Что такое целевая страница на веб-сайте?
Одна из лучших вещей в использовании цифровых инструментов для улучшения вашего бизнеса — это огромное разнообразие, которое вы будете иметь в своем распоряжении. От рекламы до поисковой оптимизации, от социальных сетей до управления взаимоотношениями с клиентами — всегда найдется что-то, что поможет вам быстрее достичь цели. Однако при таком разнообразии иногда легко упустить некоторые важные инструменты, оставив пробелы в знаниях. Если это то, что заставило вас задуматься о том, что такое целевая страница на веб-сайте, не волнуйтесь — вы находитесь в правильном месте.
В этой статье мы познакомим вас с целевыми страницами. Мы рассмотрим основы и ответим на такие вопросы, как, например, что это такое и в чем разница между целевой страницей и микросайтом. Мы также позаботимся о том, чтобы вы ушли с несколькими полезными советами, которые помогут вам разработать целевые страницы, которые принесут результаты. Так что будьте готовы погрузиться.
Что такое целевая страница?
Вы, наверное, уже знаете, что на веб-сайтах могут быть страницы, выполняющие определенные задачи. О нас страницы создаются для информирования посетителей о владельцах сайта. Домашние страницы, с другой стороны, позволяют посетителям точно знать, где они находятся, с помощью как можно меньшего количества слов или изображений. Кроме того, есть страницы продуктов для отображения продуктов, страницы 404 для информирования людей о том, что они хотели увидеть, на них нет, и этот список можно продолжить.
Целевая страница — одна из таких узкоспециализированных страниц. Его основная цель — быть страницей, на которую попадают люди — страницей, на которую люди попадают, когда они пытаются попасть на ваш сайт через рекламу, ссылки, результаты поиска или социальные сети. Когда люди натыкаются на вашу целевую страницу, ее дизайн должен побуждать их к выполнению определенного действия, обычно к регистрации, покупке или иному продвижению дальше по одной из ваших последовательностей.
И целевые страницы, и домашние страницы предназначены для того, чтобы быть первой точкой контакта вашего посетителя с вашим веб-сайтом или онлайн-присутствием в целом. И хотя вы, безусловно, можете использовать свою домашнюю страницу для подталкивания к определенным действиям — например, заставить людей проверять новые поступления в вашем магазине — вы обычно не можете позволить себе урезать ее и сосредоточить на этом сообщении столько, сколько можете. целевая страница. По крайней мере, на домашних страницах нужна навигация. Целевые страницы не.
То же самое и с микросайтами — хотя они, безусловно, полезны для создания небольших разделов веб-сайта, которые имеют высокую степень независимости от основного контента вашего веб-сайта, их использование для привлечения потенциальных клиентов было бы излишним и не столь эффективным. Лазерная фокусировка целевых страниц на конкретной задаче — вот что отличает их от других типов страниц и делает их незаменимыми.
Какие виды целевых страниц существуют?
Не существует такой вещи, как официальная классификация целевых страниц, и вскоре вы узнаете, что существует множество причин для использования целевой страницы. Однако в зависимости от цели, которую вы хотите, чтобы люди, приземлившиеся на них, выполняли, вы можете разделить их на две широкие категории.
Во-первых, это целевые страницы с переходом по клику. Это страницы, где наиболее заметным элементом является кнопка призыва к действию. Все остальное на этой странице — текст, изображения или видеоконтент — предназначено для того, чтобы посетитель нажимал кнопку призыва к действию и продвигался по воронке.
Другой тип целевых страниц — это целевые страницы, генерирующие лиды. На этих страницах цель состоит в том, чтобы извлечь некоторую информацию из посетителя и сделать из него лид. Обычно на этих страницах есть форма, позволяющая посетителю оставить свой адрес электронной почты или любую другую информацию, которую вы считаете важной.
Зачем вам использовать целевые страницы?
К настоящему времени вы должны понимать ценность целевых страниц. Это активы, ориентированные на производительность, которые легко и недорого построить, они очень универсальны и при паре удачных дизайнерских решений очень эффективны. Целевые страницы обычно используются для расширения списков адресов электронной почты, повышения коэффициента конверсии и сбора ценной информации о вашей целевой аудитории.
Однако на этом их преимущества не заканчиваются. Настроить измерения для некоторых показателей эффективности на целевых страницах довольно просто, а поскольку их создание и развертывание не требует больших затрат, целевые страницы являются одним из самых доступных для тестирования активов, которые вы можете иметь в Интернете. Если вы когда-нибудь задавались вопросом, как разница в одном слове может повлиять на способность страницы конвертировать, целевые страницы предоставят вам наилучшую возможную испытательную площадку, чтобы выяснить это.
Также трудно недооценить, сколько различных случаев или тактик требует использования целевых страниц. Хотите создать информационный бюллетень? Создайте целевую страницу. Нужно продвигать новую электронную книгу? Сделайте для этого и целевую страницу. У вас есть курс на продажу, новый продукт или мероприятие? Как вы уже догадались — пусть люди зарегистрируются или купят через целевую страницу. Вы можете предлагать пробные версии, побуждать людей загружать ваше приложение или сообщать людям, что ваша группа находится в туре — и все это с небольшой помощью целевой страницы.
Каковы некоторые рекомендации по использованию целевых страниц?
Целевые страницы великолепны и полезны, и вы, вероятно, получите много практики в их создании. Но почему бы не дать себе фору и не узнать кое-что о создании целевых страниц, прежде чем погрузиться в это? Вот некоторые вещи, которые вы должны иметь в виду при создании целевых страниц.
Попробуйте конструкторы целевых страниц
Мы упоминали ранее, что целевые страницы легко создавать и развертывать, и это так, но только если вы используете для этого соответствующие инструменты. Создание каждой целевой страницы с нуля может быть утомительным процессом, и такие вещи, как тестирование, отнимают много времени.
Однако, поскольку это WordPress, вы можете положиться на плагины WordPress или даже шаблоны, чтобы сделать процесс проще и быстрее. Конечно, вам все равно придется принимать некоторые важные дизайнерские решения, но хороший конструктор целевых страниц может сделать за вас много тяжелой работы.
Держите это в курсе
Есть гораздо больше способов сделать целевую страницу неправильно, чем правильно. Ваша копия может быть выключена, или у вас может быть слишком много или слишком мало. У вас может быть слишком много полей в форме, или ваш CTA может быть заглушен другими визуальными элементами на странице.
На целевых страницах не так много элементов, и каждый элемент на них должен служить одной и той же цели, насколько это возможно. Вот почему важно получить хорошие визуальные эффекты и отличный текст, чтобы все они следовали одному и тому же повествованию и приводили к одному и тому же решению — заполнение формы или нажатие кнопки CTA. Все, что «лишнее», туда не входит.
Используйте разные способы привлечения трафика на целевые страницы
Как заставить людей посещать ваши целевые страницы? Точно так же вы заставите их посетить любую другую страницу вашего сайта. Вы можете использовать поисковые системы или рекламу в социальных сетях, чтобы получать трафик на свои целевые страницы. У вас также могут быть различные органические источники, а также электронные письма и рефералы.
Вы можете иметь разные целевые страницы для разных источников трафика или использовать разные источники для таргетинга на разные сегменты вашей аудитории. Есть много забавных вещей, которые вы можете сделать, смешивая и сопоставляя целевые страницы и источники трафика. Так что готовьтесь к этому, создавайте систему и не забывайте отслеживать, кто откуда пришел.
Отслеживание производительности
Само собой разумеется, что все, что происходит с целевой страницей, можно отслеживать , и что большинство вещей, которые можно отслеживать, следует отслеживать. Какой бы инструмент вы ни использовали для мониторинга производительности и сбора метрик и индикаторов, он должен быть подключен к вашим целевым страницам и принимать все данные, которые вы впоследствии сможете использовать для повышения производительности своих страниц.
Давайте завершим это!
Целевые страницы являются бесценным активом для любого типа веб-сайтов — у вас может быть партнерский блог, магазин или бизнес-сайт для вашей пекарни, и рано или поздно вы найдете применение для целевой страницы. Поскольку они настолько эффективны и просты в настройке и подключении к сети, легко увлечься и выпустить целевые страницы без надлежащего предусмотрительности. Не попадайтесь в эту ловушку — сначала убедитесь, что вы знаете, что это такое, как их использовать и как их создавать. По крайней мере, настройте отслеживание, которое позволит вам учиться на ошибках и улучшать игру на целевой странице.