Landingpage oder Microsite – was ist besser?
Bei der Entscheidung, wie Sie Ihre Unternehmenspräsenz im Web erweitern, fallen häufig die Begriffe „Microsite” und „Landingpage”. In einer Marketingwelt werden Landingpages und Microsites beide für einzelne Produkt- und Servicekampagnen verwendet. Doch das Problem entsteht, wenn die Leute anfangen, die beiden zu verwechseln.
Trotz einiger Ähnlichkeiten haben eine Microsite und eine Landingpage immer noch grundlegend unterschiedliche Funktionen. Um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, welche der beiden für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, haben wir uns entschlossen, über die Unterschiede zwischen einer Landing Page und einer Microsite zu sprechen.
Eine Zielseite ist eine bestimmte Website-Seite, die den Zweck hat, für eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt zu werben. Der Fokus einer Zielseite sollte sich um ein einzelnes Thema drehen, z. B. die Bewerbung eines Webinars, eines E-Books oder eines anderen begrenzten Angebots. Es sollte auch einen Call-to-Action wie ein Newsletter-Abonnement, ein Anmeldeformular für eine kostenlose Testversion oder Demo oder Möglichkeiten zum Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung enthalten.
Das Hauptziel jeder Zielseite sollte es sein, die Aufmerksamkeit ihrer Besucher zu gewinnen und sie letztendlich zu Kunden zu machen. Aus diesem Grund ist es auch wichtig, das Layout der Zielseite so zu gestalten, dass es für die Besucher Ihrer Website attraktiv und überzeugend ist.
Basecamp, Patreon und Tumblr sind alles Beispiele für großartige Zielseiten.
Die Vor- und Nachteile von Landingpages
Da Landing Pages auf derselben Domain wie ihre übergeordnete Website gehostet werden können, sind sie relativ schnell und einfach zu erstellen und in der Regel für jedes Budget geeignet. Es gibt mehrere Möglichkeiten , eine Zielseite zu erstellen, z. B. die Verwendung eines spezialisierten Zielseiten- Erstellungsdienstes. Aber der wahrscheinlich am häufigsten verwendete und einfachste Weg, dies zu tun, ist die Verwendung eines Plugins.
Darüber hinaus ist die Conversion-Rate einer Zielseite höher als bei einer normalen Webseite.
Allerdings haben Landing Pages einige Mängel. Da sie nur eine bestimmte Zielgruppe ansprechen, die an einem einzelnen Angebot interessiert ist, können sie nicht als Alternative zu einer eigentlichen Website dienen. Außerdem bieten sie nur eine begrenzte Menge an Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, was für viele Benutzer möglicherweise nicht ausreicht.
Eine Microsite bezieht sich normalerweise auf eine einzelne Seite, die Teil einer größeren Organisation ist, aber auf einer anderen Domain betrieben wird, im Gegensatz zu einer Zielseite, die sich auf derselben Domain befindet. Als solches fungiert es als kleinere Einheit, die über ein eigenes separates Design und Inhalte verfügt, die normalerweise um eine bestimmte Marketingkampagne herum aufgebaut sind. Im Gegensatz zu einer Landing Page können Microsites einige wenige Seiten enthalten, die das Ziel haben, weiterführende Informationen zu einer bestimmten Kampagne oder einem bestimmten Produkt bereitzustellen. Einige der besten Anwendungen von Microsites sind A Human Project, NASA Spacecrafts von Nasa und Nespresso von Nestlé.
Microsites haben oft eine temporäre Lebensdauer, können aber je nach Zweck auch dauerhaft sein.
Die Vor- und Nachteile von Microsites
Microsites sind praktisch, wenn Sie für ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung werben möchten, die ein anderes Zielpublikum als die Hauptwebseite ansprechen soll.
Die Kurzform von Microsites macht sicherlich einen Teil ihres Reizes aus. Das Tolle an ihnen ist jedoch auch, dass sie immer noch informativ genug sind, um das Publikum dazu zu bringen, auf weitere Seiten zu klicken und sich mit dem Produkt vertraut zu machen. Darüber hinaus können Microsites dazu dienen, mehr organischen Traffic auf Ihre Seite zu bringen.
Einige der Nachteile von Microsites sind, dass sie im Vergleich zu Landingpages recht kostspielig in der Pflege sein können. Dies liegt daran, dass Sie zusätzliche Domainnamen kaufen müssen, um einen zu erstellen. Außerdem erfordern sie in der Regel mehr Zeit und Aufwand für die Einrichtung.
Welches soll es sein?
Nachdem Sie die Hauptmerkmale einer Landingpage und einer Microsite sowie ihre Ähnlichkeiten und Unterschiede kennengelernt haben, kommt schließlich die wichtigste (aber knifflige) Frage – welche sollten Sie wählen?
Letztendlich hängt alles davon ab, was Ihr Ziel ist. Wenn Sie eine Plattform suchen, auf der Sie Ihre Marke aufbauen und erweitern können, oder wenn Ihre Kunden vor dem Kauf detailliertere Informationen zu Ihrer Dienstleistung oder Ihrem Produkt benötigen, sollten Sie eine Microsite in Betracht ziehen. Wenn Ihr Angebot hingegen einfacher und unkomplizierter ist, z. B. ein E-Book oder einen Newsletter, und Sie die Conversions steigern möchten, ist die Zielseite die beste Wahl. Einige andere Dinge, die Sie berücksichtigen sollten, sind der Umfang Ihrer Kampagne sowie die Bandbreite Ihres Budgets.
Kurz gesagt, sowohl eine Microsite als auch eine Landingpage können aus verschiedenen Perspektiven für Ihr Unternehmen von Vorteil sein. Deshalb ist es wichtig, Ihre Markenanforderungen sorgfältig zu analysieren, bevor Sie entscheiden, welche am besten zu Ihnen passt.
Bonus: Marshmallow-Landingpage-Vorlage
Auch wenn Marshmallow kein WordPress-Theme ist, dachten wir, dass diese Vorlage eine nützliche Ergänzung zu unserem Artikel wäre. Marshmallow ist eine Bootstrap-Zielseitenvorlage, mit der Sie neue Leads generieren und Ihr Unternehmen online bewerben können. Diese einseitige Vorlage steht zum kostenlosen Download unter MIT-Lizenz zur Verfügung und enthält alle wesentlichen Elemente wie Preispläne, Services, die Möglichkeit, Feedback zu hinterlassen und mehr.