Landing Page x Microsite – Qual é o melhor

Ao decidir como expandir a presença de sua empresa na Web, os termos "microsite" e "página de destino" geralmente aparecem. No mundo do marketing, as páginas de destino e os microsites são usados ​​para campanhas de produtos e serviços individuais. No entanto, o problema surge quando as pessoas começam a confundir os dois.

Apesar de algumas semelhanças, um microsite e uma landing page ainda têm funções essencialmente diferentes. Para ajudá-lo a decidir qual dos dois é o melhor para o seu negócio, decidimos falar sobre as diferenças entre uma landing page e um microsite.

Uma página de destino é uma página de site específica que tem o objetivo de promover um determinado serviço ou produto. O foco de uma página de destino deve girar em torno de um único tópico, como promover um webinar, um e-book ou alguma outra oferta limitada. Ele também deve fornecer uma frase de chamariz, como uma assinatura de boletim informativo, um formulário de inscrição para uma avaliação ou demonstração gratuita ou formas de comprar um produto ou serviço.

O principal objetivo de cada página de destino deve ser capturar a atenção de seus visitantes e, finalmente, transformá-los em clientes. É por isso que também é importante projetar um layout de página de destino de uma forma que seja atraente e atraente para aqueles que visitam seu site.

Basecamp, Patreon e Tumblr são exemplos de ótimas landing pages.

Os prós e contras das páginas de destino

Como as páginas de destino podem ser hospedadas no mesmo domínio do site pai, elas são relativamente rápidas e fáceis de fazer e geralmente são adequadas para qualquer orçamento. Existem várias maneiras de criar uma página de destino, como usar um serviço especializado de criação de página de destino. Mas possivelmente a maneira mais usada e fácil de fazer isso é usando um plugin.

Além disso, a taxa de conversão de uma página de destino é maior em comparação com a de uma página normal.

Dito isto, as páginas de destino têm algumas deficiências. Como eles atraem apenas um público específico interessado em uma única oferta, eles não podem servir como uma alternativa a um site real. Além disso, eles oferecem apenas uma quantidade limitada de informações sobre um determinado produto ou serviço, o que pode não ser suficiente para muitos usuários.

Um microsite geralmente se refere a uma página individual que faz parte de uma organização maior, mas opera em um domínio diferente, ao contrário de uma página de destino localizada no mesmo domínio. Como tal, funciona como uma entidade menor que possui seu próprio design e conteúdo separados, normalmente construídos em torno de uma campanha de marketing específica. Ao contrário de uma página de destino, os microsites podem conter algumas páginas com o objetivo de fornecer mais informações sobre uma determinada campanha ou produto. Alguns dos melhores usos de microsites incluem A Human Project, NASA Spacecrafts da Nasa e Nespresso da Nestlé.

Os microsites geralmente têm uma vida útil temporária, embora, dependendo de sua finalidade, também possam ser duradouros.

Os prós e contras dos microsites

Os microsites são úteis nos casos em que você deseja promover um novo produto ou serviço que deve atrair um público-alvo diferente da página principal.

A forma abreviada de microsites certamente faz parte de seu apelo. No entanto, o que também é ótimo sobre eles é que eles ainda são informativos o suficiente para fazer o público clicar em qualquer página adicional e se familiarizar com o produto. Além de tudo isso, os microsites podem servir ao propósito de trazer mais tráfego orgânico para o seu site.

Algumas das desvantagens dos microsites são que eles podem ser bastante caros para manter em comparação com as páginas de destino. Isso ocorre porque você precisa comprar nomes de domínio adicionais para criar um. Além disso, eles exigem mais tempo e esforço para configurar em geral.

Para qual ir?

Por fim, depois de conhecer as principais características de uma landing page e de um microsite, bem como suas semelhanças e diferenças, vem a pergunta principal (mas complicada) – qual você deve escolher?

Em última análise, tudo depende de qual é o seu objetivo. Se você deseja uma plataforma na qual possa construir e expandir sua marca, ou se seus clientes precisarem de informações mais detalhadas sobre seu serviço ou produto antes de comprá-lo, considere optar por um microsite. Por outro lado, se o que você está oferecendo é mais simples e direto, como um e-book ou um boletim informativo, e você deseja aumentar as conversões, a página de destino é sua melhor escolha. Algumas outras coisas a considerar são a escala de sua campanha, bem como o intervalo de orçamento que você tem.

Resumindo, tanto um microsite quanto uma landing page podem ser benéficos para o seu negócio sob diferentes perspectivas. É por isso que é importante analisar cuidadosamente os requisitos da sua marca antes de decidir qual deles é o mais adequado para você.

Bônus: Modelo de página de destino de marshmallow

Mesmo que o Marshmallow não seja um tema do WordPress, pensamos que este modelo seria uma adição útil ao nosso artigo. Marshmallow é um modelo de página inicial do Bootstrap que pode ser usado para gerar novos leads e promover seu negócio online. Disponível para download gratuito sob a licença do MIT, este modelo de uma página inclui todos os elementos essenciais essenciais, como planos de preços, serviços, opção para deixar comentários e muito mais.