Cómo analizar el sitio de WordPress de un competidor
En El arte de la guerra, Sun Tzu dijo: "Si te conoces a ti mismo pero no al enemigo, por cada victoria que obtengas también sufrirás una derrota". Lo mismo se puede decir si estás planeando ejecutar un sitio web exitoso.
Aunque cada uno de nosotros construimos nuestros propios sitios, tenemos competidores incluso si no pensamos en ellos. Incluso con una población mundial en aumento, los sitios web se enfrentan a una competencia feroz por el tráfico web. Por eso, aprender de los principales competidores debe ser parte de su estrategia general para llegar a la cima.
El análisis de la competencia tampoco tiene que ser demasiado complejo. En algunos casos, puede ser simplista hasta el extremo.
Comprender el concepto
Aunque lo que he mencionado hasta ahora puede parecer muy básico, el análisis de la competencia puede consumir mucho tiempo porque no se limita solo a esas cosas. En general, todo el concepto es aprender de varios competidores para que pueda observar una serie de cosas.
Por ejemplo, la variedad de tecnologías utilizadas, mecanismos y estructuras de precios, actualizaciones sobre las tendencias actuales y más. Toda esta información de sus competidores puede ayudar a tomar mejores decisiones para mejorar su propio sitio.
Analizando la Competencia
Para darle una mejor idea de cómo funciona esto, analicemos algunas de las cosas que deberá hacer.
1 Saber quién es la competencia
Si ha estado en un nicho o industria en particular durante algún tiempo, es posible que este paso no sea necesario. Sin embargo, todavía recomiendo que lo lleves a cabo porque los puntos de vista individuales a veces pueden distorsionarse. Comencemos desde cero y echemos un vistazo.
Primero, borre el caché de su navegador y luego inicie una ventana de navegación privada. Dependiendo del navegador que use, esto podría llamarse de diferentes maneras. Por ejemplo, Chrome tiene incógnito, mientras que Edge tiene InPrivate.
Por ejemplo, si está ejecutando una agencia de WordPress, puede hacer una búsqueda y los resultados serán indicativos de quién más podría estar compitiendo con usted en el mismo nicho.
En esa ventana, intente realizar algunas búsquedas utilizando otras palabras clave relevantes por las que compite su sitio. A partir de los resultados, puede tener una mejor idea de su competencia: simplemente tome nota de las URL de esos sitios y haga una lista.
2 Hacer el análisis técnico
Aparte de esto, hay otros aspectos técnicos de la competencia que también debes conocer. El rendimiento del sitio también juega un papel importante en el ranking de búsqueda, por lo que saber qué tan bien funcionan los sitios de WordPress de la competencia también puede ser útil.
Para ello recomiendo volver a Google ya que es la madre de todos los buscadores. Google tiene una herramienta muy ingeniosa llamada PageSpeed Insights, que le permite ejecutar un análisis de rendimiento en los sitios web ; nuevamente, todo lo que necesita es una URL.
Ejecutar esta herramienta le permitirá saber qué piensa Google sobre el rendimiento de su sitio web. Basado en una combinación de factores, le indica en barras rojas brillantes si su sitio web se está quedando demasiado atrás en velocidad. También proporciona desgloses detallados de las áreas que están causando esto, por lo que puede realizar ajustes graduales para mejorar el rendimiento.
Esto es muy importante para los sitios de WordPress. Aunque WordPress es extremadamente potente y flexible, no es el más eficiente en términos de rendimiento. Afortunadamente, hay muchas formas en que esto se puede modificar para dar pequeños aumentos de velocidad aquí y allá.
3 Uso de herramientas de análisis de contenido
Los sitios de WordPress generalmente dependen en gran medida del contenido para competir por el ranking de búsqueda. Para esto, necesitarás hacer un análisis de contenido. También hay varias herramientas disponibles para esto, como Ahrefs o SEMrush.
Por supuesto, estos son típicamente servicios pagos, pero si los usa, encontrará que valen más que el precio. Ahrefs, por ejemplo, le permite comparar su contenido con algunos competidores y encontrar brechas de palabras clave.
El ejemplo anterior muestra la brecha de contenido entre tres empresas de desarrollo de WordPress. El resultado muestra palabras clave que clasifican para un sitio web pero no para los otros dos. Puede hacer uso de esta lista para comenzar a desarrollar contenido relevante.
Las buenas herramientas también pueden permitirle descubrir los backlinks que obtiene su competencia. Si tienes problemas para identificar buenas fuentes de backlinks, esta lista de información puede ayudarte. ¡Simplemente apunte a los mismos sitios que están dando enlaces a sus oponentes y vaya tras los mismos! Ofrecer crear una publicación de invitado para un sitio destacado puede elevar el perfil de su sitio con un vínculo de retroceso prudentemente enterrado.
También puede saber de dónde obtienen su tráfico los sitios de la competencia. Incluso a un nivel muy rudimentario, esto puede darte algunas ideas. Por ejemplo, ¿están recibiendo cantidades significativas de tráfico social? Saber esto podría inspirarlo a mirar hacia otras plataformas para aumentar su tráfico, como ampliar su alcance a través de Youtube o incluso Instagram.
Conocer esta información puede ayudarlo a modificar su contenido existente o incluso crear nuevos artículos que reducirán la brecha entre usted y sus competidores.
4 Experimentar personalmente los sitios de la competencia
A estas alturas, debería tener una mejor idea de quiénes son sus principales competidores. Si bien el uso de herramientas para el análisis técnico y de palabras clave es excelente, no es la solución perfecta. Le sugiero que visite los sitios de la competencia personalmente y los experimente.
Esto no solo le brinda una mejor idea de cómo los usuarios experimentan sus sitios, sino que también le brinda la oportunidad de anotar otra información, como el precio o incluso el impacto visual. Aprenda cómo crean valor para sus usuarios y tome nota de dónde se colocan los llamados a la acción.
Mientras que la mayoría de las herramientas solo pueden brindarle un análisis basado en texto, las inspecciones visuales lo ayudan a tomar nota de otras formas en que los sitios de la competencia aprovechan el contenido. Un ejemplo de ello puede ser la construcción y difusión de infografías, que pueden ser muy útiles en la construcción de enlaces.
Las herramientas pueden usar
El uso de herramientas de análisis de la competencia no solo lo ayudará a acelerar el proceso, sino también a encontrar información sobre el sitio web de su competidor, como las tecnologías que están utilizando. Aquí hay algunas herramientas que puede usar de forma gratuita:
1 prueba de página web
WebPageTest es una herramienta de rendimiento web que le permite probar el rendimiento de un sitio web. Puede obtener varios parámetros de rendimiento como el tiempo de carga, el tiempo hasta el primer byte, el tamaño de página y más. Comparar el rendimiento de su página web con algunos competidores puede darle más ideas sobre cómo puede realizar mejoras. Otras alternativas por las que opta incluyen Pingdom y GTmetrix.
Incluso si está buscando solo sitios centrados en WordPress, hay otra información con la que BuiltWith puede ayudarlo. Ingrese la URL del sitio sobre el que desea obtener más información, y buscará y enumerará todo lo que pueda detectar que se esté utilizando. Las alternativas como la herramienta WHSR también pueden detectar complementos utilizados junto con otros detalles, incluidos los servidores de nombres, o incluso dónde se aloja el sitio.
3 Ubersuggest
Ubersuggest es una herramienta de palabras clave que puede ayudarte a aprender ideas de contenido de tus competidores. Funciona de manera muy similar a otras herramientas pagas como SEMRush, Ahrefs y Moz. Simplemente escriba un nombre de dominio para ver para qué palabras clave se clasifican bien sus competidores y el tráfico que genera cada palabra clave.
Para ser muy honesto, lo que he discutido hasta ahora en este artículo apenas raspa la superficie si está buscando seriamente el análisis de la competencia para su sitio de WordPress. Hay tantos detalles y posibilidades que es poco probable que lo encuentre todo listado en un solo lugar.
Sin embargo, espero que lo que he cubierto le dé una idea de las áreas generales que puede considerar investigar. Estos, junto con el uso prudente de algunas de las herramientas que he discutido, pueden ser una plataforma sólida sobre la cual construir.
Sin embargo, recuerde que Roma no se construyó en un día, y tampoco lo será una estrategia completa de análisis de la competencia. Además, esto no es algo que se pueda hacer una vez y luego olvidar. El análisis de la competencia debe realizarse periódicamente, y algunas áreas, como el análisis de contenido y tráfico, deben realizarse de forma continua.
jason chow
Jason Chow es un especialista en marketing digital y fanático de WordPress. Ha estado trabajando con marketing en Internet durante más de 5 años. Le encanta conectarse con bloggers de ideas afines, propietarios de sitios web e incluso empresarios. Él cree que leer y practicar lo que lees es importante. Jason está actualmente asociado con WebRevenue.io.