Цільова сторінка чи мікросайт – який із них кращий
Вирішуючи, як розширити присутність свого бізнесу в Інтернеті, часто виникають терміни «мікросайт» і «цільова сторінка». У світі маркетингу цільові сторінки та мікросайти використовуються для кампаній із окремими продуктами та послугами. Однак проблема виникає, коли люди починають плутати ці два.
Незважаючи на певну схожість, мікросайт і цільова сторінка все ж мають істотно різні функції. Щоб допомогти вам вирішити, який із двох найкращий для вашого бізнесу, ми вирішили поговорити про відмінності між цільовою сторінкою та мікросайтом.
Цільова сторінка – це конкретна сторінка веб-сайту, метою якої є просування певної послуги чи продукту. Цільова сторінка має бути зосереджена на одній темі, як-от реклама вебінару, електронної книги чи іншої обмеженої пропозиції. Він також має містити заклик до дії, як-от підписка на інформаційний бюлетень, форма реєстрації для безкоштовної пробної чи демонстраційної версії або способи придбання продукту чи послуги.
Основною метою кожної цільової сторінки має бути привернення уваги відвідувачів і, зрештою, перетворення їх на клієнтів. Ось чому також важливо розробити макет цільової сторінки таким чином, щоб він був привабливим і привабливим для тих, хто відвідує ваш сайт.
Basecamp, Patreon і Tumblr — це приклади чудових цільових сторінок.
Плюси і мінуси цільових сторінок
Оскільки цільові сторінки можна розміщувати в тому ж домені, що й їхній батьківський сайт, їх відносно швидко та легко створити, і вони зазвичай підходять для будь-якого бюджету. Є кілька способів створити цільову сторінку, як-от скористатися спеціалізованою службою створення цільових сторінок. Але, мабуть, найбільш використовуваний і найпростіший спосіб зробити це за допомогою плагіна.
Крім того, коефіцієнт конверсії цільової сторінки вищий порівняно зі звичайною веб-сторінкою.
З огляду на це, цільові сторінки мають деякі недоліки. Оскільки вони звертаються лише до певної аудиторії, зацікавленої в одній пропозиції, вони не можуть служити альтернативою фактичному веб-сайту. Крім того, вони пропонують лише обмежену кількість інформації про певний продукт або послугу, якої може бути недостатньо для багатьох користувачів.
Мікросайт зазвичай відноситься до окремої сторінки, яка є частиною більшої організації, але працює в іншому домені, на відміну від цільової сторінки, яка розташована в тому самому домені. Таким чином, він функціонує як менша організація, яка має власний окремий дизайн і вміст, які зазвичай створюються навколо певної маркетингової кампанії. На відміну від цільової сторінки, мікросайти можуть містити кілька сторінок, метою яких є надання додаткової інформації про певну кампанію чи продукт. Деякі з найкращих варіантів використання мікросайтів включають A Human Project, NASA Spacecrafts від NASA та Nespresso від Nestlé.
Мікросайти часто мають тимчасову тривалість життя, хоча залежно від їх призначення вони також можуть бути тривалими.
Плюси і мінуси мікросайтів
Мікросайти стають у пригоді в тих випадках , коли ви хочете просувати новий продукт або послугу, яка має залучити цільову аудиторію, відмінну від основної веб-сторінки.
Коротка форма мікросайтів, безумовно, є частиною їхньої привабливості. Однак, що також чудово в них, так це те, що вони все ще достатньо інформативні, щоб змусити аудиторію натиснути будь-які додаткові сторінки та ознайомитися з продуктом. Окрім усього цього, мікросайти можуть служити для залучення більшого органічного трафіку на ваш сайт.
Деякі з недоліків мікросайтів полягають у тому, що їх обслуговування може бути досить дорогим порівняно з цільовими сторінками. Це тому, що вам потрібно придбати додаткові доменні імена, щоб створити їх. Крім того, вони потребують більше часу та зусиль для налаштування в цілому.
Який вибрати?
Нарешті, після ознайомлення з основними характеристиками цільової сторінки та мікросайту, а також їх схожістю та відмінністю, постає головне (але складне) питання – який з них вибрати?
Зрештою, все залежить від вашої мети. Якщо вам потрібна платформа, на якій ви можете будувати та розширювати свій бренд, або якщо вашим клієнтам потрібна більш детальна інформація про ваші послуги чи продукт, перш ніж вони їх придбають, тоді вам варто розглянути можливість створення мікросайту. З іншого боку, якщо те, що ви пропонуєте, є більш простим і зрозумілим, як-от електронна книга чи інформаційний бюлетень, і ви хочете збільшити кількість конверсій, то цільова сторінка – ваш найкращий вибір. Деякі інші речі, які слід враховувати, це масштаб вашої кампанії, а також діапазон вашого бюджету.
Коротше кажучи, як мікросайт, так і цільова сторінка можуть бути корисними для вашого бізнесу з різних точок зору. Ось чому важливо ретельно проаналізувати вимоги до свого бренду, перш ніж вирішити, який із них вам найбільше підходить.
Бонус: шаблон цільової сторінки Marshmallow
Незважаючи на те, що Marshmallow не є темою WordPress, ми подумали, що цей шаблон стане корисним доповненням до нашої статті. Marshmallow — це шаблон цільової сторінки Bootstrap, який можна використовувати для отримання нових потенційних клієнтів і просування вашого бізнесу в Інтернеті. Цей односторінковий шаблон, доступний для безкоштовного завантаження за ліцензією Массачусетського технологічного інституту, містить усі основні основні елементи, як-от тарифні плани, послуги, можливість залишити відгук тощо.