Was ist Suchmaschinenmarketing?
Suchmaschinenmarketing oder SEM gilt als eine der besten Möglichkeiten, um Ihr Unternehmen zu bewerben und ein neues Publikum zu erreichen. Während Sie organische Techniken verwenden, um langfristigen Traffic zu gewinnen, können Sie manchmal in den SERP nicht wettbewerbsfähig bleiben, ohne Geld dafür zu investieren. Die Geschichte hat eine vage Definition unter Vermarktern und Bloggern im Suchmaschinenmarketing (SEM) gezeigt. Im Laufe der Jahre hat sich das Konzept von SEM aufgrund der sich ständig ändernden Natur des digitalen Marketings geändert. Sie sind nicht allein, wenn Sie über den Begriff verwirrt sind. Bei 35 Prozent der Produktsuche bei Google und einer durchschnittlichen Google-Suche von nur einer Minute ist es wichtig, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bei der Suche nach einem Produkt an der Spitze einer SERP erscheint. Dies ist nicht immer organisch möglich, insbesondere wenn andere Unternehmen dafür bezahlen, dass ihre Produkte über Ihren liegen.
Was ist SEM
Ich weiß, dass Sie verwirrt sind, was Suchmaschinenmarketing oder SEM ist. In einfachen Worten, SEM ist das Formular, das die bezahlte Methode verwendet, um eine Website ganz oben auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen zu platzieren. „Wie kann ich meine Website auf der ersten Suchergebnisseite von Google erscheinen lassen? SEM beantwortet die Frage.” Die Definition hat sich im Laufe der Zeit geändert, daher kann sie etwas verwirrend sein. SEMs werden sowohl für die Suchmaschinenoptimierung, die weithin als SEO bekannt ist, als auch für die bezahlte Suche verwendet. Die Definition bezieht sich jedoch jetzt hauptsächlich auf die bezahlte Suche Einige argumentieren jedoch, dass SEM alles umfasst, was die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen verbessert, einschließlich SEO, Linkaufbau usw. In Veröffentlichungen wie Search Engine Land wird heute Suchmaschinenmarketing als eine Kombination aus bezahlter Suche und SEO bezeichnet.
SEO vs SEM
SEO und SEM werden beide verwendet, um eine Website oben in der Suchmaschine zu platzieren, aber SEO ist eine unbezahlte Methode zur Generierung von Traffic und SEM ist die kostenpflichtige Methode. Obwohl SEO ein wichtiger Weg ist, um Hochgeschwindigkeits-Traffic zu steigern, gibt es ständige Änderungen bei Vorschriften und Algorithmen, und deshalb können Vermarkter keine bestimmten Richtlinien befolgen. SEO erfordert viel Mühe und Mühe, um einen Platz auf Seite eins des Suchbegriffs zu finden. Oft müssen viele relevante Inhalte erstellt, Backlinks zu Seiten generiert werden und so weiter. Obwohl harte Arbeit erforderlich ist, zahlt sich eine starke SEO- und SEM-Strategie langfristig aus.
Im Gegenteil, SEM ist eine bezahlte Investition. Es ist eine einfache Möglichkeit, vor potenziellen Kunden kostengünstig zu sein. Wenn Sie auf die richtigen Keywords bieten und eine attraktive Anzeige mit einer benutzerdefinierten Post-Click-Landingpage erhalten, die zu Ihrer Anzeige passt, können Sie fast sofort ein Geschäft gründen. Es ist nicht einfach, aber nicht unmöglich. Sie müssen die Besonderheiten der von Ihnen verwendeten Werbeplattform kennen und Geduld haben. Es braucht Zeit, um Ihre Anzeige und Zielseiten zu optimieren, was sich positiv auf Ihr Geschäft auswirkt.
So funktioniert REM
Google AdWords ist das beliebteste SEM-Werbenetzwerk. Im Jahr 2017 besaß Google fast 80 % des US-Marktes für den Umsatz mit Suchanzeigen. Der Rest verteilte sich auf Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM enthält alle bezahlten Suchanzeigen, einschließlich:
- PPC/CPC
- Retargeting
- Geo-Targeting
- Mobile Suchanzeigen
- Erweiterte Kampagnen
- AdWords
- Bing-Anzeigen
- Google-Shopping
- Anzeigen mit Produktinformationen für den E-Commerce
- Video-Suchanzeigen
- Amazon-Anzeigen
Dies sind verschiedene Formen von bezahlten Suchanzeigen, die in zwei gängige Typen unterteilt werden können:
1 PPC (Pay per Click): Sie zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt.
2 CPM (Kosten pro Impression/Tausend) Sie zahlen pro tausend Personen, die Ihre Anzeige sehen.
Durch einen als Bieten bezeichneten Prozess erscheinen Ihre Anzeigen auf SERPs. Sie konkurrieren mit anderen Vermarktern, die dieselbe Fläche nutzen möchten, auf der Sie Ihre Anzeige platzieren möchten. Welche Anzeigen geschaltet werden und wie oft diese geschaltet werden, entscheidet Google je nach Angebot und Glaubwürdigkeit der Anzeigen. Wenn Ihr Gebot höher ist als der Rest und Sie qualitativ hochwertige Anzeigen haben, haben Sie eine größere Chance, häufiger zu erscheinen.
Vorteile von REM
Die meisten Leute verlieren den Verstand über SEO, aber nur wenige erkennen die Bedeutung von SEM. SEO kann Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern, die Sie benötigen, aber SEO kann sehr knifflig und schwer zu erreichen sein, während SEM Ihnen die gewünschten Ergebnisse gegen Geld liefern kann. Sie müssen also SEM und SEO für das volle Wachstum Ihres Unternehmens integrieren. Hier sind einige Vorteile von SEM:
1 Zielreichweite: Mit der
bezahlten Suche können Sie einen Zielmarkt genau eingrenzen. Sie können Ihre Werbung nach Gerät, Region, Surfgewohnheiten, Tageszeit, Einkaufstrichterphase und mehr ausrichten.
2 Schnelles Wachstum:
SEO ist wichtig, aber ein langfristiger Ansatz. In den frühen Phasen des Vertriebs und Marketings steigert SEM Ihr Wachstum erheblich, sodass Sie nicht monate- oder jahrelang warten müssen, um Ergebnisse zu sehen.
3 Messbar:
Jede SEM-Strategie kann gemessen werden. Sie können einfach sehen, was funktioniert und was nicht und passen Sie an, um Ihre Reichweite zu verbessern.
Beste REM-Tools
Ich habe eine Liste der besten SEM-Tools und -Komponenten einer SEM-Anzeigenauktion entwickelt, um sicherzustellen, dass Sie SEM verwenden können, um Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf SERPs richtig zu bewerben.
1 SEMRush:
SEMRush ermöglicht umfangreiche Keyword-Recherche, Tracking von Keyword-Rängen, Site-Audits, Traffic-Analyse und mehr. SEMRush ist ein fantastisches Instrument, um organische Rankings für Long-Tail-Keywords zu finden, aber Sie können es auch für verschiedene SEM-Bemühungen verwenden. Sie können beispielsweise SEMRush verwenden, um herauszufinden, wie viel Geld Sie für ein bestimmtes Keyword benötigen, indem Sie sich auf die Marketingaktivitäten Ihrer Mitbewerber konzentrieren und deren regionale Präsenz analysieren
2 Google Trends:
Google Trends kann Ihnen helfen, das Suchvolumen eines bestimmten Keywords in einer bestimmten Region, Sprache oder einem bestimmten Zeitraum zu überwachen. Die Suchbegriffe können erkennen, welche und welche nicht im Trend liegen. Da Sie kein Geld hinter ein nicht beliebtes Keyword stecken möchten, ist dies ein unglaublich hilfreiches Werkzeug für Ihre Arbeit mit SEM. Darüber hinaus ist die Möglichkeit, das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in einem bestimmten geografischen Gebiet, insbesondere in einem kommerziellen E-Business, zu messen, sicherlich mächtig, um sicherzustellen, dass Ihr bezahlter Aufwand auf bestimmte Standorte zugeschnitten ist und die langfristige Einsparung erzielt wird .
3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io hat die Möglichkeit, auf Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter und App Store zuzugreifen, sodass Sie Ihre Keyword-Recherche auf eine Vielzahl von Kanälen segmentieren und gezielter ausrichten können. Darüber hinaus nimmt das Tool Ihr grundlegendes Keyword und bietet Ihnen unterschiedliche Wörter und Phrasen an, um eine umfassendere Liste möglicher Keywords zu erstellen, die Teil einer bezahlten Werbung sein können. Die kostenlose Version von Keywordtool. Io ermöglicht es Ihnen, mit Google Autocomplete bis zu 750 Long-Tail-Keywords und Keyword-Vorschläge für jeden Suchbegriff zu erstellen, um Ihnen relevante Keywords zur Verfügung zu stellen. Darüber hinaus können Sie mit dem Tool Suchtrends in Google auswerten, um sicherzustellen, dass Ihre gesuchten Keywords immer beliebter werden.
4 Keyword-Planer von Google Ads:
Da Ihre Anzeigen am wahrscheinlichsten bei Google erscheinen, ist es sinnvoll, den Google Ads-Keyword-Planer zu verwenden, um nach relevanten Keywords Ihres Unternehmens zu suchen und eine Vorstellung davon zu haben, wie sich die Suche nach einem bestimmten Keyword ändert im Laufe der Zeit. Der Keyword-Planer unterstützt Sie bei der Eingrenzung einer Liste von Keywords, die Sie für Ihr Unternehmen auswählen können. Darüber hinaus bietet Ihnen der Keyword-Planer vorgeschlagene Angebotsschätzungen für jedes Keyword, damit Sie herausfinden können, welche Keywords zu Ihrem Marketingbudget passen. Es ist am besten, alles aus dem Tool heraus zu erledigen, sobald Sie die idealen Worte gefunden haben und bereit sind, eine Werbekampagne zu starten.
5 Spyfu:
Möchten Sie jemals sehen, welche Keywords Ihre Konkurrenten bei Google kaufen oder welche Anzeigentests sie durchgeführt haben? Sie finden einfach eine Website namens SpyFu und sehen alle ihre Keywords, organischen Keywords und alle Anzeigenvariationen, die das Unternehmen in den letzten zwölf Jahren gekauft hat. Darüber hinaus können Sie Ihre eigenen bezahlten Kampagnen und SEO-Rankings überwachen.
SEM wird auf den ersten Blick sehr kompliziert erscheinen, aber mit der richtigen Recherche und guten SEO-Praktiken wird Suchmaschinenmarketing Ihr Unternehmen zu neuen Höhen führen.