Експертний посібник із маркетингу онлайн-подій за низькою ціною
У зв’язку з наслідками поширення коронавірусу посилився акцент на маркетингових подіях в Інтернеті. Компанії по всьому світу почали проводити віртуальні заходи. Зараз, як ніколи, надзвичайно важливо для ринкових подій у цифровому форматі.
Маркетингові онлайн-події вимагають такої ж уваги до деталей, як і події в прямому ефірі, що проводяться у фізичному місці. Однак є кілька основ маркетингу подій, які потрібно налаштувати відповідно до віртуальної реальності вашої глобальної аудиторії.
Ось найкращі поради з маркетингу подій в Інтернеті 2020 року :
Використовуйте найновіші ключові слова, зручні для SEO
Інтернет-світ — це глобальний ринок, де мільйони людей намагаються цілодобово просувати свої товари та послуги. Якщо ви хочете рекламувати події в цифровому форматі, вам потрібно виділитися, включивши вибрану групу ключових слів у свій маркетинговий матеріал подій.
Планувальник ключових слів Google Ads може допомогти вам знайти чітко націлені ключові слова для включення у вашу маркетингову стратегію подій. Щоразу, коли хтось шукає подію, подібну до вашої, Google може направити її на веб-сайт вашої події.
Будь ласка, будьте обережні, щоб не зловживати ключовими словами!
Алгоритми пошукових систем постійно вдосконалюються, щоб забезпечити більшу цінність для користувачів, коли вони щось шукають. Для маркетингу подій в Інтернеті рекомендуємо вибирати лише найбільш релевантні ключові слова, щоб включити рекламну копію вашої події.
Згідно зі статтею, опублікованою eMarketer, 51% дорослих американців частіше використовують соціальні мережі під час пандемії. Якщо ви хочете рекламувати події в Інтернеті, вам потрібно включити маркетинг у соціальних мережах, щоб зв’язатися зі своєю аудиторією.
Основи маркетингу подій у соціальних мережах передбачають відповіді на два запитання:
- Що розмістити?
- Де це розмістити?
Поділіться кількома подробицями про захоплюючі події, які відбуватимуться під час вашої онлайн-заходу. Ви можете розповісти про склад спікерів, програму заходу або спеціального гостя. Мета – рекламувати події в цифровому форматі, щоб створити шум і очікувати!
Ваша стратегія маркетингу подій у соціальних мережах може бути використана для створення важливих оголошень, розіграшу подарунків та надання знижок потенційним учасникам заходу.
Скористайтеся перевагами Email маркетингу
Ти знав? Згідно зі статистикою електронного маркетингу Oberlo, 9 з кожних 10 маркетологів використовують електронний маркетинг для розповсюдження контенту. Це тому, що маркетинг електронною поштою – це простий, бюджетний і позачасовий інструмент, який можна використовувати для цифрового маркетингу подій.
Як би традиційний, електронний маркетинг широко практикується сьогодні, тому що маркетологи знають, що він працює. Згідно з DMA (2019), на кожен долар, який ви витрачаєте на маркетинг електронною поштою, рентабельність інвестицій становить 42 долари.
Коли ви рекламуєте онлайн-події за допомогою електронної пошти, зверніть увагу на таке:
- Назва. Використовуйте стислі та компактні заголовки. Довгі, багатослівні та нудні заголовки електронних листів навряд чи відкриються одержувачами. Ваша назва має бути короткою та ніжною.
- Типи електронної пошти. Зауважте, що «привітальні листи відкриваються користувачами набагато частіше. Створіть стратегію електронної кампанії на основі різних типів електронних листів.
- Персоналізація. Електронні листи, налаштовані для конкретного користувача, якому вони надсилаються, щоб мати кращі шанси на передачу інформації одержувачам.
Оскільки кілька онлайн-подій відбуваються одночасно, ваша електронна пошта має виділятися в поштовій скриньці вашої аудиторії. Створіть креативну тему, використовуйте заголовок, що привертає увагу, і додайте короткочасне відео, щоб рекламувати події в цифровому форматі електронною поштою.
Отримайте доповнення електронної пошти зараз
Попросіть спонсорів та запрошених спікерів поширити інформацію
Щоб рекламувати онлайн-події, вам потрібно охопити різноманітну нішеву аудиторію. Якщо у вас є спонсори вашої віртуальної події, ви можете попросити їх рекламувати вашу подію, використовуючи їхні контакти. Це працює в інтересах обох сторін.
Якщо у вас є запрошені доповідачі, які відвідують вашу віртуальну подію, ви можете попросити їх повідомити своїх підписників про те, коли вони відвідають вашу подію. Маркетингові онлайн-події мають на меті поширення обізнаності та підвищення популярності.
Як частина вашої маркетингової стратегії подій, ви повинні змусити людей почати використовувати хештег вашої події, поділитися рекламними матеріалами вашої події та запросити своїх друзів та членів сім’ї приєднатися!
Створіть веб-сайт події
Згідно зі статтею Event Manager Blog, 60% планувальників подій назвали наявність веб-сайту подій найефективнішим інструментом для маркетингу подій в Інтернеті, тоді як 26% вказали, що наявність сайту реєстрації є найважливішим аспектом маркетингу подій в Інтернеті.
Соцмережі – не єдиний засіб зв’язку з аудиторією. Професійний веб-сайт заходу створює у потенційних відвідувачів враження, що ви піклуєтеся про те, що пропонує ваша подія, навіть до того, як вона відбудеться!
Створення веб-сайту події пропонує вам гнучкість:
- Дозволяє зацікавленим користувачам купувати квитки онлайн
- Зробити всі важливі оголошення в одному місці
- Зв’язування всіх ваших соціальних мереж, спонсорів та гостей
Однією з наших найефективніших порад з маркетингу подій в Інтернеті є використання веб-сайту події, щоб нагадувати потенційним учасникам купувати квитки до останньої хвилини. Згідно зі статтею Eventbrite Blog, 14% квитків на подію продано за 24 години до події!
Висновок
Маркетингові події в Інтернеті використовують ті ж принципи та основи маркетингу подій, що й для подій у реальному житті, які проводяться у фізичному місці, за винятком незначних цифрових змін.
Відстежуйте результати своєї стратегії маркетингу подій і тактики просування, щоб дізнатися, що працює найкраще, а що найменше. Це дозволить вам сформулювати ще сильнішу стратегію для подій у майбутньому!
Marketing Online Events – це експериментування з різними методами, щоб побачити, які кліки є найкращими для вашої аудиторії.