O que é uma página de destino em um site?
Uma das melhores coisas sobre o uso de ferramentas digitais para melhorar o seu negócio é a grande variedade que você terá à sua disposição. De anúncios a otimização de mecanismos de pesquisa e de mídias sociais a gerenciamento de relacionamento com o cliente, sempre há algo que pode soprar o vento em suas velas e levá-lo a seus objetivos mais rapidamente. No entanto, onde há tanta variedade, às vezes é fácil perder algumas das ferramentas importantes, deixando-o com lacunas em seu conhecimento. Se foi isso que fez você pesquisar o que é uma landing page em um site, não se preocupe – você está no lugar certo.
Neste artigo, daremos uma rápida introdução às páginas de destino. Abordaremos o básico e responderemos a perguntas como o que são e qual é a diferença entre uma página de destino e um microsite. Também garantiremos que você saia com algumas boas dicas que ajudarão você a criar páginas de destino que forneçam resultados. Então prepare-se para mergulhar.
O que é uma página de destino?
Você provavelmente já sabe que os sites podem ter páginas que realizam tarefas específicas. Sobre nós, as páginas são criadas para informar os visitantes sobre os proprietários do site. As páginas iniciais, por outro lado, permitem que os visitantes saibam exatamente onde estão com o menor número de palavras ou imagens possível. Depois, há páginas de produtos para exibir produtos, páginas 404 para informar às pessoas que o que elas queriam ver não está lá, e a lista pode continuar.
Uma página de destino é uma dessas páginas altamente especializadas. Seu principal objetivo é ser a página para onde as pessoas chegam – a página que as pessoas encontram – quando tentam acessar seu site por meio de anúncios, links, resultados de pesquisa ou mídias sociais. Quando as pessoas se deparam com sua página de destino, seu design deve levá-las a realizar uma determinada ação, geralmente para se inscrever, comprar ou avançar em um de seus funis.
Tanto as páginas de destino quanto as páginas iniciais são projetadas para serem o primeiro ponto de contato do visitante com seu site ou presença online em geral. E embora você certamente possa usar sua página inicial para promover ações específicas – fazer com que as pessoas confiram as novidades em sua loja, por exemplo – você geralmente não pode se dar ao luxo de reduzi-la e concentrá-la nessa mensagem o máximo que pode. página de destino. As páginas iniciais precisam de navegação, pelo menos. As páginas de destino não.
É o mesmo com os microsites – embora certamente sejam úteis para criar pequenas seções de um site que tenham um alto grau de independência do conteúdo principal do seu site, usá-los para capturar um lead seria um exagero e não tão eficaz. O foco a laser das páginas de destino em uma tarefa específica é o que as diferencia de outros tipos de páginas e é o que as torna insubstituíveis.
Que tipos de páginas de destino existem?
Não existe uma classificação oficial para páginas de destino, e você logo aprenderá que há mais do que alguns motivos para usar uma página de destino. No entanto, com base no objetivo que você deseja que as pessoas que os aterram, você pode agrupá-los em duas categorias amplas.
A primeira são as páginas de destino de cliques. Estas são as páginas em que o elemento mais proeminente é um botão de apelo à ação. Todo o resto dessa página – texto, imagens ou conteúdo de vídeo – está lá para fazer com que o visitante clique no botão de call-to-action e avance no funil.
O outro tipo de página de destino são as páginas de destino geradoras de leads. Com essas páginas, o objetivo é extrair algumas informações do visitante e fazer delas um lead. Normalmente, essas páginas terão algum tipo de formulário que permitirá ao visitante deixar seu e-mail ou qualquer outra informação que julgue importante.
Por que você usaria páginas de destino?
Até agora, você deve entender a proposta de valor das landing pages. São ativos orientados ao desempenho, fáceis e baratos de construir, altamente versáteis e com algumas boas decisões de design, muito eficazes. As páginas de destino são usadas rotineiramente para aumentar as listas de e-mail, aumentar as taxas de conversão e coletar informações valiosas sobre seu público-alvo.
Seus benefícios não terminam aí, no entanto. É bastante fácil configurar medidas para alguns indicadores de desempenho em páginas de destino e, como também são baratos para criar e implantar, as páginas de destino são um dos ativos mais testáveis que você pode ter online. Se você já se perguntou como uma diferença em uma única palavra pode afetar a capacidade de conversão de uma página, as páginas de destino fornecerão os melhores testes possíveis para descobrir isso.
Também é difícil subestimar quantas ocasiões ou táticas diferentes exigem o uso de páginas de destino. Quer construir um boletim informativo? Crie uma página de destino. Precisa empurrar seu novo eBook? Faça uma landing page para isso também. Tem um curso para vender, um novo produto ou um evento? Você adivinhou – deixe as pessoas se inscreverem ou comprarem por meio de uma página de destino. Você pode oferecer testes, fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo ou informar às pessoas que sua banda está em turnê – tudo com a pequena ajuda de uma página de destino.
Quais são algumas práticas recomendadas para páginas de destino?
As páginas de destino são ótimas e úteis, e você provavelmente terá bastante prática para construí-las. Mas por que não dar a si mesmo uma vantagem inicial e aprender uma coisa ou duas sobre como criar páginas de destino antes de mergulhar nisso? Aqui estão algumas coisas que você deve ter em mente ao criar páginas de destino.
Dê uma chance aos criadores de páginas de destino
Mencionamos antes que as páginas de destino são fáceis de criar e implantar, e são, mas somente se você usar as ferramentas adequadas para isso. Criar cada página de destino do zero pode ser um processo tedioso e torna coisas como testar um verdadeiro dreno do seu tempo.
Sendo o WordPress, porém, você pode contar com plugins ou até templates do WordPress para tornar o processo mais fácil e rápido. Você ainda terá que tomar algumas decisões importantes de design, com certeza, mas um bom construtor de páginas de destino pode fazer muito trabalho pesado para você.
Mantenha-o no ponto
Há muito mais maneiras de errar uma página de destino do que de acertar. Sua cópia pode estar errada, ou você pode ter muito ou pouco. Você pode ter muitos campos no formulário ou seu CTA pode ser abafado por outros recursos visuais na página.
As páginas de destino não têm muitos elementos e cada elemento nelas deve servir ao mesmo propósito da melhor maneira possível. É por isso que é importante obter bons visuais e ótimas cópias, para que tudo siga a mesma narrativa e leve à mesma resolução – preenchendo o formulário ou clicando no botão CTA. Tudo o que é “extra" não pertence lá.
Use maneiras diferentes de direcionar o tráfego para as páginas de destino
Como você leva as pessoas a visitar suas páginas de destino? Da mesma forma, você faria com que eles visitassem qualquer outra página do seu site. Você pode ter mecanismos de pesquisa ou anúncios de mídia social para obter tráfego para suas páginas de destino. Você também pode ter várias fontes orgânicas, além de e-mails e referências.
Você pode ter diferentes páginas de destino para diferentes origens de tráfego ou usar diferentes origens para segmentar diferentes segmentos de seu público. Há muitas coisas divertidas que você pode fazer misturando e combinando páginas de destino e fontes de tráfego. Portanto, prepare-se para isso, crie um sistema e lembre-se de rastrear quem veio de onde.
Acompanhar o desempenho
Escusado será dizer que tudo o que acontece com uma página de destino pode ser rastreado e que a maioria das coisas que podem ser rastreadas devem ser rastreadas. Qualquer ferramenta que você esteja usando para monitorar o desempenho e coletar métricas e indicadores deve ser conectada às suas páginas de destino e receber todos os dados que você pode usar posteriormente para melhorar o desempenho de suas páginas.
Vamos encerrar!
As páginas de destino são ativos inestimáveis para qualquer tipo de site – você pode ter um blog afiliado, uma loja ou um site comercial para sua padaria e, mais cedo ou mais tarde, encontrará um uso para uma página de destino. Por serem tão eficazes e fáceis de configurar e ficar online, é fácil se empolgar e liberar páginas de destino sem a devida previsão. Não caia nessa armadilha – certifique-se de saber o que são, como usá-los e como construí-los primeiro. No mínimo, configure o rastreamento que permitirá que você aprenda com os erros e melhore o jogo da sua página de destino.