Як проаналізувати сайт конкурента на WordPress
У «Мистецтві війни» Сунь Цзи сказав: «Якщо ви знаєте себе, але не ворога, за кожну здобуту перемогу ви також зазнаєте поразки». Те саме можна сказати, якщо ви плануєте створити успішний веб-сайт.
Хоча кожен з нас створює власні сайти, у нас є конкуренти, навіть якщо ми про них не думаємо. Навіть із зростанням населення світу веб-сайти стикаються з жорсткою конкуренцією за веб-трафік. Через це навчання у найкращих конкурентів має бути частиною вашої загальної стратегії, щоб пробити собі шлях до вершини.
Аналіз конкурентів також не повинен бути надто складним. У деяких випадках це може бути спрощеним до крайності.
Розуміння концепції
Хоча те, що я згадав досі, може здатися дуже елементарним, аналіз конкурентів може зайняти багато часу, оскільки він не обмежується лише цими речами. Загалом, вся концепція полягає в тому, щоб вчитися у різних конкурентів, щоб ви могли спостерігати багато речей.
Наприклад, різноманітність використовуваних технологій, механізми та структури ціноутворення, оновлення поточних тенденцій тощо. Уся ця інформація від ваших конкурентів може допомогти вам прийняти кращі рішення щодо покращення власного сайту.
Аналіз конкуренції
Щоб дати вам краще уявлення про те, як це працює, давайте розглянемо деякі з того, що вам потрібно буде зробити.
1 Знаючи, хто є конкурентом
Якщо ви деякий час працюєте в певній ніші чи галузі, цей крок може не знадобитися. Однак я все ж рекомендую це зробити, оскільки індивідуальні точки зору іноді можуть спотворюватися. Давайте почнемо з нуля і подивимось.
Спочатку очистіть кеш веб-переглядача, а потім запустіть вікно приватного перегляду. Залежно від того, який браузер ви використовуєте, це може називатися по-різному. Наприклад, у Chrome є інкогніто, а в Edge – InPrivate.
Наприклад, якщо ви керуєте агентством WordPress, ви можете виконати пошук, і результати будуть вказувати на те, хто ще може конкурувати з вами в одній ніші.
У цьому вікні спробуйте виконати кілька пошуків, використовуючи інші відповідні ключові слова, за які конкурує ваш сайт. З результатів ви можете отримати краще уявлення про своїх конкурентів – просто запам’ятайте URL-адреси цих сайтів і складіть список.
2 Виконання технічного аналізу
Окрім цього, є й інші технічні аспекти змагань, про які вам також потрібно знати. Продуктивність сайту також відіграє важливу роль у рейтингу пошуку, тому знання про ефективність конкуруючих сайтів WordPress також може бути корисним.
Для цього я рекомендую повернутися до Google, оскільки це мати всіх пошукових систем. У Google є дуже чудовий інструмент під назвою PageSpeed Insights, який дає змогу аналізувати ефективність веб-сайтів – знову ж таки, усе, що вам потрібно, це URL-адреса.
Запуск цього інструменту дасть вам знати, що Google думає про ефективність вашого веб-сайту. На основі комбінації факторів яскраво-червоними смужками він повідомляє, чи ваш веб-сайт надто сильно відстає у швидкості. Він також надає детальну розбивку областей, які спричиняють це, тож ви можете виконувати поступові налаштування для покращення продуктивності.
Це дуже важливо для сайтів WordPress. Хоча WordPress надзвичайно потужний і гнучкий, він не найефективніший з точки зору продуктивності. На щастя, є багато способів, як це можна змінити, щоб дати невеликі удари у швидкості тут і там.
3 Використання інструментів аналізу вмісту
Сайти WordPress, як правило, значною мірою залежать від вмісту, щоб конкурувати за пошуковий рейтинг. Для цього вам потрібно провести певний аналіз вмісту. Для цього також доступні різні інструменти, наприклад Ahrefs або SEMrush.
Звичайно, це зазвичай платні послуги, але якщо ви ними скористаєтеся, ви побачите, що вони більш ніж варті своєї ціни. Наприклад, Ahrefs дає змогу порівняти ваш вміст із кількома конкурентами та виявити прогалини в ключових словах.
Наведений вище приклад демонструє розрив у вмісті між трьома компаніями-розробниками WordPress. Результат показує ключові слова, які мають рейтинг для одного веб-сайту, але не для двох інших. Ви можете скористатися цим списком, щоб розпочати розробку відповідного вмісту.
Хороші інструменти також можуть дозволити вам виявити зворотні посилання, які отримує ваша конкуренція. Якщо у вас виникли проблеми з визначенням хороших джерел зворотних посилань, цей список інформації може допомогти. Просто націлюйтеся на ті самі сайти, які дають посилання на ваших опонентів, і переслідуйте ті самі! Пропозиція створити гостьову публікацію для відомого сайту може підвищити профіль вашого сайту за допомогою обережно прихованого зворотного посилання.
Ви також можете дізнатися, звідки конкуруючі сайти отримують трафік. Навіть на дуже елементарному рівні це може дати вам деякі ідеї. Наприклад, чи отримують вони значну кількість соціального трафіку? Знання про це може надихнути вас звернути увагу на інші платформи для збільшення трафіку, наприклад, розширити охоплення через Youtube або, можливо, навіть Instagram.
Знання цієї інформації може допомогти вам змінити наявний вміст або навіть створити нові статті, які скоротять розрив між вами та вашими конкурентами.
4 Особиста перевірка сайтів конкурентів
До цього моменту ви повинні мати краще уявлення про те, хто є вашими основними конкурентами. Хоча використання інструментів для технічного аналізу та аналізу ключових слів чудово, це не ідеальне рішення. Я настійно пропоную вам особисто відвідати конкуруючі сайти та випробувати їх.
Це не тільки дає вам краще уявлення про те, як користувачі відчувають їхні сайти, але й дає вам можливість відзначити іншу інформацію, таку як ціни чи навіть візуальний ефект. Дізнайтеся, як вони створюють цінність для своїх користувачів, і зверніть увагу на те, де розміщено заклик до дії.
У той час як більшість інструментів можуть дати вам аналіз лише на основі тексту, візуальні перевірки допоможуть вам помітити інші способи, якими сайти-конкуренти використовують вміст. Одним із таких прикладів може бути створення та розповсюдження інфографіки, яка може бути дуже корисною для створення посилань.
Можна використовувати інструменти
Використання інструментів аналізу конкурентів допоможе вам не лише пришвидшити процес, але й знайти інформацію про веб-сайт вашого конкурента, наприклад технології, які вони використовують. Ось кілька інструментів, якими ви можете користуватися безкоштовно:
1 Тест веб-сторінки
WebPageTest — це інструмент продуктивності веб-сайту, який дає змогу перевірити продуктивність веб-сайту. Ви можете отримати різні параметри продуктивності, такі як час завантаження, час до першого байта, розмір сторінки тощо. Порівняння продуктивності вашої веб-сторінки з кількома конкурентами може дати вам більше ідей щодо того, як можна вдосконалити її. Інші альтернативи, які ви обираєте, включають Pingdom і GTmetrix.
Навіть якщо ви переглядаєте лише сайти, орієнтовані на WordPress, є інша інформація, з якою може допомогти BuiltWith . Введіть URL-адресу сайту, про який ви хочете дізнатися більше, і він розкопає та перерахує все, що може виявити, що використовується. Такі альтернативи, як інструмент WHSR, також можуть виявляти плагіни, які використовуються разом з іншими деталями, включаючи сервери імен, або навіть місце розміщення сайту.
3 Ubersuggest
Ubersuggest — це інструмент добору ключових слів, який може допомогти вам отримати ідеї щодо вмісту від ваших конкурентів. Він працює так само, як інші платні інструменти, такі як SEMRush, Ahrefs і Moz. Просто введіть доменне ім’я, щоб побачити, за якими ключовими словами ваші конкуренти добре оцінюються, і трафік, який створює кожне ключове слово.
Чесно кажучи, те, що я обговорював досі в цій статті, ледве очищає поверхню, якщо ви серйозно шукаєте аналіз конкурентів для свого сайту WordPress. Тут так багато деталей і можливостей, що навряд чи ви знайдете все це в одному місці.
Проте я сподіваюся, що те, що я охопив, дасть вам уявлення про загальні сфери, які ви можете розглянути. Це разом із розумним використанням деяких інструментів, які я обговорював, може стати надійною платформою для розвитку.
Однак пам’ятайте, що Рим не був побудований за один день, і повна стратегія аналізу конкурентів теж не буде. Крім того, це не те, що можна зробити один раз і потім забути. Аналіз конкурентів потрібно проводити періодично, а деякі аспекти, як-от аналіз вмісту та трафіку, потрібно проводити постійно.
Джейсон Чоу
Джейсон Чоу — цифровий маркетолог і фанат WordPress. Працює в інтернет-маркетингу більше 5 років. Він любить спілкуватися з блогерами-однодумцями, власниками веб-сайтів і навіть підприємцями. Він вважає, що важливо читати та практикувати прочитане. Наразі Джейсон пов’язаний з WebRevenue.io.