Che cos’è una pagina di destinazione su un sito Web?

Una delle cose migliori dell’utilizzo degli strumenti digitali per migliorare la tua attività è la grande varietà che avrai a tua disposizione. Dagli annunci all’ottimizzazione dei motori di ricerca e dai social media alla gestione delle relazioni con i clienti, c’è sempre qualcosa che potrebbe soffiare il vento nelle tue vele e portarti più velocemente verso i tuoi obiettivi. Dove c’è una tale varietà, tuttavia, a volte è facile perdere alcuni degli strumenti importanti, lasciandoti con lacune nelle tue conoscenze. Se questo è ciò che ti ha portato a cercare cos’è una pagina di destinazione su un sito Web, non preoccuparti: sei nel posto giusto.

In questo articolo, ti forniremo un rapido introduzione alle pagine di destinazione. Tratteremo le nozioni di base e risponderemo a domande come cosa sono e qual è la differenza tra una pagina di destinazione e un microsito. Ci assicureremo anche di lasciare alcuni buoni suggerimenti che ti aiuteranno a progettare pagine di destinazione che forniscano risultati. Quindi preparati a tuffarti.

Che cos’è una pagina di destinazione?

Probabilmente sai già che i siti Web possono avere pagine che svolgono attività specifiche. Su di noi, vengono create pagine per informare i visitatori sui proprietari del sito web. Le home page, d’altra parte, consentono ai visitatori di sapere esattamente dove si trovano nel minor numero di parole o immagini possibile. Poi ci sono le pagine dei prodotti per la visualizzazione dei prodotti, 404 pagine per far sapere alle persone che ciò che volevano vedere non c’è e l’elenco può continuare.

Una pagina di destinazione è una di queste pagine altamente specializzate. Il suo scopo principale è quello di essere la pagina in cui le persone atterrano – la pagina in cui le persone incontrano – quando cercano di raggiungere il tuo sito Web tramite annunci, collegamenti, risultati di ricerca o social media. Quando le persone si imbattono nella tua pagina di destinazione, il suo design dovrebbe indurli a eseguire una determinata azione, di solito per registrarsi, acquistare o comunque spostarsi più in basso in una delle tue canalizzazioni.

Sia le landing page che le home page sono progettate per essere il primo punto di contatto che il tuo visitatore ha con il tuo sito web o con la presenza online in generale. E anche se puoi certamente usare la tua home page per spingere per azioni specifiche, ad esempio convincere le persone a controllare i nuovi arrivi nel tuo negozio, di solito non puoi permetterti di spogliarlo e concentrarlo su quel messaggio il più possibile pagina di destinazione. Le home page hanno almeno bisogno della navigazione. Le pagine di destinazione non lo fanno.

È lo stesso con i micrositi: sebbene siano sicuramente utili per creare piccole sezioni di un sito Web che hanno un alto grado di indipendenza dal contenuto principale del tuo sito Web, utilizzarli per catturare un vantaggio sarebbe eccessivo e non altrettanto efficace. La focalizzazione laser delle pagine di destinazione su un’attività specifica è ciò che le rende diverse da altri tipi di pagine ed è ciò che le rende insostituibili.

Quali tipi di pagine di destinazione esistono?

Non esiste una classificazione ufficiale per le pagine di destinazione e presto imparerai che ci sono più di alcuni motivi per utilizzare una pagina di destinazione. Tuttavia, in base all’obiettivo che desideri che le persone che atterrano su di loro si esibiscano, puoi raggrupparle in due grandi categorie.

Le prime sono le pagine di destinazione del clickthrough. Queste sono le pagine in cui l’elemento più importante è un pulsante di invito all’azione. Tutto il resto su quella pagina – testo, immagini o contenuto video – è lì per indurre il visitatore a fare clic sul pulsante di invito all’azione e spostarsi nella canalizzazione.

L’altro tipo di landing page sono le landing page che generano lead. Con queste pagine, l’obiettivo è estrarre alcune informazioni dal visitatore e farne un vantaggio. Di solito, queste pagine avranno un tipo di modulo che consentirà al visitatore di lasciare la propria email o qualsiasi altra informazione che ritieni importante.

Perché dovresti usare le pagine di destinazione?

A questo punto, dovresti capire la proposta di valore delle pagine di destinazione. Sono risorse orientate alle prestazioni che sono facili ed economiche da costruire, altamente versatili e, con un paio di buone decisioni di progettazione, molto efficaci. Le pagine di destinazione vengono regolarmente utilizzate per far crescere elenchi di e-mail, aumentare i tassi di conversione e raccogliere informazioni preziose sul tuo pubblico di destinazione.

I loro vantaggi non finiscono qui, tuttavia. È abbastanza facile impostare le misurazioni per alcuni indicatori di prestazioni sulle pagine di destinazione e, poiché sono anche poco costose da creare e distribuire, le pagine di destinazione sono una delle risorse più testabili che puoi avere online. Se ti sei mai chiesto come una differenza in una singola parola possa influenzare la capacità di conversione di una pagina, le pagine di destinazione ti forniranno i migliori test possibili per scoprirlo.

È anche difficile sottovalutare quante diverse occasioni o tattiche richiedano l’uso delle pagine di destinazione. Vuoi creare una newsletter? Crea una pagina di destinazione. Hai bisogno di spingere il tuo nuovo eBook? Crea una pagina di destinazione anche per questo. Hai un corso da vendere, un nuovo prodotto o un evento? Hai indovinato: consenti alle persone di registrarsi o acquistare tramite una pagina di destinazione. Puoi offrire prove, convincere le persone a scaricare la tua app o far sapere alle persone che la tua band è in tour, il tutto con il piccolo aiuto di una pagina di destinazione.

Quali sono alcune best practice per la pagina di destinazione?

Le pagine di destinazione sono fantastiche e utili e probabilmente farai molta pratica per costruirle. Ma perché non darti un vantaggio e imparare una o due cose sulla creazione di pagine di destinazione prima di immergerti in esso? Ecco alcune cose che dovresti tenere a mente quando crei pagine di destinazione.

Dai un’occhiata ai costruttori di pagine di destinazione

Abbiamo accennato in precedenza che le pagine di destinazione sono facili da creare e distribuire, e lo sono, ma solo se utilizzi gli strumenti appropriati per questo. Creare ogni pagina di destinazione da zero può essere un processo noioso e rende cose come testare una vera perdita di tempo.

Essendo WordPress, tuttavia, puoi fare affidamento sui plugin di WordPress o anche sui modelli per rendere il processo più semplice e veloce. Dovrai comunque prendere alcune importanti decisioni di progettazione, certo, ma un buon costruttore di pagine di destinazione può fare un sacco di lavori pesanti per te.

Tienilo al punto

Ci sono molti più modi per sbagliare una pagina di destinazione che non farlo bene. La tua copia potrebbe essere disattivata, oppure potresti averne troppo o troppo poco. Puoi avere troppi campi nel modulo o il tuo CTA può essere coperto da altri elementi visivi sulla pagina.

Le pagine di destinazione non hanno molti elementi e ogni elemento che si trova su di esse deve servire allo stesso scopo nel miglior modo possibile. Ecco perché è importante ottenere una buona grafica e un’ottima copia, per fare in modo che tutto segua la stessa narrativa e porti alla stessa risoluzione: compilando il modulo o facendo clic sul pulsante CTA. Tutto ciò che è "extra" non appartiene a lì.

Usa diversi modi per indirizzare il traffico verso le pagine di destinazione

Come fai in modo che le persone visitino le tue pagine di destinazione? Allo stesso modo li indurreste a visitare qualsiasi altra pagina del vostro sito web. Puoi avere motori di ricerca o annunci sui social media per ottenere traffico verso le tue pagine di destinazione. Puoi anche avere varie fonti organiche, oltre a e-mail e referral.

Puoi avere pagine di destinazione diverse per diverse sorgenti di traffico o utilizzare sorgenti diverse per indirizzare diversi segmenti del tuo pubblico. Ci sono un sacco di cose divertenti che puoi fare combinando e abbinando pagine di destinazione e sorgenti di traffico. Quindi preparati, crea un sistema e ricorda di tenere traccia di chi è arrivato da dove.

Traccia le prestazioni

Inutile dire che tutto ciò che accade con una pagina di destinazione può essere tracciato e che la maggior parte delle cose che possono essere tracciate dovrebbero essere tracciate. Qualunque strumento tu stia utilizzando per monitorare le prestazioni e raccogliere metriche e indicatori dovrebbe essere collegato alle tue pagine di destinazione e acquisire tutti i dati che puoi utilizzare in seguito per migliorare le prestazioni delle tue pagine.

Concludiamolo!

Le pagine di destinazione sono risorse inestimabili per qualsiasi tipo di sito Web: puoi avere un blog di affiliazione, un negozio o un sito Web aziendale per la tua panetteria e prima o poi troverai un uso per una pagina di destinazione. Poiché sono così efficaci e facili da configurare e da ottenere online, è facile lasciarsi trasportare e rilasciare pagine di destinazione senza un’adeguata previdenza. Non cadere in quella trappola: assicurati di sapere cosa sono, come usarli e come costruirli prima. Per lo meno, imposta il monitoraggio che ti consentirà di imparare dagli errori e migliorare il tuo gioco della pagina di destinazione.