Jak analizować witrynę konkurencji WordPress
W Art of War Sun Tzu powiedział: „Jeśli znasz siebie, ale nie wroga, za każde odniesione zwycięstwo poniesiesz porażkę". To samo można powiedzieć, jeśli planujesz prowadzić udaną stronę internetową.
Chociaż każdy z nas buduje własne witryny, mamy konkurentów, nawet jeśli o nich nie myślimy. Nawet przy rosnącej globalnej populacji strony internetowe stają w obliczu ostrej konkurencji o ruch w sieci. Z tego powodu uczenie się od najlepszych konkurentów musi być częścią ogólnej strategii, aby wspiąć się na szczyt.
Analiza konkurencji również nie musi być nadmiernie złożona. W niektórych przypadkach może to być skrajnie uproszczone.
Zrozumienie koncepcji
Chociaż to, o czym wspomniałem do tej pory, może wydawać się bardzo proste, analiza konkurencji może być bardzo czasochłonna, ponieważ nie ogranicza się tylko do tych rzeczy. W sumie cała koncepcja polega na uczeniu się od różnych konkurentów, dzięki czemu można zaobserwować wiele rzeczy.
Na przykład różnorodność stosowanych technologii, mechanizmy i struktury cenowe, aktualizacje aktualnych trendów i nie tylko. Wszystkie te informacje od konkurencji mogą pomóc w podejmowaniu lepszych decyzji dotyczących ulepszania własnej witryny.
Analiza Konkursu
Aby lepiej zrozumieć, jak to działa, przyjrzyjmy się, co musisz zrobić.
1 Wiedząc, kim jest konkurencja
Jeśli od jakiegoś czasu pracujesz w określonej niszy lub branży, ten krok może nie być potrzebny. Jednak nadal polecam to zrobić, ponieważ poszczególne punkty widzenia mogą czasem zostać zniekształcone. Zacznijmy od zera i spójrzmy.
Najpierw wyczyść pamięć podręczną przeglądarki, a następnie uruchom okno przeglądania prywatnego. W zależności od używanej przeglądarki może się to nazywać różnymi rzeczami. Na przykład Chrome ma tryb incognito, a Edge ma InPrivate.
Na przykład, jeśli prowadzisz agencję WordPress, możesz przeprowadzić wyszukiwanie, a wyniki będą wskazywać, kto jeszcze może z Tobą konkurować w tej samej niszy.
W tym oknie spróbuj przeprowadzić kilka wyszukiwań, używając innych odpowiednich słów kluczowych, o które konkuruje Twoja witryna. Na podstawie wyników możesz uzyskać lepsze wyobrażenie o swojej konkurencji – po prostu zanotuj adresy URL tych witryn i sporządź listę.
2 Wykonywanie analizy technicznej
Oprócz tego istnieją inne techniczne aspekty zawodów, o których musisz pamiętać. Wydajność witryny odgrywa również rolę w rankingu wyszukiwania, więc wiedza o tym, jak dobrze radzą sobie konkurencyjne witryny WordPress, może być również pomocna.
W tym celu polecam wrócić do Google, ponieważ jest to matka wszystkich wyszukiwarek. Google ma bardzo sprytne narzędzie o nazwie PageSpeed Insights, które pozwala przeprowadzić analizę wydajności na stronach internetowych – ponownie wystarczy adres URL.
Uruchomienie tego narzędzia pozwoli Ci dowiedzieć się, co Google myśli o wydajności Twojej witryny. W oparciu o kombinację czynników informuje w jasnych czerwonych paskach, czy Twoja witryna ma zbyt duże opóźnienie. Zawiera również szczegółowe zestawienie obszarów, które to powodują, dzięki czemu można stopniowo wprowadzać poprawki w celu poprawy wydajności.
Jest to bardzo ważne w przypadku witryn WordPress. Chociaż WordPress jest niezwykle wydajny i elastyczny, nie jest najbardziej wydajny pod względem wydajności. Na szczęście istnieje wiele sposobów na zmodyfikowanie tego, aby uzyskać niewielkie skoki prędkości tu i tam.
3 Korzystanie z narzędzi do analizy treści
Witryny WordPress zazwyczaj w dużej mierze opierają się na treści, aby konkurować o ranking wyszukiwania. W tym celu musisz przeprowadzić analizę treści. Dostępne są również różne narzędzia, takie jak Ahrefs lub SEMrush.
Oczywiście są to zazwyczaj płatne usługi, ale jeśli z nich skorzystasz, przekonasz się, że są warte swojej ceny. Na przykład Ahrefs pozwala porównać Twoje treści z kilkoma konkurentami i znaleźć luki w słowach kluczowych.
Powyższy przykład pokazuje lukę merytoryczną między trzema firmami deweloperskimi WordPress. Wynik pokazuje słowa kluczowe, które są w rankingu dla jednej witryny, ale nie dla dwóch pozostałych. Możesz skorzystać z tej listy, aby rozpocząć tworzenie odpowiednich treści.
Dobre narzędzia mogą również pozwolić Ci odkryć linki zwrotne, które otrzymuje Twoja konkurencja. Jeśli masz problemy ze zidentyfikowaniem dobrych źródeł linków zwrotnych, ta lista informacji może pomóc. Po prostu kieruj się na te same strony, które podają linki do twoich przeciwników i idź za tymi samymi! Oferowanie zbudowania postu gościa dla wyróżniającej się witryny może podnieść profil Twojej witryny dzięki rozważnie ukrytemu linkowi zwrotnemu.
Możesz także dowiedzieć się, skąd konkurujące witryny czerpią ruch. Nawet na bardzo podstawowym poziomie może to dać kilka pomysłów. Na przykład – czy otrzymują znaczne ilości ruchu społecznościowego? Świadomość tego może zainspirować Cię do szukania innych platform w celu zwiększenia ruchu, takich jak rozszerzenie zasięgu przez YouTube, a może nawet Instagram.
Znajomość tych informacji może pomóc w modyfikowaniu istniejących treści, a nawet w tworzeniu nowych artykułów, które zmniejszą dystans między Tobą a konkurencją.
4 Osobiste doświadczanie witryn konkurencji
W tym momencie powinieneś mieć lepsze pojęcie o tym, kim są twoi główni konkurenci. Korzystanie z narzędzi do analizy technicznej i analizy słów kluczowych jest świetne, ale nie jest idealnym rozwiązaniem. Gorąco sugeruję, abyś osobiście odwiedził konkurencyjne strony i doświadczył ich.
Daje to nie tylko lepsze wyobrażenie o tym, jak użytkownicy korzystają z ich witryn, ale także daje możliwość zapisania innych informacji, takich jak ceny, a nawet efekt wizualny. Dowiedz się, jak budują wartość dla swoich użytkowników i zwróć uwagę na to, gdzie znajdują się wezwania do działania.
Podczas gdy większość narzędzi może dostarczyć tylko analizę opartą na tekście, inspekcje wizualne pomagają zauważyć inne sposoby, w jakie konkurencyjne witryny wykorzystują treść. Jednym z takich przykładów może być budowanie i rozpowszechnianie infografik, które mogą być bardzo przydatne w link buildingu.
Narzędzia, których można użyć
Korzystanie z narzędzi do analizy konkurencji nie tylko pomoże przyspieszyć ten proces, ale także znaleźć informacje o witrynie konkurencji, takie jak wykorzystywane przez nią technologie. Oto kilka narzędzi, z których możesz korzystać za darmo:
1 test strony internetowej
WebPageTest to narzędzie do wydajności sieci, które umożliwia testowanie wydajności witryny. Możesz uzyskać różne parametry wydajności, takie jak czas ładowania, czas do pierwszego bajtu, rozmiar strony i inne. Porównanie wydajności Twojej strony internetowej z kilkoma konkurentami może dać Ci więcej pomysłów na wprowadzanie ulepszeń. Inne alternatywy, które wybierzesz, to Pingdom i GTmetrix.
Nawet jeśli patrzysz tylko na witryny oparte na WordPressie, istnieją inne informacje, w których BuiltWith może pomóc. Wprowadź adres URL witryny, o której chcesz dowiedzieć się więcej, a ona przekopie się i wymieni wszystko, co może wykryć, a które jest używane. Alternatywy, takie jak narzędzie WHSR, mogą również wykrywać używane wtyczki wraz z innymi szczegółami, w tym serwerami nazw, a nawet miejscem, w którym witryna jest hostowana.
3 Ubersugestia
Ubersuggest to narzędzie słów kluczowych, które może pomóc Ci poznać pomysły na treści od konkurencji. Działa podobnie jak inne płatne narzędzia, takie jak SEMRush, Ahrefs i Moz. Wystarczy wpisać nazwę domeny, aby zobaczyć, na jakie słowa kluczowe twoi konkurenci dobrze się pozycjonują i jaki ruch generuje każde słowo kluczowe.
Szczerze mówiąc, to, co omówiłem do tej pory w tym artykule, ledwo zarysowuje powierzchnię, jeśli poważnie patrzysz na analizę konkurencji dla swojej witryny WordPress. Jest tak wiele szczegółów i możliwości, że jest mało prawdopodobne, że znajdziesz je wszystkie w jednym miejscu.
Mam jednak nadzieję, że to, co omówiłem, da ci wyobrażenie o ogólnych obszarach, które możesz rozważyć. Te, wraz z rozważnym wykorzystaniem niektórych z omawianych przeze mnie narzędzi, mogą stanowić silną platformę, na której możesz budować.
Pamiętaj jednak, że nie od razu Rzym zbudowano – tak samo jak pełna strategia analizy konkurencji. Poza tym nie jest to coś, co można zrobić raz, a potem zapomnieć. Analiza konkurencji musi być przeprowadzana okresowo, a niektóre obszary, takie jak analiza treści i ruchu, muszą być wykonywane na bieżąco.
Jason Chow
Jason Chow jest marketerem cyfrowym i fanem WordPressa. Z marketingiem internetowym związany od ponad 5 lat. Uwielbia kontaktować się z podobnie myślącymi blogerami, właścicielami stron internetowych, a nawet przedsiębiorcami. Uważa, że czytanie i ćwiczenie tego, co czytasz, jest ważne. Jason jest obecnie powiązany z WebRevenue.io.