Landing Page vs Microsite – Lequel est le meilleur

Lorsque vous décidez de la manière d’étendre la présence de votre entreprise sur le Web, les termes « microsite » et « page de destination » reviennent souvent. Dans un monde marketing, les pages de destination et les microsites sont tous deux utilisés pour des campagnes de produits et de services individuels. Cependant, le problème survient lorsque les gens commencent à confondre les deux.

Malgré certaines similitudes, un microsite et une page de destination ont toujours des fonctions essentiellement différentes. Afin de vous aider à décider lequel des deux convient le mieux à votre entreprise, nous avons décidé de parler des différences entre une page de destination et un microsite.

Une page de destination est une page de site Web spécifique qui a pour but de promouvoir un service ou un produit particulier. L’objectif d’une page de destination doit s’articuler autour d’un seul sujet, comme la promotion d’un webinaire, d’un ebook ou d’une autre offre limitée. Il doit également fournir un appel à l’action, comme un abonnement à une newsletter, un formulaire d’inscription pour un essai gratuit ou une démo, ou des moyens d’acheter un produit ou un service.

L’objectif principal de chaque page de destination doit être de capter l’attention de ses visiteurs et, en fin de compte, de les transformer en clients. C’est pourquoi il est également important de concevoir une mise en page de page de destination de manière à ce qu’elle soit attrayante et convaincante pour ceux qui visitent votre site.

Basecamp, Patreon et Tumblr sont tous des exemples d’excellentes pages de destination.

Les avantages et les inconvénients des pages de destination

Étant donné que les pages de destination peuvent être hébergées sur le même domaine que leur site parent, elles sont relativement rapides et faciles à créer et conviennent généralement à tous les budgets. Il existe plusieurs façons de créer une page de destination, comme l’utilisation d’un service de création de page de destination spécialisé. Mais le moyen le plus utilisé et le plus simple de le faire est peut-être d’utiliser un plugin.

De plus, le taux de conversion d’une page de destination est plus élevé que celui d’une page Web classique.

Cela étant dit, les pages de destination présentent certaines lacunes. Comme ils ne s’adressent qu’à un public particulier intéressé par une seule offre, ils ne peuvent pas servir d’alternative à un site Web réel. En outre, ils n’offrent qu’une quantité limitée d’informations sur un certain produit ou service, ce qui peut ne pas être suffisant pour de nombreux utilisateurs.

Un microsite fait généralement référence à une page individuelle qui fait partie d’une organisation plus grande mais qui fonctionne sur un domaine différent, contrairement à une page de destination située sur le même domaine. En tant que tel, il fonctionne comme une entité plus petite qui a sa propre conception et son propre contenu, généralement construits autour d’une campagne de marketing spécifique. Contrairement à une page de destination, les microsites peuvent contenir quelques pages dont le but est de fournir des informations supplémentaires sur une campagne ou un produit en particulier. Parmi les meilleures utilisations des microsites, citons A Human Project, NASA Spacecrafts de la Nasa et Nespresso de Nestlé.

Les microsites ont souvent une durée de vie temporaire, bien que, selon leur objectif, ils puissent également durer longtemps.

Les avantages et les inconvénients des microsites

Les microsites sont utiles lorsque vous souhaitez promouvoir un nouveau produit ou service qui devrait attirer un public cible différent de la page Web principale.

La forme abrégée des microsites fait certainement partie de leur attrait. Cependant, ce qui est également formidable à leur sujet, c’est qu’ils sont toujours suffisamment informatifs pour inciter le public à cliquer sur des pages supplémentaires et à se familiariser avec le produit. En plus de tout cela, les microsites peuvent servir à apporter plus de trafic organique sur votre site.

Certains des inconvénients des microsites sont qu’ils peuvent être assez coûteux à entretenir par rapport aux pages de destination. En effet, vous devez acheter des noms de domaine supplémentaires pour en créer un. De plus, leur mise en place nécessite généralement plus de temps et d’efforts.

Vers lequel partir ?

Enfin, après avoir pris connaissance des principales caractéristiques d’une page de destination et d’un microsite, ainsi que de leurs similitudes et différences, voici la question principale (mais délicate) : laquelle choisir ?

En fin de compte, tout dépend de votre objectif. Si vous voulez une plate-forme sur laquelle vous pouvez construire et développer votre marque, ou si vos clients ont besoin d’informations plus détaillées sur votre service ou produit avant de l’acheter, vous devriez envisager d’opter pour un microsite. D’un autre côté, si ce que vous proposez est plus simple et direct, comme un ebook ou une newsletter, et que vous souhaitez augmenter les conversions, la page de destination est votre meilleur choix. D’autres éléments à prendre en compte sont l’ampleur de votre campagne, ainsi que la fourchette de budget dont vous disposez.

En bref, un microsite et une page de destination peuvent être bénéfiques pour votre entreprise sous différents angles. C’est pourquoi il est important d’analyser attentivement les exigences de votre marque avant de décider laquelle vous convient le mieux.

Bonus : modèle de page de destination Marshmallow

Même si Marshmallow n’est pas un thème WordPress, nous avons pensé que ce modèle serait un complément utile à notre article. Marshmallow est un modèle de page de destination Bootstrap qui peut être utilisé pour générer de nouveaux prospects et promouvoir votre entreprise en ligne. Disponible en téléchargement gratuit sous licence MIT, ce modèle d’une page comprend tous les éléments essentiels de base tels que les plans tarifaires, les services, la possibilité de laisser des commentaires, etc.