¿Qué es el marketing en buscadores?

El Search Engine Marketing o SEM se considera una de las mejores formas de promover su negocio y llegar a una nueva audiencia. Si bien utiliza técnicas orgánicas para atraer tráfico a largo plazo, a veces no puede seguir siendo competitivo en el SERP sin invertir dinero en él. La historia ha mostrado una definición vaga entre los especialistas en marketing y los blogueros en el marketing de motores de búsqueda (SEM). A lo largo de los años, el concepto de SEM ha cambiado debido a la naturaleza cambiante del marketing digital. No está solo si está confundido acerca del término. Con el 35 por ciento de la búsqueda de productos realizada en Google y una búsqueda promedio de Google de solo un minuto, cuando un usuario busca un producto, es fundamental que su producto o servicio aparezca en la parte superior de un SERP. Esto no siempre es orgánicamente posible, especialmente cuando otras empresas pagan para asegurarse de que sus productos estén por encima de los suyos.

Que es SEM

Sé que está confundido acerca de lo que es el marketing de motores de búsqueda o SEM. En palabras simples, SEM es el formulario que utiliza el método pago para colocar un sitio web en la parte superior de las páginas de resultados de los motores de búsqueda. “¿Cómo puedo hacer que mi sitio web aparezca en la primera página de resultados de búsqueda de Google? SEM responde a la pregunta. "La definición ha cambiado con el tiempo, por lo que puede ser un poco confuso. Los SEM se utilizan tanto para la optimización de motores de búsqueda, que se conoce ampliamente como SEO como para motores de búsqueda de pago. Sin embargo, la definición ahora se refiere principalmente a la búsqueda de pago únicamente. Sin embargo, algunos argumentan que SEM incluye cualquier cosa que mejore la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda, incluido el SEO, la construcción de enlaces y más. Publicaciones como Search Engine Land hoy se refieren al marketing de búsqueda como una combinación de búsqueda paga y SEO.

SEO vs SEM

Tanto el SEO como el SEM se utilizan para colocar un sitio web en la parte superior del motor de búsqueda, pero el SEO es un método no remunerado para generar tráfico y el SEM es el método de pago. Aunque el SEO es una forma importante de impulsar el tráfico de alta velocidad, hay cambios constantes en las regulaciones y algoritmos y es por eso que los especialistas en marketing no pueden seguir ninguna pauta específica. El SEO requiere mucho esfuerzo y esfuerzo para encontrar un lugar en la página uno del término de búsqueda. A menudo es necesario crear una gran cantidad de contenido relevante, generar vínculos de retroceso a las páginas, etc. Si bien se requiere mucho trabajo, una sólida estrategia de SEO y SEM da sus frutos a largo plazo.

Por el contrario, SEM es una inversión pagada, es una manera fácil de ser rentable ante los clientes potenciales. Podrá poner en marcha su negocio casi instantáneamente si puja por las palabras clave adecuadas y tiene un anuncio atractivo con una página de destino personalizada posterior al clic que coincida con su anuncio. No es fácil, pero tampoco imposible. Debe conocer los entresijos de la plataforma publicitaria que está utilizando y debe tener paciencia. Se necesita tiempo para optimizar su anuncio y las páginas de destino, lo que dejará un efecto positivo en su negocio.

Cómo funciona SEM

Google AdWords es la red publicitaria de SEM más popular. En 2017, Google poseía casi el 80% del mercado de ingresos por anuncios de búsqueda de EE. UU. El resto se dividió entre Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM contiene todos los anuncios de búsqueda pagados, incluidos:

1. PPC / CPC
2. Retargeting
3. Geo localización
4. Anuncios de búsqueda para móviles
5. Campañas mejoradas
6. Adwords
7. Anuncios de Bing
8. Compras de Google
9. Anuncios de ficha de producto para comercio electrónico
10. Anuncios de búsqueda de video
11. Anuncios de Amazon

Estas son diferentes formas de anuncios de búsqueda pagados que se pueden dividir en dos tipos comunes:

1 PPC (pago por clic): paga cuando alguien hace clic en su anuncio.

2 CPM (costo por impresión / mil) Paga por cada mil personas que ven su anuncio.

A través de un proceso conocido como licitación, sus anuncios aparecen en SERP. Está compitiendo con otros especialistas en marketing que desean utilizar el mismo espacio en el que desea colocar su anuncio. Google decide qué anuncios se mostrarán y con qué frecuencia se mostrarán, según las ofertas y la credibilidad de los anuncios. Si su oferta es más alta que el resto y tiene anuncios de alta calidad, entonces tiene más posibilidades de aparecer con más frecuencia.

Beneficios de SEM

La mayoría de la gente está perdiendo la cabeza por el SEO, pero pocos reconocen la importancia de SEM. El SEO puede brindarle los resultados deseados que necesita, pero el SEO puede ser muy complicado y difícil de lograr, mientras que SEM puede brindarle los resultados deseados en un intercambio de dinero. Por lo tanto, necesita integrar SEM y SEO para el crecimiento completo de su negocio. Estos son algunos de los beneficios de SEM:

1 Alcance objetivo: la
búsqueda pagada le permite delimitar con precisión un mercado objetivo. Puede orientar su promoción por dispositivo, área, hábitos de navegación, horario diurno, etapa de embudo de compra y más.
2 Crecimiento rápido: el
SEO es esencial, pero este es un enfoque a largo plazo. En las primeras etapas de ventas y marketing, SEM impulsa significativamente su crecimiento, por lo que no tiene que esperar meses o años para ver los resultados.

3 Mensurable:
cada estrategia SEM se puede medir. Puede ver simplemente qué funciona y qué no funciona y ajustar para mejorar su alcance.

Las mejores herramientas SEM

He desarrollado una lista de las mejores herramientas y componentes de SEM de una subasta de anuncios de SEM para asegurarme de que pueda utilizar SEM para promocionar adecuadamente su producto o servicio en las SERP.

1 SEMRush:
SEMRush permite una extensa investigación de palabras clave, seguimiento de rangos de palabras clave, auditorías de sitios, análisis de tráfico y más. SEMRush es un instrumento fantástico para encontrar clasificaciones orgánicas para palabras clave de cola larga, pero también puede usarlo para diferentes esfuerzos de SEM. Por ejemplo, puede utilizar SEMRush para averiguar cuánto efectivo necesita para invertir una determinada palabra clave centrándose en los esfuerzos de marketing de sus competidores y analizando su presencia regional.

2 Tendencias de Google: Tendencias de
Google puede ayudarlo a monitorear el volumen de búsqueda de una palabra clave específica en una región, idioma o período de tiempo determinados. Los términos de búsqueda pueden identificar cuáles y cuáles no son tendencia. Debido a que no desea invertir dinero detrás de una palabra clave que no es popular, esta es una herramienta increíblemente útil para su trabajo con SEM. Además, la capacidad de medir el interés en su producto o servicio en un área geográfica determinada, particularmente en un comercio electrónico comercial, es sin duda poderosa para garantizar que su esfuerzo pagado se adapte a ciertas ubicaciones y que se logre el ahorro a largo plazo. .

3 Keywordtool.io:
Keywordtool. Io tiene la capacidad de acceder a Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, para que pueda segmentar y orientar mejor su investigación de palabras clave en una amplia cantidad de canales. Además, la herramienta tomará su palabra clave básica y le ofrecerá diferentes palabras y frases para crear una lista más completa de posibles palabras clave que pueden ser parte de un anuncio de pago. La versión gratuita de Keywordtool. Io le permite crear hasta 750 palabras clave de cola larga y propuestas de palabras clave para cualquier término de búsqueda con Autocompletar de Google para proporcionarle palabras clave relevantes. Además, puede utilizar la herramienta para evaluar las tendencias de búsqueda en Google para asegurarse de que sus palabras clave buscadas estén ganando popularidad.   

4 Planificador de palabras clave de Google Ads:
dado que es más probable que sus anuncios aparezcan en Google, es útil considerar el uso de los Planificadores de palabras clave de Google Ads para buscar palabras clave de su empresa que sean relevantes y tener una idea de cómo cambian las búsquedas de una palabra clave específica. tiempo extraordinario. El Planificador de palabras clave le ayudará a reducir una lista de palabras clave que puede elegir para su empresa. Además, el Planificador de palabras clave le proporcionará estimaciones de cotización propuestas para cada palabra clave para que pueda averiguar qué palabras clave funcionan con su presupuesto de marketing. Es mejor hacer todo desde dentro de la herramienta una vez que haya encontrado las palabras ideales y esté listo para lanzar una campaña publicitaria.

5 Spyfu:
¿Alguna vez querría ver qué palabras clave compran sus competidores en Google o qué pruebas de anuncios hicieron? Solo encontrará un sitio web llamado SpyFu, y verá todas sus palabras clave, palabras clave orgánicas y cualquier variación del anuncio que la compra de la compañía haya tenido lugar en los últimos doce años. Además, puede monitorear sus propias campañas pagas y clasificaciones de SEO.

SEM parecerá muy complicado al principio, pero con una investigación adecuada y una buena práctica de SEO, el marketing de motores de búsqueda llevará su negocio a nuevas alturas.