Що таке пошуковий маркетинг?
Маркетинг у пошукових системах або SEM вважається одним із найкращих способів просування вашого бізнесу та охоплення нової аудиторії. Хоча ви використовуєте органічні методи для залучення довгострокового трафіку, іноді ви не можете залишатися конкурентоспроможними в SERP, не вкладаючи в це гроші. Історія показала розпливчасте визначення серед маркетологів і блогерів у сфері маркетингу в пошукових системах (SEM). З роками концепція SEM змінилася через постійно мінливу природу цифрового маркетингу. Ви не самотні, якщо вас бентежить термін. Оскільки 35 відсотків пошуку продуктів здійснюється в Google, а середній пошук у Google становить лише хвилину, коли користувач шукає продукт, дуже важливо, щоб ваш продукт або послуга відображалися у верхній частині SERP. Це не завжди органічно можливо, особливо коли інші компанії платять, щоб переконатися, що їхня продукція вище вашої.
Що таке SEM
Я знаю, що ви не знаєте, що таке пошуковий маркетинг або SEM. Простіше кажучи, SEM – це форма, яка використовує платний метод для розміщення веб-сайту вгорі сторінок результатів пошукової системи. «Як я можу зробити так, щоб мій веб-сайт відображався на першій сторінці результатів пошуку Google? SEM відповідає на питання. "Визначення змінилося з часом, тому воно може бути дещо заплутаним. SEM використовуються як для пошукової оптимізації, яка широко відома як SEO, так і для платної пошукової системи. Однак тепер визначення стосується лише платного пошуку Однак деякі стверджують, що SEM включає в себе все, що покращує видимість веб-сайту в пошукових системах, зокрема SEO, створення посилань тощо. Такі публікації, як Search Engine Land, сьогодні називають пошуковий маркетинг поєднанням платного пошуку та SEO.
SEO проти SEM
І SEO, і SEM використовуються для розміщення веб-сайту вгорі пошукової системи, оскільки SEO — це неоплачуваний метод генерування трафіку, а SEM — платний. Хоча SEO є важливим способом залучення високошвидкісного трафіку, є постійні зміни в правилах і алгоритмах, і тому маркетологи не можуть дотримуватися жодних конкретних вказівок. SEO вимагає багато зусиль і зусиль, щоб знайти місце на першій сторінці пошукового терміну. Часто потрібно створити велику кількість релевантного вмісту, створити зворотні посилання на сторінки тощо. Хоча потрібна наполеглива робота, сильна стратегія SEO та SEM окупається в довгостроковій перспективі.
Навпаки, SEM – це оплачувана інвестиція. Це простий спосіб бути економічно ефективним перед потенційними клієнтами. Ви зможете розпочати бізнес майже миттєво, якщо зробите ставки для правильних ключових слів і матимете привабливу рекламу з налаштованою цільовою сторінкою після натискання, яка відповідає вашій оголошенні. Це непросто, але не неможливо. Ви повинні знати всі тонкощі рекламної платформи, яку ви використовуєте, і ви повинні набратися терпіння. Щоб оптимізувати вашу рекламу та цільові сторінки, потрібен час, що позитивно вплине на ваш бізнес.
Як працює SEM
Google AdWords – найпопулярніша рекламна мережа SEM. У 2017 році Google володів майже 80% ринку доходів від пошукової реклами в США. Решту розділили між Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM містить усі оплачені пошукові оголошення, зокрема:
- PPC/CPC
- Перенацілювання
- Геотаргетинг
- Мобільні пошукові оголошення
- Розширені кампанії
- Adwords
- Оголошення Bing
- Покупки Google
- Оголошення з інформацією про продукт для електронної комерції
- Пошук відеореклами
- Оголошення Amazon
Це різні форми платних пошукових оголошень, які можна розділити на два поширені типи:
1 PPC (плата за клік): Ви платите, коли хтось натискає ваше оголошення.
2 CPM (ціна за показ/тисяча) Ви платите за кожну тисячу людей, які переглянули ваше оголошення.
Завдяки процесу, відомому як встановлення ставок, ваші оголошення відображаються в пошуковій видачі. Ви конкуруєте з іншими маркетологами, які хочуть використовувати те саме місце, де ви хочете розмістити свою рекламу. Google вирішує, які оголошення відображатимуться та як часто вони відображатимуться, залежно від пропозицій та довіри до реклами. Якщо ваша ставка вища за решту й у вас є якісні оголошення, у вас більше шансів з’являтися частіше.
Переваги SEM
Більшість людей втрачають розум через SEO, але мало хто усвідомлює важливість SEM. SEO може забезпечити вам бажані результати, які вам потрібні, але SEO може бути дуже складним і важкодосяжним, тоді як SEM може дати вам бажані результати в обміні грошей. Тож вам потрібно інтегрувати SEM та SEO для повного зростання вашого бізнесу. Ось деякі переваги SEM:
1 Цільове охоплення:
оплачений пошук дає змогу точно звузити цільовий ринок. Ви можете націлити рекламу за пристроєм, місцевістю, звичками перегляду, денним часом, етапом воронки покупки тощо.
2 Швидке зростання:
SEO важливий, але це довгостроковий підхід. На ранніх етапах продажів і маркетингу SEM значно прискорює ваше зростання, тому вам не доведеться чекати місяцями чи роками, щоб побачити результати.
3 Вимірюваний:
кожну стратегію SEM можна виміряти. Ви можете просто побачити, що працює, а що ні, і налаштувати, щоб покращити охоплення.
Найкращі інструменти SEM
Я розробив список найкращих інструментів і компонентів SEM для рекламного аукціону SEM, щоб переконатися, що ви можете використовувати SEM для правильного просування свого продукту чи послуги в пошуковій мережі.
1 SEMRush:
SEMRush забезпечує широке дослідження ключових слів, відстеження рейтингу ключових слів, аудит сайту, аналіз трафіку тощо. SEMRush — це фантастичний інструмент для пошуку органічного рейтингу для ключових слів із довгим хвостом, але ви також можете використовувати його для різних SEM. Наприклад, ви можете використовувати SEMRush, щоб дізнатися, скільки грошей вам потрібно покласти за певним ключовим словом, зосередившись на маркетингових зусиллях ваших конкурентів та аналізуючи їх регіональну присутність.
2 Google Trends:
Google Trends може допомогти вам відстежувати обсяг пошуку за певним ключовим словом у певному регіоні, мові або часовому проміжку. Пошукові терміни можуть визначити, які з них є популярними, а які не є популярними. Оскільки ви не хочете вкладати гроші за ключове слово, яке не є популярним, це неймовірно корисний інструмент для вашої роботи з SEM. Крім того, здатність вимірювати інтерес до вашого продукту або послуги в певному географічному регіоні, особливо в комерційному електронному бізнесі, безсумнівно, є потужною для того, щоб гарантувати, що ваші оплачувані зусилля будуть пристосовані до певних місць і що довгострокова економія буде досягнута. .
3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io має можливість використовувати Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, щоб ви могли сегментувати та краще націлювати дослідження ключових слів на широку кількість каналів. Крім того, інструмент візьме ваше основне ключове слово та запропонує вам різні слова та фрази, щоб створити більш повний список можливих ключових слів, які можуть бути частиною платної реклами. Безкоштовна версія Keywordtool. Io дає змогу створити до 750 ключових слів із довгим хвостом та пропозиції ключових слів для будь-якого пошукового терміну за допомогою автозаповнення Google, щоб надати вам релевантні ключові слова. Крім того, ви можете використовувати інструмент для оцінки тенденцій пошуку в Google, щоб переконатися, що популярність ваших ключових слів зростає.
4 Планувальник ключових слів Google Ads:
враховуючи, що ваші оголошення найімовірніше відображатимуться в Google, корисно використовувати Планувальники ключових слів Google Ads, щоб шукати ключові слова вашої компанії, які є релевантними, і мати уявлення про те, як змінюються пошукові запити за певним ключовим словом. через деякий час. Планувальник ключових слів допоможе вам звузити список ключових слів, які ви можете вибрати для своєї компанії. Крім того, Планувальник ключових слів надасть вам пропоновані оцінки пропозицій для кожного ключового слова, щоб ви могли дізнатися, які ключові слова відповідають вашому маркетинговому бюджету. Найкраще робити все зсередини інструмента, коли ви знайдете ідеальні слова і будете готові запустити рекламну кампанію.
5 Spyfu:
Чи хотіли б ви коли-небудь побачити, які ключові слова купують ваші конкуренти в Google або які тести оголошень вони провели? Ви просто знайдете веб-сайт під назвою SpyFu, і ви побачите всі його ключові слова, звичайні ключові слова та будь-які варіанти реклами, придбані компанією за останні дванадцять років. Крім того, ви можете контролювати власні платні кампанії та рейтинги SEO.
SEM спочатку здасться дуже складним, але за допомогою належного дослідження та належної практики SEO пошуковий маркетинг підніме ваш бізнес на нові висоти.