ConvertKit – это практичный почтовый сервис для создателей контента, которым нужен полный контроль над своим электронным маркетингом, при условии, что они хорошо разбираются в простых шаблонах писем.

Суть

ConvertKit – это продуманная платформа электронного маркетинга для создателей контента.

ConvertKit имеет одноразовые широковещательные электронные письма, запланированные последовательности электронных писем и гибкий конструктор визуальной автоматизации. С доступными вариантами тегов и сегментации вы вряд ли когда-нибудь почувствуете себя ограниченными тем, как и кому вы отправляете свои электронные письма.

Поскольку у него нет надежного конструктора шаблонов, ConvertKit лучше всего подходит для авторов, которые хотят отправлять электронные письма в виде простого текста.

ConvertKit Плюсы и минусы

Плюсы	Минусы
Интерфейс проще в использовании, чем большинство альтернатив	Невозможно создавать сложные шаблоны писем без написания кода самостоятельно
Правила автоматизации очень гибкие	RSS-трансляции имеют некоторые ограничения
Множество вариантов сегментации	A / B-тестирование доступно только для трансляций

Ценообразование

Как и многие другие услуги электронного маркетинга, цена ConvertKit начинается с 0 долларов США для 1000 подписчиков. Бесплатный план включает в себя большинство функций, но не включает в себя последовательности автоматизации и отчеты.

Если вам нужны все функции, которые предлагает ConvertKit, или у вас более 1000 подписчиков, цена начинается с 29 долларов в месяц.

Подписчики	Цена
0-1,000	0 долларов в месяц
5,000	79 $ / мес.
10,000	119 $ / мес.
20,000	179 $ / месяц

У них есть ползунок цен на странице цен, если вы хотите рассчитать, сколько будет стоить ваше количество подписчиков.

Эта цена соответствует тому, что другие популярные платформы электронного маркетинга взимают с подписчика.

Создание писем с помощью ConvertKit

Прежде чем углубляться в функции сегментации и автоматизации маркетинга, имеет смысл начать с создания электронной почты.

Каково это проектировать и писать электронные письма в ConvertKit?

Шаблоны писем

Шаблоны электронной почты в ConvertKit работают иначе, чем во многих других приложениях для электронного маркетинга.

В шаблонах электронной почты нет сложных макетов, подобных тем, которые вы найдете, например, в MailChimp. Скорее, шаблоны больше похожи на руководство по стилю писем, которые вы пишете.

Есть два разных шаблона по умолчанию, но если вы знаете, как писать немного HTML и CSS, вы также можете создавать свои собственные шаблоны.

Вот что вы видите, когда нажимаете на шаблон «Современный», который включен во все учетные записи:

Как видите, параметры стиля находятся справа, а содержимое слева – это просто предварительный просмотр содержимого с использованием этих стилей.

Написание писем

ConvertKit имеет простой редактор для написания электронных писем. На момент написания этого обзора они выпускают новый редактор, который действует как интерфейсный редактор.

Вот как выглядит составление простого широковещательного электронного письма:

Слева есть превью. В левом поле есть кнопка с плюсом, которую вы нажимаете, чтобы открыть меню вставки, которое вы видите на картинке выше.

Это простая система для добавления основных элементов в ваши электронные письма, таких как абзацы, заголовки, изображения и списки.

Правая боковая панель позволяет отправлять электронные письма с предварительным просмотром и переключать шаблон электронной почты на лету.

Если вы планируете отправлять простые электронные письма в основном с открытым текстом, вам понравится, насколько это проще в использовании, чем другие решения. Однако те, кто ищет макеты галереи и более яркие шаблоны, не найдут эти параметры в ConvertKit.

Отправка писем с помощью ConverKit

Есть два разных способа отправлять электронные письма с помощью ConvertKit:

Трансляции
Последовательности

Широковещательные рассылки используются для отправки одного электронного письма вашим подписчикам, а последовательности используются для отправки серии запланированных электронных писем подписчикам. У обоих есть множество доступных вариантов сегментации.

Давайте теперь внимательнее посмотрим на оба.

Трансляции

Широковещательное письмо в ConvertKit – это письмо, которое вы отправляете один раз. Создать широковещательное электронное письмо легко, вам просто нужно:

Решите, кто его получит
Напишите / создайте письмо
Запланировать и отправить

Трансляции отлично подходят для запланированных по времени предложений, таких как распродажа в Киберпонедельник или регулярные информационные бюллетени по электронной почте.

Есть несколько довольно продвинутых опций сегментации, о которых вы скоро узнаете больше.

Последовательности

Вы можете знать эту функцию как «серию автоответчиков», но в ConvertKit они называются «последовательностями».

Создатель последовательности действительно интуитивно понятен и прост в использовании.

Слева вы можете добавить и изменить порядок писем в последовательности. Над редактором есть опция «Когда отправлять», которая используется для установки количества дней или часов после предыдущего электронного письма для отправки следующего. Для еженедельной серии вы должны настроить каждое электронное письмо на отправку через 7 дней после последнего.

Вы можете использовать параметры сегментации для отправки определенных писем определенным подписчикам, что открывает массу возможностей персонализации.

С последовательностями можно написать «вечнозеленый информационный бюллетень», который потенциально может длиться годами с электронными письмами, которые планируется отправлять еженедельно или с любой желаемой частотой, используя последовательности ConvertKit.

Теперь, когда вы знаете о трех способах отправки электронных писем с помощью ConvertKit, давайте рассмотрим варианты сегментации.

Сегментация

Теги являются основой опций сегментации ConvertKit.

Хотя вы также можете сегментировать подписчиков на основе данных профиля, таких как их местоположение или дата подписки, вы в основном будете использовать теги для создания сегментов.

На главной странице подписчиков вы можете создать:

Сегменты
Теги
Продукты

Если вы создадите новый тег, вы увидите простое всплывающее окно, в котором вы просто дадите ему имя.

Вы можете назначать теги подписчикам в потоках автоматизации или на основе форм, на которые они подписываются. Например, вы можете разместить на своем сайте всплывающую форму, рекламирующую бесплатную электронную книгу, и добавить тег «электронная книга» всем, кто подписывается через эту форму.

Затем вы можете создать новый сегмент, используя этот тег, например:

Вы можете настроить таргетинг на подписчиков, соответствующих любому фильтру, всем или ни одному из них. Вы можете добавить несколько фильтров в одну группу фильтров и создать несколько групп фильтров.

Вот посмотрите на доступные фильтры, у каждого из которых есть свои собственные наборы потенциальных значений:

Затем вы можете отправить трансляцию только подписчикам в этом новом сегменте.

Сегменты действительно полезны при отправке разовых широковещательных рассылок, но вы вряд ли будете использовать их с последовательностями, потому что вы, вероятно, будете использовать потоки автоматизации для их запуска.

Автоматизация маркетинга

Автоматизация маркетинга может сбивать с толку во многих приложениях для электронного маркетинга. ConvertKit, к счастью, сохраняет свою простоту с помощью конструктора визуальной автоматизации.

Первым шагом к созданию новой автоматизации является выбор триггера для запуска потока.

Вы можете начать поток, когда подписчик:

Присоединяется к форме
Добавлен в тег
Заполняет настраиваемое поле
Завершает покупку

Вот как это выглядит, когда вы выбираете опцию «присоединяется к форме» и выбираете форму:

Вы можете нажать кнопку с плюсом ниже, чтобы решить, что будет дальше. Скорее всего, вы добавите Action.

Первый вариант можно использовать для отправки подписчиков в заранее подготовленную вами последовательность писем. Затем они будут оставаться на этом этапе в потоке автоматизации, пока не получат каждое электронное письмо в последовательности, прежде чем перейти к следующему этапу.

События используются для того, чтобы потянуть посетителей вниз по потоку, пропуская другие шаги, а условия – это просто «если», например, если у подписчика уже есть тег «клиент», не отправляйте им электронное письмо с коммерческим предложением.

Поскольку вы можете закончить и начать автоматизацию с помощью тегов, а также добавить / удалить теги повсюду, вы обнаружите, что обычно существует несколько способов достижения одних и тех же целей, и вы никогда не боретесь, чтобы что-то произошло с ConvertKit.

Персонализация

ConvertKit имеет простой набор параметров персонализации.

Безусловно, наиболее важной (и очевидной) потребностью в персонализации является включение имени подписчика в электронное письмо. ConvertKit включает это в свой простой набор параметров персонализации.

Вы можете оказаться немного ограниченными, если захотите включить другой персонализированный язык, например название продукта, купленного подписчиком. В этом случае ConvertKit позволяет добавлять операторы if / else прямо в электронное письмо.

Например, если вы хотите включить предложение только для клиентов, а не для пользователей бесплатного продукта, вы можете использовать оператор if, чтобы проверить наличие тега «покупатель», а в противном случае вывести другое предложение.

Это не идеальное решение, но оно достаточно хорошо работает в сочетании со всеми другими вариантами сегментации.

Формы и целевые страницы

Вы можете создавать как формы подписки, так и полные целевые страницы с помощью ConvertKit.

Формы Optin

Когда вы создаете форму подписки, вы можете выбрать, какой тип формы создать в первую очередь.

Затем вы выбираете шаблон для формы.

У сотрудников ConvertKit отличное чувство дизайна, и все их дизайны выглядят действительно красиво.

Редактор форм позволяет изменять текст, изображение и цвета формы.

Вы также будете использовать эту страницу для настройки сообщения об успешном выполнении, параметров отображения и электронного письма с подтверждением.

Когда вы будете готовы встроить форму, вы можете выбрать один из следующих вариантов встраивания:

Javascript
HTML
Размещенная ссылка
WordPress
Unbounce

Конструктор форм хорош, если вы хотите быстро создать привлекательную форму подписки для своего сайта. Если вам нужны дополнительные параметры настройки и отображения, вам подойдет такой плагин, как MailOptin, который отлично интегрируется с ConvertKit.

Целевые страницы

Опыт создания целевой страницы аналогичен созданию форм. Единственная разница в том, что вы не встраиваете страницу на свой сайт. Скорее вы используете их размещенный URL или сопоставляете его с субдоменом на своем сайте.

Кроме того, есть намного больше шаблонов на выбор.

Хотя многие маркетологи предпочитают использовать сторонние инструменты для создания списков и генерации потенциальных клиентов, ConvertKit предлагает достойное предложение форм и целевых страниц на выбор.

Другие примечательные особенности

В ConvertKit есть еще несколько функций, заслуживающих особого упоминания.

Профили подписчиков

На практике вы часто обнаруживаете, что хотите проверить отдельного подписчика, чтобы убедиться, что он получил ваши электронные письма. Это действительно важно во время раннего тестирования, и также неплохо время от времени проверять, открыл ли кто-то полученные им электронные письма.

Удивительно, сколько сервисов электронного маркетинга не имеют этого, но ConvertKit это делает. На их страницах профиля подписчика есть все необходимое в простом и понятном интерфейсе.

Также полезно, что вы можете добавлять и удалять теги отсюда.

интеграция электронной коммерции

Если вы используете Easy Digital Downloads или WooCommerce, вы увидите свои продажи на странице подписчика ConvertKit, перейдя на вкладку «Покупки».

Вы также можете использовать покупки для сегментации своих клиентов, и вы можете просматривать их покупки на их страницах подписчиков.

Обслуживание клиентов

У ConvertKit есть кнопка чата поддержки (работающая от Intercom ), доступная внизу каждой страницы.

Хотя их представители службы поддержки действительно полезны, они немного медлительны, поскольку ConvertKit – небольшая компания. Возможно, вам придется подождать несколько часов, чтобы получить известие от кого-то.

Хотя их поддержка может быть медленной, они компенсируют это своей подробной базой знаний, слабой группой и множеством учебных ресурсов. Как популярная платформа, вы обычно можете погуглить и найти уроки от блоггеров по большинству тем.

С чего начать

Вы можете подписаться на ConvertKit здесь.

Если у вас нет подписчиков, вы можете просто приступить к созданию последовательностей электронной почты и автоматизации.

Если у вас 5000 или более подписчиков, вы можете воспользоваться их услугой миграции консьержа.

Команда ConvertKit перенесет вас на свою платформу, включая копирование ваших электронных писем.

Если у вас меньше подписчиков, это достаточно просто сделать самостоятельно. Импорт подписчиков может быть выполнен через CSV или один из специализированных импортеров ConvertKit:

ConvertKit имеет доступную систему автоматического импорта для:

MailChimp
Капать
Infusionsoft

Вы обнаружите, что перенос особенно прост, если вы используете любую из этих платформ.

Альтернативы ConvertKit

У ConvertKit есть несколько популярных конкурентов.

Mailchimp популярен среди дизайнеров, MailerLite привлекает блоггеров, а Drip – лучший выбор для магазинов электронной коммерции.

Последние мысли

Хотя в ConvertKit отсутствуют некоторые функции создания шаблонов электронной почты, популярные на других платформах, он более чем компенсирует это гибкостью и простотой использования.

Если вы считаете, что модные электронные письма вредят бизнесу так же, как команда ConvertKit, то вы на самом деле ни от чего не отказываетесь.

В целом, ConvertKit чрезвычайно гибкий и более простой в использовании, чем другие маркетинговые службы электронной почты с надежными инструментами автоматизации маркетинга.

Создайте свою учетную запись ConvertKit

Если вам понравился этот пост и он помог вам с вашим сайтом, то, пожалуйста, не забудьте поделиться им с кем-нибудь, прежде чем уйти.

Источник записи: www.competethemes.com