Los blogueros individuales pueden ganar de 5 a 6 cifras por mes, y las empresas que producen contenido a escala, como NerdWallet, ¡ganan más de $ 100 millones por año!

Y por cada "empresa de contenido" rentable, hay 10 más que simplemente utilizan el contenido como un canal de adquisición para sus productos y servicios.

Ya sea que su negocio esté basado en contenido o esté buscando usar contenido para atraer nuevos clientes, el primer paso es crear un calendario editorial.

En este artículo, desmitificaré cómo crear un calendario de marketing de contenidos para su blog o negocio. Y si lo sigue, podrá omitir los errores de novato y pasar directamente a las estrategias que funcionan.

Si está listo para crear su calendario de contenido y cumplir con sus objetivos comerciales, continúe con el paso n. ° 1.

Establezca metas para su contenido

Sé…

Fijación de objetivos … ¡bostezo!

Pero no hay forma de evitarlo.

Antes de agregar un plan a cualquier contenido, debe aclarar sus objetivos.

¿Por qué publicas contenido en primer lugar?

Hay muchas buenas razones, y probablemente elija más de una para su sitio, pero aquí hay algunos objetivos comunes:

Consiga más clientes
Difundir el conocimiento de la marca
Atrae nuevos backlinks
Conviértete en un líder de pensamiento de la industria
Obtenga más suscriptores de correo electrónico

Después de examinar esa lista, puede que ahora le resulte obvio que los diferentes objetivos requieren un contenido diferente.

Por eso es tan importante delinear sus objetivos primero. Si omite este paso, es probable que caiga en una trampa en la que cree contenido excelente pero no obtenga los resultados que desea.

Al delinear sus objetivos con anticipación, puede elegir un objetivo y luego hacer una lluvia de ideas sobre el contenido específicamente para generar ese resultado.

He aquí cómo hacerlo.

Asigne su contenido a sus objetivos

Para mi ejemplo, diré que tengo una pequeña tienda de comercio electrónico que vende mi propia línea de ropa y tengo los siguientes tres objetivos:

Consiga más clientes
Atrae nuevos backlinks
Obtenga más seguidores en las redes sociales

Si trato de lograr los tres objetivos con cada publicación, es probable que haga los tres mal.

Es mejor elegir un objetivo para cada publicación.

Con un solo objetivo en mente, puede desarrollar contenido que esté diseñado desde el principio para alcanzar ese objetivo.

Aquí hay unos ejemplos.

Ejemplos de contenido orientado a objetivos

Estos tres ejemplos están lejos de ser exhaustivos, pero es de esperar que le den una idea de cómo asignar el contenido a sus objetivos comerciales.

Contenido para conseguir más clientes

Si quiero obtener más clientes de mi artículo, una buena idea sería una lista de las "X mejores chaquetas nuevas para este otoño", que incluya artículos nuevos de mi tienda. Esta publicación está diseñada para convertir a los lectores en compradores de inmediato.

No es una idea notable, por lo que no atraerá enlaces de otros sitios, y es poco probable que reciba mucha atención en las redes sociales porque es de naturaleza muy comercial. Sin embargo, todo eso está bien porque el único objetivo de esta publicación es conseguir más clientes, y así será.

Contenido para obtener backlinks

Si quiero atraer más backlinks, necesito escribir algo para otros sitios, no para los clientes. Por ejemplo, podría publicar algunos datos interesantes sobre la ropa que la gente está comprando / usando este año en comparación con el año pasado. Esto es algo que los blogueros de moda y las publicaciones comerciales pueden captar y, sin embargo, no es totalmente ajeno a la marca ni aburrido para los compradores habituales que leen mi blog.

No va a crear clientes, pero podría funcionar bien en las redes sociales.

Por último, una publicación escrita para el compromiso social debe promover ideas sobre las que las personas se sientan firmemente. Esto no tiene por qué significar creencias políticas importantes. De hecho, podría ser mucho más efectivo adoptar una postura audaz sobre un tema de nicho pequeño. Por ejemplo, la constante frustración de las mujeres con la ropa que no tiene bolsillos. Un artículo como "Por qué los diseñadores no le darán bolsillos a las mujeres" es algo sensacional y es probable que obtenga muchas acciones, clics y seguidores (dependiendo de su postura).

A diferencia de la publicación de la lista, este artículo no se clasificará bien en Google ni creará clientes de inmediato, pero obtendrá un rendimiento superior en sus canales sociales.

Ahora que sabe cómo asignar el contenido a sus objetivos, entremos en los números.

Decide cuántas publicaciones quieres publicar

Tiene sus objetivos resueltos y está preparado para intercambiar ideas sobre el contenido.

Antes de comenzar a planificar sus publicaciones o elegir una herramienta de calendario de contenido, el siguiente paso es elegir cuántas publicaciones publicará cada mes.

No estás eligiendo cuántos clientes o seguidores sociales quieres. Este tipo de objetivos no funcionan en la práctica porque, en última instancia, están fuera de su control.

Lo que está completamente bajo su control es el proceso de creación de contenido. Puede decidir exactamente cuántas publicaciones desea publicar cada mes, y luego depende de usted alcanzar ese número.

Si no obtiene los resultados comerciales que desea, puede iterar y probar nuevas ideas, y tendrá un proceso de creación de contenido para hacerlo.

Entonces, la pregunta es ¿cuántas publicaciones debería publicar?

¿Cuántas publicaciones deberías publicar?

En general, cuanto más contenido publique, mejores resultados obtendrá.

Este gráfico de HubSpot ilustra bastante bien esta idea:

Publicar más publicaciones generará más tráfico

En otras palabras, debes calcular el número máximo de publicaciones que tú (o tu equipo) pueden manejar y usarlo como punto de referencia.

Será difícil observar los efectos de una publicación por mes, pero cuatro publicaciones por mes es un buen comienzo. Si puede manejar 8-12 / mes (2-3 / semana), obtendrá resultados aún más rápido.

Una vez que haya decidido un número, puede dividir sus publicaciones entre sus objetivos.

Por ejemplo, digamos que planeo publicar una publicación todos los martes y jueves. Eso me da 8 publicaciones para el mes. Ahora puedo asignar a cada objetivo un número fijo de publicaciones.

Estoy ansioso por generar nuevos clientes y el SEO no es un objetivo inmediato, así que dividiré mis publicaciones de esta manera:

Consiga más clientes: 5 publicaciones / mes
Atraer nuevos backlinks: 1 publicación / mes
Obtenga más seguidores en las redes sociales: 2 publicaciones / mes

Con estos números descritos, mi producción de contenido ahora está perfectamente alineada con mis prioridades comerciales. No puedo garantizar que mis resultados serán equilibrados, pero sé que mis esfuerzos lo están. Si descubro que tengo muchos seguidores en las redes sociales pero pocos enlaces, puedo ajustar mi agenda el próximo mes.

Una vez que tenga estos números en la mano, puede comenzar a intercambiar ideas para publicar.

Lluvia de ideas para publicar ideas

Cuando digo "lluvia de ideas", puede imaginarse a sí mismo sentado y escribiendo ideas a medida que se le ocurren.

Si bien este enfoque no tiene nada de malo, es probable que obtenga mejores resultados más rápido con un enfoque más enfocado.

Más allá de usar su propia intuición, es una buena idea hacer referencia a datos sobre sus clientes. Por ejemplo, es posible que desee utilizar la investigación de palabras clave para desarrollar nuevas ideas para el contenido de SEO. Si está buscando hacer que una publicación sea popular en las redes sociales, sería aconsejable usar una herramienta como BuzzSumo para ver qué está funcionando bien en otros sitios web.

También puede obtener ideas consultando:

Preguntas de preventa de clientes
Correos electrónicos de asistencia habituales
Preguntas que hacen los clientes en llamadas y seminarios web
Solicitar directamente a sus clientes ideas de contenido

En lugar de hacer una lluvia de ideas en el vacío, rodéese de estas referencias siempre que se prepare para generar nuevas ideas para publicaciones.

Una vez que haya ideado al menos un mes de contenido, estará listo para trazarlo en su calendario de contenido visual.

Agrega un calendario visual a tu sitio

WordPress solo nos proporciona una tabla de publicaciones, lo que hace que sea realmente difícil planificar y editar un programa de contenido.

¿Puedes decirme si tengo una publicación programada para el próximo jueves?

No puede resolverlo sin siquiera abrir una aplicación de calendario separada.

Espero que no le importe que conecte mi propia herramienta, pero es por eso que desarrollé un calendario de contenido especialmente para WordPress, llamado Strive Content Calendar.

A diferencia de Google Sheets o las aplicaciones de calendario de contenido de terceros, el calendario agregado por Strive está disponible directamente en su panel de WP. Le permite editar y programar sus publicaciones reales, no una representación separada y desconectada de las publicaciones de su blog.

También agrega algunas funciones útiles como listas de verificación personalizadas y revisiones, pero solo veremos cómo usar el calendario en este tutorial.

Cómo agregar Strive a su sitio

Puede registrarse en Strive aquí y recibirá un correo electrónico con el archivo zip del complemento y la clave de licencia.

El archivo zip se puede cargar a través del menú Complementos como cualquier otro complemento. Una vez activado, ingresará la clave de licencia del correo electrónico de registro y será redirigido a la siguiente pantalla de éxito.

Ahora echemos un vistazo a cómo puede programar sus publicaciones con el calendario.

Cómo programar tus publicaciones con Strive

El calendario agregado por Strive mostrará todas sus publicaciones de blog publicadas y programadas para el mes.

El diseño del calendario editorial hace que sea excepcionalmente sencillo comprender su horario. Preguntas como "¿Tengo una publicación programada para el próximo jueves?" Son fáciles de responder.

En este punto, debe tener una lista de ideas de publicaciones generadas en lluvia de ideas para cada uno de sus objetivos comerciales. Ahora puede elegir qué ideas le gustaría seguir y comenzar a agregar las publicaciones a su agenda.

Para agregar una nueva publicación al calendario, haga clic en el botón más en la esquina de cualquier fecha. A continuación, puede optar por crear una nueva publicación o insertar uno de sus borradores existentes.

A medida que crea publicaciones y las programa de esta manera, es probable que cambie de opinión sobre el pedido.

En cualquier momento, puede reorganizar rápidamente las publicaciones programadas arrastrándolas y soltándolas en una nueva fecha.

Con este sistema, puede planificar su calendario de contenido con semanas de anticipación y reorganizarlo según sea necesario.

Dado que Strive agrega nuevos estados de publicación a WordPress y códigos de color de las publicaciones según su estado, es fácil saber si sus artículos están terminados o no.

Y usar los estados de las publicaciones también es simple.

Usa los estados de las publicaciones para mantenerte organizado

Mientras trabaja en sus publicaciones, querrá realizar un seguimiento de su progreso.

Esfuércese codificar con colores el calendario en función del "estado editorial" de cada publicación. WordPress tiene "estados de visibilidad", como Borrador y Publicado, pero los estados agregados por Strive se utilizan específicamente para comprender el estado de sus borradores.

Los estados de las publicaciones son fáciles de cambiar utilizando la nueva configuración incorporada en el editor de publicaciones.

Trabajando de esta manera, puede estar seguro de si está en camino de cumplir con sus plazos, ya sea solo escribiendo publicaciones o con todo un equipo.

Benefíciese de su calendario de contenido

Probablemente fue mucho para asimilar, así que recapitulemos los pasos.

Para crear un calendario de contenido para su sitio web, debe:

Elija objetivos comerciales para su contenido
Decide cuántas publicaciones quieres publicar por mes
Divide tus publicaciones entre tus objetivos
Haga una lluvia de ideas para publicar ideas basadas en sus objetivos
Esquema de su programación de contenido con Strive
Usa estados de publicación para mantenerte organizado

Con este enfoque, puede crear un sistema de publicación de contenido organizado y altamente productivo que le brinda nuevos clientes y ganancias cada día.

Si le gustó lo que vio de mi complemento, Strive, puede usarlo para su calendario de contenido registrándose para una prueba gratuita completa de 30 días aquí:

Obtenga Strive GRATIS durante 30 días

Tengo la sensación de que una vez que lo pruebes, te preguntarás cómo te las arreglaste sin él.

Muchas gracias por leer esta guía sobre cómo crear un calendario de contenido para su blog de WordPress, y considere compartirlo con los botones a continuación si lo disfrutó.

Fuente de grabación: www.competethemes.com