So analysieren Sie die WordPress-Site eines Mitbewerbers
In der Kunst des Krieges sagte Sun Tzu: „Wenn Sie sich selbst kennen, aber nicht den Feind, werden Sie für jeden errungenen Sieg auch eine Niederlage erleiden.” Dasselbe gilt, wenn Sie planen, eine erfolgreiche Website zu betreiben.
Obwohl jeder von uns seine eigenen Websites erstellt, haben wir Konkurrenten, auch wenn wir nicht an sie denken. Auch bei einer wachsenden Weltbevölkerung sehen sich Websites einem harten Wettbewerb um den Web-Traffic ausgesetzt. Aus diesem Grund muss das Lernen von Top-Konkurrenten Teil Ihrer Gesamtstrategie sein, um sich den Weg an die Spitze zu bahnen.
Auch die Konkurrenzanalyse muss nicht allzu komplex sein. In manchen Fällen kann es extrem simpel sein.
Das Konzept verstehen
Obwohl das, was ich bisher erwähnt habe, sehr einfach erscheinen mag, kann die Konkurrenzanalyse sehr zeitaufwändig sein, da sie nicht nur auf diese Dinge beschränkt ist. Insgesamt besteht das gesamte Konzept darin, von verschiedenen Wettbewerbern zu lernen, sodass Sie eine Reihe von Dingen beobachten können.
Zum Beispiel die Vielfalt der verwendeten Technologien, Preismechanismen und -strukturen, Updates zu aktuellen Trends und mehr. All diese Informationen Ihrer Konkurrenten können dazu beitragen, dass Sie bessere Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer eigenen Website treffen.
Analyse der Konkurrenz
Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, wie das funktioniert, lassen Sie uns einige Dinge durchgehen, die Sie tun müssen.
1 Wissen, wer die Konkurrenz ist
Wenn Sie schon seit einiger Zeit in einer bestimmten Nische oder Branche tätig sind, ist dieser Schritt möglicherweise nicht erforderlich. Trotzdem empfehle ich Ihnen, sie durchzuführen, da einzelne Standpunkte manchmal verzerrt sein können. Fangen wir bei Null an und werfen einen Blick darauf.
Löschen Sie zuerst Ihren Browser-Cache und öffnen Sie dann ein privates Browserfenster. Je nachdem, welchen Browser Sie verwenden, kann dies unterschiedlich heißen. Beispielsweise hat Chrome Inkognito, während Edge InPrivate hat.
Wenn Sie beispielsweise eine WordPress-Agentur betreiben, können Sie eine Suche durchführen und die Ergebnisse zeigen an, wer sonst noch in derselben Nische mit Ihnen konkurrieren könnte.
Versuchen Sie in diesem Fenster, einige Suchanfragen mit anderen relevanten Schlüsselwörtern durchzuführen, um die Ihre Website konkurriert. Anhand der Ergebnisse können Sie sich ein besseres Bild von Ihrer Konkurrenz machen – notieren Sie sich einfach die URLs dieser Seiten und erstellen Sie eine Liste.
2 Durchführung der technischen Analyse
Abgesehen davon gibt es auch andere technische Aspekte des Wettbewerbs, die Sie beachten müssen. Die Leistung der Website spielt auch eine Rolle beim Suchranking, daher kann es hilfreich sein, zu wissen, wie gut konkurrierende WordPress-Websites abschneiden.
Dafür empfehle ich, zu Google zurückzukehren, da es die Mutter aller Suchmaschinen ist. Google hat ein sehr raffiniertes Tool namens PageSpeed Insights, mit dem Sie eine Leistungsanalyse auf Websites durchführen können – auch hier brauchen Sie nur eine URL.
Wenn Sie dieses Tool ausführen, erfahren Sie, was Google über die Leistung Ihrer Website denkt. Basierend auf einer Kombination von Faktoren zeigt es Ihnen in leuchtend roten Balken an, ob Ihre Website in der Geschwindigkeit zu weit hinterherhinkt. Es enthält auch detaillierte Aufschlüsselungen der Bereiche, die dies verursachen, sodass Sie schrittweise Anpassungen vornehmen können, um die Leistung zu verbessern.
Dies ist sehr wichtig für WordPress-Sites. Obwohl WordPress extrem leistungsfähig und flexibel ist, ist es in Bezug auf die Leistung nicht das effizienteste. Zum Glück gibt es viele Möglichkeiten, dies zu ändern, um hier und da kleine Geschwindigkeitssprünge zu erzielen.
3 Inhaltsanalyse-Tools verwenden
WordPress-Sites verlassen sich in der Regel stark auf Inhalte, um um das Suchranking zu konkurrieren. Dazu müssen Sie eine Inhaltsanalyse durchführen. Auch hierfür stehen verschiedene Tools wie Ahrefs oder SEMrush zur Verfügung.
Natürlich sind dies in der Regel kostenpflichtige Dienste, aber wenn Sie sie nutzen, werden Sie feststellen, dass sie den Preis mehr als wert sind. Mit Ahrefs zum Beispiel kannst du deine Inhalte mit einigen Konkurrenten vergleichen und Keyword-Lücken finden.
Das obige Beispiel zeigt die inhaltliche Lücke zwischen drei WordPress-Entwicklungsunternehmen. Das Ergebnis zeigt Schlüsselwörter, die für eine Website ranken, aber nicht für die anderen beiden. Sie können diese Liste verwenden, um mit der Entwicklung relevanter Inhalte zu beginnen.
Mit guten Tools können Sie auch die Backlinks entdecken, die Ihre Konkurrenz erhält. Wenn Sie Probleme haben, gute Backlink-Quellen zu identifizieren, kann diese Liste mit Informationen hilfreich sein. Zielen Sie einfach auf die gleichen Seiten, die Links zu Ihren Gegnern geben, und gehen Sie den gleichen nach! Das Angebot, einen Gastbeitrag für eine prominente Website zu erstellen, kann Ihr Website-Profil mit einem umsichtig vergrabenen Backlink verbessern.
Sie können auch erfahren, woher konkurrierende Websites ihren Traffic beziehen. Selbst auf einer sehr rudimentären Ebene kann dies Ihnen einige Ideen geben. Zum Beispiel – erhalten sie erhebliche Mengen an sozialem Verkehr? Wenn Sie dies wissen, könnten Sie dazu inspirieren, sich nach anderen Plattformen umzusehen, um Ihren Traffic zu steigern, z. B. die Erweiterung Ihrer Reichweite über Youtube oder vielleicht sogar Instagram.
Die Kenntnis dieser Informationen kann Ihnen helfen, Ihre bestehenden Inhalte zu ändern oder sogar neue Artikel zu erstellen, die den Abstand zwischen Ihnen und Ihren Mitbewerbern verringern.
4 Konkurrenzseiten persönlich erleben
Zu diesem Zeitpunkt sollten Sie eine bessere Vorstellung davon haben, wer Ihre Hauptkonkurrenten sind. Die Verwendung von Tools für die technische und Keyword-Analyse ist zwar großartig, aber nicht die perfekte Lösung. Ich empfehle Ihnen dringend, konkurrierende Websites persönlich zu besuchen und sie zu erleben.
Dadurch erhalten Sie nicht nur eine bessere Vorstellung davon, wie ihre Benutzer ihre Websites erleben, sondern haben auch die Möglichkeit, andere Informationen wie Preise oder sogar visuelle Auswirkungen zu notieren. Erfahren Sie, wie sie Mehrwert für ihre Benutzer schaffen, und beachten Sie, wo Call-to-Actions platziert werden.
Während die meisten Tools Ihnen nur eine textbasierte Analyse liefern können, helfen Ihnen visuelle Inspektionen dabei, andere Möglichkeiten zu erkennen, wie konkurrierende Websites Inhalte nutzen. Ein solches Beispiel kann der Aufbau und die Verbreitung von Infografiken sein, die beim Linkaufbau sehr nützlich sein können.
Werkzeuge können verwendet werden
Die Verwendung von Mitbewerber-Analyse-Tools hilft Ihnen nicht nur, den Prozess zu beschleunigen, sondern auch Informationen über die Website Ihrer Mitbewerber zu finden, wie z. B. die von ihnen verwendeten Technologien. Hier sind einige Tools, die Sie kostenlos verwenden können:
1 Webseitentest
WebPageTest ist ein Webleistungstool, mit dem Sie die Leistung einer Website testen können. Sie können verschiedene Leistungsparameter wie Ladezeit, Zeit bis zum ersten Byte, Seitengröße und mehr erhalten. Ein Vergleich der Leistung Ihrer Webseite mit einigen Konkurrenten kann Ihnen weitere Ideen geben, wie Sie Verbesserungen vornehmen können. Andere Alternativen, für die Sie sich entscheiden, sind Pingdom und GTmetrix.
Selbst wenn Sie sich nur Websites mit Schwerpunkt auf WordPress ansehen, gibt es andere Informationen, bei denen BuiltWith helfen kann. Geben Sie die URL der Website ein, über die Sie mehr erfahren möchten, und sie durchsucht und listet auf, was sie erkennen kann und verwendet wird. Alternativen wie das WHSR-Tool können auch Plugins erkennen, die zusammen mit anderen Details verwendet werden, einschließlich Nameservern oder sogar dem Ort, an dem die Website gehostet wird.
3 Übersuggest
Ubersuggest ist ein Keyword-Tool, mit dem Sie Content-Ideen von Ihren Mitbewerbern lernen können. Es funktioniert ähnlich wie andere kostenpflichtige Tools wie SEMRush, Ahrefs und Moz. Geben Sie einfach einen Domainnamen ein, um zu sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten gut ranken und welchen Traffic jedes Keyword generiert.
Um ganz ehrlich zu sein, kratzt das, was ich bisher in diesem Artikel besprochen habe, kaum an der Oberfläche, wenn Sie ernsthaft nach einer Konkurrenzanalyse für Ihre WordPress-Site suchen. Es gibt so viele Details und Möglichkeiten, dass es unwahrscheinlich ist, dass Sie alles an einem einzigen Ort aufgelistet finden.
Ich hoffe jedoch, dass das, was ich behandelt habe, Ihnen eine Vorstellung von den allgemeinen Bereichen gibt, die Sie in Betracht ziehen können. Diese, zusammen mit der umsichtigen Verwendung einiger der Tools, die ich besprochen habe, können eine starke Plattform sein, auf der Sie aufbauen können.
Denken Sie jedoch daran, dass Rom nicht an einem Tag gebaut wurde – und eine vollständige Wettbewerbsanalyse-Strategie wird es auch nicht sein. Außerdem ist dies nichts, was man einmal machen und dann vergessen kann. Wettbewerbsanalysen müssen regelmäßig durchgeführt werden, und einige Bereiche wie Inhalts- und Verkehrsanalysen müssen kontinuierlich durchgeführt werden.
Jason Chow
Jason Chow ist ein digitaler Vermarkter und WordPress-Fan. Er arbeitet seit mehr als 5 Jahren mit Internetmarketing. Er liebt es, mit gleichgesinnten Bloggern, Websitebesitzern und sogar Unternehmern in Kontakt zu treten. Er glaubt, dass Lesen und Üben des Gelesenen wichtig sind. Jason ist derzeit mit WebRevenue.io verbunden .