Qu’est-ce qu’une page de destination sur un site Web ?
L’une des meilleures choses à propos de l’utilisation d’outils numériques pour améliorer votre entreprise est la grande variété que vous aurez à votre disposition. Des publicités à l’optimisation des moteurs de recherche, des médias sociaux à la gestion de la relation client, il y a toujours quelque chose qui pourrait souffler dans vos voiles et vous permettre d’atteindre vos objectifs plus rapidement. Là où il y a une telle variété, cependant, il est parfois facile de manquer certains des outils importants, ce qui vous laisse avec des lacunes dans vos connaissances. Si c’est ce qui vous a amené à chercher ce qu’est une page de destination sur un site Web, ne vous inquiétez pas, vous êtes au bon endroit.
Dans cet article, nous allons vous donner une introduction rapide aux pages de destination. Nous couvrirons les bases et répondrons aux questions telles que ce qu’elles sont et quelle est la différence entre une page de destination et un microsite. Nous veillerons également à ce que vous repartiez avec quelques bons conseils qui vous aideront à concevoir des pages de destination qui produisent des résultats. Alors préparez-vous à plonger.
Qu’est-ce qu’une page de destination ?
Vous savez probablement déjà que les sites Web peuvent avoir des pages qui exécutent des tâches spécifiques. À propos de nous, des pages sont créées pour informer les visiteurs sur les propriétaires du site Web. Les pages d’ accueil, en revanche, permettent aux visiteurs de savoir exactement où ils se trouvent en aussi peu de mots ou d’images que possible. Ensuite, il y a des pages de produits pour afficher les produits, 404 pages pour faire savoir aux gens que ce qu’ils voulaient voir n’est pas là, et la liste peut continuer.
Une page de destination est une de ces pages hautement spécialisées. Son objectif principal est d’être la page sur laquelle les internautes arrivent – la page que les internautes rencontrent – lorsqu’ils tentent d’accéder à votre site Web via des annonces, des liens, des résultats de recherche ou des réseaux sociaux. Lorsque les internautes tombent sur votre page de destination, sa conception est censée les amener à effectuer une certaine action, généralement pour s’inscrire, acheter ou autrement avancer plus loin dans l’un de vos entonnoirs.
Les pages de destination et les pages d’accueil sont conçues pour être le premier point de contact de votre visiteur avec votre site Web ou votre présence en ligne en général. Et bien que vous puissiez certainement utiliser votre page d’accueil pour pousser des actions spécifiques – amener les gens à découvrir les nouveaux arrivants dans votre magasin, par exemple – vous ne pouvez généralement pas vous permettre de la dépouiller et de la concentrer sur ce message autant que vous le pouvez. page de destination. Les pages d’accueil ont besoin de navigation, au moins. Les pages de destination ne le font pas.
C’est la même chose avec les microsites – bien qu’ils soient certainement utiles pour créer de petites sections d’un site Web qui ont un degré élevé d’indépendance par rapport au contenu principal de votre site Web, les utiliser pour attraper une piste serait exagéré et pas aussi efficace. La focalisation laser des pages de destination sur une tâche spécifique est ce qui les différencie des autres types de pages, et c’est ce qui les rend irremplaçables.
Quels types de pages de destination existe-t-il ?
Il n’existe pas de classification officielle pour les pages de destination, et vous apprendrez bientôt qu’il existe plusieurs raisons d’utiliser une page de destination. Cependant, en fonction de l’objectif que vous souhaitez que les personnes qui y atterrissent, vous pouvez les regrouper en deux grandes catégories.
Les premières sont les pages de destination de clics. Ce sont les pages où l’élément le plus important est un bouton d’appel à l’action. Tout le reste de cette page – texte, images ou contenu vidéo – est là pour inciter le visiteur à cliquer sur le bouton d’appel à l’action et à se déplacer dans l’entonnoir.
L’autre type de page de destination sont les pages de destination génératrices de prospects. Avec ces pages, le but est d’extraire des informations du visiteur et d’en faire une piste. Habituellement, ces pages auront un certain type de formulaire qui permettra au visiteur de laisser son e-mail ou toute autre information que vous jugez importante.
Pourquoi utiliseriez-vous des pages de destination ?
À présent, vous devriez comprendre la proposition de valeur des pages de destination. Ce sont des actifs axés sur les performances, faciles et peu coûteux à construire, très polyvalents et, avec quelques bonnes décisions de conception, très efficaces. Les pages de destination sont régulièrement utilisées pour développer des listes de diffusion, augmenter les taux de conversion et recueillir des informations précieuses sur votre public cible.
Cependant, leurs avantages ne s’arrêtent pas là. Il est assez facile de configurer des mesures pour certains indicateurs de performance sur les pages de destination, et comme elles sont également peu coûteuses à créer et à déployer, les pages de destination sont l’un des actifs les plus testables que vous puissiez avoir en ligne. Si vous vous êtes déjà demandé comment une différence dans un seul mot pouvait affecter la capacité de conversion d’une page, les pages de destination vous fourniront les meilleurs terrains de test possibles pour le découvrir.
Il est également difficile de sous-estimer le nombre d’occasions ou de tactiques différentes qui nécessitent l’utilisation de pages de destination. Vous souhaitez créer une newsletter? Créez une page de destination. Besoin de pousser votre nouvel eBook? Créez également une page de destination pour cela. Vous avez un cours à vendre, un nouveau produit ou un événement? Vous l’avez deviné – laissez les gens s’inscrire ou acheter via une page de destination. Vous pouvez proposer des essais, inciter les gens à télécharger votre application ou informer les gens que votre groupe est en tournée, le tout avec l’aide d’une page de destination.
Quelles sont les meilleures pratiques en matière de pages de destination ?
Les pages de destination sont excellentes et utiles, et vous aurez probablement beaucoup de pratique pour les créer. Mais pourquoi ne pas vous donner une longueur d’avance et apprendre une chose ou deux sur la création de pages de destination avant de vous lancer? Voici quelques éléments à garder à l’esprit lors de la création de pages de destination.
Essayez les constructeurs de pages de destination
Nous avons déjà mentionné que les pages de destination sont faciles à créer et à déployer, et elles le sont, mais uniquement si vous utilisez les outils appropriés pour cela. La création de chaque page de destination à partir de zéro peut être un processus fastidieux, et cela fait des choses comme tester une véritable perte de temps.
Ceci étant WordPress, cependant, vous pouvez compter sur des plugins WordPress ou même des modèles pour rendre le processus plus facile et plus rapide. Bien sûr, vous devrez encore prendre des décisions de conception importantes, mais un bon constructeur de pages de destination peut faire beaucoup de travail pour vous.
Gardez-le sur le point
Il y a bien plus de façons de se tromper sur une page de destination que de bien faire les choses. Votre copie pourrait être éteinte, ou vous pourriez en avoir trop ou trop peu. Vous pouvez avoir trop de champs dans le formulaire, ou votre CTA peut être noyé par d’autres visuels sur la page.
Les pages de destination ne contiennent pas beaucoup d’éléments et chaque élément qui s’y trouve doit servir au mieux le même objectif. C’est pourquoi il est important d’obtenir de bons visuels et une excellente copie, pour que tout suive le même récit et conduise à la même résolution – en remplissant le formulaire ou en cliquant sur le bouton CTA. Tout ce qui est "extra" n’a pas sa place ici.
Utiliser différentes façons de générer du trafic vers les pages de destination
Comment incitez-vous les gens à visiter vos pages de destination ? De la même manière, vous les amèneriez à visiter n’importe quelle autre page de votre site Web. Vous pouvez avoir des moteurs de recherche ou des publicités sur les réseaux sociaux pour générer du trafic vers vos pages de destination. Vous pouvez également avoir diverses sources organiques, ainsi que des e-mails et des références.
Vous pouvez avoir différentes pages de destination pour différentes sources de trafic ou utiliser différentes sources pour cibler différents segments de votre public. Il y a beaucoup de choses amusantes que vous pouvez faire en mélangeant et en faisant correspondre les pages de destination et les sources de trafic. Alors préparez-vous, créez un système et n’oubliez pas de savoir qui vient d’où.
Suivre les performances
Il va sans dire que tout ce qui se passe avec une page de destination peut être suivi et que la plupart des choses qui peuvent être suivies doivent être suivies. Quel que soit l’outil que vous utilisez pour surveiller les performances et collecter des métriques et des indicateurs, il doit être connecté à vos pages de destination et prendre en compte toutes les données que vous pourrez utiliser ultérieurement pour améliorer les performances de vos pages.
Enveloppons-le !
Les pages de destination sont des atouts inestimables pour tout type de site Web – vous pouvez avoir un blog affilié, un magasin ou un site Web d’entreprise pour votre boulangerie, et tôt ou tard, vous trouverez une utilisation pour une page de destination. Parce qu’ils sont si efficaces et faciles à configurer et à mettre en ligne, il est facile de se laisser emporter et de publier des pages de destination sans réflexion préalable. Ne tombez pas dans ce piège – assurez-vous de savoir ce qu’ils sont, comment les utiliser et comment les construire en premier. À tout le moins, configurez le suivi qui vous permettra d’apprendre de vos erreurs et d’améliorer le jeu de votre page de destination.