Окремі блогери можуть заробляти 5-6 цифр на місяць, а компанії, які виробляють масштабний контент, як-от NerdWallet, заробляють понад 100 мільйонів доларів на рік!

І на кожну прибуткову «контент-компанію» є ще 10, які просто використовують контент як канал придбання своїх продуктів і послуг.

Незалежно від того, чи працює ваша компанія на основі контенту, чи ви хочете використовувати вміст для залучення нових клієнтів, створення редакційного календаря є першим кроком.

У цій статті я розповім, як створити календар контент-маркетингу для вашого блогу або бізнесу. І якщо ви будете дотримуватися цього, ви зможете пропустити помилки новачків і відразу перейти до стратегій, які працюють.

Якщо ви готові створити календар вмісту та досягти своїх бізнес-цілей, перейдіть до кроку №1.

Ставте цілі для свого контенту

Я знаю…

Постановка цілей… позіхайте!

Але немає способу обійти це.

Перш ніж додавати план будь-якого вмісту, ви повинні уточнити свої цілі.

Чому ви взагалі публікуєте контент?

Існує багато вагомих причин, і ви, ймовірно, виберете кілька для свого сайту, але ось кілька загальних цілей:

Отримайте більше клієнтів
Поширюйте впізнаваність бренду
Залучайте нові зворотні посилання
Станьте лідером індустрії
Отримайте більше передплатників електронної пошти

Після перегляду цього списку вам може бути очевидно, що різні цілі вимагають різного вмісту.

Ось чому так важливо спочатку окреслити свої цілі. Якщо ви пропустите цей крок, ви, ймовірно, потрапите в пастку, коли ви створюєте чудовий вміст, але не отримаєте бажаних результатів.

Визначивши свої цілі заздалегідь, ви можете вибрати ціль, а потім створити мозковий штурм спеціально для досягнення цього результату.

Ось як це зробити.

Зіставте свій вміст зі своїми цілями

Для свого прикладу я скажу, що у мене є невеликий магазин електронної комерції, який продає власну лінію одягу, і я маю три цілі:

Отримайте більше клієнтів
Залучайте нові зворотні посилання
Отримайте більше підписників у соціальних мережах

Якщо я намагаюся досягти всіх трьох цілей з кожною публікацією, я, швидше за все, зроблю всі три погано.

Найкраще вибрати одну ціль для кожної публікації.

Маючи на увазі єдину мету, ви можете розробляти контент, розроблений із самого початку для досягнення цієї мети.

Ось кілька прикладів.

Приклади цільового вмісту

Ці три приклади далеко не вичерпні, але, сподіваємося, вони дають вам уявлення про те, як зіставити вміст із вашими бізнес-цілями.

Контент, щоб отримати більше клієнтів

Якщо я хочу залучити більше клієнтів за допомогою своєї статті, гарною ідеєю був би список «Найкращих нових курток цієї осені», включаючи новинки з мого магазину. Ця публікація призначена для того, щоб відразу перетворити читачів у покупців.

Це не надзвичайна ідея, тому вона не приверне посилання з інших сайтів, і навряд чи приверне багато уваги соціальних мереж, оскільки вона настільки комерційна за своєю суттю. Проте все це нормально, тому що єдина мета цієї публікації – отримати більше клієнтів, що й буде.

Контент для отримання зворотних посилань

Якщо я хочу залучити більше зворотних посилань, мені потрібно щось написати для інших сайтів, а не для клієнтів. Наприклад, я міг би опублікувати цікаві дані про одяг, який люди купують/носять цього року порівняно з минулим. Це те, що можуть підхопити модні блогери та торговельні видання, але це не зовсім поза брендом або нудно для звичайних покупців, які читають мій блог.

Це не створить клієнтів, але може добре працювати в соціальних мережах.

І нарешті, публікація, написана для соціальної залучення, має пропагувати ідеї, до яких люди глибоко ставляться. Це не має означати серйозні політичні переконання. Насправді, було б набагато ефективніше зайняти сміливу позицію щодо крихітної ніші. Наприклад, постійне розчарування жінок одягом без кишень. Стаття на тему «Чому дизайнери не дають жінкам кишені» є дещо сенсаційною і, ймовірно, отримає багато поширень, кліків та підписників (залежно від вашої позиції).

На відміну від публікації зі списком, ця стаття не матиме високого рейтингу в Google або відразу створюватиме клієнтів, але вона матиме високу ефективність у ваших соціальних каналах.

Тепер, коли ви знаєте, як зіставити вміст зі своїми цілями, давайте перейдемо до цифр.

Вирішіть, скільки дописів опублікувати

Ви зрозуміли свої цілі, і ви готові до мозкового штурму ідей щодо змісту.

Перш ніж почати планувати свої публікації або вибрати інструмент календаря вмісту, наступним кроком є вибір кількості публікацій, які ви публікуватимете щомісяця.

Ви не вибираєте, скільки клієнтів або підписників у соціальних мережах ви хочете. Ці типи цілей не працюють на практиці, тому що вони в кінцевому підсумку виходять з-під вашого контролю.

Процес створення контенту повністю під вашим контролем. Ви можете вирішити, скільки саме публікацій ви хочете публікувати щомісяця, а потім вирішувати, як це число.

Якщо ви не отримаєте бажаних бізнес-результатів, ви можете повторювати і пробувати нові ідеї, і для цього у вас буде процес створення контенту.

Тоді виникає питання, скільки дописів ви повинні публікувати?

Скільки постів ви повинні опублікувати?

Загалом, чим більше вмісту ви публікуєте, тим кращі результати ви отримаєте.

Ця ілюстрація з HubSpot досить добре ілюструє цю ідею:

Публікуючи більше публікацій, ви отримаєте більше трафіку

Іншими словами, ви повинні визначити максимальну кількість публікацій, яку ви (або ваша команда) можете обробити, і використовувати це як контрольний показник.

Буде важко помітити наслідки одного допису на місяць, але чотири дописи на місяць – хороший початок. Якщо ви впораєтеся з 8-12 на місяць (2-3 на тиждень), ви отримаєте результати ще швидше.

Коли ви визначитеся з числом, ви можете розділити свої дописи між своїми цілями.

Скажімо, я планую публікувати допис щовівторка та четверга. Це дає мені 8 дописів за місяць. Тепер я можу призначити кожній цілі фіксовану кількість дописів.

Я прагну залучити нових клієнтів, а SEO не є безпосередньою метою, тому я розділю свої дописи так:

Отримайте більше клієнтів: 5 публікацій на місяць
Залучення нових зворотних посилань: 1 публікація на місяць
Отримайте більше підписників у соціальних мережах: 2 публікації на місяць

З огляду на ці цифри, мій контент тепер повністю відповідає моїм бізнес-пріоритетам. Я не можу гарантувати, що мої результати будуть збалансованими, але я знаю, що мої зусилля є. Якщо я виявлю, що маю багато підписників у соціальних мережах, але мало посилань, я можу змінити свій графік наступного місяця.

Отримавши ці цифри під рукою, ви можете почати мозковий штурм ідей для публікацій.

Продумайте ідеї постів

Коли я кажу «мозковий штурм», ви можете уявити себе, що сидите і друкуєте ідеї, коли вони приходять до вас.

Хоча в цьому підході немає нічого поганого, ви, швидше за все, отримаєте кращі результати швидше за більш цілеспрямованого підходу.

Крім використання власної інтуїції, корисно використовувати дані про своїх клієнтів. Наприклад, ви можете використовувати дослідження ключових слів для розробки нових ідей щодо вмісту SEO. Якщо ви хочете зробити пост популярним у соціальних мережах, було б розумно використовувати такий інструмент, як BuzzSumo, щоб побачити, що зараз добре працює на інших веб-сайтах.

Ви також можете отримати ідеї, звернувшись до:

Запитання клієнта перед продажем
Звичайні електронні листи підтримки
Запитання, які клієнти задають під час дзвінків та вебінарів
Безпосередньо запитуйте у клієнтів ідеї щодо контенту

Замість того, щоб проводити мозковий штурм у вакуумі, оточуйте себе цими посиланнями щоразу, коли готуєтеся обдумувати нові ідеї для публікацій.

Після того, як ви придумали принаймні місячний вміст, ви готові занести його у свій календар візуального вмісту.

Додайте візуальний календар на свій сайт

WordPress надає нам лише таблицю дописів, що дуже ускладнює планування та редагування розкладу вмісту.

Чи можете ви сказати мені, чи заплановано в мене публікацію на наступний четвер?

Ви не можете зрозуміти це, навіть не відкривши окремої програми календаря.

Сподіваюся, ви не заперечуєте, що я підключив власний інструмент, але саме тому я розробив календар вмісту спеціально для WordPress, який називається Strive Content Calendar.

На відміну від Google Таблиць або програм-календарів сторонніх розробників, календар, доданий Strive, доступний безпосередньо на інформаційній панелі WP. Це дозволяє редагувати та планувати ваші фактичні публікації, а не окреме, відокремлене представлення ваших дописів у блозі.

Він також додає деякі зручні функції, такі як спеціальні контрольні списки та редакції, але ми просто розглянемо, як користуватися календарем у цьому підручнику.

Як додати Strive на свій сайт

Ви можете зареєструватися на Strive тут, і ви отримаєте електронний лист із ZIP-файлом плагіна та ліцензійним ключем.

Зіп-файл можна завантажити через меню плагінів, як і будь-який інший плагін. Після активації ви введете ліцензійний ключ із електронної пошти про реєстрацію та будете перенаправлені на наступний екран успіху.

Тепер давайте подивимося, як ви можете планувати публікації за допомогою календаря.

Як планувати публікації за допомогою Strive

У календарі, доданому Strive, відображатимуться всі ваші опубліковані та заплановані публікації в блозі на місяць.

Дизайн редакційного календаря надзвичайно простий для розуміння вашого розкладу. На запитання на кшталт «Чи запланована публікація на наступний четвер?» легко відповісти.

На цьому етапі у вас повинен бути список ідей для публікацій, продуманих для кожної з ваших бізнес-цілей. Тепер ви можете вибрати, які ідеї ви б хотіли реалізувати, і почати додавати публікації до свого розкладу.

Щоб додати нову публікацію до календаря, натисніть кнопку плюс у кутку будь-якої дати. Потім ви можете створити нову публікацію або вставити одну з наявних чернеток.

Коли ви створюєте публікації та плануєте їх таким чином, ви, ймовірно, передумаєте щодо замовлення.

У будь-який момент ви можете швидко переставити заплановані публікації, перетягнувши їх у нову дату.

Використовуючи цю систему, ви можете спланувати свій вміст календарними тижнями наперед і змінити його розташування за потреби.

Оскільки Strive додає нові статуси публікацій до WordPress і кольорові коди дописів на основі їх статусу, легко визначити, чи закінчені ваші статті чи ні.

І використовувати статуси дописів теж просто.

Використовуйте статуси публікацій, щоб залишатися організованими

Працюючи над своїми публікаціями, ви захочете відстежувати свій прогрес.

Strive кодує календар кольорами на основі «редакційного статусу» кожної публікації. WordPress має «статуси видимості», такі як «Чернетка» та «Опубліковано», але статуси, додані Strive, використовуються спеціально для розуміння стану ваших чернеток.

Статуси публікацій легко змінити за допомогою нового налаштування, вбудованого в редактор дописів.

Працюючи таким чином, ви можете бути впевнені, чи досягнете своїх термінів, чи то лише ви пишете повідомлення, чи ціла команда.

Використовуйте свій календар вмісту

Напевно, це було багато, тому давайте підсумуємо кроки.

Щоб створити календар вмісту для свого веб-сайту, ви повинні:

Виберіть бізнес-цілі для свого вмісту
Вирішіть, скільки публікацій на місяць публікувати
Розділіть свої пости між своїми цілями
Мозковий штурм публікуйте ідеї на основі ваших цілей
Окресліть свій розклад вмісту за допомогою Strive
Використовуйте статуси публікацій, щоб бути організованими

Використовуючи цей підхід, ви можете створити високопродуктивну й організовану систему публікації контенту, яка щодня приносить вам нових клієнтів і приносить прибуток.

Якщо вам сподобалося те, що ви бачили про мій плагін Strive, ви можете використовувати його для свого календаря вмісту, зареєструвавшись на повну 30-денну безкоштовну пробну версію тут:

Отримайте Strive БЕЗКОШТОВНО протягом 30 днів

У мене таке відчуття, що як тільки ви спробуєте це, ви здивуєтеся, як ви обходилися без нього.

Щиро дякуємо, що прочитали цей посібник щодо створення календаря вмісту для свого блогу WordPress, і, будь ласка, розгляньте можливість поділитися ним за допомогою кнопок нижче, якщо він вам сподобався.

Джерело запису: www.competethemes.com