Що таке цільова сторінка на веб-сайті?
Однією з найкращих переваг використання цифрових інструментів для покращення вашого бізнесу є величезна різноманітність, яку ви матимете у своєму розпорядженні. Від реклами до пошукової оптимізації, від соціальних медіа до управління взаємовідносинами з клієнтами, завжди є щось, що може подути вітром у ваші вітрила та швидше досягти ваших цілей. Однак там, де є така різноманітність, іноді легко пропустити деякі важливі інструменти, залишаючи прогалини у ваших знаннях. Якщо саме це спонукало вас дізнатися, що таке цільова сторінка на веб-сайті, не хвилюйтеся – ви в потрібному місці.
У цій статті ми коротко ознайомимося з цільовими сторінками. Ми розглянемо основи та відповімо на запитання, наприклад, що це таке та яка різниця між цільовою сторінкою та мікросайтом. Ми також подбаємо про те, щоб ви залишили кілька корисних порад, які допоможуть вам створити цільові сторінки, які принесуть результати. Тож готуйтеся зануритися.
Що таке цільова сторінка?
Ви, мабуть, уже знаєте, що веб-сайти можуть мати сторінки, які виконують певні завдання. Про нас, сторінки створені для інформування відвідувачів про власників сайту. З іншого боку, домашні сторінки дозволяють відвідувачам точно знати, де вони знаходяться, якомога меншою кількістю слів чи зображень. Далі є сторінки продуктів для демонстрації продуктів, 404 сторінки для інформування людей про те, що вони хотіли побачити, там немає, і список можна продовжувати.
Цільова сторінка є однією з таких вузькоспеціалізованих сторінок. Його головна мета – бути сторінкою, на яку потрапляють люди – сторінкою, на яку люди стикаються – коли намагаються перейти на ваш веб-сайт за допомогою оголошень, посилань, результатів пошуку чи соціальних мереж. Коли люди натрапляють на вашу цільову сторінку, її дизайн повинен спонукати їх виконати певну дію, як правило, зареєструватися, купити або іншим чином перейти далі в одну з ваших послідовностей.
І цільові сторінки, і домашні сторінки створені для того, щоб бути першою точкою контакту вашого відвідувача з вашим веб-сайтом або онлайн-присутністю в цілому. І хоча ви, безперечно, можете використовувати свою домашню сторінку, щоб підштовхнути до певних дій (наприклад, спонукати людей перевіряти нові надходження у ваш магазин), зазвичай ви не можете дозволити собі очистити її та зосередити її на цьому повідомленні настільки, наскільки це можливо. цільова сторінка. Домашні сторінки потребують принаймні навігації. Цільові сторінки не.
Те ж саме з мікросайтами – хоча вони, безумовно, корисні для створення невеликих розділів веб-сайту, які мають високий ступінь незалежності від основного вмісту вашого веб-сайту, використання їх для залучення потенційних клієнтів було б надмірним і не таким ефективним. Цільові сторінки відрізняються від інших типів сторінок і роблять їх незамінними.
Які типи цільових сторінок існують?
Немає такого поняття, як офіційна класифікація цільових сторінок, і незабаром ви дізнаєтеся, що існує більше ніж кілька причин використовувати цільову сторінку. Однак, виходячи з мети, яку ви хочете досягти людьми, які приземляються на них, ви можете згрупувати їх у дві великі категорії.
По-перше, це цільові сторінки, які переходять на кліки. Це сторінки, де найпомітнішим елементом є кнопка із закликом до дії. Усе інше на цій сторінці – текст, зображення чи відеоконтент – призначене для того, щоб змусити відвідувача натиснути кнопку із закликом до дії та рухатися далі по послідовності.
Іншим типом цільових сторінок є цільові сторінки, які залучають потенційних клієнтів. Мета цих сторінок полягає в тому, щоб отримати певну інформацію від відвідувача та залучити його. Зазвичай ці сторінки мають форму певного типу, яка дозволить відвідувачам залишити свою електронну адресу або будь-яку іншу інформацію, яку ви вважаєте важливою.
Чому ви використовуєте цільові сторінки?
Наразі ви маєте зрозуміти ціннісну пропозицію цільових сторінок. Це активи, орієнтовані на продуктивність, які легко та недорого створити, дуже універсальні та дуже ефективні за допомогою кількох хороших дизайнерських рішень. Цільові сторінки регулярно використовуються для розширення списків розсилки, підвищення коефіцієнтів конверсії та збору цінної інформації про вашу цільову аудиторію.
Однак на цьому їх переваги не закінчуються. Досить легко налаштувати вимірювання для деяких показників ефективності на цільових сторінках, а оскільки вони також недорогі для створення та розгортання, цільові сторінки є одним із ресурсів, які можна перевірити в Інтернеті. Якщо ви коли-небудь замислювалися про те, як різниця в одному слові може вплинути на здатність сторінки конвертувати, цільові сторінки нададуть вам найкращий тестовий полігон, щоб це з’ясувати.
Також важко недооцінити, скільки різних випадків або тактик вимагає використання цільових сторінок. Хочете створити інформаційний бюлетень? Створіть цільову сторінку. Потрібно проштовхнути свою нову електронну книгу? Створіть також цільову сторінку для цього. Маєте курс на продаж, новий продукт чи подію? Ви здогадалися – дозвольте людям реєструватися або купувати через цільову сторінку. Ви можете запропонувати пробні версії, спонукати людей завантажити вашу програму або повідомити людям, що ваша група в турі – і все це за допомогою цільової сторінки.
Які найкращі методи використання цільової сторінки?
Цільові сторінки чудові та корисні, і ви, ймовірно, отримаєте багато практики, створюючи їх. Але чому б не дати собі фору і не дізнатися дещо про створення цільових сторінок, перш ніж зануритися в це? Ось деякі речі, про які слід пам’ятати, створюючи цільові сторінки.
Спробуйте конструктори цільових сторінок
Раніше ми згадували, що цільові сторінки легко створювати та розгортати, і це так, але лише якщо ви використовуєте для цього відповідні інструменти. Створення кожної цільової сторінки з нуля може бути виснажливим процесом, і це забирає ваш час на такі речі, як тестування.
Однак, оскільки це WordPress, ви можете покластися на плагіни WordPress або навіть шаблони, щоб зробити процес простішим і швидшим. Звичайно, вам все одно доведеться прийняти деякі важливі дизайнерські рішення, але хороший конструктор цільових сторінок може виконати за вас багато важкої роботи.
Тримайте це на місці
Є набагато більше способів зробити неправильну цільову сторінку, ніж зробити її правильно. Ваша копія може бути вимкненою, або у вас її забагато чи замало. Ви можете мати забагато полів у формі, або ваш CTA може бути заглушений іншими візуальними елементами на сторінці.
Цільові сторінки не мають багато елементів, і кожен елемент на них має якнайкраще служити одній меті. Ось чому важливо отримати хороші візуальні ефекти та чудову копію, щоб все це слідувало тій самій розповіді та приводило до однакового вирішення – заповнення форми або натискання кнопки CTA. Усе «зайве» туди не місце.
Використовуйте різні способи залучення трафіку на цільові сторінки
Як змусити людей відвідувати цільові сторінки? Таким же чином ви змусите їх відвідати будь-яку іншу сторінку вашого сайту. Ви можете мати пошукові системи або рекламу в соціальних мережах, щоб отримати трафік на цільові сторінки. Ви також можете мати різні органічні джерела, а також електронні листи та рекомендації.
Ви можете мати різні цільові сторінки для різних джерел трафіку або використовувати різні джерела для націлювання на різні сегменти вашої аудиторії. Змішуючи цільові сторінки та джерела трафіку, ви можете робити багато цікавого. Тож готуйтеся до цього, створіть систему та не забудьте відстежувати, хто звідки прийшов.
Відстеження ефективності
Само собою зрозуміло, що все, що відбувається з цільовою сторінкою, можна відстежувати , і більшість речей, які можна відстежувати, слід відстежувати. Будь-який інструмент, який ви використовуєте для моніторингу ефективності та збору метрик і показників, має бути підключений до ваших цільових сторінок і отримувати всі дані, які ви зможете пізніше використати для покращення ефективності своїх сторінок.
Давайте закінчимо!
Цільові сторінки є безцінним активом для будь-якого типу веб-сайту – ви можете мати афілійований блог, магазин або бізнес-сайт для своєї пекарні, і рано чи пізно ви знайдете застосування цільовій сторінці. Оскільки вони настільки ефективні та прості в установці та доступі до мережі, легко захопитися та випустити цільові сторінки без належного попереднього обдумування. Не потрапляйте в цю пастку – спочатку переконайтеся, що ви знаєте, що це таке, як ними користуватися та як їх створити. Принаймні налаштуйте відстеження, яке дозволить вам вчитися на помилках і покращити гру на цільовій сторінці.