Che cos’è il marketing sui motori di ricerca?
Il marketing sui motori di ricerca o SEM è considerato uno dei modi migliori per promuovere la tua attività e raggiungere un nuovo pubblico. Sebbene utilizzi tecniche organiche per attirare traffico a lungo termine, a volte non puoi rimanere competitivo nella SERP senza investire denaro dietro di essa. La storia ha mostrato una definizione vaga tra marketer e blogger nel marketing dei motori di ricerca (SEM). Nel corso degli anni, il concetto di SEM è cambiato a causa della natura in continua evoluzione del marketing digitale. Non sei solo se sei confuso sul termine. Con il 35% della ricerca di prodotti effettuata su Google e una ricerca media su Google di solo un minuto, quando un utente cerca un prodotto, è fondamentale che il tuo prodotto o servizio appaia in cima a una SERP. Questo non è sempre organicamente possibile, soprattutto quando altre aziende pagano per assicurarsi che i loro prodotti siano superiori ai tuoi.
Cos’è SEM
So che sei confuso su cosa sia il marketing sui motori di ricerca o SEM. In parole semplici, SEM è il modulo che utilizza il metodo a pagamento per posizionare un sito Web in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca. “Come posso far apparire il mio sito web nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google? SEM risponde alla domanda. "La definizione è cambiata nel tempo, quindi può creare un po’ di confusione. I SEM vengono utilizzati sia per l’ottimizzazione dei motori di ricerca, ampiamente nota come SEO, sia per i motori di ricerca a pagamento. Tuttavia, la definizione ora si riferisce principalmente alla sola ricerca a pagamento. Tuttavia, alcuni sostengono che SEM includa tutto ciò che migliora la visibilità di un sito Web sui motori di ricerca, inclusi SEO, creazione di collegamenti e altro ancora.Pubblicazioni come Search Engine Land oggi si riferiscono al marketing di ricerca come una combinazione di ricerca a pagamento e SEO.
SEO vs SEM
SEO e SEM sono entrambi utilizzati per posizionare un sito Web in cima al motore di ricerca, ma il SEO è un metodo non pagato per generare traffico e SEM è il metodo a pagamento. Sebbene la SEO sia un modo importante per guidare il traffico ad alta velocità, ci sono cambiamenti costanti nelle normative e negli algoritmi ed è per questo che i marketer non possono seguire alcuna linea guida specifica. La SEO richiede molti sforzi e sforzi per trovare un posto nella prima pagina del termine di ricerca. Spesso è necessario creare una grande quantità di contenuti pertinenti, generare collegamenti a ritroso alle pagine e così via. Sebbene sia richiesto un duro lavoro, una forte strategia SEO e SEM ripaga a lungo termine.
Al contrario, SEM è un investimento a pagamento, è un modo semplice per essere conveniente prima dei potenziali clienti. Sarai in grado di avviare un’attività quasi istantaneamente se fai un’offerta per le parole chiave giuste e hai un annuncio attraente con una pagina di destinazione post clic personalizzata che corrisponde al tuo annuncio. Non è facile, ma non impossibile. Devi conoscere i dettagli della piattaforma pubblicitaria che stai utilizzando e devi avere pazienza. Ci vuole tempo per ottimizzare il tuo annuncio e le pagine di destinazione che lasceranno un effetto positivo sulla tua attività.
Come funziona SEM
Google AdWords è la rete pubblicitaria SEM più popolare. Nel 2017, Google possedeva quasi l’80% del mercato statunitense delle entrate derivanti dagli annunci di ricerca. Il resto è stato diviso tra Amazon, Yahoo, Microsoft, Yelp, Ask.com, AOL. SEM contiene tutti gli annunci di ricerca a pagamento, inclusi:
- PPC/CPC
- Retargeting
- Targeting geografico
- Annunci di ricerca per cellulari
- Campagne potenziate
- Adwords
- Annunci Bing
- Google shopping
- Scheda prodotto Annunci per e-commerce
- Annunci di ricerca video
- Annunci Amazon
Si tratta di diverse forme di annunci di ricerca a pagamento che possono essere suddivisi in due tipi comuni:
1 PPC (pay per click): paghi quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio.
2 CPM (costo per impressione/mille) Paghi per ogni mille persone che visualizzano il tuo annuncio.
Attraverso un processo noto come offerta, i tuoi annunci vengono visualizzati nelle SERP. Stai competendo con altri professionisti del marketing che desiderano utilizzare lo stesso spazio in cui desideri inserire il tuo annuncio. Google decide quali annunci verranno visualizzati e con quale frequenza verranno visualizzati, a seconda delle offerte e della credibilità degli annunci. Se la tua offerta è più alta delle altre e disponi di annunci di alta qualità, hai maggiori possibilità di apparire più spesso.
Vantaggi di SEM
La maggior parte delle persone sta perdendo la testa per la SEO, ma pochi riconoscono l’importanza del SEM. Il SEO può fornirti i risultati desiderati di cui hai bisogno, ma il SEO può essere molto complicato e difficile da ottenere mentre il SEM può fornirti i risultati desiderati in uno scambio di denaro. Quindi è necessario integrare SEM e SEO per la piena crescita della tua attività. Ecco alcuni vantaggi di SEM:
1 Copertura target: la
ricerca a pagamento consente di restringere con precisione un mercato target. Puoi indirizzare la tua promozione in base a dispositivo, area, abitudini di navigazione, giorno, fase della canalizzazione di acquisto e altro ancora.
2 Crescita rapida: la
SEO è essenziale, ma questo è un approccio a lungo termine. Nelle prime fasi delle vendite e del marketing, il SEM aumenta notevolmente la tua crescita, quindi non devi aspettare mesi o anni per vedere i risultati.
3 Misurabile:
ogni strategia SEM può essere misurata. Puoi vedere semplicemente cosa funziona e cosa non funziona e adattarti per migliorare la tua portata.
I migliori strumenti SEM
Ho sviluppato un elenco dei migliori strumenti e componenti SEM di un’asta di annunci SEM per assicurarmi che tu sia in grado di utilizzare SEM per promuovere adeguatamente il tuo prodotto o servizio sulle SERP.
1 SEMRush:
SEMRush consente ricerche approfondite di parole chiave, monitoraggio delle classifiche delle parole chiave, audit del sito, analisi del traffico e altro ancora. SEMRush è uno strumento fantastico per trovare classifiche organiche per parole chiave a coda lunga, ma puoi anche usarlo per diversi sforzi SEM. Ad esempio, puoi utilizzare SEMRush per scoprire quanto denaro hai bisogno di investire in una determinata parola chiave concentrandoti sugli sforzi di marketing dei tuoi concorrenti e analizzando la loro presenza regionale
2 Google Trends:
Google Trends può aiutarti a monitorare il volume di ricerca di una parola chiave specifica in una determinata regione, lingua o intervallo di tempo. I termini di ricerca possono identificare quali e quali non sono di tendenza. Poiché non vuoi investire denaro dietro una parola chiave che non è popolare, questo è uno strumento incredibilmente utile per il tuo lavoro con SEM. Inoltre, la capacità di misurare l’interesse per il tuo prodotto o servizio in una determinata area geografica, in particolare in un e-business commerciale, è sicuramente potente per garantire che il tuo impegno pagato sia adattato a determinate località e che il risparmio a lungo termine sia raggiunto .
3 Strumento per le
parole chiave.io: Strumento per le parole chiave. Io ha la capacità di attingere a Google, Bing, YouTube, Amazon, Instagram, Twitter, App Store, in modo da poter segmentare e indirizzare meglio la ricerca di parole chiave su un ampio numero di canali. Inoltre, lo strumento prenderà la tua parola chiave di base e ti offrirà parole e frasi diverse per creare un elenco più completo di possibili parole chiave che potrebbero far parte di una pubblicità a pagamento. La versione gratuita di Keywordtool. Io ti consente di creare fino a 750 parole chiave a coda lunga e proposte di parole chiave per qualsiasi termine di ricerca con il completamento automatico di Google per fornirti parole chiave pertinenti. Inoltre, puoi utilizzare lo strumento per valutare le tendenze di ricerca in Google per assicurarti che le parole chiave desiderate stiano crescendo in popolarità.
4 Pianificatore di parole chiave di Google Ads:
dato che è più probabile che i tuoi annunci vengano visualizzati su Google, è utile considerare l’utilizzo dei Pianificatori di parole chiave di Google Ads per cercare parole chiave della tua azienda che sono pertinenti e avere un’idea di come cambiano le ricerche per una parola chiave specifica col tempo. Il Keyword Planner ti aiuterà a restringere un elenco di parole chiave che puoi scegliere per la tua azienda. Inoltre, Keyword Planner ti fornirà preventivi proposti per ogni parola chiave in modo che tu possa scoprire quali parole chiave funzionano con il tuo budget di marketing. È meglio fare tutto dall’interno dello strumento una volta che hai trovato le parole ideali e sei pronto per lanciare una campagna pubblicitaria.
5 Spyfu:
vorresti mai vedere quali parole chiave acquistano i tuoi concorrenti su Google o quali test pubblicitari hanno fatto? Troverai solo un sito Web chiamato SpyFu e vedrai tutte le sue parole chiave, le parole chiave organiche e qualsiasi variazione dell’annuncio che l’acquisto dell’azienda ha avuto luogo negli ultimi dodici anni. Inoltre, puoi monitorare le tue campagne a pagamento e le classifiche SEO.
SEM all’inizio sembrerà molto complicato, ma con una ricerca adeguata e una buona pratica SEO, il marketing sui motori di ricerca porterà la tua attività a nuovi livelli.