Como analisar o site WordPress de um concorrente
Na Arte da Guerra, Sun Tzu disse: “Se você conhece a si mesmo, mas não ao inimigo, para cada vitória conquistada, você também sofrerá uma derrota".
Embora cada um de nós construa nossos próprios sites, temos concorrentes mesmo que não pensemos neles. Mesmo com uma população global crescente, os sites enfrentam uma concorrência feroz pelo tráfego da web. Por isso, aprender com os principais concorrentes precisa fazer parte de sua estratégia geral para chegar ao topo.
A análise da concorrência também não precisa ser excessivamente complexa. Em alguns casos, pode ser simplista ao extremo.
Entendendo o Conceito
Embora o que mencionei até agora possa parecer muito básico, a análise de concorrentes pode consumir muito tempo porque não se restringe apenas a essas coisas. Como um todo, todo o conceito é aprender com vários concorrentes para que você possa observar uma série de coisas.
Por exemplo, a variedade de tecnologias usadas, mecanismos e estruturas de preços, atualizações sobre as tendências atuais e muito mais. Todas essas informações de seus concorrentes podem ajudar você a tomar melhores decisões para melhorar seu próprio site.
Analisando a concorrência
Para lhe dar uma ideia melhor de como isso funciona, vamos ver algumas coisas que você precisa fazer.
1 Saber quem é a concorrência
Se você está em um nicho ou setor específico há algum tempo, essa etapa pode não ser necessária. No entanto, eu ainda recomendo que você faça isso porque os pontos de vista individuais às vezes podem ser distorcidos. Vamos começar do zero e dar uma olhada.
Primeiro, limpe o cache do navegador e abra uma janela de navegação privada. Dependendo do navegador que você usa, isso pode ser chamado de coisas diferentes. Por exemplo, o Chrome tem navegação anônima, enquanto o Edge tem InPrivate.
Por exemplo, se você estiver administrando uma agência WordPress, poderá fazer uma pesquisa e os resultados indicarão quem mais pode estar competindo com você no mesmo nicho.
Nessa janela, tente fazer algumas pesquisas usando outras palavras-chave relevantes pelas quais seu site está competindo. A partir dos resultados, você pode ter uma ideia melhor da sua concorrência – basta anotar as URLs desses sites e fazer uma lista.
2 Fazendo a Análise Técnica
Além disso, existem outros aspectos técnicos da competição que você precisa estar ciente também. O desempenho do site também desempenha um papel na classificação de pesquisa, portanto, saber o desempenho dos sites concorrentes do WordPress também pode ser útil.
Para isso, recomendo voltar ao Google, pois é a mãe de todos os buscadores. O Google tem uma ferramenta muito bacana chamada PageSpeed Insights, que permite fazer uma análise de desempenho em sites – novamente, tudo o que você precisa é de um URL.
A execução dessa ferramenta permitirá que você saiba o que o Google pensa sobre o desempenho do seu site. Com base em uma combinação de fatores, ele informa em barras vermelhas brilhantes se o seu site está muito atrasado em velocidade. Ele também fornece detalhamentos das áreas que estão causando isso, para que você possa fazer ajustes graduais para melhorar o desempenho.
Isso é muito importante para sites WordPress. Embora o WordPress seja extremamente poderoso e flexível, não é o mais eficiente em termos de desempenho. Felizmente, existem muitas maneiras de modificar isso para dar pequenos saltos na velocidade aqui e ali.
3 Usando ferramentas de análise de conteúdo
Sites WordPress normalmente dependem muito de conteúdo para competir pela classificação de pesquisa. Para isso, você precisará fazer alguma análise de conteúdo. Várias ferramentas também estão disponíveis para isso, como Ahrefs ou SEMrush.
Claro, estes são normalmente serviços pagos, mas se você usá-los, descobrirá que valem mais do que o preço. O Ahrefs, por exemplo, permite comparar seu conteúdo com alguns concorrentes e criar lacunas de palavras-chave.
O exemplo acima mostra a lacuna de conteúdo entre três empresas de desenvolvimento do WordPress. O resultado mostra palavras-chave que classificam para um site, mas não para os outros dois. Você pode usar essa lista para começar a desenvolver conteúdo relevante.
Boas ferramentas também podem permitir que você descubra os backlinks que sua concorrência está recebendo. Se você está tendo problemas para identificar boas fontes de backlinks, esta lista de informações pode ajudar. Basta segmentar os mesmos sites que estão dando links para seus oponentes e ir atrás dos mesmos! Oferecer-se para criar um guest post para um site de destaque pode aumentar o perfil do seu site com um backlink prudentemente enterrado.
Você também pode saber de onde os sites concorrentes estão obtendo seu tráfego. Mesmo em um nível muito rudimentar, isso pode lhe dar algumas ideias. Por exemplo – eles estão recebendo quantidades significativas de tráfego social? Saber disso pode inspirá-lo a procurar outras plataformas para aumentar seu tráfego, como estender seu alcance via Youtube ou talvez até Instagram.
Conhecer essas informações pode ajudá-lo a modificar seu conteúdo existente ou até mesmo criar novos artigos que diminuirão a distância entre você e seus concorrentes.
4 Experimentando sites concorrentes pessoalmente
A essa altura, você deve ter uma ideia melhor de quem são seus principais concorrentes. Embora o uso de ferramentas para análise técnica e de palavras-chave seja ótimo, não é a solução perfeita. Eu sugiro que você visite sites concorrentes pessoalmente e experimente-os.
Isso não apenas oferece uma ideia melhor de como os usuários experimentam seus sites, mas também oferece a oportunidade de observar outras informações, como preços ou até mesmo impacto visual. Saiba como eles agregam valor para seus usuários e anote onde as frases de chamariz são colocadas.
Enquanto a maioria das ferramentas só pode fornecer uma análise baseada em texto, as inspeções visuais ajudam você a observar outras maneiras pelas quais os sites concorrentes estão aproveitando o conteúdo. Um exemplo pode ser a construção e divulgação de infográficos, que podem ser muito úteis na construção de links.
Ferramentas podem ser usadas
O uso de ferramentas de análise de concorrentes não apenas o ajudará a acelerar o processo, mas também a encontrar informações sobre o site do seu concorrente, como as tecnologias que eles estão usando. Aqui estão algumas ferramentas que você pode usar gratuitamente:
1 teste de página da web
WebPageTest é uma ferramenta de desempenho da Web que permite testar o desempenho de um site. Você pode obter vários parâmetros de desempenho, como tempo de carregamento, tempo para o primeiro byte, tamanho da página e muito mais. Comparar o desempenho de sua página da Web com alguns concorrentes pode fornecer mais ideias sobre como realizar melhorias. Outras alternativas que você opta incluem Pingdom e GTmetrix.
Mesmo se você estiver olhando apenas para sites focados no WordPress, há outras informações com as quais o BuiltWith pode ajudar. Digite o URL do site sobre o qual você deseja saber mais e ele vasculha e lista tudo o que pode detectar que está sendo usado. Alternativas como a ferramenta WHSR também podem detectar plugins usados junto com outros detalhes, incluindo servidores de nomes ou até mesmo onde o site está hospedado.
3 Ubersuggest
O Ubersuggest é uma ferramenta de palavras-chave que pode ajudá-lo a aprender ideias de conteúdo de seus concorrentes. Funciona como outras ferramentas pagas, como SEMRush, Ahrefs e Moz. Basta digitar um nome de domínio para ver quais palavras-chave seus concorrentes estão classificando bem e o tráfego que cada palavra-chave gera.
Para ser muito honesto, o que discuti até agora neste artigo mal arranha a superfície se você estiver olhando seriamente para a análise de concorrentes para o seu site WordPress. Há tantos detalhes e possibilidades que é improvável que você encontre tudo listado em um único lugar.
No entanto, espero que o que abordei lhe dê uma ideia das áreas gerais que você pode considerar investigar. Estes, juntamente com o uso prudente de algumas das ferramentas que discuti podem ser uma plataforma forte para você construir.
Lembre-se, porém, que Roma não foi construída em um dia – e nem será uma estratégia completa de análise de concorrentes. Além disso, isso não é algo que pode ser feito uma vez e depois esquecido. A análise de concorrentes precisa ser realizada periodicamente, e algumas áreas, como análise de conteúdo e tráfego, precisam ser feitas continuamente.
Jason Chow
Jason Chow é um profissional de marketing digital e fã do WordPress. Ele trabalha com marketing na internet há mais de 5 anos. Ele adora se conectar com blogueiros com ideias semelhantes, proprietários de sites e até empreendedores. Ele acredita que ler e praticar o que você lê é importante. Jason está atualmente associado ao WebRevenue.io.