Контрольный список SEO для редизайна веб-сайта: перезапустите свой сайт без потери рейтинга
Редизайн сайта может улучшить внешний вид вашего сайта, коэффициент конверсии, опыт посетителя, и многим другим – но он также может положить ваш поисковую систему рейтинга и трафик на риске.
В процессе редизайна вы можете изменить свое доменное имя, поддомены, оптимизацию на уровне страницы и структуру URL. Вы можете добавить контент, переместить его в иерархию вашего сайта или вообще удалить. Вы также можете добавить новые разделы или новые функции и столкнуться с некоторыми техническими проблемами. Хотя маловероятно, что ваш редизайн будет включать все эти изменения, любое из них может оказаться проблематичным для вашего рейтинга и органического трафика без тщательного планирования и выполнения.
Чтобы убедиться, что вы пожинаете плоды редизайна, избегая при этом потенциальных ловушек, в этом посте мы расскажем о стратегии SEO по редизайну сайта. Следуя приведенному ниже контрольному списку, вы можете не только сохранить существующий рейтинг и посещаемость в поисковых системах, но и улучшить их.
Контрольный список SEO для редизайна сайта
- Проанализируйте свой текущий сайт.
- Инвентаризуйте свой высокоэффективный контент.
- Определите свои цели SEO.
- Оптимизируйте существующий контент.
- Настройте 301 редирект.
- Обновите архитектуру вашего сайта.
- Оптимизируйте скорость вашей страницы.
- Обновите карту сайта XML.
Шаг 1. Проанализируйте свой текущий сайт.
Перед изменением дизайна вашего сайта вам необходимо сравнить производительность вашего текущего сайта. Помимо анализа вашего рейтинга по важным ключевым словам, обратите внимание на показатель отказов, время на сайте, авторитет домена, количество отправленных форм, количество уникальных посетителей и общий объем произведенных продаж.
С помощью этой информации вы сможете узнать, что работает, а что не работает на вашем сайте. Затем вы можете сохранить то, что работает, и улучшить то, чего нет в вашем редизайне, вместо того, чтобы начинать с нуля.
При извлечении остальных данных вы также захотите запустить аудит ссылок, чтобы проверить состояние вашего профиля ссылок. Вы можете проанализировать все свои обратные ссылки с помощью инструмента аудита обратных ссылок SEMrush, чтобы определить любые спамерские, нерелевантные или некачественные ссылки, которые могут повредить авторитету и рейтингу вашего домена.
Шаг 2. Составьте список своего высокоэффективного контента.
При анализе вашего сайта обратите внимание на страницы, которые имеют наибольшее количество репостов, просмотров и входящих ссылок, и по каким ключевым словам эти страницы ранжируются. Это активы на вашем текущем сайте, которые вам необходимо защитить во время редизайна. Если вы этого не сделаете, вы можете серьезно навредить своему SEO.
Например, скажем, вы удаляете страницу с большим количеством входящих ссылок. Поскольку входящие ссылки помогают поисковым системам оценивать качество вашего контента и привлекать реферальный трафик на ваш сайт, удаление этой страницы может снизить рейтинг ваших ключевых слов и снизить посещаемость.
Вы можете избежать этой ошибки, узнав, какой контент сейчас хорошо работает на вашем сайте. Вы захотите свести к минимуму изменения на этих страницах, чтобы сохранить их SEO во время процесса редизайна.
Шаг 3: Определите свои цели SEO.
Теперь, когда вы понимаете, какой рейтинг в поисковых системах и какой трафик вам нужно сохранить, подумайте, как вы хотите его улучшить. Вы хотите повысить рейтинг своих ключевых слов на 10% в этом году? Хотите удвоить количество уникальных посетителей в месяц? Вы хотите, чтобы органический трафик составлял больше вашего поискового трафика, чем платный?
Чтобы ваш проект редизайна был реалистичным и соответствовал вашей общей маркетинговой стратегии, сделайте эти цели конкретными, измеримыми, достижимыми, актуальными и привязанными к срокам (или SMART ).
Шаг 4: Оптимизируйте существующий контент.
Для достижения ваших целей SEO важно, чтобы каждая страница вашего сайта была ориентирована на одно-два ключевых слова, которые важны для вашего бизнеса. Это гарантирует, что ваша контент-стратегия построена на том, что ваши пользователи действительно ищут, а не на предположениях.
После того, как вы определите ключевые слова для каждой страницы, реализуйте тактику SEO на странице, чтобы повысить свои шансы на ранжирование. Лучше всего использовать ключевое слово в заголовке, вводном абзаце, заголовке, URL-адресе, теле, мета-описании и тегах alt изображения каждой страницы. Другой – добавить ссылки на связанный контент, который помогает роботам поисковых систем и читателям перемещаться по вашему сайту и понимать взаимосвязь между вашими сообщениями и страницами.
Обновление вашего контента таким образом займет время, и это нормально. Оптимизация контента – это не то, что вы можете сделать один раз и вычеркнуть из списка – это то, что вы должны постоянно улучшать. Помня об этом, старайтесь работать над 5-10 страницами в неделю.
Шаг 5: Настройте 301 редирект.
При аудите контента на своем сайте вы обнаружите несколько малоценных страниц, которые не стоит обновлять. Эти страницы могут быть устаревшими, избыточными или нерелевантными для вашего бизнеса, поэтому они практически не приносят квалифицированного трафика.
Чтобы максимально увеличить бюджет сканирования, эти страницы следует удалить или перенаправить. Этот процесс, известный как сокращение контента, не всегда так прост, как нажатие Ctrl + Alt + Del.
Хотя вы можете безопасно архивировать страницы, которые не имеют обратных ссылок или соответствуют каким-либо другим критериям производительности, вы захотите перенаправить любые страницы, которые имеют хотя бы одну обратную ссылку или имеют более низкий рейтинг, чем другая страница для того же набора ключевых слов.
Вам также потребуется настроить перенаправления, если вы измените структуру URL-адресов. Скажем, например, вы устанавливаете на свой сайт сертификат SSL. В этом случае вам необходимо перенаправить все страницы http://yourwebsite.com на https://yourwebsite.com.
Переадресация гарантирует, что любые посетители или сканеры поисковых систем, попадающие на эти страницы, будут перенаправлены на существующий контент на вашем сайте. Именно поэтому настройка до 301 редиректа считаются одним из самых важных шагов в сохранении трафика и рейтинга (если не самый важный).
Не забудьте создать электронную таблицу для записи и сопоставления ваших 301 редиректов, чтобы оставаться организованными.
Шаг 6: Обновите архитектуру вашего сайта.
После того, как вы удалили наш контент, вы захотите убедиться, что остальные страницы организованы таким образом, чтобы посетители и поисковые системы могли легко находить их и понимать их отношения.
Например, ваша домашняя страница может ссылаться на вашу страницу «О нас», «Продукты, услуги, новости» и «Контакты», а также на домашнюю страницу вашего блога. Каждая из этих страниц будет ссылаться на различное содержание вашего сайта. Например, домашняя страница блога может ссылаться на страницы категорий, каждая из которых ссылается на отдельные сообщения блога. Они, в свою очередь, ссылаются на страницы авторов.
Эта структура помогает поисковым роботам не только понимать взаимосвязь между страницами, но и важность отдельных страниц. Поскольку, например, на главную страницу вашего блога ссылается больше страниц, чем на страницу автора, поисковые системы придают большее значение главной странице блога.
Взгляните на пример архитектуры этого сайта ниже.
Теперь давайте рассмотрим конкретный пример того, как одна компания изменила структуру своего сайта во время редизайна.
Когда в 2018 году компания Vertical Measures модернизировала свой сайт, выяснилось, что домашняя страница блога связана со слишком большим количеством страниц с похожими категориями, что затрудняет поиск посетителями именно тех сообщений, которые они искали. Таким образом, компания переименовала, реорганизовала и объединила 14 категорий в восемь.
Это делает навигацию по блогу более интуитивно понятной как для посетителей, так и для поисковых роботов.
Шаг 7. Оптимизируйте скорость вашей страницы.
Мы знаем, что современные онлайн-потребители ожидают быстрой загрузки. Фактически, 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за две секунды или меньше. Но скорость сайта важна не только для пользовательского опыта – это также фактор ранжирования для поиска.
Чтобы уменьшить среднее время загрузки страницы, рассмотрите возможность сжатия файлов, добавления сети распространения контента (CDN), минимизации кода и использования плагина кэширования на своем сайте. Выполнение этих шагов сократит время загрузки страницы и улучшит техническое SEO вашего сайта.
Шаг 8: Обновите карту сайта XML.
Как только ваш сайт заработает, вам нужно будет обновить карту сайта XML и отправить ее в Google и Bing. Карта сайта, как поэтажный план вашего сайта. В нем перечислены все соответствующие URL-адреса, чтобы сканеры поисковых систем могли понять структуру вашего сайта, а также с легкостью оценить и ранжировать его.
Если вы не используете такую платформу, как CMS Hub, которая автоматически обновляет вашу карту сайта, вы можете сделать это вручную или использовать такой инструмент, как InSpyder.
Согласовав 301-е страницы, структуру страницы, навигацию и карту сайта XML, чтобы указать новую структуру сайта, вы поможете поисковым системам как можно быстрее понять внесенные вами изменения.
Максимизация ваших усилий по SEO
Во время редизайна веб-сайта стремитесь к большему, чем просто избежать катастрофы SEO. Следуя приведенному выше контрольному списку, вы можете не только сохранить, но и улучшить свой рейтинг в поисковых системах и посещаемость.
Если вы чувствуете себя перегруженным этими делами, подумайте о платформе, такой как CMS Hub, которая сделает их за вас.
Источник записи: https://blog.hubspot.com