Poszczególni blogerzy mogą zarobić 5-6 cyfr miesięcznie, a firmy, które produkują treści na dużą skalę, takie jak NerdWallet, zarabiają ponad 100 milionów dolarów rocznie!

A na każdą dochodową „firmę zajmującą się treścią" przypada 10 innych, które po prostu wykorzystują treści jako kanał pozyskiwania swoich produktów i usług.

Niezależnie od tego, czy Twoja firma opiera się na treści, czy też chcesz wykorzystać treści do przyciągnięcia nowych klientów, utworzenie kalendarza redakcyjnego to pierwszy krok.

W tym artykule wyjaśnię, jak stworzyć kalendarz content marketingowy dla swojego bloga lub firmy. A jeśli pójdziesz dalej, pominiesz błędy debiutanta i przejdziesz od razu do strategii, które działają.

Jeśli jesteś gotowy, aby stworzyć swój kalendarz treści i osiągnąć cele biznesowe, przejdź do kroku 1.

Ustaw cele dla swoich treści

Ja wiem…

Ustalanie celu… ziewanie!

Ale nie da się tego obejść.

Zanim dodasz plan jakiejkolwiek treści, musisz sprecyzować swoje cele.

Dlaczego w ogóle publikujesz treści?

Istnieje wiele dobrych powodów i prawdopodobnie wybierzesz więcej niż jeden dla swojej witryny, ale oto kilka typowych celów:

Zdobądź więcej klientów
Rozpowszechniaj świadomość marki
Przyciągaj nowe linki zwrotne
Zostań liderem myśli w branży
Zdobądź więcej subskrybentów e-mail

Po przejrzeniu tej listy może być dla Ciebie oczywiste, że różne cele wymagają różnych treści.

Dlatego tak ważne jest, aby najpierw określić swoje cele. Jeśli pominiesz ten krok, prawdopodobnie wpadniesz w pułapkę, w której tworzysz doskonałe treści, ale nie uzyskujesz oczekiwanych rezultatów.

Określając swoje cele z wyprzedzeniem, możesz wybrać cel, a następnie przeprowadzić burzę mózgów, aby wygenerować ten wynik.

Oto jak to zrobić.

Przypisz treść do swoich celów

Dla mojego przykładu powiem, że mam mały sklep eCommerce sprzedający własną linię odzieży i mam następujące trzy cele:

Zdobądź więcej klientów
Przyciągaj nowe linki zwrotne
Zdobądź więcej obserwujących w mediach społecznościowych

Jeśli staram się osiągnąć wszystkie trzy cele w każdym poście, prawdopodobnie wszystkie trzy zrobię słabo.

Najlepiej wybrać jeden cel dla każdego posta.

Mając na uwadze jeden cel, możesz tworzyć treści, które od samego początku są zaprojektowane tak, aby osiągnąć ten cel.

Oto kilka przykładów.

Przykłady treści zorientowanych na cel

Te trzy przykłady nie są wyczerpujące, ale miejmy nadzieję, że dają wyobrażenie o tym, jak mapować treść do celów biznesowych.

Treść, aby zdobyć więcej klientów

Jeśli chcę pozyskać więcej klientów z mojego artykułu, dobrym pomysłem byłaby lista „X Top X nowych kurtek tej jesieni”, w tym nowości z mojego sklepu. Ten post ma na celu natychmiastowe przekształcenie czytelników w kupujących.

Nie jest to niezwykły pomysł, więc nie przyciągnie linków z innych stron i raczej nie przyciągnie uwagi mediów społecznościowych, ponieważ ma tak komercyjny charakter. Jednak wszystko jest w porządku, ponieważ jedynym celem tego posta jest zdobycie większej liczby klientów, a tak się stanie.

Treść, aby uzyskać linki zwrotne

Jeśli chcę przyciągnąć więcej linków zwrotnych, muszę napisać coś dla innych stron, a nie klientów. Na przykład mógłbym opublikować kilka interesujących danych na temat ubrań, które ludzie kupują/noszą w tym roku w porównaniu z rokiem ubiegłym. Jest to coś, co mogą wychwycić blogerzy modowi i publikacje branżowe, a jednak nie jest to całkowicie niemarkowe ani nudne dla zwykłych kupujących, którzy czytają mojego bloga.

Nie stworzy klientów, ale może dobrze działać w mediach społecznościowych.

Wreszcie post napisany z myślą o zaangażowaniu społecznym powinien promować idee, do których ludzie są silnie przekonani. Nie musi to oznaczać głównych przekonań politycznych. W rzeczywistości o wiele bardziej skuteczne może być zajęcie odważnego stanowiska w maleńkiej, niszowej kwestii. Na przykład ciągła frustracja kobiet z powodu ubrań, które nie mają kieszeni. Artykuł w stylu „Dlaczego projektanci nie dadzą kobietom kieszeni” jest nieco sensacyjny i prawdopodobnie zdobędzie wiele udostępnień, kliknięć i obserwujących (w zależności od Twojego stanowiska).

W przeciwieństwie do postu na liście, ten artykuł nie będzie dobrze pozycjonowany w Google ani od razu generował klientów, ale zapewni lepszą wydajność w kanałach społecznościowych.

Teraz, gdy wiesz, jak mapować zawartość do swoich celów, przejdźmy do liczb.

Zdecyduj, ile postów opublikować

Masz ustalone cele i jesteś gotowy do burzy mózgów pomysłów na treści.

Zanim zaczniesz planować swoje posty lub wybierzesz narzędzie kalendarza treści, następnym krokiem jest wybranie liczby postów, które będziesz publikować każdego miesiąca.

Nie wybierasz, ilu klientów lub obserwujących w mediach społecznościowych chcesz. Tego typu cele nie sprawdzają się w praktyce, ponieważ ostatecznie są poza twoją kontrolą.

To, co jest całkowicie pod Twoją kontrolą, to proces tworzenia treści. Możesz zdecydować, ile dokładnie postów chcesz publikować każdego miesiąca, a następnie od Ciebie zależy, czy trafisz w tę liczbę.

Jeśli nie uzyskasz oczekiwanych wyników biznesowych, możesz iterować i wypróbowywać nowe pomysły, a będziesz mieć do tego odpowiedni proces tworzenia treści.

Pytanie zatem, ile postów powinieneś opublikować?

Ile postów powinieneś opublikować?

Ogólnie rzecz biorąc, im więcej treści opublikujesz, tym lepsze wyniki uzyskasz.

Ta grafika z HubSpot dość dobrze ilustruje ten pomysł:

Opublikowanie większej liczby postów przyniesie Ci większy ruch

Innymi słowy, powinieneś obliczyć maksymalną liczbę postów, które Ty (lub Twój zespół) możesz obsłużyć i wykorzystać jako swój punkt odniesienia.

Trudno będzie zaobserwować efekty jednego posta miesięcznie, ale cztery posty miesięcznie to dobry początek. Jeśli poradzisz sobie z 8-12/miesiąc (2-3/tydzień), uzyskasz wyniki jeszcze szybciej.

Po ustaleniu liczby możesz podzielić swoje posty między cele.

Załóżmy na przykład, że planuję publikować posty w każdy wtorek i czwartek. To daje mi 8 postów na miesiąc. Teraz mogę przypisać każdemu celowi stałą liczbę postów.

Chętnie pozyskuję nowych klientów, a SEO nie jest celem od razu, więc podzielę moje posty w ten sposób:

Zdobądź więcej klientów: 5 postów/miesiąc
Przyciągnij nowe linki zwrotne: 1 post/miesiąc
Zdobądź więcej obserwujących w mediach społecznościowych: 2 posty/miesiąc

Po przedstawieniu tych liczb moja produkcja treści jest teraz idealnie dostosowana do moich priorytetów biznesowych. Nie mogę zagwarantować, że moje wyniki będą wyważone, ale wiem, że moje wysiłki są. Jeśli stwierdzę, że mam wielu obserwujących w mediach społecznościowych, ale niewiele linków, mogę dostosować swój harmonogram w przyszłym miesiącu.

Gdy masz już te liczby pod ręką, możesz rozpocząć burzę mózgów na pomysły na posty.

Pomysły na posty burzy mózgów

Kiedy mówię „burza mózgów”, możesz sobie wyobrazić siebie siedzącego i wpisującego pomysły, gdy do ciebie przychodzą.

Chociaż nie ma nic złego w tym podejściu, prawdopodobnie szybciej uzyskasz lepsze wyniki dzięki bardziej skoncentrowanemu podejściu.

Poza korzystaniem z własnej intuicji dobrym pomysłem jest odwoływanie się do danych o swoich klientach. Na przykład możesz chcieć wykorzystać badania słów kluczowych do opracowania nowych pomysłów na treści SEO. Jeśli chcesz, aby post był popularny w mediach społecznościowych, rozsądnie byłoby użyć narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby zobaczyć, co obecnie dobrze sprawdza się w innych witrynach.

Możesz również uzyskać pomysły, odnosząc się do:

Pytania klientów przed sprzedażą
Wspólne e-maile pomocy
Pytania zadawane przez klientów podczas rozmów telefonicznych i webinarów
Bezpośrednie proszenie klientów o pomysły na treści

Zamiast burzy mózgów w próżni, otaczaj się tymi odniesieniami za każdym razem, gdy przygotowujesz się do burzy mózgów na nowe pomysły na posty.

Po wymyśleniu treści na co najmniej miesiąc możesz umieścić je w swoim kalendarzu treści wizualnych.

Dodaj wizualny kalendarz do swojej witryny

WordPress dostarcza nam tylko tabelę postów, co bardzo utrudnia planowanie i edycję harmonogramu treści.

Czy możesz mi powiedzieć, czy mam zaplanowany post na następny czwartek?

Nie możesz tego rozgryźć bez otwierania osobnej aplikacji kalendarza.

Mam nadzieję, że nie masz nic przeciwko temu, że podłączam własne narzędzie, ale właśnie dlatego opracowałem kalendarz treści specjalnie dla WordPressa o nazwie Strive Content Calendar.

W przeciwieństwie do Arkuszy Google lub aplikacji kalendarza treści innych firm, kalendarz dodany przez Strive jest dostępny bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym WP. Umożliwia edycję i planowanie rzeczywistych postów, a nie oddzielną, odłączoną reprezentację postów na blogu.

Dodaje również kilka przydatnych funkcji, takich jak niestandardowe listy kontrolne i poprawki, ale w tym samouczku przyjrzymy się tylko, jak korzystać z kalendarza.

Jak dodać Strive do swojej witryny

Możesz zarejestrować się w Strive tutaj, a otrzymasz wiadomość e-mail z plikiem zip wtyczki i kluczem licencyjnym.

Plik zip można przesłać za pomocą menu Wtyczki, tak jak każdą inną wtyczkę. Po aktywacji wprowadzisz klucz licencyjny z e-maila rejestracyjnego i zostaniesz przekierowany do następującego ekranu sukcesu.

Przyjrzyjmy się teraz, jak możesz zaplanować swoje posty za pomocą kalendarza.

Jak zaplanować swoje posty za pomocą Strive

Kalendarz dodany przez Strive pokaże wszystkie opublikowane i zaplanowane posty na blogu na dany miesiąc.

Projekt kalendarza redakcyjnego sprawia, że zrozumienie harmonogramu jest wyjątkowo proste. Pytania typu „Czy mam zaplanowany post na przyszły czwartek” są łatwe do odpowiedzi.

W tym momencie powinieneś przygotować listę pomysłów na posty dla każdego z celów biznesowych. Możesz teraz wybrać pomysły, które chcesz realizować, i zacząć dodawać posty do swojego harmonogramu.

Aby dodać nowy wpis do kalendarza, kliknij przycisk plusa w rogu dowolnej daty. Następnie możesz utworzyć nowy post lub wstawić jedną z istniejących wersji roboczych.

Tworząc posty i planując je w ten sposób, prawdopodobnie zmienisz zdanie na temat kolejności.

W dowolnym momencie możesz szybko zmienić kolejność zaplanowanych postów, przeciągając je i upuszczając na nową datę.

Korzystając z tego systemu, możesz planować zawartość kalendarza z tygodniowym wyprzedzeniem i zmieniać ją w razie potrzeby.

Ponieważ Strive dodaje nowe statusy postów do WordPress i oznacza je kolorami w oparciu o ich status, łatwo jest stwierdzić, czy Twoje artykuły są gotowe, czy nie.

Korzystanie ze statusów postów jest również proste.

Użyj statusów postów, aby zachować porządek

Podczas pracy nad swoimi postami będziesz chciał śledzić swoje postępy.

Staraj się kodować kolorami kalendarz na podstawie „statusu redakcyjnego” każdego postu. WordPress ma „statusy widoczności”, takie jak Wersja robocza i Opublikowana, ale statusy dodane przez Strive są używane specjalnie do zrozumienia stanu wersji roboczych.

Statusy postów można łatwo zmienić za pomocą nowego ustawienia wbudowanego w edytor postów.

Pracując w ten sposób, możesz mieć pewność, że jesteś na dobrej drodze do dotrzymywania terminów, niezależnie od tego, czy piszesz posty, czy cały zespół.

Korzystanie z kalendarza treści

To było prawdopodobnie dużo do ogarnięcia, więc podsumujmy kroki.

Aby stworzyć kalendarz treści na swojej stronie internetowej, powinieneś:

Wybierz cele biznesowe dla swoich treści
Zdecyduj, ile postów miesięcznie publikować
Podziel swoje posty między cele
Burza mózgów na posty na podstawie Twoich celów
Zaplanuj swój harmonogram treści za pomocą Strive
Użyj statusów postów, aby zachować porządek

Stosując takie podejście, możesz stworzyć wysoce wydajny i zorganizowany system publikowania treści, który każdego dnia przyniesie Ci nowych klientów i zysk.

Jeśli podoba Ci się to, co zobaczyłeś w mojej wtyczce Strive, możesz użyć jej w swoim kalendarzu treści, rejestrując się na pełny 30-dniowy bezpłatny okres próbny tutaj:

Uzyskaj Strive BEZPŁATNIE przez 30 dni

Mam wrażenie, że gdy raz wypróbujesz, będziesz się zastanawiać, jak sobie bez niego poradziłeś.

Dziękuję bardzo za przeczytanie tego przewodnika na temat tworzenia kalendarza treści na blogu WordPress i rozważ udostępnienie go za pomocą poniższych przycisków, jeśli Ci się spodobał.

Źródło nagrywania: www.competethemes.com