Pagina di destinazione vs microsito: qual è il migliore
Quando si decide come espandere la presenza della propria attività sul Web, spesso emergono i termini "microsito" e "pagina di destinazione". In un mondo di marketing, le pagine di destinazione e i micrositi vengono utilizzati sia per singole campagne di prodotti che per campagne di servizi. Tuttavia, il problema sorge quando le persone iniziano a confondere i due.
Nonostante alcune somiglianze, un microsito e una landing page hanno ancora funzioni sostanzialmente diverse. Per aiutarti a decidere quale dei due è il migliore per la tua attività, abbiamo deciso di parlare delle differenze tra una landing page e un microsito.
Una pagina di destinazione è una pagina di un sito Web specifica che ha lo scopo di promuovere un particolare servizio o prodotto. Il focus di una pagina di destinazione dovrebbe ruotare attorno a un singolo argomento, come la promozione di un webinar, un ebook o qualche altra offerta limitata. Dovrebbe anche fornire un invito all’azione, come un abbonamento a una newsletter, un modulo di iscrizione per una prova o una demo gratuita o modi per acquistare un prodotto o servizio.
L’obiettivo principale di ogni pagina di destinazione dovrebbe essere quello di catturare l’attenzione dei suoi visitatori e, infine, trasformarli in clienti. Ecco perché è anche importante progettare un layout della pagina di destinazione in un modo che sia attraente e convincente per coloro che visitano il tuo sito.
Basecamp, Patreon e Tumblr sono tutti esempi di ottime landing page.
I pro ei contro delle landing page
Poiché le landing page possono essere ospitate sullo stesso dominio del loro sito principale, sono relativamente veloci e facili da realizzare e di solito sono adatte a qualsiasi budget. Esistono diversi modi per creare una pagina di destinazione, ad esempio utilizzando un servizio di creazione di pagine di destinazione specializzato. Ma forse il modo più usato e più semplice per farlo è usare un plugin.
Inoltre, il tasso di conversione di una landing page è maggiore rispetto a quello di una normale pagina web.
Detto questo, le pagine di destinazione presentano alcune carenze. Poiché si rivolgono solo a un pubblico particolare interessato a una singola offerta, non possono fungere da alternativa a un sito Web reale. Inoltre, offrono solo una quantità limitata di informazioni su un determinato prodotto o servizio, che potrebbe non essere sufficiente per molti utenti.
Un microsito di solito si riferisce a una singola pagina che fa parte di un’organizzazione più ampia ma opera su un dominio diverso, a differenza di una pagina di destinazione che si trova sullo stesso dominio. In quanto tale, funziona come un’entità più piccola che ha un proprio design separato e contenuto tipicamente costruito attorno a una specifica campagna di marketing. Contrariamente a una pagina di destinazione, i micrositi possono contenere alcune pagine che hanno l’obiettivo di fornire ulteriori informazioni su una determinata campagna o prodotto. Alcuni degli usi migliori dei micrositi includono A Human Project, NASA Spacecrafts della Nasa e Nespresso di Nestlé.
I micrositi hanno spesso una durata temporanea, anche se, a seconda del loro scopo, possono anche durare a lungo.
I pro ei contro dei micrositi
I micrositi sono utili nei casi in cui desideri promuovere un nuovo prodotto o servizio che dovrebbe attirare un pubblico di destinazione diverso dalla pagina web principale.
La forma abbreviata dei micrositi è certamente una parte del loro fascino. Tuttavia, la cosa fantastica di loro è che sono ancora abbastanza informativi da convincere il pubblico a fare clic su eventuali pagine aggiuntive e familiarizzare con il prodotto. Inoltre, i micrositi possono servire allo scopo di portare più traffico organico al tuo sito.
Alcuni degli svantaggi dei micrositi sono che possono essere piuttosto costosi da mantenere rispetto alle pagine di destinazione. Questo perché devi acquistare nomi di dominio aggiuntivi per crearne uno. Inoltre, richiedono più tempo e sforzi per l’installazione in generale.
Quale scegliere?
Infine, dopo aver appreso le caratteristiche principali di una landing page e di un microsito, nonché le loro somiglianze e differenze, ecco che arriva la domanda principale (ma difficile): quale dovresti scegliere?
Alla fine, tutto dipende da qual è il tuo obiettivo. Se desideri una piattaforma su cui costruire ed espandere il tuo marchio, o se i tuoi clienti richiedono informazioni più dettagliate sul tuo servizio o prodotto prima di acquistarlo, allora dovresti prendere in considerazione l’idea di un microsito. D’altra parte, se ciò che offri è più semplice e diretto, come un ebook o una newsletter, e desideri aumentare le conversioni, la pagina di destinazione è la scelta migliore. Alcune altre cose da considerare sono la scala della tua campagna, così come l’intervallo di budget che hai.
In breve, sia un microsito che una pagina di destinazione possono essere utili per la tua attività da diverse prospettive. Ecco perché è importante analizzare attentamente i requisiti del tuo marchio prima di decidere quale si adatta di più a te.
Bonus: modello di pagina di destinazione Marshmallow
Anche se Marshmallow non è un tema WordPress, abbiamo pensato che questo modello sarebbe stato un’utile aggiunta al nostro articolo. Marshmallow è un modello di pagina di destinazione Bootstrap che può essere utilizzato per generare nuovi contatti e promuovere la tua attività online. Disponibile per il download gratuito con licenza MIT, questo modello di una pagina include tutti gli elementi essenziali di base come piani tariffari, servizi, opzione per lasciare feedback e altro ancora.