Landing Page vs Microsite – Vilken är bäst
När du bestämmer dig för hur du ska utöka din verksamhetsnärvaro på webben, dyker ofta termerna "mikrosite" och "målsida" upp. I en marknadsföringsvärld används både målsidor och mikrosajter för individuella produkt- och tjänstekampanjer. Problemet är dock. uppstår när folk börjar blanda ihop de två.
Trots vissa likheter har en mikrosajt och en målsida fortfarande väsentligen olika funktioner. För att hjälpa dig att avgöra vilken av de två som är bäst för ditt företag, har vi bestämt oss för att prata om skillnaderna mellan en målsida och en mikrosajt.
En målsida är en specifik webbsida som har till syfte att marknadsföra en viss tjänst eller produkt. Fokus för en målsida bör kretsa kring ett enskilt ämne, till exempel marknadsföring av ett webbseminarium, en e-bok eller något annat begränsat erbjudande. Det bör också tillhandahålla en uppmaning, som en prenumeration på nyhetsbrev, ett registreringsformulär för en kostnadsfri provperiod eller demo, eller sätt att köpa en produkt eller tjänst.
Huvudmålet för varje målsida bör vara att fånga besökarnas uppmärksamhet och i slutändan förvandla dem till kunder. Därför är det också viktigt att designa en målsideslayout på ett sätt som är attraktivt och övertygande för dem som besöker din webbplats.
Basecamp, Patreon och Tumblr är alla exempel på bra målsidor.
För- och nackdelar med målsidor
Eftersom målsidor kan finnas på samma domän som deras överordnade webbplats är de relativt snabba och enkla att göra och passar vanligtvis för alla budgetar. Det finns flera sätt att skapa en målsida som att använda en specialiserad tjänst för att skapa målsidor. Men det kanske mest använda och enklaste sättet att göra det på är att använda en plugin.
Dessutom är konverteringsfrekvensen för en målsida högre jämfört med den för en vanlig webbsida.
Som sagt, målsidor har vissa brister. Eftersom de bara tilltalar en viss målgrupp som är intresserad av ett enda erbjudande kan de inte fungera som ett alternativ till en faktisk webbplats. Dessutom erbjuder de bara en begränsad mängd information om en viss produkt eller tjänst, vilket kanske inte är tillräckligt för många användare.
En mikrosajt hänvisar vanligtvis till en enskild sida som är en del av en större organisation men som verkar på en annan domän, till skillnad från en målsida som finns på samma domän. Som sådan fungerar den som en mindre enhet som har sin egen separata design och innehåll som vanligtvis är byggt kring en specifik marknadsföringskampanj. I motsats till en målsida kan mikrosajter innehålla ett fåtal sidor som har som mål att ge ytterligare information om en viss kampanj eller produkt. Några av de bästa användningsområdena för mikrosajter inkluderar A Human Project, NASA Spacecrafts av Nasa och Nespresso av Nestlé.
Mikrosajter har ofta en tillfällig livslängd, men beroende på syftet kan de också vara långvariga.
För- och nackdelar med mikrosajter
Mikrosajter kommer väl till pass i de fall du vill marknadsföra en ny produkt eller tjänst som ska locka en målgrupp som skiljer sig från huvudwebbsidan.
Den korta formen av mikrosajter är verkligen en del av deras överklagande. Men det som också är bra med dem är att de fortfarande är tillräckligt informativa för att få publiken att klicka på eventuella ytterligare sidor och bekanta sig med produkten. Utöver allt detta kan mikrosajter tjäna syftet att få mer organisk trafik till din webbplats.
Några av nackdelarna med mikrosajter är att de kan vara ganska dyra att underhålla jämfört med målsidorna. Detta beror på att du måste köpa ytterligare domännamn för att kunna göra ett. Dessutom kräver de mer tid och ansträngning att installera i allmänhet.
Vilken ska man gå för?
Slutligen, efter att ha lärt sig om huvudegenskaperna för en målsida och en mikrosajt, såväl som deras likheter och skillnader, kommer här den huvudsakliga (men knepiga) frågan – vilken ska du välja?
I slutändan beror allt på vad ditt mål är. Om du vill ha en plattform på vilken du kan bygga och utöka ditt varumärke, eller om dina kunder behöver mer detaljerad information om din tjänst eller produkt innan de köper den, bör du överväga att välja en mikrosajt. Å andra sidan, om det du erbjuder är mer enkelt och okomplicerat, till exempel en e-bok eller ett nyhetsbrev, och du vill öka antalet konverteringar, är målsidan ditt bästa val. Några andra saker att tänka på är omfattningen av din kampanj, samt budgetintervallet som du har.
Kort sagt, både en mikrosajt och en målsida kan vara fördelaktigt för ditt företag ur olika perspektiv. Det är därför det är viktigt att analysera dina varumärkeskrav noggrant innan du bestämmer dig för vilken som passar dig bäst.
Bonus: Marshmallow Landing Page Mall
Även om Marshmallow inte är ett WordPress-tema, trodde vi att den här mallen skulle vara ett användbart tillägg till vår artikel. Marshmallow är en Bootstrap-målsidesmall som kan användas för att generera nya potentiella kunder och marknadsföra ditt företag online. Tillgänglig för gratis nedladdning under MIT-licens, denna mall på en sida innehåller alla viktiga element som prisplaner, tjänster, möjlighet att lämna feedback och mer.