Целевая страница или микросайт — что лучше
При принятии решения о том, как расширить присутствие вашего бизнеса в Интернете, часто встречаются термины «микросайт» и «целевая страница». В мире маркетинга и целевые страницы, и микросайты используются для отдельных кампаний по продуктам и услугам. Однако проблема возникает, когда люди начинают путать эти два понятия.
Несмотря на некоторое сходство, микросайт и лендинг все же имеют принципиально разные функции. Чтобы помочь вам решить, какой из двух лучше всего подходит для вашего бизнеса, мы решили поговорить о различиях между целевой страницей и микросайтом.
Целевая страница — это определенная страница веб-сайта, предназначенная для продвижения определенной услуги или продукта. Целевая страница должна быть сосредоточена на одной теме, например на продвижении вебинара, электронной книги или другого ограниченного предложения. Он также должен содержать призыв к действию, например, подписку на новостную рассылку, форму подписки на бесплатную пробную или демонстрационную версию или способы приобретения продукта или услуги.
Основной целью каждой целевой страницы должно быть привлечение внимания посетителей и превращение их в клиентов. Вот почему также важно разработать макет целевой страницы таким образом, чтобы он был привлекательным и убедительным для тех, кто посещает ваш сайт.
Basecamp, Patreon и Tumblr — все это примеры отличных целевых страниц.
Плюсы и минусы целевых страниц
Поскольку целевые страницы могут размещаться в том же домене, что и их родительский сайт, их относительно быстро и легко сделать, и они обычно подходят для любого бюджета. Есть несколько способов создать целевую страницу, например, с помощью специализированного сервиса по созданию целевых страниц. Но, возможно, наиболее используемый и простой способ сделать это — использовать плагин.
Кроме того, коэффициент конверсии целевой страницы выше, чем у обычной веб-страницы.
При этом у целевых страниц есть некоторые недостатки. Поскольку они обращаются только к определенной аудитории, заинтересованной в одном предложении, они не могут служить альтернативой реальному веб-сайту. Кроме того, они предлагают лишь ограниченный объем информации об определенном продукте или услуге, чего может быть недостаточно для многих пользователей.
Микросайт обычно относится к отдельной странице, которая является частью более крупной организации, но работает в другом домене, в отличие от целевой страницы, расположенной в том же домене. Таким образом, он функционирует как меньшая организация, имеющая собственный отдельный дизайн и контент, обычно построенный вокруг конкретной маркетинговой кампании. В отличие от целевой страницы, микросайты могут содержать несколько страниц, целью которых является предоставление дополнительной информации об определенной кампании или продукте. Некоторые из лучших примеров использования микросайтов включают A Human Project, NASA Spacecrafts от NASA и Nespresso от Nestlé.
Микросайты часто имеют временный срок службы, хотя в зависимости от их назначения они также могут быть долговечными.
Плюсы и минусы микросайтов
Микросайты пригодятся в тех случаях , когда вы хотите продвигать новый товар или услугу, которые должны привлечь целевую аудиторию, отличную от основной страницы.
Краткая форма микросайтов, безусловно, является частью их привлекательности. Тем не менее, что еще хорошо в них, так это то, что они по -прежнему достаточно информативны, чтобы аудитория нажимала на любые дополнительные страницы и знакомилась с продуктом. Вдобавок ко всему, микросайты могут служить для увеличения органического трафика на ваш сайт.
Некоторые из недостатков микросайтов заключаются в том, что их обслуживание может быть довольно дорогостоящим по сравнению с целевыми страницами. Это потому, что вам нужно купить дополнительные доменные имена, чтобы сделать один. Кроме того, они требуют больше времени и усилий для настройки в целом.
Какой выбрать?
Наконец, узнав об основных характеристиках лендинга и микросайта, а также об их сходствах и различиях, возникает главный (но каверзный) вопрос — какой из них выбрать?
В конечном счете, все зависит от того, какая у вас цель. Если вам нужна платформа, на которой вы можете создавать и расширять свой бренд, или если вашим клиентам требуется более подробная информация о вашей услуге или продукте перед их покупкой, вам следует рассмотреть возможность создания микросайта. С другой стороны, если то, что вы предлагаете, более простое и прямолинейное, например электронная книга или информационный бюллетень, и вы хотите увеличить количество конверсий, то целевая страница — ваш лучший выбор. Некоторые другие вещи, которые следует учитывать, — это масштаб вашей кампании, а также диапазон бюджета, который у вас есть.
Короче говоря, и микросайт, и целевая страница могут быть полезны для вашего бизнеса с разных точек зрения. Вот почему важно тщательно проанализировать требования к вашему бренду, прежде чем решить, какой из них подходит вам больше всего.
Бонус: шаблон целевой страницы Marshmallow
Несмотря на то, что Marshmallow не является темой WordPress, мы подумали, что этот шаблон будет полезным дополнением к нашей статье. Marshmallow — это шаблон целевой страницы Bootstrap, который можно использовать для привлечения новых потенциальных клиентов и продвижения вашего бизнеса в Интернете. Доступный для бесплатной загрузки по лицензии MIT, этот одностраничный шаблон включает в себя все основные необходимые элементы, такие как тарифные планы, услуги, возможность оставить отзыв и многое другое.