Strona docelowa a mikrowitryna – która jest lepsza

Przy podejmowaniu decyzji o tym, jak rozszerzyć swoją obecność biznesową w sieci, często pojawiają się terminy „mikrowitryna" i „strona docelowa”. W świecie marketingu zarówno strony docelowe, jak i mikrowitryny są wykorzystywane do indywidualnych kampanii produktowych i usługowych. Jednak problem pojawia się, gdy ludzie zaczynają mylić te dwie rzeczy.

Pomimo pewnych podobieństw mikrowitryna i strona docelowa nadal pełnią zasadniczo różne funkcje. Aby pomóc Ci zdecydować, który z nich jest najlepszy dla Twojej firmy, postanowiliśmy porozmawiać o różnicach między stroną docelową a mikrowitryną.

Strona docelowa to określona strona witryny, której celem jest promowanie określonej usługi lub produktu. Strona docelowa powinna skupiać się na jednym temacie, takim jak promowanie webinaru, e-booka lub innej ograniczonej oferty. Powinna również zawierać wezwanie do działania, takie jak subskrypcja biuletynu, formularz rejestracji na bezpłatną wersję próbną lub demo albo sposoby zakupu produktu lub usługi.

Głównym celem każdego landing page’a powinno być przyciągnięcie uwagi odwiedzających i ostatecznie przekształcenie ich w klientów. Dlatego ważne jest również, aby zaprojektować układ strony docelowej w sposób, który będzie atrakcyjny i atrakcyjny dla osób odwiedzających Twoją witrynę.

Basecamp, Patreon i Tumblr to przykłady świetnych stron docelowych.

Plusy i minusy stron docelowych

Ponieważ strony docelowe mogą być hostowane w tej samej domenie ich witryny nadrzędnej, są one stosunkowo szybkie i łatwe do wykonania i zwykle nadają się do każdego budżetu. Stronę docelową można utworzyć na wiele sposobów, np. za pomocą specjalistycznego narzędzia do tworzenia stron docelowych. Ale prawdopodobnie najczęściej używanym i najłatwiejszym sposobem na to jest użycie wtyczki.

Ponadto współczynnik konwersji strony docelowej jest wyższy w porównaniu ze zwykłą stroną internetową.

Biorąc to pod uwagę, strony docelowe mają pewne wady. Ponieważ trafiają tylko do określonej grupy odbiorców zainteresowanych jedną ofertą, nie mogą stanowić alternatywy dla rzeczywistej witryny. Ponadto oferują tylko ograniczoną ilość informacji o określonym produkcie lub usłudze, co może nie być wystarczające dla wielu użytkowników.

Mikrowitryna zwykle odnosi się do pojedynczej strony, która jest częścią większej organizacji, ale działa w innej domenie, w przeciwieństwie do strony docelowej znajdującej się w tej samej domenie. W związku z tym działa jako mniejszy podmiot, który ma swój własny, oddzielny projekt i treść, zwykle zbudowaną wokół określonej kampanii marketingowej. W przeciwieństwie do strony docelowej mikrowitryny mogą zawierać kilka stron, których celem jest dostarczenie dodatkowych informacji o określonej kampanii lub produkcie. Niektóre z najlepszych zastosowań mikrostron to A Human Project, NASA Spacecrafts firmy NASA i Nespresso firmy Nestlé.

Mikrowitryny często mają tymczasowy czas życia, choć w zależności od ich przeznaczenia mogą być również długotrwałe.

Plusy i minusy mikrostron

Mikrowitryny przydają się w przypadku , gdy chcesz wypromować nowy produkt lub usługę, która powinna przyciągnąć grupę docelową, która różni się od strony głównej.

Krótka forma mikrostron jest z pewnością częścią ich atrakcyjności. Jednak wspaniałe jest w nich to, że nadal dostarczają wystarczająco dużo informacji, aby skłonić odbiorców do kliknięcia dodatkowych stron i zapoznania się z produktem. Co więcej, mikrowitryny mogą służyć zwiększeniu ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Niektóre z wad mikrowitryn polegają na tym, że ich utrzymanie może być dość kosztowne w porównaniu do stron docelowych. Dzieje się tak, ponieważ musisz kupić dodatkowe nazwy domen, aby je utworzyć. Ponadto ogólnie wymagają więcej czasu i wysiłku.

Który wybrać?

Na koniec, po zapoznaniu się z głównymi cechami strony docelowej i mikrowitryny, a także ich podobieństwami i różnicami, pojawia się główne (choć podchwytliwe) pytanie – który wybrać?

Ostatecznie wszystko zależy od tego, jaki jest Twój cel. Jeśli potrzebujesz platformy, na której możesz budować i rozwijać swoją markę, lub jeśli Twoi klienci wymagają bardziej szczegółowych informacji na temat Twojej usługi lub produktu przed zakupem, powinieneś rozważyć zakup mikrowitryny. Z drugiej strony, jeśli to, co oferujesz, jest prostsze i bardziej zrozumiałe, na przykład ebook lub biuletyn, i chcesz zwiększyć liczbę konwersji, najlepszym wyborem będzie strona docelowa. Inne kwestie, które należy wziąć pod uwagę, to skala kampanii, a także zakres budżetu, który posiadasz.

Krótko mówiąc, zarówno mikrowitryna, jak i strona docelowa mogą być korzystne dla Twojej firmy z różnych perspektyw. Dlatego ważne jest, aby dokładnie przeanalizować wymagania swojej marki, zanim zdecydujesz, która z nich najbardziej Ci odpowiada.

Bonus: szablon strony docelowej Marshmallow

Mimo że Marshmallow nie jest motywem WordPress, pomyśleliśmy, że ten szablon będzie przydatnym dodatkiem do naszego artykułu. Marshmallow to szablon strony docelowej Bootstrap, którego można używać do generowania nowych potencjalnych klientów i promowania Twojej firmy w Internecie. Dostępny do bezpłatnego pobrania na licencji MIT, ten jednostronicowy szablon zawiera wszystkie podstawowe elementy, takie jak plany cenowe, usługi, możliwość wystawienia opinii i wiele innych.