdym razem, gdy ktoś szuka wydarzenia podobnego do Twojego, Google może skierować go do Twojej witryny wydarzenia.
Uważaj, aby nie nadużywać słów kluczowych!
Algorytmy wyszukiwarek stale się poprawiają, aby zapewnić użytkownikom większą wartość, gdy czegoś szukają. W przypadku wydarzeń marketingowych online, zaleca się wybranie tylko najbardziej trafnych słów kluczowych, które będą zawierać tekst promocyjny wydarzenia.
Według artykułu opublikowanego przez eMarketer, 51% dorosłych Amerykanów częściej korzysta z mediów społecznościowych podczas pandemii. Jeśli chcesz promować wydarzenia online, musisz włączyć marketing w mediach społecznościowych, aby nawiązać kontakt z odbiorcami.
Podstawy marketingu wydarzeń w mediach społecznościowych obejmują odpowiedź na dwa pytania:
- Co publikować?
- Gdzie to opublikować?
Podziel się kilkoma szczegółami na temat ekscytujących rzeczy, które wydarzą się podczas Twojego wydarzenia online. Możesz ujawnić skład prelegentów, program wydarzenia lub gościa specjalnego. Celem jest cyfrowa promocja wydarzeń, aby wywołać szum i wzbudzić oczekiwanie!
Twoja strategia marketingowa wydarzeń w mediach społecznościowych może być wykorzystana do ogłaszania ważnych ogłoszeń, rozdawania prezentów i oferowania zniżek na wczesne ptaki potencjalnym uczestnikom wydarzeń.
Skorzystaj z e-mail marketingu
Czy wiedziałeś? Według statystyk e-mail marketingu Oberlo, 9 na 10 marketerów używa e-mail marketingu do dystrybucji treści. Dzieje się tak, ponieważ e-mail marketing to proste, niedrogie i ponadczasowe narzędzie, którego można używać do cyfrowego marketingu wydarzeń.
Jakkolwiek tradycyjny, e-mail marketing jest dziś szeroko praktykowany, ponieważ marketerzy wiedzą, że to działa. Według DMA (2019) za każdego dolara wydanego na marketing e-mailowy zwrot z inwestycji wynosi 42 dolary.
Podczas marketingu wydarzeń online za pośrednictwem poczty e-mail warto zwrócić uwagę na następujące kwestie:
- Tytuł. Używaj zwięzłych i zwięzłych tytułów. Odbiorcy raczej nie otwierają długich, rozwlekłych i nudnych tytułów e-maili. Twój tytuł musi być krótki i słodki.
- Typy e-maili. Zwróć uwagę, że „e-maile powitalne są znacznie częściej otwierane przez użytkowników. Zbuduj strategię kampanii e-mailowej wokół różnych typów e-maili.
- Personalizacja .Wiadomości e-mail dostosowane do konkretnego użytkownika, do którego są wysyłane, aby mieć większą szansę na przekazanie informacji odbiorcom.
Ponieważ jednocześnie odbywa się kilka wydarzeń online, wiadomość e-mail dotycząca wydarzenia musi wyróżniać się w skrzynce odbiorczej odbiorców. Zbuduj kreatywny motyw, użyj przyciągającego uwagę nagłówka i dołącz zapowiedź wideo przedstawiającego wydarzenia rynkowe w formie cyfrowej za pośrednictwem poczty e-mail.
Poproś sponsorów i zaproszonych prelegentów o rozpowszechnianie informacji
Aby promować wydarzenia online, musisz dotrzeć do różnych niszowych odbiorców. Jeśli masz sponsorów swojego wirtualnego wydarzenia, możesz poprosić ich o promocję wydarzenia za pomocą ich kontaktów. Działa to w najlepszym interesie obu stron.
Jeśli masz zaproszonych prelegentów uczestniczących w Twoim wirtualnym wydarzeniu, możesz poprosić ich o powiadomienie swoich obserwatorów o tym, kiedy będą uczestniczyć w Twoim wydarzeniu. Marketingowe wydarzenia online mają na celu szerzenie świadomości i generowanie ekspozycji.
W ramach strategii marketingowej wydarzenia musisz zachęcić ludzi do korzystania z hashtagu wydarzenia, udostępnić materiały promocyjne wydarzenia oraz zaprosić znajomych i członków rodziny do przyłączenia się!
Zbuduj stronę wydarzenia
Według artykułu na blogu Event Manager, 60% planistów wydarzeń wymieniło posiadanie strony internetowej wydarzenia jako najskuteczniejsze narzędzie do marketingu wydarzeń online, podczas gdy 26% wskazało posiadanie strony rejestracji jako najważniejszy aspekt marketingu wydarzeń online.
Media społecznościowe to nie jedyny sposób na nawiązanie kontaktu z odbiorcami. Profesjonalna strona internetowa wydarzenia daje potencjalnym uczestnikom wrażenie, że zależy Ci na wrażeniach, jakie oferuje Twoje wydarzenie, nawet zanim to się stanie!
Budowa strony internetowej wydarzenia zapewnia elastyczność:
- Umożliwienie zainteresowanym użytkownikom zakupu biletów online
- Wszystkie ważne ogłoszenia w jednym miejscu
- Łączenie wszystkich mediów społecznościowych, sponsorów i gości
Jedną z naszych najskuteczniejszych wskazówek dotyczących marketingu wydarzeń online jest korzystanie z witryny wydarzenia, aby do ostatniej chwili przypominać potencjalnym uczestnikom o kupowaniu biletów. Zgodnie z artykułem na blogu Eventbrite, 14% biletów na wydarzenia jest sprzedawanych na 24 godziny przed wydarzeniem!
Wniosek
Wydarzenia marketingowe online wykorzystują te same zasady i podstawy marketingu wydarzeń, co w przypadku wydarzeń na żywo organizowanych w fizycznej lokalizacji, z wyjątkiem niewielkich zmian cyfrowych.
Śledź wyniki swojej strategii marketingowej i taktyk promocyjnych, aby dowiedzieć się, co działa najlepiej, a co najmniej. Dzięki temu będziesz mógł sformułować jeszcze silniejszą strategię na wydarzenia w przyszłości!
Marketing wydarzeń online polega na eksperymentowaniu z różnymi metodami, aby zobaczyć, które kliknięcia najlepiej trafią do odbiorców.