Qu’est-ce que le marketing par moteur de recherche ?

Le Search Engine Marketing ou SEM est considéré comme l’un des meilleurs moyens de promouvoir votre entreprise et d’atteindre un nouveau public. Bien que vous utilisiez des techniques organiques pour attirer du trafic à long terme, vous ne pouvez parfois pas rester compétitif dans le SERP sans investir de l’argent derrière celui-ci. L’histoire a montré une vague définition parmi les spécialistes du marketing et les blogueurs dans le marketing des moteurs de recherche (SEM). Au fil des ans, le concept de SEM a changé en raison de la nature en constante évolution du marketing numérique. Vous n’êtes pas seul si vous êtes confus au sujet du terme. Avec 35% des recherches de produits effectuées sur Google et une recherche Google moyenne d’une minute seulement, lorsqu’un utilisateur recherche un produit, il est essentiel que votre produit ou service apparaisse en haut d’un SERP. Ce n’est pas toujours organiquement possible, surtout lorsque d’autres entreprises paient pour s’assurer que leurs produits sont supérieurs aux vôtres.

Qu’est-ce que SEM

Je sais que vous ne savez pas ce qu’est le marketing par moteur de recherche ou SEM. En termes simples, SEM est le formulaire utilisant la méthode payante pour placer un site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche. « Comment puis-je faire apparaître mon site Web sur la première page de résultats de recherche de Google ? Le SEM répond à la question. "La définition a changé au fil du temps, elle peut donc être un peu déroutante. Les SEM sont utilisés à la fois pour l’optimisation des moteurs de recherche, largement connue sous le nom de référencement et de moteur de recherche payant. Cependant, la définition se réfère maintenant principalement à la recherche payante uniquement. Cependant, certains soutiennent que le SEM inclut tout ce qui améliore la visibilité d’un site Web sur les moteurs de recherche, y compris le référencement, la création de liens, etc.

SEO vs SEM

Le référencement et le SEM sont tous deux utilisés pour placer un site Web au sommet des moteurs de recherche, car le référencement est une méthode non rémunérée de génération de trafic et le SEM est la méthode payante. Bien que le référencement soit un moyen important de générer du trafic à grande vitesse, il y a des changements constants dans les réglementations et les algorithmes et c’est pourquoi les spécialistes du marketing ne peuvent suivre aucune directive spécifique. Le référencement demande beaucoup d’efforts et d’efforts pour trouver une place sur la première page du terme de recherche. Une grande quantité de contenu pertinent doit souvent être créée, des backlinks vers les pages doivent être générés, etc. Bien qu’un travail acharné soit nécessaire, une stratégie SEO et SEM solide est payante à long terme.

Au contraire, SEM est un investissement rémunéré, c’est un moyen facile d’être rentable avant les clients potentiels. Vous pourrez démarrer une entreprise presque instantanément si vous enchérissez sur les bons mots clés et disposez d’une annonce attrayante avec une page de destination post-clic personnalisée qui correspond à votre annonce. Ce n’est pas facile, mais pas impossible. Vous devez connaître les tenants et aboutissants de la plateforme publicitaire que vous utilisez et vous devez faire preuve de patience. Il faut du temps pour optimiser votre annonce et vos pages de destination, ce qui aura un effet positif sur votre entreprise.

Comment fonctionne le SEM

Google AdWords est le réseau publicitaire SEM le plus populaire. En 2017, Google détenait près de 80 % du marché américain des revenus des annonces de recherche. Le reste était réparti entre Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM contient toutes les annonces de recherche payante, y compris :

1. CPC/CPC
2. Reciblage
3. Ciblage géographique
4. Annonces de recherche mobile
5. Campagnes améliorées
6. Adwords
7. Annonces Bing
8. Achats Google
9. Liste de produits Annonces pour le commerce électronique
10. Annonces de recherche vidéo
11. Annonces Amazon

Il s’agit de différentes formes d’annonces payantes qui peuvent être divisées en deux types courants :

1 PPC (pay per click) : vous payez lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.

2 CPM (coût par impression/millier) Vous payez pour chaque millier de personnes qui voient votre annonce.

Grâce à un processus connu sous le nom d’enchères, vos annonces apparaissent sur les SERP. Vous êtes en concurrence avec d’autres commerçants qui souhaitent utiliser le même espace où vous souhaitez placer votre annonce. Google décide quelles annonces seront affichées et à quelle fréquence elles seront affichées, en fonction des offres et de la crédibilité des annonces. Si votre enchère est plus élevée que les autres et que vous avez des annonces de haute qualité, alors vous avez plus de chances d’apparaître plus souvent.

Avantages du SEM

La plupart des gens perdent la tête sur le référencement, mais peu reconnaissent l’importance du SEM. Le référencement peut vous fournir les résultats souhaités dont vous avez besoin, mais le référencement peut être très délicat et difficile à atteindre, tandis que le SEM peut vous fournir les résultats souhaités en échange d’argent. Vous devez donc intégrer SEM et SEO pour une pleine croissance de votre entreprise. Voici quelques avantages du SEM :

1 Portée cible : la
recherche payante vous permet d’affiner avec précision un marché cible. Vous pouvez cibler votre promotion par appareil, zone, habitudes de navigation, jour, étape de l’entonnoir d’achat et plus encore.
2 Croissance rapide: le
référencement est essentiel, mais c’est une approche qui s’inscrit dans la durée. Au début des ventes et du marketing, le SEM stimule considérablement votre croissance, vous n’avez donc pas à attendre des mois ou des années pour voir des résultats.

3 Mesurable :
Chaque stratégie SEM peut être mesurée. Vous pouvez voir simplement ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et ajuster pour améliorer votre portée.

Meilleurs outils SEM

J’ai développé une liste des meilleurs outils et composants SEM d’une enchère publicitaire SEM pour m’assurer que vous êtes en mesure d’utiliser SEM pour promouvoir correctement votre produit ou service sur les SERP.

1 SEMRush :
SEMRush permet une recherche approfondie de mots-clés, le suivi des classements de mots-clés, des audits de site, une analyse du trafic et plus encore. SEMRush est un instrument fantastique pour trouver des classements organiques pour les mots-clés à longue traîne, mais vous pouvez également l’utiliser pour différents efforts SEM. Par exemple, vous pouvez utiliser SEMRush pour savoir combien d’argent vous devez investir pour un certain mot-clé en vous concentrant sur les efforts marketing de vos concurrents et en analysant leur présence régionale.

2 Google Trends :
Google Trends peut vous aider à surveiller le volume de recherche d’un mot-clé spécifique dans une certaine région, langue ou période. Les termes de recherche peuvent identifier lesquels et lesquels ne sont pas à la mode. Parce que vous ne voulez pas mettre de l’argent derrière un mot-clé qui n’est pas populaire, c’est un outil incroyablement utile pour votre travail avec SEM. De plus, la capacité de mesurer l’intérêt pour votre produit ou service dans une certaine zone géographique, en particulier dans un e-business commercial, est sûrement puissante pour garantir que votre effort rémunéré est adapté à certains endroits et que l’économie à long terme est réalisée. .

3 Keywordtool.io :
Keywordtool. Io a la possibilité de puiser dans Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, afin que vous puissiez segmenter et mieux cibler votre recherche de mots clés sur un grand nombre de canaux. De plus, l’outil prendra votre mot-clé de base et vous proposera différents mots et expressions pour créer une liste plus complète de mots-clés possibles pouvant faire partie d’une publicité payante. La version gratuite de Keywordtool. Io vous permet de créer jusqu’à 750 mots-clés à longue traîne et des propositions de mots-clés pour n’importe quel terme de recherche avec la saisie semi-automatique de Google afin de vous fournir des mots-clés pertinents. De plus, vous pouvez utiliser l’outil pour évaluer les tendances de recherche dans Google afin de vous assurer que vos mots clés recherchés gagnent en popularité.   

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Planificateur de mots clés Google Ads : étant donné que vos annonces sont les plus susceptibles d’apparaître sur Google, il est utile d’envisager d’utiliser les planificateurs de mots clés Google Ads pour rechercher les mots clés de votre entreprise qui sont pertinents et garder une idée de la façon dont les recherches pour un mot clé spécifique changent heures supplémentaires. Le planificateur de mots-clés vous aidera à affiner une liste de mots-clés que vous pouvez choisir pour votre entreprise. De plus, Keyword Planner vous fournira des estimations de devis pour chaque mot-clé afin que vous puissiez découvrir quels mots-clés fonctionnent avec votre budget marketing. Il est préférable de tout faire depuis l’outil une fois que vous avez trouvé les mots idéaux et que vous êtes prêt à lancer une campagne publicitaire.

5 Spyfu :
Voudriez-vous jamais voir quels mots-clés vos concurrents achètent sur Google, ou quels tests publicitaires ils ont fait? Vous allez simplement trouver un site Web nommé SpyFu, et vous verrez tous ses mots-clés, mots-clés organiques et toutes les variantes publicitaires que l’entreprise a achetées au cours des douze dernières années. De plus, vous pouvez surveiller vos propres campagnes payantes et classements SEO.

Le SEM semblera très compliqué au début, mais avec une recherche appropriée et de bonnes pratiques de référencement, le marketing par moteur de recherche propulsera votre entreprise vers de nouveaux sommets.