Blogueiros individuais podem ganhar de 5 a 6 dígitos por mês, e empresas que produzem conteúdo em grande escala, como a NerdWallet, ganham mais de US $ 100 milhões por ano!

E para cada “empresa de conteúdo" lucrativa, existem mais 10 que simplesmente usam o conteúdo como um canal de aquisição de seus produtos e serviços.

Quer seu negócio seja baseado em conteúdo ou você esteja procurando usar conteúdo para atrair novos clientes, criar um calendário editorial é o primeiro passo.

Neste artigo, vou desmistificar como criar um calendário de marketing de conteúdo para seu blog ou empresa. E se você seguir adiante, poderá pular os erros do novato e ir direto para as estratégias que funcionam.

Se você estiver pronto para fazer seu calendário de conteúdo e cumprir seus objetivos de negócios, continue na etapa # 1.

Estabeleça metas para seu conteúdo

Eu sei…

Definição de metas … bocejo!

Mas não há como contornar isso.

Antes de adicionar qualquer plano de conteúdo, você deve esclarecer seus objetivos.

Por que você está publicando conteúdo em primeiro lugar?

Existem muitos bons motivos e provavelmente você escolherá mais de um para o seu site, mas aqui estão alguns objetivos comuns:

Obtenha mais clientes
Divulgue o conhecimento da marca
Atraia novos backlinks
Torne-se um líder de pensamento da indústria
Obtenha mais assinantes de e-mail

Depois de navegar nessa lista, pode ser óbvio para você agora que objetivos diferentes exigem conteúdos diferentes.

É por isso que é tão importante delinear seus objetivos primeiro. Se você pular esta etapa, provavelmente cairá na armadilha de criar um conteúdo excelente, mas não obter os resultados desejados.

Ao delinear seus objetivos com antecedência, você pode escolher um objetivo e, em seguida, fazer um brainstorming de conteúdo especificamente para gerar esse resultado.

Veja como fazer isso.

Mapeie seu conteúdo de acordo com seus objetivos

Para meu exemplo, direi que tenho uma pequena loja de comércio eletrônico que vende minha própria linha de roupas e tenho os três objetivos a seguir:

Obtenha mais clientes
Atraia novos backlinks
Obtenha mais seguidores nas redes sociais

Se eu tentar cumprir todas as três metas em cada postagem, provavelmente terei sucesso em todas as três.

É melhor escolher um objetivo para cada postagem.

Com um único objetivo em mente, você pode desenvolver conteúdo projetado desde o início para atingir esse objetivo.

Aqui estão alguns exemplos.

Exemplos de conteúdo voltado para metas

Esses três exemplos estão longe de ser exaustivos, mas, com sorte, darão uma ideia de como mapear o conteúdo de acordo com suas metas de negócios.

Conteúdo para obter mais clientes

Se eu quiser obter mais clientes com meu artigo, uma boa ideia seria uma lista dos “X melhores jaquetas novas para este outono”, incluindo novos itens de minha loja. Esta postagem foi projetada para converter leitores em compradores imediatamente.

Não é uma ideia notável, então não atrairá links de outros sites e é improvável que receba muita atenção das mídias sociais por ser de natureza tão comercial. No entanto, tudo isso está certo porque o único objetivo desta postagem é conseguir mais clientes, o que acontecerá.

Conteúdo para obter backlinks

Se eu quiser atrair mais backlinks, preciso escrever algo para outros sites, não para clientes. Por exemplo, eu poderia publicar alguns dados interessantes sobre as roupas que as pessoas estão comprando / vestindo este ano em comparação com o ano passado. Isso é algo que blogueiros de moda e publicações comerciais podem perceber, mas não é totalmente fora de marca ou entediante para os compradores regulares que leem meu blog.

Não vai criar clientes, mas pode ter um bom desempenho nas redes sociais.

Por último, um post escrito para engajamento social deve promover ideias que as pessoas têm muito a desejar. Isso não precisa significar grandes crenças políticas. Na verdade, pode ser muito mais eficaz assumir uma posição ousada em uma questão de nicho minúsculo. Por exemplo, a frustração constante das mulheres com roupas que não têm bolsos. Um artigo nos moldes de “Por que os designers não dão bolsos às mulheres” é um tanto sensacional e provavelmente obterá muitos compartilhamentos, cliques e seguidores (dependendo de sua postura).

Ao contrário da postagem da lista, este artigo não terá uma boa classificação no Google nem criará clientes imediatamente, mas obterá um desempenho superior em seus canais sociais.

Agora que você sabe como mapear o conteúdo para seus objetivos, vamos ver os números.

Decida quantas postagens publicar

Você definiu seus objetivos e está preparado para ter ideias de conteúdo.

Antes de começar a planejar suas postagens ou escolher uma ferramenta de calendário de conteúdo, a próxima etapa é escolher quantas postagens você publicará a cada mês.

Você não está escolhendo quantos clientes ou seguidores sociais deseja. Esses tipos de metas não funcionam na prática porque, em última análise, estão fora de seu controle.

O que está totalmente sob seu controle é o processo de criação de conteúdo. Você pode decidir exatamente quantas postagens deseja publicar a cada mês e, então, depende de você atingir esse número.

Se não obtiver os resultados de negócios desejados, você pode iterar e experimentar novas ideias e terá um processo de criação de conteúdo para fazer isso.

A questão, então, é quantas postagens você deve publicar?

Quantas postagens você deve publicar?

Em geral, quanto mais conteúdo você publicar, melhores resultados obterá.

Este gráfico do HubSpot ilustra muito bem essa ideia:

Publicar mais postagens lhe trará mais tráfego

Em outras palavras, você deve descobrir o número máximo de postagens que você (ou sua equipe) pode manipular e usar isso como seu benchmark.

Será difícil observar os efeitos de uma postagem por mês, mas quatro postagens por mês é um bom começo. Se você aguentar 8-12 / mês (2-3 / semana), obterá resultados ainda mais rápidos.

Depois de escolher um número, você pode dividir suas postagens entre seus objetivos.

Por exemplo, digamos que pretendo publicar um post todas as terças e quintas-feiras. Isso me dá 8 postagens por mês. Agora, posso atribuir a cada meta um número fixo de postagens.

Estou ansioso para gerar novos clientes e o SEO não é uma meta imediata, então vou dividir minhas postagens assim:

Obtenha mais clientes: 5 postagens / mês
Atraia novos backlinks: 1 postagem / mês
Obtenha mais seguidores nas redes sociais: 2 publicações / mês

Com esses números delineados, minha produção de conteúdo agora está perfeitamente alinhada com minhas prioridades de negócios. Não posso garantir que meus resultados serão equilibrados, mas sei que meus esforços serão. Se eu descobrir que estou recebendo muitos seguidores sociais, mas poucos links, posso ajustar minha programação no próximo mês.

Depois de ter esses números em mãos, você pode começar a fazer um brainstorming de postagens.

Faça um brainstorm para postar ideias

Quando digo "brainstorm", você pode se imaginar sentado e digitando as ideias à medida que elas chegam até você.

Embora não haja nada de errado com essa abordagem, você provavelmente obterá melhores resultados mais rapidamente com uma abordagem mais focada.

Além de usar sua própria intuição, é uma boa ideia consultar dados sobre seus clientes. Por exemplo, você pode querer usar a pesquisa de palavras-chave para desenvolver novas ideias para conteúdo de SEO. Se você deseja tornar uma postagem popular nas redes sociais, é recomendável usar uma ferramenta como o BuzzSumo para ver o que está funcionando bem para outros sites.

Você também pode obter ideias consultando:

Perguntas de pré-venda do cliente
Emails de suporte comuns
Perguntas que os clientes fazem em ligações e webinars
Pedir diretamente a seus clientes ideias de conteúdo

Em vez de fazer um brainstorming no vácuo, cerque-se com essas referências sempre que você se preparar para fazer um brainstorming de novas postagens.

Assim que tiver pelo menos um mês de conteúdo idealizado, você estará pronto para mapeá-lo em seu calendário de conteúdo visual.

Adicione uma agenda visual ao seu site

O WordPress apenas nos fornece uma tabela de Postagens, o que torna muito difícil planejar e editar uma programação de conteúdo.

Você pode me dizer se eu tenho uma postagem marcada para a próxima quinta-feira?

Você não pode descobrir sem nem mesmo abrir um aplicativo de calendário separado.

Espero que você não se importe que eu conecte minha própria ferramenta, mas é por isso que desenvolvi um calendário de conteúdo especialmente para WordPress, chamado Strive Content Calendar.

Ao contrário do Google Sheets ou de aplicativos de calendário de terceiros, o calendário adicionado pelo Strive está disponível diretamente em seu painel do WP. Ele permite que você edite e programe suas postagens reais, não uma representação separada e desconectada de suas postagens de blog.

Ele também adiciona alguns recursos úteis, como listas de verificação e revisões personalizadas, mas veremos apenas como usar o calendário neste tutorial.

Como adicionar o Strive ao seu site

Você pode se inscrever no Strive aqui e receberá um e-mail com o arquivo zip do plugin e a chave de licença.

O arquivo zip pode ser carregado por meio do menu Plug-ins, como qualquer outro plug-in. Depois de ativado, você digitará a chave de licença do e-mail de inscrição e será redirecionado para a seguinte tela de sucesso.

Agora vamos dar uma olhada em como você pode programar suas postagens com o calendário.

Como agendar suas postagens com o Strive

O calendário adicionado pelo Strive mostrará todas as suas postagens de blog publicadas e programadas para o mês.

O design do calendário editorial torna excepcionalmente simples entender sua programação. Perguntas como “Tenho uma postagem marcada para a próxima quinta-feira?” São fáceis de responder.

Neste ponto, você deve ter uma lista de ideias de postagem para cada uma de suas metas de negócios. Agora você pode escolher quais ideias deseja seguir e começar a adicionar as postagens à sua programação.

Para adicionar uma nova postagem ao calendário, clique no botão de adição no canto de qualquer data. Você pode então escolher criar uma nova postagem ou inserir um de seus rascunhos existentes.

À medida que você cria postagens e as programa dessa forma, é provável que mude de ideia sobre o pedido.

A qualquer momento, você pode reorganizar rapidamente as postagens programadas arrastando-as e soltando-as em uma nova data.

Usando este sistema, você pode planejar seu calendário de conteúdo com semanas de antecedência e reorganizá-lo conforme necessário.

Como o Strive adiciona novos status de postagem ao WordPress e códigos de cores com base em seu status, é fácil saber se seus artigos foram concluídos ou não.

E usar os status das postagens também é simples.

Use status de postagem para se manter organizado

À medida que trabalha em suas postagens, você deseja acompanhar seu progresso.

O Strive codifica o calendário com base no “status editorial” de cada postagem. O WordPress tem “status de visibilidade”, como Rascunho e Publicado, mas os status adicionados pelo Strive são usados especificamente para entender o estado de seus rascunhos.

Os status das postagens são fáceis de alterar usando a nova configuração incorporada ao editor de postagens.

Trabalhando dessa forma, você pode ter certeza se está no caminho certo para cumprir seus prazos, seja você apenas escrevendo posts ou uma equipe inteira.

Beneficiando-se de sua agenda de conteúdo

Provavelmente foi muito para assimilar, então vamos recapitular as etapas.

Para criar uma agenda de conteúdo para o seu site, você deve:

Escolha metas de negócios para seu conteúdo
Decida quantas postagens por mês publicar
Divida suas postagens entre seus objetivos
Faça um brainstorm para postar ideias com base em seus objetivos
Descreva sua programação de conteúdo com o Strive
Use status de postagem para se manter organizado

Usando essa abordagem, você pode criar um sistema de publicação de conteúdo altamente produtivo e organizado que traz novos clientes e lucro a cada dia.

Se você gostou do que viu do meu plugin, Strive, você pode usá-lo para o seu calendário de conteúdo, inscrevendo-se para um teste gratuito de 30 dias aqui:

Esforce-se GRATUITAMENTE por 30 dias

Tenho a sensação de que, depois de experimentá-lo, você se perguntará como conseguiu viver sem ele.

Muito obrigado por ler este guia sobre como criar um calendário de conteúdo para o seu blog WordPress e, por favor, considere compartilhá-lo com os botões abaixo se você gostou.

Fonte de gravação: www.competethemes.com