Hur man analyserar en konkurrents WordPress-webbplats
I Art of War sa Sun Tzu "Om du känner dig själv men inte fienden, för varje vunnen seger kommer du också att lida ett nederlag." Detsamma kan sägas om du planerar att driva en framgångsrik webbplats.
Även om var och en av oss bygger våra egna sajter har vi konkurrenter även om vi inte tänker på dem. Även med en ökande global befolkning möter webbplatser hård konkurrens om webbtrafiken. På grund av det måste lärande från toppkonkurrenter vara en del av din övergripande strategi för att ta dig till toppen.
Konkurrentanalys behöver inte heller vara alltför komplex. I vissa fall kan det vara förenklat till det yttersta.
Förstå konceptet
Även om det jag har nämnt hittills kan verka väldigt grundläggande, kan konkurrentanalys vara mycket tidskrävande eftersom den inte är begränsad till just dessa saker. Som helhet är hela konceptet att lära av olika konkurrenter så att du kan observera ett antal saker.
Till exempel mångfalden av tekniker som används, prismekanismer och strukturer, uppdateringar om aktuella trender och mer. All denna information från dina konkurrenter kan spela en roll för att hjälpa dig att fatta bättre beslut när det gäller att förbättra din egen webbplats.
Analyserar tävlingen
För att ge dig en bättre uppfattning om hur detta fungerar, låt oss gå igenom lite av vad du behöver göra.
1 Att veta vem tävlingen är
Om du har varit i en viss nisch eller bransch under en tid kanske det här steget inte behövs. Men jag rekommenderar fortfarande att du genomför det eftersom enskilda synpunkter ibland kan förvrängas. Låt oss börja om från början och ta en titt.
Torka först ut webbläsarens cache och starta sedan ett privat surffönster. Beroende på vilken webbläsare du använder kan detta kallas olika saker. Till exempel har Chrome inkognito, medan Edge har InPrivate.
Till exempel, om du driver en WordPress-byrå kan du göra en sökning och resultaten är indikativa för vilka andra som kan konkurrera med dig i samma nisch.
I det fönstret kan du försöka göra några sökningar med andra relevanta sökord som din webbplats konkurrerar om. Från resultaten kan du få en bättre uppfattning om dina konkurrenter – notera bara webbadresserna till dessa webbplatser och gör en lista.
2 Göra den tekniska analysen
Bortsett från detta finns det andra tekniska aspekter av tävlingen du måste vara medveten om också. Webbplatsens prestanda spelar också en roll i sökrankningen, så att veta hur väl konkurrerande WordPress-webbplatser presterar kan också vara till hjälp.
För detta rekommenderar jag att du går tillbaka till Google eftersom det är alla sökmotorers moder. Google har ett väldigt snyggt verktyg som heter PageSpeed Insights, som låter dig göra en prestandaanalys på webbplatser – återigen, allt du behöver är en URL.
Genom att köra det här verktyget får du veta vad Google tycker om din webbplats prestanda. Baserat på en kombination av faktorer berättar den i klarröda staplar om din webbplats släpar för långt efter i hastighet. Det ger också detaljerade uppdelningar av de områden som orsakar detta, så att du kan göra gradvisa justeringar för att förbättra prestandan.
Detta är mycket viktigt för WordPress-webbplatser. Även om WordPress är extremt kraftfullt och flexibelt, är det inte det mest effektiva när det gäller prestanda. Tack och lov finns det många sätt som detta kan modifieras för att ge små stötar i hastighet här och där.
3 Använda verktyg för innehållsanalys
WordPress-webbplatser är vanligtvis mycket beroende av innehåll för att konkurrera om sökrankningen. För detta måste du göra en del innehållsanalys. Olika verktyg finns också för detta, som Ahrefs eller SEMrush.
Naturligtvis är dessa vanligtvis betaltjänster, men om du använder dem kommer du att upptäcka att de är mer än värda priset. Ahrefs låter dig till exempel jämföra ditt innehåll med några få konkurrenter och hitta nyckelordsluckor.
Exemplet ovan visar innehållsgapet mellan tre WordPress-utvecklingsföretag. Resultatet visar sökord som rankas för en webbplats men inte de andra två. Du kan använda den här listan för att börja utveckla relevant innehåll.
Bra verktyg kan också låta dig upptäcka bakåtlänkarna som dina konkurrenter får. Om du har problem med att identifiera bra bakåtlänkskällor kan den här listan med information hjälpa dig. Inrikta dig helt enkelt på samma webbplatser som ger länkar till dina motståndare och gå efter samma! Att erbjuda att skapa ett gästinlägg för en framträdande webbplats kan höja din webbplatsprofil med en försiktigt begravd bakåtlänk.
Du kan också lära dig var konkurrerande webbplatser får sin trafik ifrån. Även på en mycket rudimentär nivå kan detta ge dig några idéer. Till exempel – får de betydande mängder social trafik? Att veta detta kan inspirera dig att titta mot andra plattformar för att öka din trafik, som att utöka din räckvidd via Youtube eller kanske till och med Instagram.
Att känna till denna information kan hjälpa dig att ändra ditt befintliga innehåll eller till och med bygga nya artiklar som kommer att minska klyftan mellan dig och dina konkurrenter.
4 Uppleva konkurrentsajter personligen
Vid det här laget borde du ha en bättre uppfattning om vilka dina främsta konkurrenter är. Även om det är bra att använda verktyg för teknisk analys och sökordsanalys, är det inte den perfekta lösningen. Jag rekommenderar starkt att du besöker konkurrerande sajter personligen och upplever dem.
Detta ger dig inte bara en bättre uppfattning om hur deras användare upplever sina webbplatser utan ger dig också möjlighet att notera annan information, som prissättning eller till och med visuell påverkan. Lär dig hur de skapar värde för sina användare och notera var uppmaningar placeras.
Där de flesta verktyg bara kan ge dig en analys baserad på text, hjälper visuella inspektioner dig att notera andra sätt som konkurrerande webbplatser utnyttjar innehållet på. Ett sådant exempel kan vara byggande och spridning av infografik, vilket kan vara mycket användbart vid länkbyggande.
Verktyg kan användas
Att använda verktyg för konkurrentanalys hjälper dig inte bara att påskynda processen utan också hitta information om din konkurrents webbplats, till exempel den teknik de använder. Här är några verktyg som du kan använda gratis:
1 WebpageTest
WebPageTest är ett webbprestandaverktyg som gör att du kan testa prestandan på en webbplats. Du kan få olika prestandaparametrar som laddningstid, tid till första byte, sidstorlek och mer. Att jämföra din webbsidas prestanda med några få konkurrenter kan ge dig fler idéer om hur du kan genomföra förbättringar. Andra alternativ du väljer inkluderar Pingdom och GTmetrix.
Även om du bara tittar på WordPress-fokuserade webbplatser, finns det annan information som BuiltWith kan hjälpa till med. Ange webbadressen till webbplatsen du vill lära dig mer om och den gräver igenom och listar vad den kan upptäcka som används. Alternativ som WHSR-verktyget kan också upptäcka plugins som används tillsammans med andra detaljer inklusive namnservrar, eller till och med var webbplatsen är värd.
3 Ubersuggest
Ubersuggest är ett sökordsverktyg som kan hjälpa dig att lära dig innehållsidéer från dina konkurrenter. Det fungerar ungefär som andra betalverktyg som SEMRush, Ahrefs och Moz. Skriv bara in ett domännamn för att se vilka sökord dina konkurrenter rankar bra för och trafiken varje sökord genererar.
För att vara väldigt ärlig, det jag har diskuterat hittills i den här artikeln skrapar knappt på ytan om du på allvar tittar på konkurrentanalys för din WordPress-webbplats. Det finns så mycket detaljer och möjligheter att det är osannolikt att du hittar allt listat på en enda plats.
Jag hoppas dock att det jag har täckt kommer att ge dig en uppfattning om de allmänna områden du kan överväga att titta på. Dessa, tillsammans med försiktig användning av några av de verktyg jag har diskuterat, kan vara en stark plattform för dig att bygga vidare på.
Kom dock ihåg att Rom inte byggdes på en dag – och det kommer inte heller en komplett konkurrentanalysstrategi att vara. Dessutom är detta inte något som kan göras en gång och sedan glöms bort. Konkurrentanalyser behöver göras med jämna mellanrum och vissa områden som innehålls- och trafikanalyser måste göras löpande.
Jason Chow
Jason Chow är en digital marknadsförare och WordPress-fan. Han har arbetat med internetmarknadsföring i mer än 5 år. Han älskar att få kontakt med likasinnade bloggare, webbplatsägare och till och med entreprenörer. Han anser att det är viktigt att läsa och öva på det du läser. Jason är för närvarande associerad med WebRevenue.io.