Зачем менять дизайн веб-сайта?
Вы когда-нибудь слышали, что ваш сайт должен быть вашим лучшим продавцом?
Подумай об этом. Веб-сайт должен рассказывать все о вашем бизнесе и продвигать все ваши текущие продукты, услуги и цены. Он должен привлекать потенциальных клиентов и отвечать на все вопросы о компании.
Другими словами, ваш сайт должен преобразовывать потенциальных клиентов в потенциальных клиентов, как и любой другой продавец.
Точно так же, как вам нужно обучать своих продавцов и инвестировать в них год за годом, вам необходимо измерять эффективность своего сайта с течением времени и вносить любые необходимые изменения и обновления, чтобы гарантировать, что он продолжает успешно конвертировать посетителей.
Анализируя свой сайт, вы можете выявить конкретные проблемы, которые побудят вас подумать о редизайне. Возможно, покупатели все чаще отказываются от своих тележек на вашем сайте электронной коммерции. Возможно, ваш показатель отказов на мобильных устройствах значительно выше, чем на настольных компьютерах. Это всего лишь несколько причин, по которым вам может потребоваться изменить дизайн вашего сайта.
Ниже мы обсудим другие причины, которые помогут вам решить, нужно ли вам инвестировать время, ресурсы и бюджет в редизайн.
Зачем менять дизайн сайта?
Причины редизайна веб-сайта различаются в зависимости от конкретных маркетинговых целей вашего бизнеса. Наиболее частые причины – ребрендинг вашего сайта, увеличение трафика, привлечение большего количества потенциальных клиентов и добавление функций для улучшения взаимодействия с пользователем.
От ваших бизнес-целей будет зависеть масштаб редизайна вашего сайта. Если вы изменили свой брендинг, то вашему сайту может потребоваться простая переделка: измените цветовую палитру, поменяйте местами несколько фотографий, и все готово. Но если вы пересмотрели свою маркетинговую стратегию, вам может потребоваться перейти на систему управления контентом с функциями и параметрами настройки, необходимыми для полного изменения дизайна вашего сайта.
Чтобы помочь вам лучше представить себе процесс редизайна, давайте глубже рассмотрим наиболее распространенные цели редизайна и то, что вам нужно сделать для их достижения.
1 Вы хотите провести ребрендинг своего сайта.
Важно, чтобы на вашем сайте был единый внешний вид. Если посетитель нажимает ссылку на вашей домашней странице и попадает на страницу, которая выглядит совершенно иначе, он может быть сбит с толку или даже обеспокоен тем, что был перенаправлен на вредоносную страницу. Даже небольшие различия – например, наличие разных меню навигации на страницах – могут расстроить посетителей.
Подобные несоответствия в дизайне распространены, особенно на сайтах, которые добавили новых авторов и со временем слились с другими микросайтами. Если ваш сайт значительно вырос за последние несколько лет, возможно, пришло время пересмотреть и внедрить правила и стили бренда, чтобы ваш сайт имел целостный дизайн. Это включает выбор цветовой палитры, шрифтов и иерархии шрифтов, стилей кнопок, значков и т.д.
В качестве примера веб-сайта с последовательным брендингом мы можем обратиться к Mailchimp. В 2018 году компания, занимающаяся разработкой программного обеспечения для электронной почты, полностью изменила дизайн своего сайта, представив новый логотип, модный шрифт с засечками, иллюстрированные изображения и многое другое в ярком цвете бренда. Взгляните на изображение до и после ниже.
Если вы хотите провести ребрендинг своего сайта, как это сделал Mailchimp, вам понадобятся инструменты для создания веб-сайтов, которые будут простыми в использовании и гибкими. Если ваших текущих инструментов нет, то поищите платформу, которая позволит вам начать с нуля или настраивать предварительно разработанные шаблоны с помощью редактора перетаскивания.
2 Вы хотите привлечь на свой сайт больше посетителей.
Отличный дизайн вашего сайта не будет иметь значения, если его никто не увидит. Чтобы привлечь трафик на свой сайт, вам необходимо оптимизировать его для поиска.
Отличный способ сделать это – сделать ведение блога частью своей контент-стратегии. Веб-сайты с блогами имеют на 434% больше шансов занять высокие позиции в поисковых системах.
При разработке стратегии блога вам необходимо провести исследование ключевых слов, чтобы увидеть, какие конкретные слова и фразы люди используют в своих поисковых запросах, а затем включить их в заголовки, заголовки, основной текст, метаописания и URL-адреса.
По мере того, как вы создаете больше сообщений в блоге, вы можете связывать их с соответствующими сообщениями и страницами. Это поможет роботам поисковых систем и посетителям понять релевантность, ценность и взаимосвязь между содержанием на вашем сайте.
Если вы сначала создали свой сайт на платформе публикации или с помощью конструктора веб-сайтов, вам может потребоваться перейти на CMS с более продвинутыми функциями управления контентом. Некоторые платформы, такие как CMS Hub, система управления контентом от HubSpot, будут даже иметь встроенные инструменты SEO, которые помогут вам оптимизировать контент. В противном случае вам придется настроить интеграцию со сторонними инструментами, такими как Google Webmaster Tools или SEMRush.
3 Вы хотите превратить больше посетителей в потенциальных клиентов.
Если вы привлекаете большой трафик на свой сайт и хотите превратить этих посетителей в потенциальных клиентов, вам необходимо разработать свой сайт с учетом четкой стратегии конверсии.
Ваш сайт должен рассказывать посетителям о том, кто вы, чем занимаетесь и кто ваша целевая аудитория. Затем это должно убедить их сделать следующий шаг, чтобы стать клиентом.
Давайте посмотрим на Rev в качестве примера. До изменения дизайна сайта аудиотранскрипции на главной странице была центральная карусель с тремя карточками. У каждой карты был свой значок – ракетный корабль, циферблат и телефон – чтобы обозначить три ценностных предложения компании: скорость, качество и сервис.
Над каруселью была строка меню с вкладкой «Услуги». Посетители должны были перейти на вкладку, чтобы просмотреть список услуг компании. Под каждой услугой было изображение и некоторая базовая информация о ценах без четкого призыва к действию. Чтобы получить полное описание каждой услуги, вам нужно будет либо щелкнуть заголовок, либо прокрутить страницу ниже сгиба.
При редизайне своего сайта Rev отказался от карусели и вместо этого разместил три карты рядом. Каждая карточка представляет одну из самых популярных услуг и включает в себя краткое объяснение, цену и кнопку с призывом к действию. Этот новый дизайн привел к увеличению коэффициента конверсии Rev на 18%.
Если вы хотите увидеть аналогичное улучшение коэффициента конверсии, проверьте, поддерживает ли ваша текущая платформа интеграцию между вашим сайтом и CRM или программным обеспечением для автоматизации маркетинга. В противном случае вам может потребоваться перейти на CMS со встроенными инструментами преобразования. С помощью CMS Hub, например, вы можете просто перетаскивать CTA и формы на страницу, а затем отслеживать и сегментировать посетителей на подключенном портале HubSpot.
4 Вы хотите расширить функциональность своего сайта.
Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании, понятном и удобном для навигации – как для посетителей во внешнем интерфейсе, так и для вашей маркетинговой команды в серверной части.
По мере роста вашего трафика и команды вам, вероятно, придется добавлять новые функции на свой сайт, чтобы соответствовать меняющимся ожиданиям и потребностям как посетителей, так и внутренних пользователей. Например, вам может потребоваться добавить онлайн-чат на свой сайт, добавить многоязычный контент и управлять им или запустить A / B-тесты прямо на панели инструментов.
Когда в апреле 2019 года HubSpot модернизировал свой сайт Академии, мы сосредоточились на улучшении навигации и персонализации, чтобы посетители могли найти то, что они ищут, как можно быстрее и проще. Помимо других изменений, мы упростили систему навигации и добавили интеллектуальные фильтры контента, чтобы посетители могли беспрепятственно пользоваться сайтом.
Если вы хотите добавить на свой сайт интеллектуальные фильтры контента или другие функции, вам нужна платформа с надежными встроенными функциями и гибкостью для интеграции с внешним программным обеспечением. Такая платформа сможет поддерживать рост вашего сайта с течением времени.
5 Вы хотите оптимизировать свой сайт для мобильных посетителей.
На мобильные устройства приходилось 58% посещений обычных поисковых систем в 2019 году. Поскольку мобильный поиск настолько популярен, поисковые системы строили свой опыт на его основе. Фактически, когда вы Google что-то на своем телефоне, вы сначала увидите результаты поиска для мобильных страниц. Это означает, что вам необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован как для настольных, так и для мобильных устройств.
Понимая этот сдвиг в поведении пользователей, Институт искусств Чикаго в 2018 году переработал свой сайт, чтобы сделать его полностью адаптивным.
Если вы используете платформу, которая быстро реагирует на запросы, например CMS Hub или Squarespace, вам не нужно беспокоиться о том, как ваш сайт будет выглядеть на любом устройстве.
Однако, если вы используете конструктор веб-сайтов, такой как Wix, вам нужно переключаться между рабочим столом и мобильным представлением страницы, чтобы убедиться, что она выглядит так, как вы хотите. Возможно, вам придется переставить некоторые элементы или удалить пространство, чтобы страница была оптимизирована для мобильных устройств.
Пришло время изменить дизайн вашего сайта?
Редизайн веб-сайта требует времени, усилий и денег, но он может иметь решающее значение для вашего успеха в Интернете. При согласовании с вашей общей бизнес-стратегией редизайн может помочь вам повысить коэффициент конверсии, повысить рейтинг и удовлетворить потребности вашей команды и посетителей.
Источник записи: https://blog.hubspot.com