O que é marketing de mecanismo de pesquisa?

O Marketing de Busca ou SEM é considerado uma das melhores maneiras de promover o seu negócio e atingir um novo público. Embora você use técnicas orgânicas para atrair tráfego de longo prazo, às vezes não é possível permanecer competitivo no SERP sem investir dinheiro por trás disso. A história mostra uma definição vaga entre os profissionais de marketing e blogueiros em marketing em mecanismos de pesquisa (SEM). Ao longo dos anos, o conceito de SEM mudou devido à natureza em constante mudança do marketing digital. Você não está sozinho se está confuso sobre o termo. Com 35 por cento da pesquisa de produto feita no Google e uma pesquisa média do Google de apenas um minuto, quando um usuário pesquisa um produto, é fundamental que seu produto ou serviço apareça no topo de uma SERP. Isso nem sempre é organicamente possível, especialmente quando outras empresas pagam para garantir que seus produtos estejam acima dos seus.

O que é SEM

Eu sei que você está confuso sobre o que é marketing de busca ou SEM. Em palavras simples, SEM é o formulário que usa o método pago para colocar um site no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. “Como posso fazer meu site aparecer na primeira página de resultados de pesquisa do Google? O SEM responde à pergunta. "A definição mudou ao longo do tempo, por isso pode ser um pouco confusa. Os SEMs são usados ​​para otimização de mecanismos de pesquisa, amplamente conhecida como SEO e mecanismo de pesquisa paga. No entanto, a definição agora se refere principalmente apenas à pesquisa paga. No entanto, alguns argumentam que SEM inclui qualquer coisa que melhore a visibilidade de um site nos mecanismos de pesquisa, incluindo SEO, a construção de links e muito mais. Publicações como o Search Engine Land hoje se referem ao marketing de pesquisa como uma combinação de pesquisa paga e SEO.

SEO vs SEM

SEO e SEM são usados ​​para colocar um site no topo do mecanismo de pesquisa, mas SEO é um método gratuito de geração de tráfego e SEM é o método pago. Embora o SEO seja uma forma importante de direcionar o tráfego de alta velocidade, há mudanças constantes nos regulamentos e algoritmos e é por isso que os profissionais de marketing não podem seguir nenhuma orientação específica. O SEO exige muito esforço e esforço para encontrar um lugar na página um do termo de pesquisa. Muitas vezes, é necessário criar uma grande quantidade de conteúdo relevante, gerar backlinks para as páginas e assim por diante. Embora seja necessário muito trabalho, uma estratégia forte de SEO e SEM compensa a longo prazo.

Pelo contrário, SEM é um investimento pago, é uma forma fácil de ser rentável perante potenciais clientes. Você será capaz de iniciar um negócio quase instantaneamente se fizer um lance nas palavras-chave certas e tiver um anúncio atraente com uma página de destino pós-clique personalizada que corresponda ao seu anúncio. Não é fácil, mas não impossível. Você deve conhecer os meandros da plataforma de publicidade que está usando e deve ter paciência. Leva tempo para otimizar seu anúncio e páginas de destino, o que terá um efeito positivo em seu negócio.

Como funciona o SEM

O Google AdWords é a rede de anúncios SEM mais popular. Em 2017, o Google detinha quase 80% do mercado de receita de anúncios de busca nos Estados Unidos. O resto foi dividido entre Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM contém todos os anúncios de pesquisa paga, incluindo:

1. PPC / CPC
2. Retargeting
3. Geotargeting
4. Anúncios de pesquisa para celular
5. Campanhas avançadas
6. Adwords
7. Bing Ads
8. Compras no Google
9. Anúncios da lista de produtos para comércio eletrônico
10. Anúncios de pesquisa de vídeo
11. Amazon Ads

Essas são formas diferentes de anúncios de pesquisa paga que podem ser divididos em dois tipos comuns:

1 PPC (pagamento por clique): você paga quando alguém clica em seu anúncio.

2 CPM (custo por impressão / mil) Você paga por cada mil pessoas que visualizam seu anúncio.

Por meio de um processo conhecido como licitação, seus anúncios aparecem em SERPs. Você está competindo com outros profissionais de marketing que desejam usar o mesmo espaço onde deseja colocar seu anúncio. O Google decide quais anúncios serão exibidos e com que frequência serão exibidos, dependendo das ofertas e da credibilidade dos anúncios. Se seu lance for maior do que o restante e você tiver anúncios de alta qualidade, terá uma chance maior de aparecer com mais frequência.

Benefícios do SEM

A maioria das pessoas está perdendo a cabeça com o SEO, mas poucos reconhecem a importância do SEM. O SEO pode fornecer os resultados desejados de que você precisa, mas o SEO pode ser muito complicado e difícil de alcançar, enquanto o SEM pode fornecer os resultados desejados em uma troca de dinheiro. Portanto, você precisa integrar SEM e SEO para o crescimento total do seu negócio. Aqui estão alguns benefícios do SEM:

1 Alcance de destino: a
pesquisa paga permite que você restrinja com precisão um mercado-alvo. Você pode direcionar sua promoção por dispositivo, área, hábitos de navegação, dia, fase do funil de compra e muito mais.
2 Crescimento rápido:
SEO é essencial, mas essa é uma abordagem de longo prazo. Nos estágios iniciais de vendas e marketing, o SEM aumenta significativamente o seu crescimento, então você não precisa esperar meses ou anos para ver os resultados.

3 Mensurável:
Cada estratégia SEM pode ser medida. Você pode ver simplesmente o que funciona e o que não funciona e ajustar para melhorar seu alcance.

Melhores ferramentas SEM

Eu desenvolvi uma lista das melhores ferramentas de SEM e componentes de um leilão de anúncios SEM para garantir que você seja capaz de usar o SEM para promover adequadamente seu produto ou serviço em SERPs.

1 SEMRush:
SEMRush permite ampla pesquisa de palavras-chave, rastreamento de classificações de palavras-chave, auditorias de sites, análise de tráfego e muito mais. SEMRush é um instrumento fantástico para encontrar classificações orgânicas para palavras-chave de cauda longa, mas você também pode usá-lo para diferentes esforços de SEM. Por exemplo, você pode usar o SEMRush para descobrir quanto dinheiro precisa investir em uma determinada palavra-chave, concentrando-se nos esforços de marketing de seus concorrentes e analisando sua presença regional

2 Google Trends: O
Google Trends pode ajudá-lo a monitorar o volume de pesquisa de uma palavra-chave específica em uma determinada região, idioma ou período de tempo. Os termos de pesquisa podem identificar quais e quais não são tendências. Como você não quer investir dinheiro em uma palavra-chave que não é popular, essa é uma ferramenta extremamente útil para o seu trabalho com SEM. Além disso, a capacidade de medir o interesse em seu produto ou serviço em uma determinada área geográfica, especialmente em um e-business comercial, é certamente poderosa para garantir que seu esforço pago seja ajustado para determinados locais e que a economia de longo prazo seja alcançada .

3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io tem a capacidade de acessar Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, para que você possa segmentar e direcionar melhor sua pesquisa de palavras-chave em um grande número de canais. Além disso, a ferramenta pegará sua palavra-chave básica e oferecerá palavras e frases variadas para criar uma lista mais abrangente de possíveis palavras-chave que podem fazer parte de um anúncio pago. A versão gratuita do Keywordtool. O Io permite que você crie até 750 palavras-chave de cauda longa e propostas de palavras-chave para qualquer termo de pesquisa com o Google Autocomplete para fornecer palavras-chave relevantes. Além disso, você pode usar a ferramenta para avaliar as tendências de pesquisa no Google para garantir que as palavras-chave desejadas estejam crescendo em popularidade.   

4 Planejador de palavras-chave do Google Ads:
como seus anúncios têm maior probabilidade de aparecer no Google, é útil considerar o uso de planejadores de palavras-chave do Google Ads para procurar palavras-chave relevantes da sua empresa e manter uma ideia de como as pesquisas por uma palavra-chave específica mudam hora extra. O Planejador de palavras-chave ajudará você a restringir uma lista de palavras-chave que você pode escolher para sua empresa. Além disso, o Planejador de palavras-chave fornecerá estimativas de cotações propostas para cada palavra-chave para que você possa descobrir quais palavras-chave funcionam com seu orçamento de marketing. É melhor fazer tudo de dentro da ferramenta depois de encontrar as palavras ideais e estiver pronto para lançar uma campanha publicitária.

5 Spyfu:
Você gostaria de ver quais palavras-chave seus concorrentes compram no Google ou quais testes de anúncios eles fizeram? Você apenas encontrará um site chamado SpyFu e verá todas as suas palavras-chave, palavras-chave orgânicas e qualquer variação de anúncio que a empresa comprou nos últimos doze anos. Além disso, você pode monitorar suas próprias campanhas pagas e classificações de SEO.

SEM parecerá muito complicado no início, mas com uma pesquisa adequada e boas práticas de SEO, o marketing de mecanismo de pesquisa levará seu negócio a novos patamares.