Enskilda bloggare kan göra 5-6 siffror per månad, och företag som producerar innehåll i stor skala, som NerdWallet, tjänar mer än 100 miljoner USD per år!

Och för varje lönsamt "innehållsföretag" finns det 10 fler som helt enkelt använder innehåll som en förvärvskanal för sina produkter och tjänster.

Oavsett om ditt företag är innehållsbaserat eller om du vill använda innehåll för att locka nya kunder är det första steget att skapa en redaktionell kalender.

I den här artikeln kommer jag att avmystifiera hur du skapar en innehållsmarknadsföringskalender för din blogg eller ditt företag. Och om du följer med kommer du att hoppa över rookiemisstagen och komma direkt till de strategier som fungerar.

Om du är redo att göra din innehållskalender och uppfylla dina affärsmål, fortsätt sedan till steg #1.

Sätt upp mål för ditt innehåll

Jag vet…

Målsättning… gäsp!

Men det finns ingen väg runt det.

Innan du lägger till planeringsinnehåll måste du klargöra dina mål.

Varför publicerar du innehåll i första hand?

Det finns många goda skäl, och du kommer förmodligen att välja mer än en för din webbplats, men här är några vanliga mål:

Få fler kunder
Sprid varumärkeskännedom
Attrahera nya bakåtlänkar
Bli en tankeledare i branschen
Få fler e-postprenumeranter

Efter att ha bläddrat i den listan kan det vara uppenbart för dig nu att olika mål kräver olika innehåll.

Det är därför det är så viktigt att beskriva dina mål först. Om du hoppar över det här steget kommer du sannolikt att hamna i en fälla där du skapar utmärkt innehåll men inte får de resultat du vill ha.

Genom att beskriva dina mål i förväg kan du välja ett mål och sedan brainstorma innehåll specifikt för att generera det resultatet.

Så här gör du det.

Kartlägg ditt innehåll till dina mål

Som exempel kan jag säga att jag har en liten e-handelsbutik som säljer min egen klädlinje, och jag har följande tre mål:

Få fler kunder
Attrahera nya bakåtlänkar
Få fler följare på sociala medier

Om jag försöker uppnå alla tre målen med varje inlägg kommer jag sannolikt att göra alla tre dåligt.

Det är bäst att välja ett mål för varje inlägg.

Med ett enda mål i åtanke kan du utveckla innehåll som är designat från början för att nå det målet.

Här är några exempel.

Exempel på målstyrt innehåll

Dessa tre exempel är långt ifrån uttömmande, men förhoppningsvis ger det dig en uppfattning om hur du kan kartlägga innehåll till dina affärsmål.

Innehåll för att få fler kunder

Om jag vill få fler kunder från min artikel skulle en bra idé vara en lista över "Top X New Jackets for This Fall", inklusive nya föremål från min butik. Det här inlägget är utformat för att omvandla läsare till shoppare direkt.

Det är ingen anmärkningsvärd idé, så det kommer inte att locka länkar från andra webbplatser, och det är osannolikt att det kommer att få mycket uppmärksamhet på sociala medier eftersom det är så kommersiellt till sin natur. Men allt detta är okej eftersom det enda målet med det här inlägget är att få fler kunder, vilket det kommer att göra.

Innehåll för att få bakåtlänkar

Om jag vill locka fler bakåtlänkar måste jag skriva något för andra webbplatser, inte för kunder. Jag skulle till exempel kunna publicera intressanta uppgifter om kläderna som folk köper/bär i år jämfört med förra året. Det här är något som modebloggare och branschpublikationer kanske tar upp, och ändå är det inte helt off-brand eller tråkigt för de vanliga shoppare som läser min blogg.

Det kommer inte att skapa kunder, men det kan fungera bra på sociala medier.

Slutligen bör ett inlägg skrivet för socialt engagemang främja idéer som människor känner starkt för. Detta behöver inte betyda stora politiska övertygelser. Faktum är att det kan vara mycket mer effektivt att ta en djärv hållning i en liten nischfråga. Till exempel kvinnors ständiga frustration över kläder som inte har fickor. En artikel i stil med "Why Designers Won’t Give Women Pockets" är något sensationell och kommer sannolikt att få många delningar, klick och följare (beroende på din hållning).

Till skillnad från listinlägget kommer den här artikeln inte att rankas bra i Google eller omedelbart skapa kunder, men den kommer att få överlägsen prestanda på dina sociala kanaler.

Nu när du vet hur du kartlägger innehåll till dina mål, låt oss gå in på siffrorna.

Bestäm hur många inlägg som ska publiceras

Du har räknat ut dina mål och du är beredd att brainstorma innehållsidéer.

Innan du börjar planera dina inlägg eller väljer ett innehållskalenderverktyg är nästa steg att välja hur många inlägg du ska publicera varje månad.

Du väljer inte hur många kunder eller sociala följare du vill ha. Dessa typer av mål fungerar inte i praktiken eftersom de i slutändan ligger utanför din kontroll.

Det som är helt i din kontroll är processen för att skapa innehåll. Du kan bestämma exakt hur många inlägg du vill publicera varje månad, och sedan är det upp till dig att nå den siffran.

Om du inte får de affärsresultat du vill ha kan du upprepa och prova nya idéer, och du kommer att ha en process för att skapa innehåll för att göra det.

Frågan är då hur många inlägg du ska publicera?

Hur många inlägg ska du publicera?

I allmänhet, ju mer innehåll du publicerar, desto bättre resultat får du.

Den här grafiken från HubSpot illustrerar denna idé ganska bra:

Genom att publicera fler inlägg får du mer trafik

Med andra ord bör du räkna ut det maximala antalet inlägg du (eller ditt team) kan hantera och använda det som ditt riktmärke.

Det kommer att vara svårt att observera effekterna av ett inlägg per månad, men fyra inlägg per månad är en bra början. Klarar du 8-12/månad (2-3/vecka) får du resultat ännu snabbare.

När du har bestämt dig för ett nummer kan du dela upp dina inlägg mellan dina mål.

Låt oss till exempel säga att jag planerar att publicera ett inlägg varje tisdag och torsdag. Det ger mig 8 inlägg för månaden. Nu kan jag tilldela varje mål ett fast antal inlägg.

Jag är ivrig att generera nya kunder, och SEO är inte ett omedelbart mål, så jag delar upp mina inlägg så här:

Få fler kunder: 5 inlägg/månad
Attrahera nya bakåtlänkar: 1 inlägg/månad
Få fler följare på sociala medier: 2 inlägg/månad

Med dessa siffror angivna är min innehållsproduktion nu perfekt anpassad till mina affärsprioriteringar. Jag kan inte garantera att mina resultat kommer att vara balanserade, men jag vet att mina ansträngningar är det. Om jag upptäcker att jag får många sociala följare men få länkar kan jag justera mitt schema nästa månad.

När du har dessa siffror i handen kan du börja brainstorma inläggsidéer.

Brainstorma inläggsidéer

När jag säger "brainstorma" kanske du föreställer dig att du sitter och skriver idéer när de kommer till dig.

Även om det inte är något fel med detta tillvägagångssätt, kommer du sannolikt att få bättre resultat snabbare med ett mer fokuserat tillvägagångssätt.

Utöver att använda din egen intuition är det en bra idé att referera till data om dina kunder. Du kanske till exempel vill använda sökordsforskning för att utveckla nya idéer för SEO-innehåll. Om du funderar på att göra ett inlägg populärt på sociala medier, skulle det vara klokt att använda ett verktyg som BuzzSumo för att se vad som för närvarande fungerar bra för andra webbplatser.

Du kan också få idéer genom att hänvisa till:

Kundfrågor före försäljning
Vanliga supportmejl
Frågor kunder ställer på samtal och webbseminarier
Be dina kunder direkt om innehållsidéer

Istället för att brainstorma i ett vakuum, omge dig med dessa referenser när du förbereder dig för att brainstorma nya inläggsidéer.

När du har tänkt på minst en månads innehåll är du redo att kartlägga det i din visuella innehållskalender.

Lägg till en visuell kalender på din webbplats

WordPress förser oss bara med en tabell med inlägg, vilket gör det väldigt svårt att planera och redigera ett innehållsschema.

Kan du berätta om jag har ett inlägg planerat till nästa torsdag?

Du kan inte lista ut det utan att ens öppna en separat kalenderapp.

Jag hoppas att du inte har något emot att jag kopplar in mitt eget verktyg, men det är därför jag utvecklade en innehållskalender speciellt för WordPress, kallad Strive Content Calendar.

Till skillnad från Google Sheets eller innehållskalenderappar från tredje part, är kalendern som lagts till av Strive tillgänglig direkt i din WP-instrumentpanel. Det låter dig redigera och schemalägga dina faktiska inlägg, inte en separat, frånkopplad representation av dina blogginlägg.

Det lägger också till några praktiska funktioner som anpassade checklistor och revisioner, men vi ska bara titta på hur du använder kalendern i den här handledningen.

Så här lägger du till Strive på din webbplats

Du kan registrera dig för Strive här, och du får ett e-postmeddelande med plugin-zip-filen och licensnyckeln.

Zip-filen kan laddas upp via Plugins-menyn precis som alla andra plugin. När du har aktiverats anger du licensnyckeln från registreringsmeddelandet och omdirigeras till följande framgångsskärm.

Låt oss nu ta en titt på hur du kan schemalägga dina inlägg med kalendern.

Så här schemalägger du dina inlägg med Strive

Kalendern som lagts till av Strive kommer att visa alla dina publicerade och schemalagda blogginlägg för månaden.

Den redaktionella kalenderdesignen gör det exceptionellt enkelt att förstå ditt schema. Frågor som "Har jag ett inlägg planerat till nästa torsdag" är lätta att besvara.

Vid det här laget bör du ha en lista med inläggsidéer som brainstormas för vart och ett av dina affärsmål. Du kan nu välja vilka idéer du vill följa och börja lägga till inläggen i ditt schema.

För att lägga till ett nytt inlägg i kalendern, klicka på plusknappen i hörnet av ett datum. Du kan sedan välja att skapa ett nytt inlägg eller infoga ett av dina befintliga utkast.

När du skapar inlägg och schemalägger dem på det här sättet kommer du sannolikt att ändra dig om ordningen.

När som helst kan du snabbt ordna om schemalagda inlägg genom att dra och släppa dem till ett nytt datum.

Med det här systemet kan du planera din innehållskalender veckor i förväg och ordna om det efter behov.

Eftersom Strive lägger till nya inläggsstatusar i WordPress och färgkoder inlägg baserat på deras status, är det lätt att avgöra om dina artiklar är färdiga eller inte.

Och att använda poststatusarna är också enkelt.

Använd inläggsstatusar för att hålla ordning

När du arbetar med dina inlägg vill du ha koll på dina framsteg.

Strive färgkoder kalendern baserat på "redaktionell status" för varje inlägg. WordPress har "synlighetsstatusar", som utkast och publicerad, men de statusar som lagts till av Strive används specifikt för att förstå tillståndet för dina utkast.

Inläggsstatus är lätt att ändra med den nya inställningen som är inbyggd i inläggsredigeraren.

Genom att arbeta på det här sättet kan du vara säker på om du är på väg att hålla dina deadlines, oavsett om det bara är du som skriver inlägg eller ett helt team.

Dra nytta av din innehållskalender

Det var nog mycket att ta in, så låt oss sammanfatta stegen.

För att skapa en innehållskalender för din webbplats bör du:

Välj affärsmål för ditt innehåll
Bestäm hur många inlägg per månad som ska publiceras
Dela upp dina inlägg mellan dina mål
Brainstorma inläggsidéer baserat på dina mål
Beskriv ditt innehållsschema med Strive
Använd inläggsstatusar för att hålla ordning

Med detta tillvägagångssätt kan du skapa ett mycket produktivt och organiserat innehållspubliceringssystem som ger dig nya kunder och vinst varje dag.

Om du gillade det du såg av mitt plugin, Strive, kan du använda det för din innehållskalender genom att registrera dig för en fullständig 30-dagars gratis provperiod här:

Få Strive GRATIS i 30 dagar

Jag har en känsla av att när du provar det kommer du att undra hur du klarade dig utan det.

Tack så mycket för att du läste den här guiden om hur du skapar en innehållskalender för din WordPress-blogg, och överväg att dela den med knapparna nedan om du gillade den.

Inspelningskälla: www.competethemes.com